Mencari alat pelaporan SEO yang tepat? Berikut adalah 13 persyaratan penting dan evaluasi lima alat pelaporan SEO paling populer. Alat pelaporan SEO yang berkualitas adalah investasi yang diperlukan untuk agensi digital mana pun, besar atau kecil. Pertama, klien ingin melihat bukti kemajuan. Jauh lebih mudah untuk memiliki laporan otomatis dengan semua indikator kinerja utama (KPI) yang disampaikan secara terjadwal, daripada mengumpulkan secara manual dan referensi silang titik data pada menit terakhir. Selain itu, perangkat lunak pelaporan SEO yang baik akan memberi Anda informasi yang Anda butuhkan untuk menandai item tindakan, melihat hasil eksperimen, dan akhirnya menjalankan kampanye SEO yang sukses. Ada ratusan alat pelaporan SEO di pasaran, masing-masing dengan kelebihan dan kekurangannya sendiri. Agency Analytics, SEMrush, Moz, Google Data Studio, Authority Labs, dan SE Ranking hanyalah beberapa dari sumber daya yang tersedia untuk agensi. Mirip dengan pepatah di real estat – pilih dua lokasi, harga, atau ukuran – sebagai agen Anda harus mempertimbangkan keseimbangan harga, fitur, dan kemudahan penggunaan. Misalnya Google Data Studio gratis dan dilengkapi dengan fitur langka seperti integrasi database, tetapi ada kurva pembelajaran yang curam. SEMrush selalu menambahkan fitur baru dan relatif mudah digunakan, tetapi biayanya cukup mahal, terutama untuk agensi yang lebih besar.

Apa yang Harus Diperhatikan di Alat Pelaporan SEO

Dengan begitu banyak alat pelaporan SEO di luar sana, bagaimana Anda bisa yakin memilih perangkat lunak yang tepat untuk agensi Anda?

Berikut adalah 13 persyaratan penting alat pelaporan SEO.

Data Regional yang Akurat dan Terkini

Pelaporan SEO adalah semua tentang data, jadi penting bahwa perangkat lunak memiliki akses ke data akurat dan terkini yang dilokalkan ke wilayah yang ditargetkan klien Anda. Data pencarian dari A.S. tidak ada artinya jika klien Anda mencoba memberi peringkat untuk layanan pipa London, jadi pelokalan itu penting. Data harus diperbarui dengan andal sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat tentang posisi klien Anda dalam menghadapi persaingan.

Integrasi dengan Alat Pihak Ketiga

Khusus untuk kampanye pemasaran digital skala penuh, kemampuan untuk melaporkan semua KPI di satu tempat sangat penting. Semakin banyak integrasi yang tersedia dengan alat pihak ketiga (mis., Google Analytics, Google Bisnisku, Majestic), semakin baik. Beberapa alat bahkan memungkinkan Anda mengunggah kumpulan data khusus.

Skalabilitas

Anda tidak ingin harus melatih ulang atau menginvestasikan kembali perangkat lunak baru setiap kali biro iklan Anda mencapai tingkat baru. Alat pelaporan SEO yang tepat akan berfungsi dengan baik baik Anda memiliki satu atau 200 klien.

Rangkaian Fitur yang Kuat

Alat pelaporan SEO yang bagus harus mencakup:

  • Pelacakan posisi.
  • Pemantauan tautan balik.
  • data pesaing.
  • Analisis.

Merupakan bonus jika alat tersebut memiliki fitur pelaporan untuk media sosial, pemasaran email, pelacakan panggilan, dan/atau iklan berbayar untuk menjadikannya perangkat lunak pemasaran digital yang lengkap.

Terus Meningkatkan dan Memperbarui Fitur

SEO terus berkembang. Begitu juga alat pelaporan SEO. Saat kami melanjutkan transisi dari pengoptimalan situs web ke pengoptimalan keberadaan web, kemampuan alat pelaporan untuk mengintegrasikan fitur baru sangatlah penting.

Kemampuan untuk Menyesuaikan Laporan

Setiap klien akan memiliki KPI, tujuan, dan prioritas yang berbeda. Mencerminkan ini dalam pelaporan sangat penting untuk retensi klien. Perangkat lunak pelaporan pilihan Anda harus dapat menekankan data yang tepat pada waktu yang tepat.

Integrasi Klien

Alat pelaporan SEO yang baik harus mempertimbangkan klien. Ini harus memiliki gambaran umum sederhana tentang dasar-dasarnya, tetapi juga mudah bagi klien untuk menggali data di tingkat yang lebih dalam. Ini dapat berarti laporan ringkasan otomatis atau akses klien 24/7 ke dasbor.

Kemampuan untuk Laporan Label Putih

Meskipun pelabelan putih tidak penting (tidak ada klien yang akan mengendus saat menerima laporan dengan logo Google di sudut atas), ini membantu menjaga branding tetap konsisten dan memberikan kilau profesional untuk semua yang Anda kirim dengan cara klien.

Akses ke Sumber Daya Dukungan

Saat Anda menghadapi hambatan, sumber daya dukungan yang berkualitas dapat membantu Anda menemukan jalan memutar. Baik itu dokumentasi dukungan mendetail, fitur obrolan/meja dukungan, atau dukungan pelanggan yang responsif di media sosial, menemukan bantuan yang Anda perlukan untuk menyelesaikan masalah itu penting.

Rasio Biaya-untuk-Nilai

Dengan proses yang tepat, investasi waktu, dan memanfaatkan sumber daya pendukung, sangat mungkin untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dari alat pelaporan gratis daripada yang merusak bank. Bagaimanapun, Anda ingin menjaga biaya tetap masuk akal. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah perangkat lunak pelaporan yang menyebabkan keraguan dalam memperluas basis staf atau klien Anda karena biaya yang terkait.

Kemampuan untuk Mengekspor Laporan

Bahkan jika klien diberi akses tak terbatas ke dasbor, Anda ingin pelaporan yang lebih mudah diakses. Kemampuan untuk mengekspor semua data melalui PDF, CSV, XLS, atau email adalah penting.

Otomatisasi

Dengan kemampuan untuk mengirim laporan secara otomatis secara berulang, Anda dapat menghemat waktu dan uang dan mendedikasikan sumber daya tersebut di tempat lain.

Kemudahan Penggunaan

Ada nilai dalam alat pelaporan menengah dan lanjutan yang mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk dipelajari tetapi memfasilitasi analisis yang lebih kompleks. Namun, secara umum, kemampuan untuk mempercepat pengguna baru dengan cepat adalah penting, baik mereka klien atau staf.

Alat Pelaporan SEO Teratas

Dalam mengevaluasi lima alat pelaporan SEO paling populer, berdasarkan kriteria di atas, berikut adalah cara menyusunnya:

Agency Analytics

Analisis Agensi adalah alat pelaporan pengantar/perantara yang berkualitas untuk agensi. Di antara alat dalam daftar ini, ini adalah salah satu yang paling hemat biaya dan mudah digunakan untuk agensi kecil hingga menengah. Agency Analytics hadir dengan 30+ integrasi data pihak ketiga, dari dasar-dasar seperti peringkat kata kunci dan Google Search Console hingga integrasi dengan perangkat lunak pelacakan panggilan, perangkat lunak pemasaran email, dan banyak lagi. Namun, ketergantungan pada data pihak ketiga ini berarti jika ada gangguan dalam transmisi, Anda mungkin memiliki laporan yang tidak lengkap. Meskipun integrasi baru selalu ditambahkan, pada awalnya mereka dapat menjadi glitchy yang membuat mereka tidak dapat diandalkan untuk dibagikan dengan klien hingga stabil. Dengan kemampuan bagi klien untuk masuk dan melihat pembaruan data harian, ini memberikan transparansi waktu nyata. Laporan otomatis dapat disesuaikan, dan dasbor khusus seret dan lepas memudahkan untuk menekankan KPI prioritas.

SE Ranking

Peringkat SE menampilkan kumpulan alat terkait SEO yang kuat, termasuk pelacakan posisi saat ini dan historis, penelitian SEO pesaing, alat saran kata kunci, penjelajah backlink, dan banyak lagi. Peringkat SE terhubung dengan Zapier, yang memungkinkan pengguna untuk mengintegrasikan lebih dari 1.000 aplikasi dan menyediakan otomatisasi tingkat tinggi antara aplikasi seperti Klipfolio, Salesforce, HubSpot, dan Google Apps. Pada tingkat pemula hingga menengah, Peringkat SE adalah alat pelaporan SEO yang efektif. Anda mungkin ingin melihat ke arah yang berbeda jika biro iklan Anda memerlukan lebih banyak penerapan teknis atau penyesuaian lanjutan.

SEMrush

SEMrush memiliki laporan bermerek dan label putih, tergantung pada tingkat langganan Anda. Ini menggunakan aliran data berpemilik, melacak lebih dari 800 juta kata kunci. Fitur “proyek” yang terus berkembang mencakup semuanya, mulai dari pelacakan posisi hingga pemantauan tautan balik dan analisis media sosial. Meskipun tidak secara khusus berada di bawah cakupan pelaporan SEO, inovasi SEMrush menjadikannya toko serba ada untuk banyak agensi. Fitur proyek termasuk Pembuat Iklan, yang membantu menyusun teks iklan yang menarik untuk Google Ads, hingga Poster Media Sosial yang memungkinkan agensi menjadwalkan postingan sosial klien. Menggabungkan beragam fitur di bawah payung SEMrush mengimbangi biaya yang relatif tinggi, terutama jika Anda dapat membatalkan perangkat lunak berlebihan lainnya.

Google Data Studio

Keuntungan utama GDS adalah integrasi yang unggul dengan properti Google lainnya seperti Analytics, Search Console, Ads, dan YouTube. Seperti alat pelaporan lainnya, ini juga memungkinkan integrasi data pihak ketiga, tetapi kemampuan untuk meminta data dari database termasuk MySQL, PostgreSQL, dan Google Cloud SQL membedakannya. Dengan penyiapan yang tepat, Anda dapat menyesuaikan laporan dengan KPI penting, menarik dari informasi prospek dan informasi pelanggan. Untuk klien e-niaga, Anda bahkan dapat mengintegrasikan data penjualan. Meskipun pengaturan awal akan jauh lebih teknis, kemampuan untuk mengimpor template menghemat waktu dan tenaga. Anda juga dapat membuat template Anda, yang lebih mencerminkan proses Anda dan dapat dibagikan ke seluruh klien. Google juga memiliki panduan video pengantar untuk membantu Anda memulai.

Authority Labs

Anda dapat melacak data peringkat regional, mendapatkan wawasan tentang kata kunci “(tidak disediakan)”, melacak kata kunci pesaing, dan pelaporan otomatis terjadwal. Namun, kurangnya fitur penting lainnya seperti pemantauan backlink atau data analitik berarti Anda harus melengkapi alat ini untuk memberikan gambaran pelaporan SEO lengkap untuk klien.

Source: https://www.searchenginejournal.com/seo-tools/reporting/