Konten situs web Anda memainkan peran besar dalam kesuksesan SEO Anda. Berikut adalah 10 area yang harus Anda periksa saat mengaudit konten situs web Anda.

Membuat konten yang bernilai dan memberikan wawasan unik adalah sebuah tantangan.

Tidak hanya itu, Anda juga tidak dapat berharap untuk membuat satu metode pembuatan konten yang dapat disesuaikan dengan semua industri dan audiens.

Ini adalah bidang di mana Anda harus beradaptasi dan belajar cara membuat teknik baru tergantung pada audiens, industri Anda, dan profesi pribadi Anda.

Di sinilah letak teka-teki yang dihadapi banyak profesional SEO: apa cara terbaik untuk membuat konten yang berharga untuk industri saya?

Bagaimana Anda mengidentifikasi konten yang memberikan nilai dalam industri aneh di mana Anda memiliki sedikit atau tanpa pengalaman?

1. Konten Memberikan Nilai & Wawasan Unik

Mengidentifikasi konten yang memberikan nilai dan keunikan hanya dapat dilakukan melalui analisis pesaing yang menyeluruh.

Itu juga dapat dilakukan dengan metode lain, seperti menggunakan Python untuk menambang SERP, tetapi itu di luar cakupan posting ini.

Saya sarankan melakukan pemeriksaan ini secara manual.

Cara Memeriksa

Ketik kata kunci Anda di Google dan lakukan pemeriksaan terhadap 10 pesaing organik teratas yang Anda temukan.

Dengan asumsi Screaming Frog tidak diblokir, kami dapat mengidentifikasi konten semacam ini melalui pemeriksaan Screaming Frog cepat.

Tarik pesaing dari Google, dan tambahkan mereka ke daftar di Excel.

Lakukan crawling Screaming Frog di setiap situs, dan ekspor CSV.

Untuk mengidentifikasi halaman konten-berat, gulir ke kanan di Excel dan catat semua jumlah kata untuk 20-50 halaman teratas.

Di lembar Excel baru, lacak semua hasil ini dalam satu tab per situs, mengidentifikasi konten yang memberikan nilai dan wawasan unik.

Ini perlu dinilai berdasarkan kasus per kasus dan berdasarkan pesaing.

2. Hubungi Kami Halaman

Mengidentifikasi halaman kontak di situs dan memastikannya memiliki informasi kontak yang sesuai adalah ide yang bagus.

Apa yang Harus Diperiksa

Lihat situsnya dan lihat info kontak mereka.

Jika teliti dan cocok dengan informasi WHOIS, kemungkinan bagus.

Jika tidak, maka Anda mungkin ingin membuat poin audit Anda ini.

3. Arsitektur Situs

Arsitektur situs web, atau cara situs Anda diatur, dapat membantu Google merayapi dan mengatur konten Anda dengan lebih baik.

Ada berbagai aliran pemikiran tentang topik ini.

Beberapa profesional SEO percaya bahwa memiliki arsitektur situs datar adalah yang terbaik (di mana Anda tidak memiliki lebih dari satu klik untuk sampai di halaman internal dari halaman rumah).

Yang lain percaya bahwa arsitektur tertutup adalah yang terbaik.

Struktur silo adalah tempat konten disimpan dan diatur per topik konten.

Telah diamati oleh beberapa profesional SEO bahwa struktur silo cenderung meningkatkan fokus topikal, yang pada gilirannya meningkatkan pemahaman Google tentang arsitektur situs web.

Ini perlu dinilai berdasarkan kasus per kasus dan berdasarkan pesaing.

Struktur silo adalah tempat konten disimpan dan diatur per topik konten.

Telah diamati oleh beberapa profesional SEO bahwa struktur silo cenderung meningkatkan fokus topikal, yang pada gilirannya meningkatkan pemahaman Google tentang arsitektur situs web.

4. Identifikasi Halaman yang Kurang Dioptimalkan

Ketika halaman kurang dioptimalkan, Anda dapat berakhir dengan halaman yang tidak cukup kuat untuk mendapat peringkat tinggi di SERP sama sekali.

Atau lebih buruk lagi, mereka hanya mampu mencapai peringkat halaman ketiga.

Halaman-halaman ini juga biasanya merupakan kandidat untuk kanibalisasi kata kunci karena mereka sudah menargetkan kata kunci yang sedang dioptimalkan untuk di tempat.

Apa yang Harus Diperiksa

Anda ingin memeriksa halaman yang tidak memiliki hal berikut:

  • Halaman dengan penargetan kata kunci yang hilang (konten yang tidak memiliki target kata kunci yang jelas), pada dasarnya konten default yang terlihat seperti ditulis dan diletakkan di sana, tanpa dioptimalkan.
  • Halaman dengan header yang hilang seperti H1, H2s, H3s.
  • Halaman yang tidak memiliki meta tag yang dioptimalkan sama sekali.
  • Halaman yang tidak memiliki tautan keluar atau tautan internal.
  • Halaman yang tidak memiliki struktur teks.
  • Halaman yang tidak memiliki tag <strong> </strong> nol untuk penekanan.
  • Halaman yang tidak memiliki tautan masuk eksternal.
  • Halaman yang memiliki gambar dengan ukuran file 100 kb atau lebih.
  • Halaman yang memiliki ukuran file halaman 100 kb atau lebih.
  • Halaman yang tidak memiliki teks alternatif, teks judul, atau lebar dan tinggi gambar.

Bila Anda memiliki halaman yang hanya memiliki beberapa atribut di atas, Anda memiliki masalah pengoptimalan yang serius.

Jika Anda memiliki halaman yang memiliki semua hal di atas tetapi masih berjuang dengan peringkat, maka inilah saatnya untuk melihat panjang/cakupan konten, masalah teknis SEO, dan profil tautan Anda.

5. Pastikan Halaman Dapat Dibagikan

Untuk situs web apapun, Anda ingin memastikan bahwa kontennya dapat dibagikan melalui plugin berbagi sosial atau fungsi lainnya.

Ini adalah pemeriksaan sederhana yang dapat Anda lakukan yang dapat membuat perbedaan besar dalam fungsi situs (jika lalu lintas sudah terjadi).

Apa yang Harus Diperiksa

Cukup periksa halaman di situs untuk tombol berbagi yang berfungsi, untuk berbagi artikel di Facebook, Twitter, LinkedIn, Digg, dll.

6. Situs Memiliki Pengantara & Iklan Menyinggung yang Merajalela di Paro Atas

Barry Schwartz pertama kali melaporkan bahwa:

“Google telah secara resmi mengkonfirmasi bahwa mereka telah mulai meluncurkan penalti interstisial seluler yang mengganggu kemarin. Google memperingatkan kami bahwa ini akan datang hampir enam bulan yang lalu, dan itu mulai diluncurkan pada 10 Januari 2017, seperti yang dijanjikan Google.

John Mueller dan Gary Illyes dari Google mengonfirmasi bahwa penalti mulai bergulir kemarin.

Hukuman ini hanya berdampak pada interstitial mengganggu yang terjadi langsung setelah berpindah dari hasil penelusuran seluler Google ke halaman tertentu. Itu tidak memengaruhi atau menghukum halaman setelah itu, jadi jika Anda memiliki interstitial mengganggu yang muncul kemudian di jalur klik di situs web Anda, ini tidak akan mempengaruhinya: itu hanya mencari interstisial yang mengganggu setelah klik dari pencarian Google halaman hasil.

Google mengatakan ini berarti “halaman di mana konten tidak mudah diakses oleh pengguna pada transisi dari hasil pencarian seluler mungkin tidak memiliki peringkat tinggi.”

Google menjelaskan jenis interstisial mana yang akan bermasalah, termasuk:

menampilkan popup yang mencakup konten utama, baik segera setelah pengguna menavigasi ke halaman dari hasil pencarian atau saat mereka melihat halaman.

menampilkan interstisial mandiri yang harus ditutup pengguna sebelum mengakses konten utama.

menggunakan tata letak di mana bagian paro atas halaman tampak mirip dengan interstisial mandiri, tetapi konten asli telah digaris bawahi di paruh bawah.”

Apa yang Harus Diperiksa

Ini akan menjadi pemeriksaan visual situs. Pertama, Anda ingin memeriksa iklan yang memenuhi kriteria di atas.

Jika Anda memiliki interstisial yang merajalela di situs Anda dengan cara ini, Anda harus menghapusnya dan jika tidak, interstisial tersebut didesain ulang sehingga tidak menyinggung atau dianggap sebagai interstisial yang merajalela.

Ambil halaman dengan pengantara yang Anda temukan, dan buat tangkapan layar, mengidentifikasi setiap halaman tempat masalah muncul.

7. Markup Schema.org Ada Di Situs

Saat ini, dianggap sebagai praktik terbaik untuk setidaknya memiliki semacam markup Schema.org di situs Anda.

Sebagian besar situs harus menerapkan pengoptimalan Schema.org dasar, dan Anda akan dapat melihat Schema.org saat Anda mencari kode.

Apa itu Schema.org?

Dalam SEO, Schema.org mengacu pada markup Microdata di situs web Schema.org.

Schema.org mengacu pada kosakata aktual yang digunakan di Schema.org.

Ada berbagai istilah kosakata yang dapat Anda gunakan untuk menandai untuk mendeskripsikan data yang sebenarnya ada di halaman.

Schema.org bisa menjadi rumit, menyebabkan banyak masalah mendalam yang berkisar pada hal-hal seperti sintaksis, dan yang terbaru adalah penerapan hukuman Schema.org yang berisi spam oleh Google.

Seolah itu tidak cukup, Anda juga harus menyadari dan menangani JSON-LD, implementasi markup Schema.org berbasis JavaScript.

Juga, beberapa kategori tidak kentara, dengan arti yang berbeda tergantung pada bagaimana Anda menggunakan Skema. Beberapa lainnya dapat ditinggalkan.

Schema.org digunakan untuk menandai data pada halaman yang memiliki jenis konteks tertentu – biasanya nama, alamat, dan informasi yang relevan secara kontekstual.

Ini memberikan makna di balik data Anda, dan bukan hanya apa yang dikatakannya. Jenis informasi yang relevan secara kontekstual inilah yang harus ditandai dengan markup Schema.org.

Ini digunakan untuk meningkatkan kemungkinan bahwa Anda akan muncul di bagian atas hasil pencarian yang menyertakan hasil berbasis Skema.

Jenis konten yang berbeda menggunakan data terstruktur Schema.org, seperti:

  • Restoran.
  • Acara.
  • Artikel.
  • Bisnis Lokal.
  • Semua jenis ulasan.
  • Peringkat produk.
  • Banyak jenis informasi lain yang relevan secara kontekstual.

Ada peluang besar dan sejumlah besar data terstruktur yang dapat Anda manfaatkan di situs web Schema.org.

Mari kita lihat mengaudit beberapa skenario audit SEO paling umum yang memengaruhi Schema.org hari ini:

Periksa Keberadaan Markup Schema.Org Dasar

Ini adalah pemeriksaan yang relatif sederhana. Cukup gunakan Screaming Frog untuk memeriksa setiap instance dari schema.org.

Langkah 1: Cukup klik pada data terstruktur.

Langkah 2: Klik Filter > Semua > Berisi Data Terstruktur.

Periksa Keberadaan JSON-LD

Ini juga merupakan pemeriksaan yang relatif sederhana. Cukup klik Filter > Semua > URL JSON-LD.

Anda juga dapat memeriksa data terstruktur yang hilang:

Kemudian, Anda dapat membuang semua data ke dalam spreadsheet Excel untuk dikirim ke klien, dan pelaporan / audit tambahan sesuai kebutuhan.

Periksa Apakah Markup Schema.Org Tidak Digunakan oleh Google Pengelola Tag

Untuk beberapa alasan, profesional SEO mengembangkan proses di mana menggunakan Google Pengelola Tag adalah cara yang dapat diterima untuk menyertakan markup Schema.org.

Saya berpendapat bahwa semakin banyak metode yang Anda gunakan untuk memasukkan data yang tidak ada di halaman asli, semakin besar peluang Anda meningkatkan peluang bahwa sesuatu akan mengacaukan implementasi data ini – baik itu melalui pengindeksan, Google Pengelola Tag turun, terserah.

Saya sangat lebih suka menyimpan barang-barang di tempat yang seharusnya, dan dalam satu implementasi.

Pemecahan masalah menjadi jauh lebih mudah dan Anda tahu bahwa masalah Anda tidak disebabkan oleh turunnya Google Pengelola Tag.

Google sendiri, bagaimanapun, telah membalik topik, memperkeruh air secara signifikan.

Mereka mengatakan bahwa Google Pengelola Tag tidak boleh digunakan.

Mereka juga mengatakan bahwa Google Pengelola Tag dapat digunakan.

Oh, Google! Mengapa, Oh Mengapa Anda Harus Memperumit Masalah Jadi?

Karena duplikasi ini, saya sarankan untuk menguji dan menilai apa yang terjadi ketika Anda menggunakan salah satu metode termasuk data terstruktur Schema.org.

Memeriksa untuk memastikan bahwa data terstruktur Anda muncul dan diindeks adalah penting, tetapi juga untuk amannya, saya sarankan untuk menyertakan markup Schema.org hanya pada halaman itu sendiri.

Hal ini menyebabkan lebih sedikit kemungkinan masalah dengan implementasi Schema.org Anda, dan lebih sedikit kemungkinan masalah dengan perangkat lunak eksternal yang menyebabkan masalah teknis utama dan kemacetan.

8. Semua Halaman Penting yang Memiliki CTR (Click-Through Rates) Rendah

Pertama-tama, apa itu rasio klik-tayang, dan mengapa saya harus mempedulikannya?

Ini adalah metrik terhitung yang akan menjelaskan berapa banyak orang yang mengklik hasil pencarian Anda dari jumlah total orang yang benar-benar melihatnya.

Dalam penelusuran organik, ini berarti jumlah orang yang benar-benar melihat hasil penelusuran Anda, dan jumlah orang yang secara fisik mengeklik ke laman Anda.

Larry Kim di WordStream memiliki beberapa contoh luar biasa tentang cara Anda dapat meningkatkan RKT Anda.

Cara Memeriksa

Pertama, di Google Search Console baru, klik Performance > Pages > Average CTR.

Ini akan memunculkan kolom baru di sebelah kanan yang menunjukkan kepada Anda halaman yang memiliki RKT rendah.

Anda kemudian dapat dengan mudah mengekspor data ini ke Lembar Excel.

9. Klaim Pengecekan Fakta yang Dibuat di Konten Anda

Dengan munculnya paradigma berita palsu dan betapa mudahnya narasi palsu menyebar, menjadi penting untuk mengikuti ABC Anda…selalu memeriksa fakta di balik klaim yang dibuat dalam artikel Anda.

Jika Anda belum mengintegrasikan pengecekan fakta dalam proses Anda, sekaranglah saatnya untuk memastikan bahwa Anda melakukannya.

Google tidak hanya membuat pemeriksaan fakta dalam hasil pencarian, mereka juga telah membuat beberapa alat pemeriksaan fakta untuk profesional SEO dan penerbit konten.

Hal terbaik tentang alat ini adalah dapat memudahkan Anda untuk menyaring beberapa klaim yang dibuat dalam artikel Anda, dan memastikan bahwa sebagian besar benar.

Bukan tidak mungkin bahwa mereka menyertakan pengecekan fakta dalam pembuatan algoritma terbaru mereka.

Bagian dari keahliannya adalah memeriksa fakta dan informasi terkait klaim yang dibuat dalam artikel Anda dan memastikan kebenarannya.

Anda tidak ingin membuat artikel dan mengetahui bahwa ada rasio tinggi “fakta” yang salah atau benar-benar salah di dalamnya. Masukkan alat Cek Fakta dari Google.

Cara Memeriksa

Penjelajah Pemeriksaan Fakta Google: https://toolbox.google.com/factcheck/explorer

10. Periksa Daya Tarik Visual

Terlepas dari apa yang mungkin ingin Anda percayai, daya tarik visual dalam desain situs web itu penting.

Ini bukan hanya tentang piksel yang bergerak di layar, mencoba menarik perhatian pengunjung.

Konteks dan kreativitas penting karena nilai-nilai inilah yang akan memisahkan situs Anda dari paket lainnya.

Dalam kasus audit situs web, meskipun tidak ada masalah besar yang mungkin terkena penalti (yang kami ketahui), ini adalah bagian penting dari SEO – yang diterjemahkan menjadi pengalaman pengguna.

Jika pengalaman pengguna Anda dipengaruhi secara negatif oleh desain yang buruk, ini, pada gilirannya, akan berdampak buruk pada Anda, dan situs web Anda.

Intinya: penting untuk memiliki situs yang menarik yang memenuhi kebutuhan pengguna Anda, karena itu berarti pengalaman pengguna yang lebih baik.

Apa yang Harus Diperiksa

Lakukan pemeriksaan visual berikut pada halaman klien Anda.

Lihat apakah mereka memiliki atribut berikut dan buat lembar bentang Excel atau dokumen Word yang menunjukkan apa yang terjadi jika diperlukan.

  • Aksesibilitas
  • Stabilitas
  • Kegunaan
  • Keandalan
  • Kegunaan
  • Fleksibilitas

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/seo-audit/website-content-factors/