Pelajari 10 cara perusahaan menggunakan kekuatan dukungan selebriti melalui media sosial untuk mengembangkan merek mereka secara besar-besaran.

Dalam masyarakat yang didorong oleh media sosial yang tersedia di ujung jari secepat kilat di dunia, semua orang terhubung.

Kepercayaan pada sumber media utama telah mencapai rekor terendah sepanjang masa; bahkan, merek kini menjadi salah satu sumber informasi yang paling tepercaya.

Koneksi asli sangat penting, dan dukungan selebriti di media sosial telah membuktikan cara yang bagus bagi merek untuk membuat koneksi tersebut.

Orang ingin melihat wajah, kepribadian, sesuatu yang dapat mereka hubungkan. Dalam posting ini, Anda dapat melihat 10 contoh taktik pemasaran ini dalam tindakan. Tapi pertama-tama, bagaimana cara kerja dukungan selebriti?

Mengapa Dukungan Selebriti Itu Penting

Jika Anda adalah merek dengan waktu, Anda menggunakan dukungan selebriti untuk mempromosikan bisnis Anda.

Saya tidak bercanda — 75% pemasar menggunakan influencer sebagai alat pemasaran, dan 43% berencana meningkatkan pengeluaran untuk bentuk iklan ini.

Pemasaran telah bergerak melampaui iklan. Meskipun masih populer, platform media sosial sedang naik daun sebagai cara terbaik untuk mempromosikan bisnis Anda.

Video YouTube dan promosi selebriti di platform seperti Twitter dan Instagram memiliki dampak besar pada item yang dipromosikan.

Selebriti dan merek yang bekerja sama berdiri untuk melihat kemenangan besar.

Apa yang Membuat Dukungan Selebriti Berhasil?

Aturan untuk membuat endorsement bekerja cukup sederhana: pilih kemitraan yang masuk akal dan pastikan untuk tidak pernah menghina produk yang sedang didukung.

Meskipun ini mungkin tampak sederhana, tidak semua orang dapat mengikutinya.

Ketika Lebron James bermitra dengan Samsung pada tahun 2014 untuk mempromosikan Samsung Galaxy Note III yang baru, misalnya, tweet yang tidak terlalu dipikirkan membuat segalanya menjadi menurun.

Lebron mengeluh tentang ponsel barunya yang terhapus dan restart sendiri.

Namun, ketika dukungan selebriti berhasil, mereka bekerja dengan baik. Untuk mempelajari tentang beberapa kampanye paling sukses yang diluncurkan perusahaan dengan selebriti, teruslah membaca di bawah ini.

1. Travis Scott & McDonald’s

Ketika McDonald’s bekerja sama dengan rapper Amerika Travis Scott pada September 2020, mereka tidak tahu untuk apa mereka. Makanan yang mereka buat, yang disebut “The Travis Scott,” sangat populer sehingga berhasil menciptakan kekurangan pasokan di mana pun itu dirilis.

Itu tidak berarti itu ide yang buruk. Makanan tidak hanya menjadi salah satu item menu terlaris di rantai, tetapi Travis Scott juga melihat peluang untuk mendapatkan keuntungan.

Forbes memperkirakan bahwa ia memperoleh sekitar $ 20 juta gabungan melalui dukungan dan penjualan produk. Itu bukan angka yang buruk.

Travis Scott adalah pertama kalinya McDonald’s menempelkan nama selebriti ke salah satu produk mereka.

Saya akan mengatakan itu ide yang bagus, bukan?

2. Amy Schumer & Tampax

Komedian dan aktor stand-up Amy Schumer memiliki misi ketika dia bergabung dengan Tampax pada Juli 2020. Bersama-sama, mereka akan mendidik orang lain tentang topik penting, jika sedikit tabu secara sosial: titik.

Merek tampon merilis serangkaian video YouTube yang menampilkan Amy Schumer berbicara tentang kesehatan dan kebersihan pribadi. Dikenal karena humornya yang blak-blakan, video-video ini tidak berbeda.

Pada saat yang sama, mereka berhasil tampil sepenuh hati dengan pesan pribadi.

“No Shame In Our Tampax Game,” bersama dengan banyak lainnya, mencapai titik kritis: Tidak ada alasan untuk malu dengan fungsi tubuh yang normal.

Kampanye ini sukses besar karena menjadi viral di media sosial. Siapa yang tahu pendidikan tentang topik yang sensitif bisa sangat menghibur?

3. Snoop Dogg & Corona

Ketika rapper terkenal Snoop Dogg dipasangkan dengan Corona pada Agustus 2020, itu go big or go home.

Sebuah iklan yang dibintangi Snoop Dogg, juga menampilkan rapper Puerto Rico Bad Bunny, ditampilkan selama Golden Globes. Di depan mata orang-orang yang mendengarkan dari seluruh negeri, rapper itu tetap ikonik dengan kostum pembunuh dan ponsel cangkang yang aneh.

Snoop Dogg menjadi besar dengan dukungan ini. Dia mendapatkan $ 10 juta yang rapi untuk kesepakatan itu, tidak terlalu buruk untuk satu iklan.

Seorang musisi berbakat yang memiliki banyak nama, Snoop Dogg benar-benar membuat lebih banyak nama untuk dirinya dan Corona dengan yang satu ini.

4. Ryan Reynolds & Mint Mobile

Aktor dan produser film terkenal Ryan Reynolds membuat berita ketika dia dan Mint Mobile terlibat. Dia memulai dengan bermitra dengan Mint Mobile dan kemudian melanjutkan pada November 2019 untuk membeli seluruh perusahaan.

Ya, Ryan Reynolds sekarang memiliki Mint Mobile. Selebriti telah sepenuhnya mendukung perusahaan, mengatakan di situs resmi perusahaan,

“Sementara setiap raksasa teknologi lainnya mengejar roket, saya akan menyudutkan sektor nirkabel yang hemat anggaran. Seperti kebanyakan orang, saya hanya menggunakan roket 10-12 kali setahun, tetapi saya menggunakan layanan seluler saya setiap hari.”

Jadi, bagaimana kabarnya?

Cukup baik. Mint Mobile, sebuah perusahaan berusia empat tahun, telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa dalam tiga tahun terakhir: pendapatan mereka telah meningkat sebesar 50.000%.

5. Jon Lovitz & Playologi

Di sini, kami mendapatkan entri paling menggemaskan di daftar ini. Meskipun mungkin jarang perusahaan hewan peliharaan berpasangan dengan selebriti, Jon Lovitz dan Playology melakukannya dengan luar biasa.

Playology membuat mainan untuk anjing senior, dan aktor Jon Lovitz paling dikenal karena waktunya di Saturday Night Live.

Bekerja bersama, keduanya pada bulan September 2020 berhasil menggabungkan keceriaan dan kelucuan yang memenangkan hati penonton.

Ini adalah internet, kita semua tahu bahwa anjing dan humor berjalan beriringan – Jon Lovitz & Playology menunjukkan keuntungan besar dari itu.

6. Shaquille O’Neal & Papa John’s

Shaquille O’Neal telah melakukan semuanya. Seorang pemain bola basket pro, rapper, dan analis olahraga sebelumnya di acara televisi TNT Inside the NBA, ia tentu saja memiliki portofolio lengkap.

Sekarang portofolio itu termasuk pizza. Pada bulan Juni 2020, Shaquille O’Neal bermitra dengan rantai pizza Papa John’s untuk membuat pizza khusus – pizza Shaq-a-Roni yang dibuat sendiri oleh O’Neal.

Pizza kustom menjadi hit besar, menjual lebih dari 3 juta unit dan mengumpulkan 3 juta dolar untuk amal dalam waktu dua bulan selama musim panas. Pizza Shaq-a-Roni menyediakan banyak pesta pizza di rumah.

Itu tidak berakhir di sana juga. Mengikuti jejak Ryan Reynold, Shaquille O’Neal juga ingin terlibat dalam bisnis ini. Sampai sekarang, dia adalah anggota dewan Papa John’s. Seorang olahragawan dan pengusaha.

7. Chrissy Teigen & Celemek Biru

Tidak hanya dikenal karena pemodelan dan kehadirannya di televisi tetapi juga tweet lucunya, Chrissy Teigen memutuskan dia ingin memperluas wawasannya lebih jauh.

Dia menulis buku masak dan, tepat sebelum dirilis, menggunakan dukungan Blue Apron yang sukses untuk mempromosikannya.

Layanan paket makanan antar ke rumah dengan pilihan unik untuk menambahkan pasangan anggur, Blue Apron mengandalkan humor Chrissy Teigen untuk branding selebriti mereka.

Resep buatan tangan Teigen sendiri ditampilkan untuk jangka waktu tertentu pada bulan Juni 2018. Tidak sulit baginya untuk menyebarkannya, karena model tersebut sudah terkenal karena sering memposting foto-foto indah dari makanannya di Instagram.

8. Patrick Stewart dan Mark Hamill & Uber Eats

Itu adalah saingan antara bintang-bintang saat mereka melakukan perjalanan di seluruh bintang.

Patrick Stewart, yang terkenal karena perannya sebagai Kapten Jean-Luc Picard dalam serial fiksi ilmiah Star Trek, bersaing ketat dengan aktor Star Wars Mark Hamill pada September 2020. Siapa yang menciptakan kampanye tersebut? Itu adalah perusahaan yang sudah menjadi tren yang melihat kebangkitan legendaris pada tahun 2020: Uber Eats.

Dalam iklan cross-over yang mengadu dua petarung satu sama lain di bintang-bintang, pertarungan bukanlah tentang apa yang Anda pikirkan.

Tidak, mereka memperebutkan cara yang tepat untuk mengatakan “tomat.”

Dan itu menjadi hit: para kritikus mengoceh tentang humor yang tidak masuk akal. Pelajaran sebenarnya di sini? Ada kekuatan besar dalam tawa.

9. Naomi Osaka & Beats by Dre

Kami telah berbicara tentang aktor, musisi, dan model. Namun, mereka bukan satu-satunya jenis selebritas yang dapat memanfaatkan bobot dukungan selebritas. Pemain tenis Naomi Osaka memberikan dirinya tidak hanya citra merek yang kuat tetapi juga sebuah platform.

Untuk kedua kalinya pada November 2020, perusahaan headphone pembuat tren Beats by Dre mendukung pemain olahraga dan aktivis politik Naomi Osaka. Hasilnya adalah iklan yang memukau dengan pesan yang kuat.

Osaka bukanlah orang baru dalam menggunakan selebritasnya untuk berbicara tentang isu-isu penting. Dia telah melakukannya berkali-kali sebelumnya, termasuk meninggikan suaranya untuk berbicara tentang Black Lives Matter.

Iklan Beats by Dre memiliki satu pesan sederhana namun luas jangkauannya.

“Diam adalah Kekerasan.”

10. Eva Longoria & L’Oreal

Berikut adalah perusahaan lain yang menggunakan YouTube untuk mendukung merek mereka dengan pengaruh yang signifikan. Pada Mei 2020, merek perawatan rambut L’Oreal bekerja sama dengan aktor dan produser sinetron Eva Longoria.

Mirip dengan Tampax, keduanya datang dengan serangkaian video YouTube petunjuk yang berguna untuk mempromosikan merek sambil juga menerima bantuan dari McCann Paris.

Dengan rambut panjang yang mewah, Eva Longoria sangat cocok untuk endorsement tersebut.

Berikut adalah contoh lain dari iklan yang bukan iklan yang menghasilkan hasil yang sangat baik.

Kesimpulan

Semuanya berubah, termasuk cara orang membeli produk. Konsumen modern mencari rekomendasi pribadi dari seseorang yang dapat mereka anggap sebagai teman, bukan hanya dari siapa pun.

Dan siapa yang tidak ingin berteman dengan selebriti favorit mereka?

Pemasar semakin mencari produk yang didukung selebriti untuk meningkatkan merek mereka. Saat pengaruh media sosial meluas, jika Anda ingin menjual produk, hadapilah. Lebih disukai wajah yang menyenangkan.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/social-celebrity-endorsements/415568/