Pencarian internasional itu rumit, dinamis, dan multidisiplin. Agen SEO global yang berpengalaman dapat membantu, dengan tips sukses ini.

Pencarian internasional sulit, berantakan, pekerjaan yang kompleks.

Agen dapat menambahkan banyak nilai melalui pengetahuan dan pengalaman khusus dalam SEO internasional, tetapi mereka juga bisa mahal. Anda benar-benar ingin memastikan bahwa Anda mendapatkan pengembalian terbesar atas investasi Anda.

di halaman ini, Anda akan menemukan kiat praktis untuk membantu merk mendapatkan lebih banyak dari agensi dan saluran SEO global.

Apa yang Sangat Menantang Tentang SEO Secara Global?

Seperti semua hal lain dalam pemasaran digital (digital marketing), dalam pencarian internasional tidak ada standar industri atau kriteria objektif — hanya praktik terbaik yang sangat bervariasi.

Global adalah area penting yang sering mengalami alur kerja dan hasil yang tidak terkoordinasi dengan baik dan serampangan.

Mengapa hal ini begitu sulit?

Pertama, mari kita akui kebenarannya: mempelajari SEO bukanlah perkara mudah.

Pencarian global itu rumit, dinamis, dan dibutuhkan disiplin. Oleh karena itu, sebagian besar tim internal membutuhkan dukungan dari agensi yang mengetahui ruang dengan baik.

Sayangnya, apa yang cenderung mereka temukan adalah banyak pendekatan “cepat-cepat”. Meskipun ini dapat dimengerti di bidang yang sedang berkembang, merek layak dan membutuhkan yang lebih baik.

1. SEO Teknis Cukup Sulit

Kompleksitas dimulai dengan SEO teknis. Persyaratan keahlian khusus berbeda-beda di setiap negara dan wilayah.

Sementara Google mempertahankan supremasi global, ada area di dunia di mana Google tidak mendominasi.

Cina, di mana Baidu berkuasa, atau Rusia di mana Yandex. Di Korea, itu Naver. Di Jepang, Google dengan Yahoo! twist (atau mungkin, itu Yahoo! dengan Google twist).

Ini adalah petak pengetahuan yang luas untuk dikuasai sepenuhnya oleh satu agensi.

Bahkan tanpa mempertimbangkan mesin pencari yang dominan di suatu wilayah, perusahaan global yang ingin memantau, misalnya, peta situs dan statistik indeksasi berdasarkan wilayah.

Biasanya, ini berarti membuat beberapa akun Google Search Console (atau memilih selera Anda berdasarkan negara) dan menggulungnya menjadi tampilan bersama, lalu menggunakan alat pihak ketiga di atasnya untuk perayapan dan wawasan yang lebih dalam.

2. Persyaratan Konten untuk Pasar Internasional Sangat Besar

Kemudian kita pindah ke sisi konten SEO.

Kebutuhan yang jelas untuk pencarian global adalah terjemahan dan penelitian kata kunci yang dilakukan secara akurat dalam bahasa asli, memperhitungkan dialek dan kebiasaan atau perilaku lokal.

Tetapi secara lebih luas, pekerjaan ini perlu secara akurat menginformasikan keputusan strategi konten yang, jika dilakukan secara efektif, harus fokus pada sinyal dan pesan di halaman yang relevan yang mengarahkan pelanggan dan prospek ke saluran menuju tujuan konversi.

Hal ini tidak bisa diabaikan.

3. Pencarian Berbayar Memiliki Masalah Sendiri

Di sisi pencarian berbayar, tidak hanya riset kata kunci menurut kriteria sebelumnya yang harus akurat, strategi penawaran perlu mempertahankan kendali atas pembelanjaan iklan untuk memastikan kurangnya pengelolaan berkelanjutan tidak meningkatkan BPK secara sembrono.

Laman landas harus cepat dan memberikan kinerja, dengan mempertimbangkan perilaku dan harapan khusus negara dan regional.

Ini terlalu banyak untuk tim internal ketika tersebar di beberapa negara dan wilayah, tetapi sayangnya, sebagian besar agensi juga berjuang di sini.

4. Jejak Agensi Besar vs Kecil dan Lincah

Secara tradisional, penyedia agensi besar dengan jejak global memberikan dukungan pencarian paling internasional.

Agen seperti ini memiliki kantor di setiap wilayah utama di seluruh dunia.

Mereka memiliki pelanggan blue chip. Mereka memiliki kemitraan dengan penyedia teknologi terbesar.

Semua ini luar biasa; namun, ada satu masalah kecil: mereka tidak pandai melakukan pekerjaan global.

Banyak dari agensi ini memiliki cakupan global yang dibangun oleh akuisisi selama bertahun-tahun.

Akuisisi ini membuat toko di kawasan itu tanda untuk diletakkan di atas pintu dengan mencap mereka sebagai bagian dari “agensi besar” tetapi tanpa pekerjaan apa pun pada integrasi selain mentransisikan alamat email semua orang, menambahkan lebih banyak rapat ke kalender, dan menyelesaikannya berbagai gangguan operasional dan yang dipimpin SDM.

Sebagian besar toko di kawasan ini tidak dikelola secara terpusat. Mereka pada dasarnya independen tetapi lembaga lokal yang berafiliasi tidak memiliki proses global yang terpusat dan terpusat.

Menjadi lebih gesit, lembaga independen seringkali memiliki keunggulan tersendiri.

Karena mereka biasanya lebih kecil dan lebih fleksibel daripada perusahaan induk, mereka sering dapat fokus pada pendekatan holistik dan terintegrasi dengan desain.

Bahkan tanpa jaringan kantor di seluruh dunia, mereka dapat menangani pencarian internasional menggunakan pendekatan terpusat, kadang-kadang bahkan di bawah atap (virtual) yang sama.

Karena alasan ini, saya cenderung lebih memilih agensi independen yang lebih kecil dan lebih ramping untuk pekerjaan global, bahkan tanpa jejak perusahaan induk yang besar.

Mereka biasanya lebih fokus untuk melakukan pekerjaan SEO yang kompleks dengan baik dan benar-benar dapat mengeksekusi nya, tidak hanya menjualnya.

Tentu saja ada contoh bagus dari perusahaan induk besar yang melakukan pekerjaan global dengan baik.

Menjadi perusahaan besar dengan cache merek mungkin cukup untuk mendapatkan perhatian dari perusahaan induk keagenan terbaik; menjadi yang terakhir dan membawa pengeluaran media yang besar ke meja memastikan perhatian.

Agar adil, itu juga cukup menjamin kualitas pengiriman dan manajemen akun. Namun itu tetap tidak berarti agensi tidak akan menghadapi beberapa masalah yang sama yang selalu ada dalam penelusuran secara global: organisasi yang kompleks dan pelaksanaan global kampanye penelusuran yang dilakukan secara terpadu dan konsisten.

Sumber:

https://www.searchenginejournal.com/international-seo-agency-challenges/407729/