Pemasaran media sosial dapat dan harus menjadi sekutu SEO yang berharga. Berikut adalah 5 strategi sosial yang dapat membantu mendukung kinerja SEO.

Media sosial dapat berdampak positif pada kinerja SEO situs web Anda dan meningkatkan peringkat pencarian Google Anda.

Namun terlalu banyak pemasar yang masih memisahkan SEO dan pemasaran media sosial dibandingkan melihat mereka bersama sebagai satu ekosistem holistik.

Pemasaran media sosial dapat dan harus menjadi sekutu yang berharga untuk SEO.

Mari kita lihat lima cara media sosial dapat menguntungkan SEO dan mengapa keduanya harus bekerja sama. Anda akan mempelajari strategi media sosial untuk memaksimalkan dampaknya terhadap upaya pencarian organik Anda.

Bagaimana Media Sosial Mempengaruhi SEO Situs Web?

Pertama, penting untuk diketahui bahwa media sosial tidak secara langsung meningkatkan peringkat pencarian.

Ada banyak pesan campuran di luar sana tentang topik ini, meskipun banyak penelitian dan klaim.

Google sendiri telah mengirimkan sinyal yang bertentangan – Matt Cutts, yang merupakan kepala tim webspam Google pada saat itu, merilis sebuah video pada tahun 2010 yang mengklaim, “Ya, saya dapat mengkonfirmasinya. Kami menggunakan tautan Twitter dan Facebook dalam peringkat, seperti yang selalu kami lakukan di peringkat pencarian web kami…”

Tapi empat tahun kemudian, Cutts merilis video lain yang mengatakan bahwa sinyal sosial termasuk Twitter Follows dan Facebook Likes tidak mempengaruhi peringkat pencarian.

Google, jelasnya, merayapi web untuk mencari informasi, secara efektif mengambil snapshot saat itu. Tetapi media sosial terus diperbarui dan mengirimkan sinyal yang tidak lengkap, sehingga tidak memberikan gambaran yang komprehensif.

Sejak itu, banyak penelitian telah diterbitkan, termasuk yang satu ini pertengahan 2020 dari Semrush, yang mengutip studi CognitiveSEO dari 23 juta+ saham sosial. Penemuannya adalah bahwa berbagi di situs media sosial tidak memiliki dampak nyata dalam peringkat SEO.

Namun, penelitian ini menemukan bahwa ketika lebih banyak orang berbagi konten di media sosial, itu sebenarnya menghasilkan sinyal sosial yang menunjukkan bahwa posting Anda berguna untuk target pasar Anda.

Anda mungkin berpikir, “Oke, jadi tautan ke konten saya di media sosial bagus untuk SEO, tetapi jumlah pengikut dan suka yang saya miliki tidak mempengaruhi peringkat saya. Benar?”

Yah … sulit untuk mengatakan dengan pasti. Google belum banyak bicara tentang masalah ini dalam beberapa tahun terakhir.

Beberapa penelitian telah mengutip korelasi antara saham tinggi dan peringkat tinggi pada platform media sosial tertentu, tetapi masalahnya adalah, korelasi tidak sama dengan sebab-akibat.

Korelasi apapun kemungkinan besar merupakan indikator bahwa situs web melakukan pekerjaan yang baik untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi yang menarik pemirsa di media sosial dan saluran lalu lintas pencarian organik.

Mesin pencari juga dibatasi oleh tantangan untuk menilai identitas dan otoritas sebenarnya dari profil sosial, yang membuat mereka sulit untuk mengetahui seberapa besar nilai untuk memberikan tautan.

Kami tahu bahwa Google tidak menganggap share di Facebook setara dengan backlink dari situs otoritas. Tetapi media sosial memang mempengaruhi SEO dengan cara lain yang tidak langsung, termasuk:

  • Mendistribusikan konten.
  • Meningkatkan kesadaran merek.
  • Meningkatkan reputasi dan otoritas merek.
  • Meningkatkan umur posting.
  • Meningkatkan lalu lintas organik dan visibilitas online.

Semua manfaat ini menambahkan hingga memiliki dampak penting pada peringkat SEO Anda.

5 Cara Media Sosial Mendukung Kampanye Pemasaran Penelusuran Organik

Jika kecil kemungkinan media sosial secara langsung mempengaruhi peringkat pencarian merek Anda, lalu apa gunanya menyatukan media sosial dan strategi SEO Anda?

Berikut adalah lima cara untuk memanfaatkan media sosial untuk manfaat SEO.

1. Buat Peluang Tautan

Kesempatan nomor satu dalam daftar ini juga yang paling sulit dicapai.

Kesulitan terletak pada sisi penerima daripada implementasi yang sebenarnya karena metode ini bersifat pasif. Itu tergantung pada pihak ketiga yang mengambil tindakan tanpa dorongan langsung dari Anda.

Sederhananya, Anda mengandalkan media sosial untuk mempromosikan konten Anda dan membuat orang sadar bahwa itu ada di luar sana.

Sungguh menakjubkan betapa banyak konten fantastis yang dengan jelas diteliti dengan baik dan membutuhkan waktu berjam-jam untuk diproduksi, namun mendapat sedikit atau tidak ada promosi sama sekali.

Tak terhitung berapa kali, saya menemukan konten di media sosial yang mengesankan. Saya dapat menyimpannya untuk referensi nanti, seringkali dalam bentuk kutipan atau kutipan yang ditautkan di salah satu posting saya.

Saya sebutkan sebelumnya bahwa tautan di Facebook tidak setara dengan tautan balik di situs lain. Tetapi tautan Facebook membuat saya mengetahui keberadaan konten sehingga saya dapat merujuknya di situs web saya.

Inilah yang saya maksud ketika saya mengatakan ini adalah cara pasif untuk menciptakan peluang tautan dengan mempromosikan konten Anda.

Takeaways

  • Buat strategi pemasaran media sosial untuk mempromosikan konten Anda (yang mungkin bervariasi tergantung pada jenis konten dan di mana Anda membagikannya).
  • Kembangkan prosedur operasi standar (SOP) untuk memastikan setiap konten baru melewati strategi berbagi.
  • Simpan daftar konten yang selalu diperbarui yang harus dibagikan ulang secara teratur. Ingat: Media sosial menampilkan konten Anda hanya kepada sebagian kecil audiens potensial Anda, jadi satu share tidak menjangkau semua orang yang mengikuti Anda.

2. Tingkatkan Kesadaran Merek dan Sebutan Positif

Dokumen Pedoman Penilai Kualitas Pencarian Google menunjukkan penilai manusia melakukan penyebutan merek ke dalam persamaan ketika mempertimbangkan keandalan situs web. Itu tidak berarti algoritma juga demikian — tetapi kami tahu pedoman ini mewakili apa yang penting bagi Google.

Di sinilah media sosial dapat memainkan peran utama dalam keseluruhan persepsi merek Anda. Perusahaan dengan kehadiran media sosial yang kuat dan menanggapi langsung pelanggan mereka di sana melihat peningkatan yang nyata dalam kepuasan keseluruhan.

Perusahaan di Twitter, misalnya, melaporkan peningkatan 19% dalam kepuasan pelanggan secara keseluruhan.

Ini memengaruhi sentimentalitas penyebutan merek secara keseluruhan, termasuk dalam ulasan pelanggan dan forum publik. Anda ingin orang membicarakan pengalaman baik dengan merek Anda, bukan pengalaman buruk.

Google memperhatikan konteks keterlibatan online Anda dan bagaimana orang membicarakan Anda, yang mempengaruhi peringkat Anda.

Perhatikan bahwa saya mengatakan untuk apa peringkat Anda, bukan seberapa tinggi peringkat Anda.

Google menggunakan sebutan online untuk mengkategorikan Anda sebagai relevan (atau tidak relevan) untuk kueri penelusuran, bergantung pada berbagai faktor. Anda ingin menjaga agar merek Anda tetap positif, dan media sosial adalah alat yang solid untuk membantu Anda melakukannya.

Takeaways

  • Temukan cara untuk mendorong penyebutan positif merek Anda di media sosial dan tempat lain.
  • Gunakan media sosial untuk menumbuhkan audiens pendukung merek sejati.
  • Sesuaikan pesan Anda pada platform sosial yang berbeda untuk kesuksesan maksimal berdasarkan audiens Anda.

3. Membangun Kemitraan

Meskipun saya masih secara sistematis berbagi konten di media sosial dengan cara yang terbukti benar, saya telah mengalihkan lebih banyak waktu saya untuk membangun hubungan di media sosial yang cenderung mengarah pada potensi kemitraan.

Kebenaran yang disayangkan adalah semakin sulit untuk menjangkau audiens Anda secara organik di media sosial.

Tapi platform ini awalnya dirancang untuk menghubungkan orang dan membina hubungan, dan mereka masih unggul dalam fungsi itu.

Ada tiga tingkat pembangunan hubungan yang harus Anda fokuskan:

  • Pendukung merek: Penggemar media sosial aktif yang setia pada merek Anda dan mempromosikan Anda secara gratis, melipatgandakan keefektifan Anda tanpa mengeluarkan biaya tambahan.
  • Influencer organik: Tidak seperti influencer berbayar, ini adalah akun media sosial yang memiliki keahlian, otoritas, dan kepercayaan asli (formula E-A-T) dalam industri Anda. Setiap dukungan positif dari merek, produk, atau layanan Anda membawa banyak bobot dengan audiens yang terlibat.
  • Mitra strategis: Bisnis atau pemberi pengaruh non-kompetitif dalam niche Anda yang bersedia bermitra dan bersama-sama membuat konten berharga yang memanfaatkan kedua audiens Anda untuk peluang pemasaran silang.

Biarkan saya memberi Anda contoh bagaimana kemitraan dapat tumbuh dan bermanfaat.

Selama beberapa tahun, saya menjalin hubungan dengan Steve Rayson, salah satu pendiri BuzzSumo. Saya berinteraksi dengan postingannya dan membagikan kontennya secara teratur, dan saya bahkan menawarkan wawasan yang bermanfaat pada beberapa kesempatan.

Pada awal 2018, dia mengirimi saya salinan awal dari laporan blockbuster BuzzSumo yang dia tulis tentang perubahan dan tren keterlibatan sosial besar-besaran.

Karena kami sudah memiliki hubungan yang mapan (saya bukan orang asing yang menjangkau melalui kontak dingin untuk mencari bantuan), saya bertanya kepadanya apakah saya dapat meringkas laporan untuk Jurnal Mesin Pencari dan menerbitkannya segera setelah laporan dirilis ke publik. Rayson memberikan restunya.

Hasilnya: Artikel saya Laporan Tren Konten Baru: Berbagi Sosial Turun 50% Sejak 2015 adalah pengumuman pertama yang dilihat sebagian besar publik, dan memperoleh 3.900+ pembacaan dan lebih dari 1.000 saham.

Ini hanyalah salah satu contoh bagaimana membentuk hubungan yang bermanfaat melalui media sosial dapat membuka peluang yang tidak dapat diakses untuk memperluas jangkauan Anda.

Takeaways

  • Dedikasikan lebih banyak upaya media sosial Anda untuk mengembangkan hubungan di tiga tingkat yang kami bahas sebelumnya.
  • Buat daftar akun yang akan ditargetkan untuk membangun hubungan. Tetap perbarui daftar ini, dan pastikan Anda memberikan perhatian rutin pada setiap akun.
  • Jangan hanya menekan tombol like berulang-ulang. Lakukan upaya untuk terlibat dengan orang-orang. Tinggalkan komentar, jawab pertanyaan, dan tawarkan umpan balik profesional bila perlu.

4. Menetapkan Otoritas

Media sosial, pemasaran konten, dan SEO berjalan beriringan.

Salah satu manfaat utama pemasaran konten adalah jika Anda secara konsisten menerbitkan konten berkualitas tinggi, Anda menetapkan diri Anda sebagai ahli dalam niche Anda dari waktu ke waktu.

Orang-orang mulai mempercayai informasi yang Anda berikan, dan kepercayaan itu mulai mencakup merek Anda secara keseluruhan.

Itu kabar baik karena evaluasi Google terhadap otoritas dan kepercayaan situs web Anda memainkan faktor besar dalam keberhasilan peringkat pencarian Anda.

Sekarang, tambahkan media sosial ke dalam campuran sebagai megafon untuk mendorong konten otoritatif Anda ke saluran baru dan memperluas jangkauan, kesadaran merek, dan kemampuan menemukan Anda secara keseluruhan.

Orang tidak dibatasi hanya pada satu bidang digital. Mereka mengakses berbagai sumber daya yang berbeda setiap hari, itulah sebabnya pemasaran omnichannel adalah teknik yang sangat efektif untuk menjangkau konsumen di mana pun mereka berada.

Bahkan jika total pengikut Twitter dan Facebook Anda bukan bagian dari formula Google (dan sulit untuk mengatakan satu atau lain cara dengan kepastian 100% apakah itu benar-benar terjadi), Anda masih menjangkau khalayak luas dan memenangkan kepercayaan mereka .

Ini akan berdampak positif dengan cara lain – konten bersama, pemasaran dari mulut ke mulut, ulasan pelanggan, prospek baru, forum publik, lalu lintas situs organik, dan daftarnya terus berlanjut.

Sprout social merekomendasikan ini sebagai waktu terbaik untuk memposting di media sosial pada tahun 2021:

  • Facebook: Waktu terbaik untuk memposting adalah Selasa, Rabu, dan Jumat antara pukul 9 pagi hingga 1 siang. Hari terburuk dalam seminggu untuk memposting di Facebook adalah hari Sabtu.
  • Instagram: Hari-hari terbaik untuk memposting adalah hari Selasa antara pukul 11:00 dan 14:00, dan Senin hingga Jumat pukul 11:00. Minggu adalah hari terburuk untuk memposting di Instagram.
  • Twitter: Waktu terbaik untuk men-tweet adalah pada hari Rabu antara pukul 9 pagi hingga 3 sore, dan Selasa hingga Kamis antara pukul 9 hingga 11 pagi. Hari terburuk dalam seminggu untuk memposting di Twitter adalah hari Sabtu.

Tetapi media sosial tidak boleh menjadi sumber utama otoritas yang sedang Anda bangun di sekitar merek Anda.

Memiliki domain sendiri adalah keharusan. Menggunakan media sosial itu sendiri, atau bahkan situs web gratis yang dihosting oleh WordPress, Wix, Joomla, dll., untuk membangun otoritas Anda menempatkan konten Anda di luar kendali Anda.

Jika situs-situs itu ditutup, semua konten Anda dan otoritas yang Anda kembangkan akan menjadi sejarah.

Situs web Anda di domainnya sendiri adalah basis rumah Anda. Saluran media sosial Anda, selain berfungsi sebagai saluran kesadaran merek yang terpisah, harus mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web Anda.

Pikirkan seperti ini: semua jalan yang membawa konten Anda harus mengarah kembali ke basis Anda di mana Anda telah meletakkan fondasi Anda.

Tweet, LinkedIn dan posting Facebook, video YouTube, blog tamu di situs lain, fitur podcast, dll. adalah saluran distribusi konten sekunder.

Ini harus menetapkan otoritas Anda dan juga menyalurkan lalu lintas kembali ke sumber utama Anda di mana orang dapat mempelajari lebih lanjut.

Misalnya, lihat bagaimana Jurnal Mesin Pencari membagikan artikel yang relevan di Twitter sambil menandai penulisnya (dan Google, karena relevan dengan postingan tersebut), menggunakan beberapa tagar pilihan, dan mengarahkan pengguna ke artikel sebenarnya di situs web mereka saat mereka mengkliknya :

Teknik ini membantu membangun kredibilitas dan koneksi dengan penulis dan sumbernya. Orang-orang dapat menemukan artikel ini saat mencari tagar ini, dan penulis didorong untuk berbagi konten dengan audiens mereka sendiri.

Takeaways

  • Jika Anda belum memiliki domain untuk situs web Anda, Anda perlu berinvestasi dalam satu domain sehingga Anda dapat membangun otoritas Anda di situs yang Anda miliki dan kendalikan.
  • Pemasaran konten, SEO, dan media sosial semuanya saling berhubungan. Daripada memperlakukan masing-masing sebagai bagian terpisah dalam strategi pemasaran Anda, lihatlah secara keseluruhan dan rencanakan dengan tepat untuk membuat semuanya bekerja sama. Manfaatkan saluran sekunder untuk mengedarkan lalu lintas kembali ke situs otoritas utama Anda.
  • Jadilah strategis dengan posting media sosial Anda. Gunakan analitik dan sumber daya lainnya untuk menentukan hari dan waktu terbaik untuk dampak maksimum.

5. Tingkatkan Umur dan Keterlibatan Konten

Kami menyentuh topik ini di poin pertama dalam daftar ini ketika membahas peluang tautan.

Anda mungkin menulis dan menerbitkan konten yang luar biasa tetapi jika orang tidak menemukannya, Anda tidak mendapatkan lalu lintas dan tautan balik yang seharusnya.

Berbagi konten Anda di platform media sosial dapat membantu orang menemukan konten dan merek Anda. Tetapi sama pentingnya, ini dapat memberikan konten siklus hidup yang lebih lama saat dibagikan dan diedarkan.

Trik pertama di sini adalah memastikan konten Anda menarik. Jika tidak, tidak masalah apa yang Anda lakukan – orang tidak akan tertarik.

Konten yang menarik perlu terhubung dengan audiensnya dan memiliki tujuan. Konten harus melakukan setidaknya salah satu hal berikut:

  • Menyajikan solusi untuk suatu masalah.
  • Mendidik seseorang tentang topik yang menarik.
  • Menghibur seseorang dengan cara tertentu.
  • Terhubung dengan seseorang pada tingkat emosional.

Konten yang benar-benar hebat termasuk dalam beberapa kategori.

Salah satu cara termudah untuk menentukan apakah konten Anda menarik bagi audiens Anda adalah dalam bentuk suka, komentar, dan bagikan.

Mulailah memperhatikan bentuk konten mana yang paling banyak mendapat reaksi. Apakah itu memicu diskusi? Apakah orang-orang membagikannya? Men-tag teman?

Atau apakah konten Anda duduk di sana mengikuti irama jangkrik?

Perhatikan bagaimana reaksi audiens Anda. Ada banyak alat analisis media sosial yang tersedia, baik di dalam platform itu sendiri maupun sumber daya pihak ketiga untuk membantu Anda mengidentifikasi topik dan jenis konten mana yang terhubung.

Jika Anda telah mencentang kotak pertama itu dan memiliki konten yang menarik, maka strategi media sosial Anda perlu dimulai untuk membantu mendorong konten itu ke depan audiens Anda. Semakin relevan konten, semakin baik peluang Anda untuk mendapatkan suka, komentar, bagikan, dan tag yang akan menjaga momentum terus berjalan.

Wujudkan hal itu dengan mengambil tindakan proaktif seperti menandai influencer dan mitra bisnis, memilih tagar yang tepat, menghosting konten dan hadiah untuk memberi penghargaan kepada orang-orang atas keterlibatan mereka, dan teknik lainnya.

Konten yang tepat dengan strategi pemasaran media sosial yang kuat dapat secara dramatis memperpanjang jangkauan dan umur konten Anda.

Ini juga berlaku untuk konten lama yang (dan mungkin masih) berkinerja baik.

Menyegarkan konten agar tetap diperbarui dan kemudian mengedarkannya kembali melalui saluran media sosial dapat memberikan dorongan besar dan memperpanjang umur konten Anda sehingga terus berkinerja tinggi.

Takeaways

  • Berbagi konten di media sosial akan membuatnya dapat ditemukan dan memperpanjang siklus hidupnya karena orang-orang terus membagikannya selama periode waktu tertentu.
  • Strategi konten dan strategi media sosial Anda, termasuk analitik untuk keduanya, harus bekerja sama. Anda harus mempublikasikan konten menarik yang ingin dibicarakan dan dibagikan orang.
  • Konten lama berperforma tinggi harus diperbarui dan diedarkan ulang untuk memaksimalkan masa pakainya.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/social-media-strategies-seo/277839/