Pro SEO internasional menawarkan pandangan unik mereka tentang pengoptimalan untuk Google dan Yandex. Berikut adalah beberapa wawasan pengoptimalan untuk situs web global. Menikmati tahun ke-18 sebagai konferensi, Optimasi 2020 bisa dibilang konferensi pemasaran digital terbesar di Rusia. Untuk sebagian besar, konferensi berjalan di bawah radar di dunia Barat. Menjadi virtual tahun ini untuk pertama kalinya sejak awal, konferensi menjadi tuan rumah bagi beberapa pemasar Rusia terbaik yang berbagi wawasan dan pengalaman mereka, serta perwakilan dari Google dan Yandex. Tahun ini, saya juga berbicara di konferensi tersebut, bersama profesional SEO “Barat” lainnya, Kevin Indig dan Barry Schwartz. Pembicaraan tersebut berfokus pada pengoptimalan untuk Google dan juga Yandex, dengan sejumlah masukan dan wawasan unik yang berasal dari beberapa profesional SEO Rusia terkemuka.

Dalam artikel ini, saya akan merangkum lima hal penting yang diambil dari konferensi tersebut, termasuk wawasan dari:

  • Meja bundar virtual yang menampilkan sejumlah profesional SEO Rusia terkemuka.
  • Anggota kunci tim produk Pencarian Yandex.

1. Faktor Peringkat: Yandex vs. Google

Sebagai bagian dari jalur penelitian SEO modern, Mikhail Volovich dan Olga Yudina, keduanya dari Ashminov & Partners, memberikan presentasi tentang penelitian yang telah mereka kumpulkan menganalisis faktor peringkat untuk Yandex dan Google, dan menyoroti perbedaan mereka.

Takeaways utama dari presentasi mereka adalah:

  • Faktor peringkat yang diidentifikasi pada tahun 2019 tetap relevan dengan tahun 2020.
  • Efek tautan dalam Yandex tampaknya telah berkurang, sedangkan di Google tetap sama.
  • Kualitas situs web (dan bisnis) yang dirasakan telah menjadi faktor yang jauh lebih kuat di Google dan Yandex.
  • Di seluler, kecepatan situs tampaknya lebih penting bagi Google daripada Yandex, tetapi di Yandex jumlah halaman Turbo telah meningkat pesat (di luar 3 hasil teratas).

Mereka juga memprediksi, berdasarkan data yang diamati bahwa:

  • Baik Google dan Yandex akan menambah bobot untuk membangun kualitas situs web (E-A-T Google dan IKS Yandex).
  • Penelusuran seluler akan melihat peningkatan di halaman AMP dan Turbo.

2. Memanipulasi Faktor Perilaku Pengguna

Sementara kami memperdebatkan apakah jumlah klik yang diterima hasil dalam hasil pencarian mempengaruhi kinerja peringkat di Google atau tidak, kami tahu di Yandex ini adalah faktor yang diperhitungkan oleh algoritma. andex memantau ini, dan menghukum webmaster yang ingin menipu algoritma dengan cara ini. Filter PF – dan keadilannya – telah lama dibahas oleh para profesional SEO di forum karena taktik ini juga dapat digunakan sebagai senjata melawan pesaing yang kemudian jatuh di bawah hukuman. Selama meja bundar Optimalisasi 2020, topik ini muncul dan dibahas oleh Mikhail Slevinsky, kepala alat Webmaster Yandex. Dia mengatakan bahwa mereka melihat kemajuan yang baik dalam upaya mereka untuk memerangi manipulasi jenis ini. Elena Pershina dari Yandex juga menambahkan bahwa dalam survei yang dilakukan oleh mesin pencari, semakin banyak pemilik bisnis yang menyadari risiko menggunakan taktik manipulatif semacam itu.

3. Dominasi Agregator di SERPs

Pokok pembicaraan penting lainnya selama meja bundar virtual adalah dominasi situs web aggregator dalam hasil pencarian Yandex. Sama seperti Amazon yang dapat mendominasi hasil pencarian tertentu di Inggris, Rusia memiliki aggregator sendiri seperti Ozon dan Wildberry. Anggota meja bundar mengajukan pertanyaan kepada perwakilan Yandex jika ini dianggap sebagai masalah, dan apa pendapat mereka tentang hal ini. Slevinsky dan Pershina melanjutkan bahwa masalahnya adalah bahwa bisnis yang lebih kecil berpotensi tidak berbuat cukup untuk membangun USP atau faktor diferensiasi antara mereka dan bisnis lain (baik kecil maupun besar). Dan jika tidak ada perbedaan bagi pengguna, maka mesin pencari juga tidak akan melihat perbedaan yang cukup untuk membedakan posisi peringkat yang menonjol. Namun, mereka menunjukkan bahwa jika cukup banyak pengguna yang menunjukkan contoh dimana hal ini negatif bagi pengguna, maka mereka terbuka untuk melihatnya sebagai masalah bagi pengguna jika ada.

4. Apa yang Membuat Situs Web Berkualitas

Dalam pembicaraan oleh Elena Pershina, kepala Pemasaran B2B untuk layanan Non-Iklan di Yandex, mesin pencari memberikan beberapa wawasan tentang bagaimana webmaster dapat membuat situs web “berkualitas”. Pershina memulai pembicaraannya dengan mencatat bahwa situs web dan bisnis, bagi Yandex, telah menjadi entitas yang terpisah selama beberapa tahun terakhir. Situs web lebih merupakan proxy untuk bisnis secara keseluruhan dan bukan representasi tunggal Dan untuk posisi peringkat yang baik di Yandex, Anda tidak hanya memerlukan situs web bagus yang “dioptimalkan untuk SEO”, tetapi juga bisnis yang menghasilkan sinyal yang tepat untuk mesin pencari. Kami dapat menarik kesamaan di sini dengan Google, bahwa bisnis itu sendiri membutuhkan reputasi dan EAT. Pada tahun 2018, Yandex menerapkan metrik kuantitatif eksternal yang dikenal sebagai ICS kepada webmaster untuk menunjukkan kualitas situs web. Selama dua tahun terakhir, metrik ini telah disempurnakan menjadi metrik terpercaya yang diyakini oleh beberapa profesional SEO Rusia diperbarui hampir setiap bulan. Skor ICS digabungkan dengan ukuran kualitas bisnis/situs web lainnya seperti CLI (Indeks Loyalitas Pelanggan) di Yandex.Directory. CLI memungkinkan bisnis untuk menerima umpan balik dari pengguna, dan meningkatkan, serta memungkinkan Yandex untuk secara aktif merekam sentimen dan kepuasan pengguna terhadap produk dan layanan terkait. Pershina juga menegaskan bahwa Yandex bekerja lebih keras untuk lebih memahami konten dan ulasan yang dibuat pengguna dalam kaitannya dengan bisnis. Dan untuk lebih mengidentifikasi bisnis scam atau pengalaman pelanggan potensial yang sangat buruk.

Source: https://www.searchenginejournal.com/international-seo-in-2020-4-key-takeaways/388446/