Pemasaran konten sangat mirip dengan memanggang. Lihat bahan-bahan yang Anda butuhkan untuk membuat strategi Anda sukses.

Pemasaran konten sangat mirip dengan memanggang.

Sementara satu bahan – katakanlah posting blog, atau keping cokelat – mungkin yang pertama kali diperhatikan oleh pelanggan atau camilan, itu bukan satu-satunya dalam resep.

Faktanya, resepnya akan mengandung banyak bahan dan telah menggunakan alat yang berbeda sehingga seseorang yang mengkonsumsi hasil akhirnya tidak akan pernah menyadarinya.

Pikirkan hal-hal seperti soda kue dan bubuk… bahan-bahan tersembunyi yang mengaktifkan begitu banyak bahan kimia yang membuat makanan yang dipanggang begitu lezat.

Atau efek dari hanya menggunakan mixer tangan kanan atau loyang pada keseluruhan upaya yang diperlukan.

Bahan dan alat tersebut, meskipun sering diabaikan oleh konsumen akhir, sangat penting dalam keberhasilan produk akhir (dan lezat).

Dalam resep pemasaran konten, target dan riset adalah soda kue Anda.

Dan memiliki proses yang mulus dan sistematis seperti memiliki stand mixer KitchenAid yang didambakan dengan semua attachment dan pengait mewah yang dapat Anda impikan.

(Kecuali aku satu-satunya yang memimpikan adonan kait…)

Inilah resep lengkap untuk pemasaran konten yang sukses, termasuk bahan-bahan tersembunyi.

1. Strategi Konten Berfokus

Strategi konten terfokus adalah seperti mangkuk besar tempat Anda menggabungkan bahan basah dan kering.

Tanpa itu, tidak ada wadah atau batasan, dan semuanya ada di mana-mana.

Tetapi dengan strategi konten yang jelas yang berfokus pada tujuan dan garis waktu tertentu, Anda memiliki cara untuk membatasi diri pada ide dan taktik yang penting.

Anda tidak ingin mengisi mangkuk terlalu banyak dengan hal-hal yang tidak diminta oleh resep, atau Anda tidak akan memiliki ruang untuk bahan-bahan penting.

2. Hapus Pedoman Konten

Pedoman konten Anda seperti mangkuk kecil atau gelas ukur. Tanpa mereka, Anda mungkin tahu bahan apa yang digunakan tetapi tidak tahu cara menggabungkannya.

Pedoman konten Anda memberi tahu penulis, desainer, dan kontributor lain bagaimana menyusun dan menyampaikan pekerjaan mereka sehingga cocok dengan produk jadi yang lebih besar.

Dimensi apa yang harus dibuat oleh desainer untuk foto sampul blog?

Pedoman tata bahasa dan gaya mana yang harus diikuti oleh penulis Anda?

Pedoman akan menjelaskannya sehingga semua bagian yang berbeda bersatu dengan mulus.

3. Kalender Konten Berkelanjutan

Selanjutnya, Anda memerlukan kalender konten yang menjabarkan semua elemen proses pemasaran konten untuk setiap konten aktif.

Hal-hal seperti tanggal jatuh tempo, tanggal publikasi, tanggal promosi, dan tanggal pembaruan konten semuanya memerlukan ruang khusus di kalender.

Dan yang lebih penting daripada berapa banyak yang ada di kalender, adalah seberapa baik Anda dapat mengikutinya.

Kalender konten yang selalu Anda ikuti karena Anda mencoba “menembak” posting harian sangat tidak berguna.

Tetapi kalender konten dengan hanya dua posting baru dalam sebulan mungkin merupakan sesuatu yang dapat Anda pertahankan selama lebih dari beberapa minggu.

4. Alur Kerja Konten yang Efisien

Alur kerja konten seperti oven pembuat roti. Anda memasukkan adonan mentah, dan selama waktu dan lingkungannya tepat, adonan jadi yang indah dan lezat akan keluar.

Itu yang mengubah bahan mentah menjadi produk jadi.

Alur kerja konten Anda harus memungkinkan semua orang yang terlibat untuk melakukan pekerjaan mereka dengan waktu dan cegukan yang memadai.

Anda juga ingin memastikan bahwa Anda telah memberikan waktu untuk semua bagian dari proses pemasaran konten terjadi, bukan hanya pembuatan dan penerbitan.

Dan jika keempat bahan di atas merupakan alat yang dibutuhkan untuk menghasilkan hasil yang diinginkan, maka keenam bahan berikut ini merupakan bahan habis pakai.

Hal-hal yang akan berinteraksi dan dicicipi oleh pelanggan Anda.

5. Situs Web yang Dioptimalkan untuk Konversi

Bahan selanjutnya yang harus diperhatikan adalah website Anda. Desain dan struktur, khususnya. Lebih penting daripada merek atau tren desain apa pun adalah kemampuannya untuk mengubah pengunjung menjadi prospek atau pelanggan yang terlibat (tergantung pada tujuannya).

Apakah yang ditawarkan bisnis Anda jelas? Apakah cara untuk mengambil langkah selanjutnya sudah jelas?

Bisakah pengunjung dengan mudah mengetahui apakah itu untuk mereka? Dapatkah mereka menemukan konten atau sumber daya untuk mengetahui lebih lanjut?

Ini semua penting untuk dipertimbangkan.

Terlalu sering pemasar mencurahkan banyak sumber daya untuk menciptakan aset yang mereka terbitkan di suatu tempat yang tidak akan pernah ditemukan oleh browser situs web.

6. Konten Berbentuk Panjang yang Ditargetkan

Setelah strategi dan pedoman konten Anda tersedia dan situs web Anda dioptimalkan untuk strategi pemasaran spesifik Anda, merek Anda siap untuk mulai menerbitkan konten.

Konten onsite bentuk panjang yang ditargetkan pada kata kunci SEO strategis seperti roti penghuni pertama dunia pemasaran.

Padat karya untuk dibuat, tetapi cukup mengenyangkan dan beraroma sehingga sepadan.

Dan begitu Anda memilikinya, ada begitu banyak resep dan makanan lain yang bisa Anda gunakan.

7. Rencana Distribusi dan Repurposing

Menggunakan bahan pokok seperti roti untuk makanan lain (seperti roti panggang Prancis, rasanya enak) sangat mirip dengan distribusi konten dan penggunaan ulang. Anda mengambil sesuatu yang ada dalam satu bentuk dan mengubahnya menjadi sesuatu yang lain.

Kecuali Anda bekerja di salah satu industri langka tanpa persaingan konten, Anda harus bekerja agar konten Anda dilihat dan dikonsumsi.

Setelah Anda memiliki konten blog berdurasi panjang, ada banyak hal yang dapat Anda lakukan dengannya: penggunaan ulang untuk media sosial, mengubahnya menjadi skrip video, dan banyak lagi.

Tetapi untuk menjaga diri Anda agar tidak kewalahan dengan semua opsi, ada baiknya Anda membuat rencana terlebih dahulu untuk apa yang akan Anda lakukan.

8. Urutan Pemeliharaan

Kebanyakan orang hanya memikirkan pemasaran email ketika mereka memikirkan urutan pengasuhan. Dan sementara itu adalah pilihan bagus, itu bukan satu-satunya.

Pertimbangkan urutan pemeliharaan semua jenis kampanye yang dapat ditindaklanjuti dengan pengunjung konten untuk membantu mereka menjadi pelanggan.

Itu mungkin urutan email setelah email opt-in, posting media sosial, atau iklan penargetan ulang. Ini mungkin sesuatu yang sama sekali berbeda.

Yang penting adalah Anda memiliki cara strategis untuk menjembatani kesenjangan antara konten gratis seperti blog perusahaan Anda dan produk berbayar.

9. Poin Konversi

Untuk apa semua pengasuhan itu? Untuk membimbing mereka menjadi pelanggan.

Titik konversi adalah tujuan akhir dari perjalanan tersebut. Keranjang checkout, pendaftaran SaaS, formulir pengiriman prospek, atau apa pun titik akhir dalam proses penjualan Anda.

Lagi pula, tanpa ini, untuk apa semua ini?

Dan seperti setiap bahan lainnya, setiap resep membutuhkan titik konversi yang berbeda.

10. Alat Pengukuran

Akhirnya, sekarang setelah Anda memiliki seluruh jalur bagi pengunjung untuk menjadi pelanggan, Anda harus tahu seberapa baik kerjanya.

Itu membutuhkan alat pengukur, bahan terakhir.

Sekali lagi, ini akan bergantung pada proses penjualan bisnis Anda, tetapi opsi yang mungkin ingin Anda pertimbangkan termasuk Google Analytics, Databox, dan HubSpot.

Anda juga ingin mengklarifikasi metrik mana yang paling penting untuk dilacak dengan alat tersebut.

Setelah Anda mengukur upaya Anda, Anda dapat mengevaluasi dan menyesuaikannya.

Ini seperti tes rasa tukang roti. Ini satu-satunya cara untuk mengetahui apakah Anda secara tidak sengaja mengacaukan bagian lain dari proses sebelum konsumen akhir melakukannya.

Mulai Mencampur

Dengan alat dan bahan di atas, Anda memiliki semua yang Anda butuhkan untuk menyusun strategi, membuat, dan mendapatkan hasil dari konten Anda.

Dalam metafora memanggang kami, Anda akan dapat membuat makanan panggang yang akan dibanggakan oleh Paul Hollywood.

Sekarang sesuai target Anda, bersiaplah, panggang!

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/content-marketing-ingredients/422732/