Google terus mengubah cara mereka mengindeks dan memberi peringkat situs. Berikut bagaimana indeks pencarian mobile-first dapat memengaruhi cara kami mendekati SEO. Jika Anda tidak menyukai perubahan maka Internet bukan untuk Anda. Google terus mengubah cara mereka mengindeks dan memberi peringkat situs. Adalah realistis untuk mengharapkan lebih banyak perubahan di jalan. Saya telah mengidentifikasi tujuh wawasan tentang indeks mobile-first dan bagaimana hal itu dapat mempengaruhi peringkat dan SEO.

1. Kebutuhan Informasi Mobile-First Berubah

Mungkin tidak tepat untuk menggeneralisasi jenis konten apa yang terbaik untuk indeks yang mengutamakan seluler. Setiap permintaan pencarian berbeda dan bagaimana peringkatnya di Google bisa berbeda.

Berikut adalah contoh dari beberapa jenis pertanyaan:

  • Pertanyaan ekor panjang
  • Pertanyaan informasi (aktor apa yang dibintangi …)
  • Permintaan pencarian lokal
  • Kueri transaksional
  • Pertanyaan penelitian
  • Bagaimana cara saya bertanya?
  • Pencarian Percakapan
  • Pencarian Pribadi

Pencarian Pribadi & Pencarian Percakapan di Seluler

Pencarian Pribadi dan Pencarian Percakapan adalah evolusi terbaru dalam cara orang mencari. Ini didorong oleh pencarian seluler. Cara orang mencari telah berubah karena mereka mencari di ponsel. Ini harus dipertimbangkan saat membuat strategi pencarian Anda.

Pencarian Pribadi

Menurut Google, Pencarian Pribadi terbagi dalam tiga kategori:

  • Memecahkan masalah
  • Menyelesaikan semuanya
  • Menjelajahi sekitarku

Pencarian Percakapan

Pencarian percakapan adalah referensi untuk penggunaan bahasa alami dalam permintaan pencarian. Ini berarti bahwa pengguna benar-benar berbicara ke perangkat mereka dan mengharapkan respons alami. Ini adalah perubahan lain dalam cara orang mencari yang mengubah cara kita memikirkan konten saat membuat konten. Banyak penerbit, termasuk Jurnal Mesin Pencari, telah mengalami peningkatan lalu lintas dengan merombak konten yang ada agar lebih memenuhi kebutuhan pengguna seluler. Menurut halaman web Google di Pencarian Percakapan:

  • Pencarian seluler untuk “apa yang saya butuhkan” telah tumbuh lebih dari 65%.

Misalnya, “berapa banyak yang saya butuhkan untuk pensiun,” “berapa ukuran generator yang saya butuhkan,” dan “berapa banyak cat yang saya butuhkan.”

  • Penelusuran seluler untuk “haruskah saya” telah tumbuh lebih dari 65%.

Misalnya, “laptop apa yang harus saya beli”, “haruskah saya membeli rumah”, “berapa SPF yang harus saya gunakan”, dan “apa yang harus saya makan untuk makan malam”.

  • Pencarian seluler yang dimulai dengan “bisakah saya” telah tumbuh lebih dari 85%.

Misalnya, “dapatkah saya menggunakan paypal di amazon,” “dapatkah saya membeli perangko di walmart,” dan “dapatkah saya membeli kursi untuk anjing saya di pesawat terbang.”

Tren Penelusuran Seluler Mendorong Tren Relevansi Konten

Jenis kueri di atas untuk penelusuran pribadi dan percakapan sedang tren naik dan menunjukkan perubahan yang berarti pada apa yang dicari orang. Konten harus beradaptasi dengan itu. Setiap jenis permintaan pencarian dapat dijawab oleh jenis halaman web yang berbeda, dengan panjang konten yang berbeda, dengan kebutuhan yang berbeda untuk diagram, peta, kedalaman, dan sebagainya. Memikirkan apa yang mungkin lebih disukai sebagian besar pengguna seluler untuk kueri tertentu adalah awal yang baik. Namun langkah selanjutnya melibatkan pemikiran tentang masalah yang coba dipecahkan oleh kueri penelusuran tertentu dan solusi terbaik untuk sebagian besar pengguna. Kemudian menyusun respons berbasis konten yang sesuai untuk situasi itu. Dan seperti yang akan Anda baca di bawah, untuk beberapa pertanyaan, jawaban paling populer mungkin berbeda menurut waktu. +Untuk beberapa kueri, konten optimal desktop mungkin sesuai.

2. Puaskan Kebanyakan Pengguna

Mengidentifikasi masalah yang coba dipecahkan oleh pengguna dapat menghasilkan banyak jawaban. Jika Anda melihat SERP, Anda akan melihat ada berbagai jenis situs. Beberapa mungkin situs ulasan, beberapa mungkin informasi, beberapa mungkin pendidikan. Perbedaan tersebut merupakan indikasi bahwa ada banyak masalah yang coba dipecahkan oleh pengguna. Apa yang membantu adalah bahwa Google kemungkinan besar akan memesan SERP sesuai dengan maksud pengguna yang paling populer, jawaban yang memuaskan sebagian besar pengguna. Jadi, jika Anda ingin tahu jawaban seperti apa yang harus diberikan pada halaman, lihat SERP dan biarkan SERP memandu Anda. Terkadang ini berarti bahwa sebagian besar pengguna cenderung menggunakan seluler dan konten singkat berfungsi paling baik. Terkadang lima puluh/lima puluh dan sebagian besar pengguna lebih suka konten yang mendalam atau beberapa pilihan produk atau pilihan produk yang lebih sedikit. Jangan takut dengan indeks seluler. Itu tidak banyak berubah. Ini hanya menambahkan lapisan tambahan, untuk memahami jenis konten yang memenuhi pengguna biasa (ponsel, laptop, desktop, kombinasi) dan maksud pengguna. Ini hanya langkah ekstra untuk memahami siapa pengguna terbanyak dan dari sana menanyakan cara memuaskan mereka, itu saja.

3. Waktu Mempengaruhi Niat Pengguna yang Diamati

Setiap kueri penelusuran menuntut jenis hasil tertentu karena maksud pengguna di balik setiap kueri berbeda. Seluler menambahkan lapisan maksud tambahan ke kueri penelusuran. Waktu berperan dalam bagaimana niat pengguna berubah. Waktu saat kueri dibuat dapat memengaruhi perangkat apa yang digunakan pengguna, yang pada gilirannya mengatakan sesuatu tentang kebutuhan pengguna dalam hal kecepatan, kenyamanan, dan kebutuhan informasi. Inilah yang saya maksud ketika saya mengatakan bahwa indeks seluler Google memperkenalkan lapisan baru tentang apa artinya menjadi relevan. Ini bukan tentang kata kunci di halaman Anda yang relevan dengan apa yang diketik pengguna. Pertimbangan baru adalah tentang bagaimana halaman web Anda relevan dengan seseorang pada waktu tertentu di perangkat tertentu dan bagaimana Anda akan memecahkan informasi paling populer yang dibutuhkan pada waktu itu. Sinyal apa yang dilihat Google? Jelas, perangkat itu sendiri bisa menjadi sinyal. Tetapi juga, menurut Google, waktu mungkin menjadi sinyal karena tidak hanya penggunaan perangkat yang berfluktuasi di siang hari, tetapi juga maksudnya.

4. Mendefinisikan Relevansi dalam Indeks Mobile-First

Fokus Google pada niat pengguna 100% mengubah arti frasa “konten yang relevan”, terutama dalam indeks yang mengutamakan seluler. Orang-orang di perangkat yang berbeda mencari hal yang berbeda. Bukannya indeks seluler itu sendiri yang mengubah apa yang akan diberi peringkat. Niat pengguna untuk kueri penelusuran terus berubah, terkadang sebagai tanggapan atas kemampuan Google untuk lebih memahami apa maksud tersebut. Beberapa pembaruan algoritme inti tersebut dapat berupa perubahan terkait cara Google memahami apa yang memuaskan pengguna. Anda tahu bagaimana SEO mengkhawatirkan data klik-tayang? Mereka kehilangan metrik penting. CTR bukan satu-satunya alat ukur yang dimiliki mesin pencari. Apakah menurut Anda RKT 100% menunjukkan apa yang terjadi di indeks yang memprioritaskan seluler? Bagaimana Google bisa memahami jika SERP memecahkan masalah pengguna jika pengguna bahkan tidak mengklik? Di situlah metrik yang mirip dengan Waktu Viewport masuk. Mesin pencari telah menggunakan variasi Waktu Viewport untuk memahami pengguna seluler. Namun industri SEO masih meremas-remas tangannya tentang RKPT.

Pernah merasa seperti sepotong teka-teki peringkat hilang? Ini salah satu potongannya.

Pemahaman Google tentang apa yang memuaskan pengguna terus meningkat. Dan itu berdampak pada peringkat. Cara kami memberikan pengalaman terbaik untuk kueri tersebut juga harus berubah. Cara penting solusi tersebut telah berubah melibatkan pemahaman demografi siapa yang menggunakan jenis perangkat tertentu. Apa artinya ketika seseorang mengajukan pertanyaan di satu perangkat versus perangkat lain? Salah satu jawabannya adalah bahwa kelompok usia dapat mempengaruhi siapa yang mengajukan pertanyaan tertentu pada perangkat tertentu. Misalnya, Google membagikan wawasan berikut tentang pengguna seluler dan desktop (PDF). Pencari di ceruk Kecantikan dan Kesehatan mencari berbagai jenis barang menurut perangkat. Contoh kueri Kecantikan dan Kesehatan teratas di perangkat seluler adalah untuk topik yang terkait dengan tato dan salon kuku. Contoh kueri desktop Kecantikan dan Kesehatan menunjukkan pengguna yang lebih tua karena mereka menelusuri toko seperti Saks dan produk kecantikan seperti krim anti penuaan. Tidaklah naif untuk mengkhawatirkan apakah Anda memiliki cukup sinonim di halaman Anda. Bukan itu yang dimaksud dengan relevansi. Relevansi bukan tentang sinonim kata kunci. Relevansi seringkali tentang pemecahan masalah pada waktu-waktu tertentu dalam sehari dan dalam perangkat tertentu untuk kelompok usia tertentu. Anda tidak dapat menyelesaikannya dengan mengasinkan halaman web Anda dengan sinonim.

5. Mobile First Bukan Tentang Keramahan Pengguna

Kualitas penting dari indeks mobile-first adalah kenyamanan saat memuaskan niat pengguna.

  • Apakah maksud pengguna di balik kueri penelusuran menuntut jawaban cepat atau jawaban yang lebih singkat?
  • Apakah halaman web membuat sulit untuk menemukan jawabannya?
  • Apakah halaman memungkinkan perbandingan antara produk yang berbeda?

Sekarang jawab pertanyaan itu dengan menambahkan frasa, di ponsel, di tablet, di desktop, dan seterusnya.

6. Akankah Pengunjung Memahami Konten Anda?

Google dapat mengetahui apakah pengguna memahami konten Anda. Pengguna memberikan suara dengan data waktu klik dan viewport dan penilai kualitas membuat lapisan data lain tentang kueri tertentu. Dengan data yang cukup, Google dapat memprediksi apa yang mungkin berguna bagi pengguna. Di sinilah pembelajaran mesin masuk. Jika konten yang sulit dibaca adalah mematikan, itu mungkin tercermin dalam situs apa yang diberi peringkat dan situs mana yang tidak. Jika topiknya kompleks dan jawaban yang kompleks memecahkan masalah, maka itu bisa dinilai sebagai jawaban terbaik. Saya tahu kita sedang membicarakan Google, tetapi memahami keadaan seni pencarian secara umum akan berguna. Microsoft menerbitkan studi menarik tentang mengajar mesin untuk memprediksi apa yang menurut pengguna akan menarik. Makalah tersebut berjudul, Memprediksi Hal Menarik dalam Teks. Penelitian ini berfokus pada pemahaman apa yang membuat konten menarik dan apa yang menyebabkan pengguna terus mengklik ke halaman lain. Secara umum, saya menemukan hasil yang baik dengan konten yang dapat diapresiasi oleh banyak orang. Ini tidak sepenuhnya menjadi pertimbangan seluler, tetapi semakin penting di Internet di mana orang-orang dari berbagai latar belakang mengakses situs dengan banyak maksud dan berbagai jenis perangkat. Mencapai popularitas universal menjadi semakin sulit sehingga mungkin menguntungkan untuk menarik banyak orang dalam indeks mobile-first.

7. Maksud Algo Google Belum Berubah

Dilihat dengan cara tertentu, dapat dikatakan bahwa keinginan Google untuk menunjukkan kepada pengguna apa yang ingin mereka lihat tetap konsisten. Yang berubah adalah usia pengguna, apa yang mereka inginkan, kapan mereka menginginkannya, dan perangkat apa yang mereka inginkan. Jadi maksud dari algoritma Google kemungkinan tetap sama. Indeks mobile-first dapat dilihat sebagai respons logis terhadap bagaimana pengguna telah berubah. Terbalik untuk menganggapnya sebagai Google yang memaksa penerbit web untuk beradaptasi dengan Google. Apa yang sebenarnya terjadi adalah bahwa penerbit web harus beradaptasi dengan bagaimana penggunanya telah berubah. Pada akhirnya, itulah cara terbaik untuk memikirkan indeks mobile-first. Bukan sebagai respons terhadap apa yang diinginkan Google, tetapi untuk mendekati masalah sebagai respons terhadap kebutuhan pengguna yang terus berkembang.

Source: https://www.searchenginejournal.com/technical-seo/mobile-first-index/