Audit SEO Anda harus mengungkap masalah SEO teknis umum yang mencegah peringkat situs Anda. Inilah yang harus diperiksa dan bagaimana caranya.

SEO teknis sangat penting. Anda membutuhkan dasar teknis yang kuat untuk menjadi sukses.

Ini adalah keharusan dan bukan pilihan.

Ada juga beberapa yang percaya bahwa lebih penting dari sebelumnya untuk menjadi teknis.

Saya sangat setuju dengan kedua artikel ini.

Baik itu pengetahuan tentang pemrograman, arsitektur server, arsitektur situs web, JavaScript, CSS, atau apa pun itu, memiliki pengetahuan ini akan menempatkan Anda selangkah di atas yang lainnya.

SEO teknis akan membantu Anda mengoptimalkan situs Anda sendiri, dan mengidentifikasi masalah di situs web yang tidak dapat ditangkap oleh SEO non-teknis.

Bahkan, dalam beberapa kasus, penting untuk melakukan SEO teknis sebelum menyentuh pembuatan tautan.

Mari kita periksa beberapa masalah SEO teknis yang lebih umum dan lakukan pemeriksaan dan keseimbangan sehingga kami dapat memperbaikinya.

1. Peta Situs

Kehadiran file peta situs di situs Anda akan membantu mesin pencari:

  • Lebih memahami strukturnya.
  • Di mana halaman berada.
  • Lebih penting lagi, berikan akses ke situs Anda (dengan asumsi sudah diatur dengan benar).

Peta situs XML bisa sederhana, dengan satu baris situs per baris. Mereka tidak harus cantik.

Peta situs HTML dapat mengambil manfaat dari menjadi “lebih cantik” dengan sedikit lebih banyak organisasi untuk di-boot.

Cara Memeriksa

Ini adalah pemeriksaan yang cukup sederhana. Karena peta situs diinstal di direktori root, Anda dapat memeriksa keberadaan file peta situs dengan mencarinya di Screaming Frog, atau Anda dapat memeriksanya di browser dengan menambahkan sitemap.xml atau sitemap.html.

Juga, pastikan untuk memeriksa bagian peta situs di Google Search Console.

Ini akan memberitahu Anda jika peta situs sebelumnya telah dikirimkan, berapa banyak URL yang berhasil diindeks, apakah ada masalah, dan masalah lainnya.

Jika Anda tidak memilikinya, Anda harus membuatnya.

Menggunakan Screaming Frog, cukup sederhana untuk membuat Peta Situs XML. Cukup klik pada Peta Situs > Buat Peta Situs XML.

Buka tab Terakhir diubah dan hapus centang.

Buka tab Prioritas dan hapus centang. Buka tab Ubah Frekuensi dan hapus centang.

Tag ini tidak memberikan banyak manfaat bagi Google, dan dengan demikian peta situs XML dapat dikirimkan apa adanya.

Opsi tambahan apa pun (mis., gambar, halaman noindex, URL kanonik, URL paginasi, atau PDF) semuanya dapat diperiksa jika berlaku untuk situs Anda.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk memeriksa peta situs Anda untuk kesalahan sebelum mengirimkannya. Gunakan alat validator XML seperti CodeBeautify.org dan XMLValidation.com.

Menggunakan lebih dari satu validator akan membantu memastikan peta situs Anda tidak memiliki kesalahan dan 100% benar saat pertama kali dikirimkan.

Selain itu, mengunggah daftar URL ke Screaming Frog menggunakan mode daftar adalah cara yang baik untuk memeriksa apakah peta situs Anda juga memiliki semua 200 kesalahan OK.

Hapus semua pemformatan dan pastikan itu hanya daftar URL.

Kemudian klik Mode > Daftar > unggah > Perayapan dan pastikan semua halaman di peta situs memiliki 200 kesalahan OK.

2. Robots.txt

Mengidentifikasi apakah robots.txt ada di situs adalah cara yang baik untuk memeriksa kesehatan situs Anda. File robots.txt dapat meningkatkan atau merusak kinerja situs web dalam hasil pencarian.

Misalnya, jika Anda menyetel robots.txt ke “disallow: /”, Anda memberitahu Google untuk tidak pernah mengindeks situs karena “/” adalah root!

Penting untuk menetapkan ini sebagai salah satu pemeriksaan pertama dalam SEO karena begitu banyak pemilik situs yang salah.

Itu selalu seharusnya disetel pada “larang: ” tanpa garis miring. Ini akan memungkinkan semua agen pengguna merayapi situs.

Cara Memeriksa

Periksa Google Search Console untuk keberadaan file robots.txt. Anda dapat pergi ke Crawl > robots.txt Tester untuk melakukan ini.

Ini akan membantu Anda melihat apa yang saat ini ditayangkan di situs, dan jika ada pengeditan akan meningkatkan file itu.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk menyimpan catatan file robots.txt.

Tangkapan layar bulanan akan membantu Anda mengidentifikasi apakah perubahan dibuat dan kapan, dan membantu Anda menunjukkan kesalahan dalam pengindeksan jika ada yang muncul.

Memeriksa tautan “Lihat robots.txt langsung” akan memungkinkan Anda menyelidiki status langsung file robots.txt situs saat ini.

3. Kesalahan Perayapan

Bagian Kesalahan Perayapan di GSC akan membantu Anda mengidentifikasi apakah kesalahan perayapan saat ini ada di lokasi.

Menemukan kesalahan perayapan, dan memperbaikinya, adalah bagian penting dari setiap audit situs web karena semakin banyak kesalahan perayapan yang dimiliki situs, semakin banyak masalah yang dihadapi Google dalam menemukan halaman dan mengindeksnya.

Pemeliharaan SEO teknis yang berkelanjutan dari item-item ini sangat penting untuk memiliki situs yang sehat.

Cara Memeriksa

Di Google Search Console, identifikasi server 400 dan 500 dan tidak ditemukan kesalahan yang ditemukan di tempat. Semua jenis kesalahan ini harus dipanggil dan diperbaiki.

Selain itu, Anda dapat menggunakan Screaming Frog untuk menemukan dan mengidentifikasi 400 dan 500 kode kesalahan server.

Cukup klik pada Ekspor Massal > Kode Respons > Kesalahan Klien (4xx) Inlinks dan Server Error (5xx) Inlinks.

4. Beberapa URL: URL Kapital vs. Huruf Kecil

Masalah ini dapat menyebabkan Google melihat dua versi laman atau lebih sebagai sumber konten tunggal di situs Anda.

Beberapa versi bisa ada, dari URL kapital hingga URL huruf kecil, hingga URL dengan tanda hubung dan URL dengan garis bawah.

Situs dengan masalah URL yang parah bahkan dapat mengalami hal berikut:

  • https://www.example.com/this-is-the-url
  • https://www.example.com/This-Is-The-URL
  • https://www.example.com/this_is_the_url
  • https://www.example.com/thisIStheURL
  • https://www.example.com/this-is-the-url/
  • http://www.example.com/this-is-the-url
  • http://example.com/this-is-the-url

Apa yang salah dengan gambar ini?

Dalam hal ini, ada tujuh versi URL yang berbeda untuk satu konten.

Ini mengerikan dari sudut pandang Google, dan kami tidak ingin ada kekacauan di tangan kami.

Cara termudah untuk memperbaikinya adalah dengan mengarahkan rel=canonical dari semua halaman ini ke satu versi yang harus dianggap sebagai sumber dari satu bagian konten.

Namun, keberadaan URL tersebut masih membingungkan. Perbaikan yang ideal adalah menggabungkan ketujuh URL menjadi satu RL tunggal, dan menyetel tag rel=canonical ke URL tunggal yang sama.

Situasi lain yang dapat terjadi adalah bahwa URL dapat memiliki garis miring yang tidak diselesaikan dengan benar ke URL persisnya. Contoh:

  • http://www.example.com/this-is-the-url
  • http://www.example.com/this-is-the-url/

Dalam kasus ini, situasi yang ideal adalah mengarahkan kembali URL ke URL asli yang disukai, dan pastikan rel=canonical disetel ke URL pilihan tersebut.

Jika Anda tidak memegang kendali penuh atas pembaruan situs, awasi ini secara teratur.

5. Apakah Situs Memiliki Sertifikat SSL (Khususnya di E-niaga)?

Idealnya, implementasi situs e-niaga akan memiliki sertifikat SSL.

Namun dengan langkah Google baru-baru ini untuk lebih memilih situs yang memiliki sertifikat SSL untuk alasan keamanan, ada baiknya untuk menentukan apakah situs memiliki sertifikat aman yang terpasang.

Cara Memeriksa

Jika sebuah situs memiliki https:// di domainnya, mereka memiliki sertifikat yang aman, meskipun pemeriksaan pada tingkat ini dapat mengungkapkan masalah.

Jika X merah muncul di sebelah https:// dalam domain, kemungkinan sertifikat aman bermasalah.

Screaming Frog tidak dapat mengidentifikasi masalah keamanan seperti ini, jadi sebaiknya periksa masalah tertentu seperti https://www, https://blog, atau https://.

Jika dua di antaranya memiliki tanda X, bukan domain utama (jika domain utama memiliki https://), kemungkinan besar terjadi kesalahan selama proses pembelian sertifikat SSL.

Untuk memastikan bahwa semua variasi https:// diselesaikan dengan benar, Anda perlu mendapatkan sertifikat aman wildcard.

Sertifikat aman wildcard ini akan memastikan bahwa semua kemungkinan variasi https:// diselesaikan dengan benar.

6. Memperkecil File CSS & JavaScript

Mengidentifikasi kode CSS yang membengkak, bersama dengan JavaScript yang membengkak, akan membantu mengurangi waktu buka situs Anda.

Banyak tema WordPress bersalah atas CSS dan JavaScript yang membengkak, yang jika diperlukan waktu untuk mengecilkannya dengan benar, situs-situs ini dapat mengalami waktu muat 2-3 detik atau kurang.

Idealnya, sebagian besar implementasi situs web harus menampilkan satu file CSS dan satu file JavaScript.

Ketika dikodekan dengan benar, kurangnya file-file ini meminimalkan panggilan ke server, potensi kemacetan, dan masalah lainnya.

Cara Memeriksa

Menggunakan URIValet.com, dimungkinkan untuk mengidentifikasi kemacetan server dan masalah dengan file CSS dan JavaScript yang lebih besar.

Buka URIValet.com, masukkan situs Anda, dan periksa hasilnya.

Melanjutkan audit kami terhadap situs web ABC7.com, kami dapat mengidentifikasi hal-hal berikut:

Setidaknya ada lima file CSS dan 11 file skrip yang mungkin memerlukan minifikasi.

Studi lebih lanjut tentang bagaimana mereka berinteraksi satu sama lain kemungkinan akan diperlukan untuk mengidentifikasi masalah apa pun yang mungkin terjadi.

Waktu untuk mengunduh adalah melalui atap: 46 detik pada koneksi 1,5 Mbps, 26,33 detik pada koneksi 3 Mbps, dan kekalahan 16 detik pada koneksi 6 Mbps.

Penyelidikan lebih lanjut ke dalam beberapa file CSS dan JavaScript kemungkinan akan diperlukan, termasuk penyelidikan lebih lanjut terhadap gambar yang tidak dioptimalkan di tempat.

Karena situs ini cukup banyak video, ada baiknya juga untuk mengetahui bagaimana implementasi video memengaruhi situs dari perspektif server serta dari perspektif mesin telusur.

7. Pengoptimalan Gambar

Mengidentifikasi gambar yang berat pada ukuran file dan menyebabkan peningkatan waktu buka halaman adalah faktor pengoptimalan penting untuk mendapatkan yang benar.

Ini bukan faktor pengoptimalan menyeluruh, tetapi dapat memberikan penurunan kecepatan situs yang cukup besar jika dikelola dengan benar.

Menggunakan laba-laba Screaming Frog kami, kami dapat mengidentifikasi tautan gambar pada halaman tertentu.

Setelah selesai merayapi situs Anda, klik URL di daftar halaman, lalu klik tab Info Gambar di jendela di bawahnya:

Anda juga dapat meng klik kanan gambar apa pun di jendela untuk menyalin atau membuka URL tujuan.

Selain itu, Anda dapat mengklik Ekspor Massal > Semua Gambar atau Anda dapat membuka Gambar > Gambar tanpa teks alt.

Ini akan mengekspor file CSV lengkap yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi gambar yang tidak memiliki teks alternatif atau gambar yang memiliki teks alternatif yang panjang.

8. Kesalahan HTML / Validasi W3C

Mengoreksi kesalahan HTML dan validasi W3C sendiri tidak meningkatkan peringkat, dan memiliki situs yang sepenuhnya valid W3C tidak membantu peringkat Anda, menurut John Mueller dari Google.

Karena itu, mengoreksi jenis kesalahan ini dapat membantu menghasilkan rendering yang lebih baik di berbagai browser.

Jika kesalahannya cukup buruk, koreksi ini dapat membantu menghasilkan kecepatan halaman yang lebih baik.

Tapi itu berdasarkan kasus per kasus. Hanya melakukan ini sendiri tidak akan secara otomatis menghasilkan peringkat yang lebih baik untuk setiap situs.

Faktanya, sebagian besar merupakan faktor pendukung, artinya dapat membantu meningkatkan faktor utama – kecepatan situs.

Misalnya, satu area yang dapat membantu termasuk menambahkan lebar + tinggi ke gambar.

Per W3.org, jika tinggi dan lebar diatur, “ruang yang diperlukan untuk gambar dicadangkan saat halaman dimuat”.

Ini berarti bahwa browser tidak perlu membuang waktu untuk menebak ukuran gambar, dan hanya dapat memuat gambar saat itu juga.

Cara Memeriksa

Menggunakan validator W3C di W3.org dapat membantu Anda mengidentifikasi kesalahan HTML dan memperbaikinya.

Pastikan untuk selalu menggunakan DOCTYPE yang sesuai dengan bahasa halaman yang dianalisis oleh validator W3C.

Jika tidak, Anda akan menerima kesalahan di semua tempat. Anda tidak dapat mengubah DOCTYPES dari XHTML 1.0 ke HTML 5, misalnya.

9. Pengoptimalan & Pengujian Seluler

Seluler akan tetap ada, dan ada banyak alasan untuk pengoptimalan seluler.

Ini termasuk fakta bahwa Google mengatakan bahwa pengindeksan seluler pertama digunakan untuk lebih dari setengah halaman web dalam hasil pencarian Google pada akhir 2018.

Mulai 1 Juli 2019, Google telah mengumumkan bahwa pengindeksan mobile-first adalah default untuk semua domain web baru.

Ini harus dimasukkan dalam audit Anda karena seberapa luas seluler sekarang.

Masalah-masalah ini harus diperiksa.

Cara Memeriksa

Pastikan semua konten yang Anda kembangkan dapat dilihat di ponsel

Instal pengalih agen pengguna untuk Google Chrome.

Periksa konten Anda di perangkat seluler menggunakan pengalih agen pengguna dengan memilih iPhone, Samsung, dll.

Ini akan menunjukkan kepada Anda bagaimana konten Anda dilihat di perangkat ini.

Kecilkan dan perluas ukuran jendela browser Anda untuk memeriksanya.

Jika situs memiliki desain responsif, periksa ponsel Anda yang sebenarnya.

Laporkan setiap temuan yang Anda miliki dalam hasil audit kepada klien Anda.

Apa yang Harus Diperiksa

Setiap video yang Anda miliki di halaman Anda harus dimuat dan kompatibel dengan setiap dan semua ponsel cerdas potensial yang akan digunakan pengguna Anda.

Kemampuan gulir konten Anda – kemampuan ini akan memungkinkan konten Anda untuk menggulir di perangkat pintar apa pun. Jangan paksa pengguna Anda untuk mengklik tombol berikutnya ke tombol berikutnya – ini sangat merepotkan dan merusak pengalaman pengguna.

Desain Anda harus selalu responsif. Jangan pernah menggunakan situs web mobile.domainname.com lagi. Kecuali jika ini adalah hal politik di perusahaan Anda, tidak ada alasan bagi situs web manapun di tahun 2019 untuk memiliki perangkat seluler. atau m. subdomain. Situs web apapun harus 100% responsif dan harus menggunakan lembar gaya yang tepat.

Jangan gunakan AMP. Melalui sejumlah studi kasus baru-baru ini yang telah kami lakukan, menghapus AMP sebenarnya telah meningkatkan lalu lintas, bukan menyebabkan masalah dengan lalu lintas. Periksa penerapan pengkodean AMP, dan pastikan pengkodean tidak ada. Jika ya, sarankan agar klien menghapusnya.

10. Memaksa Satu Domain

Meskipun banyak rekomendasi online, saya masih menemukan banyak situs web yang memiliki masalah besar ini.

Dan ini adalah masalah pemuatan banyak URL, menciptakan masalah besar dengan konten duplikat.

Inilah situasinya. Saat memasukkan alamat di browser web, Anda dapat menguji variasi URL:

  • http://www.contoh.com/
  • https://www.contoh.com/
  • http://contoh.com/
  • https://contoh.com/
  • https://example.com/page-name1.html
  • https://www.example.com/page-name1.html
  • https://example.com/pAgE-nAmE1.html
  • https://example.com/pAgE-nAmE1.htm

Apa yang akan terjadi adalah bahwa semua halaman ini dimuat saat Anda memasukkan alamat web, menciptakan situasi di mana Anda memiliki banyak halaman yang dimuat untuk satu URL, menciptakan peluang lebih lanjut bagi Google untuk merayapi dan mengindeksnya.

Masalah ini berlipat ganda secara eksponensial ketika proses penautan internal Anda menjadi tidak terkendali, dan Anda tidak menggunakan penautan yang benar di seluruh situs Anda.

Jika Anda tidak mengontrol bagaimana Anda mengaitkan ke halaman, dan halaman dimuat seperti ini, Anda memberi Google kesempatan untuk mengindeks nama-halaman1.html, nama-halaman1.htm, pAgE-nAmE1.html, dan pAgE-nAmE1.htm .

Semua URL ini akan tetap memiliki konten yang sama. Ini membingungkan bot Google secara eksponensial, jadi jangan membuat kesalahan ini.

Cara Memeriksa

Anda dapat memeriksa daftar URL Anda yang dirayapi di Screaming Frog dan melihat apakah Screaming Frog telah mengambil salah satu dari URL yang sama ini.

Anda juga dapat memuat variasi yang berbeda dari alamat web ini untuk situs klien Anda di browser Anda dan melihat apakah konten dimuat.

Jika tidak mengarahkan ulang ke URL yang tepat, dan konten Anda dimuat pada variasi URL baru, Anda harus melaporkan ini ke klien dan merekomendasikan perbaikan untuk itu (alihkan semua variasi URL ini ke yang utama).

Mengapa ‘Sinyal’ Tertentu Tidak Termasuk

Beberapa SEO percaya bahwa sinyal sosial dapat mempengaruhi peringkat secara positif dan negatif.

SEO lain tidak.

Studi korelasi, meskipun telah dilakukan, terus mengabaikan faktor utama: korelasi tidak sama dengan sebab-akibat.

Hanya karena ada peningkatan dalam korelasi antara hasil sosial dan peringkat tidak selalu berarti bahwa sosial meningkatkan peringkat.

Ini tidak sepenting beberapa orang mungkin berpikir untuk memiliki media sosial yang aktif.

Tetapi, penting untuk memiliki tombol berbagi sosial di tempat, sehingga Anda dapat membagikan konten itu dan meningkatkan kemungkinan konten itu akan mendapatkan tautan untuk SEO.

Jadi ada dimensi yang harus dipikirkan ketika hal semacam ini dimasukkan dalam panduan audit ini.

Mungkin ada sejumlah tautan tambahan yang ditambahkan pada saat yang sama, atau mungkin ada satu tautan otoritas yang sangat berharga yang ditambahkan, atau sejumlah peningkatan lainnya.

Gary Illyes dari Google terus secara resmi mempertahankan bahwa mereka tidak menggunakan media sosial untuk peringkat.

Tujuan dari daftar periksa audit SEO ini adalah untuk mengumpulkan pemeriksaan di tempat dan di luar situs untuk membantu mengidentifikasi masalah apa pun, bersama dengan saran yang dapat ditindaklanjuti untuk memperbaiki masalah ini.

Tentu saja, ada sejumlah faktor peringkat yang tidak dapat dengan mudah ditentukan dengan pemeriksaan sederhana di dalam atau di luar situs dan memerlukan waktu, metode pelacakan jangka panjang, serta dalam beberapa kasus, perangkat lunak khusus untuk dijalankan.

Ini berada di luar cakupan panduan ini.

Semoga daftar periksa ini bermanfaat bagi Anda. Bersenang-senang dan selamat mengaudit situs web!

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/seo-audit/on-site-technical-seo-factors/