Faktor peringkat Google mana yang paling penting bagi strategi SEO Anda? Baca tentang yang teratas dalam daftar kami dan mengapa. Ah, faktor peringkat. Seni kuno peringkat di mesin pencari adalah pelajaran tentang keseimbangan dan kesabaran. Namun beberapa orang membaca artikel seperti contoh di bawah ini yang berbicara tentang faktor peringkat yang paling penting dan berpikir, “Ya, saya akan mengikuti saran itu.” Anda akan membaca beberapa hal aneh — seperti Telur Paskah adalah faktor peringkat. Sekarang, Anda dapat menghabiskan seluruh waktu Anda untuk mempersiapkan hasil Easter Egg dan mengoptimalkan Google Doodles di SERPs, atau… Anda tidak bisa melakukannya. Setelah membaca artikel semacam ini, saya memohon untuk mandi dan sabun. Jadi faktor peringkat apa yang harus Anda fokuskan untuk meningkatkan SEO Anda? Menurut John Mueller dari Google, Anda harus fokus pada “kehebatan”. Tetapi dengan lebih dari 1,8 miliar situs web online hari ini, bagaimana Anda menciptakan kehebatan? Dan dengan banyaknya artikel yang mengklaim sebagai faktor peringkat, apa itu fakta atau fiksi? Dengan Google mengevaluasi situs berdasarkan ratusan faktor peringkat, mengetahui ke mana harus mengarahkan strategi SEO Anda untuk keuntungan terbesar mungkin tampak mustahil. Yang kami tahu adalah bahwa Google akan terus menyesuaikan sinyal peringkat untuk memenuhi kebutuhan pencari. Ini berarti bahwa bahkan tren SEO baru berakar pada algoritma saat ini – dan dengan sedikit kreativitas dan pengetahuan SEO, sangat mungkin bagi Anda untuk mendapatkan peringkat yang baik. Sementara sinyal peringkat jauh dari terbatas hanya pada daftar ini, yang disorot di sini adalah yang paling berdampak dari Faktor Peringkat Google: Fakta atau Fiksi — evaluasi Jurnal Mesin Pencari terhadap 88+ faktor peringkat.

Apa Faktor Peringkat Teratas untuk Google?

Tanpa urutan tertentu, faktor teratas untuk peringkat di Google adalah:

1. Publikasikan Konten Berkualitas Tinggi

Kualitas konten situs web dan blog Anda tetap penting. Konten masih berkuasa sebagai raja. Konten Anda perlu memberikan informasi yang berharga. Membuat halaman tanpa nilai nyata dapat kembali menghantui Anda, berkat pembaruan algoritma Panda dan Fred Google. Halaman seperti situs portal ini. Atau ini. Bahkan nama besar seperti eBay dan Apple tidak layak mendapatkan mahkota konten. Konten tipis telah merugikan kedua merek di masa lalu. Konten berkualitas tinggi adalah tentang membuat halaman yang meningkatkan waktu di halaman, menurunkan rasio pentalan, dan menyediakan konten yang bermanfaat bagi pengguna. Halaman blog seperti ini dan panduan seperti ini adalah jenis mesin pencari konten berkualitas tinggi, dan diinginkan pengguna. Halaman konten berkualitas tinggi harus berbuat lebih banyak untuk SEO hari ini daripada hanya ditulis dengan baik dan panjang. Mereka juga harus mempertimbangkan hal-hal berikut untuk menikmati peningkatan kehadiran di SERP.

RankBrain

Mengetahui maksud pencarian pengguna sangat penting untuk membuat halaman yang mendorong lalu lintas organik. Di situlah RankBrain diterapkan. RankBrain adalah sistem pembelajaran mesin yang membantu Google memahami maksud dari kueri penelusuran. Seberapa penting ini? Nah, CoSchedule melihat peningkatan lalu lintas sebesar 594% dengan membentuk kembali strategi konten SEO mereka agar lebih selaras dengan maksud pencari. Penyelarasan dengan niat pencari ini sangat penting karena, seperti yang telah ditunjukkan Mueller, niat dapat berubah seiring waktu. Google bahkan telah memperbarui hasil pencarian dengan cuplikan fitur baru yang dirancang untuk kueri “multi-niat”. Untuk memahami apa maksud pencari target Anda, Anda perlu menyelami Google Analytics Anda untuk melihat apa yang dicari pengguna. Untungnya, Anda memiliki sejumlah teknik yang Anda inginkan. Laporan seperti Penelusuran Situs dan Alur Pengguna dapat memberi Anda gambaran tentang apa yang ditelusuri pelanggan Anda. Anda juga dapat melihat laporan Kinerja di Google Search Console. Ini akan memberi Anda wawasan tentang apa yang diklik orang pada SERP untuk membuka situs Anda.

Penggunaan Kata Kunci

Terlepas dari kata di jalan bahwa penelitian kata kunci tidak diperlukan untuk menentukan peringkat, itu masih mendukung pembuatan konten yang berkualitas. Namun tidak seperti penelitian kata kunci tradisional, kata kunci saat ini berfungsi sebagai peta jalan pembuatan konten. Melalui penelitian pesaing dan penambangan data, Anda dapat menemukan permata kata kunci yang memiliki volume pencarian rata-rata tetapi rasio klik-tayang yang tinggi untuk audiens Anda. Lihat bagaimana Chris Hornack, pendiri Blog Hands, melihat peningkatan lalu lintas sebesar 80% setelah melakukan riset kata kunci. Jadi, ketika industri terus membisikkan tentang dampak negatif dari penelitian kata kunci, Anda perlu mengidentifikasi kata kunci utama Anda dan memasukkannya ke dalam topik yang cocok untuk pencari Anda. Misalnya, sebuah penelitian Google menemukan bahwa permintaan pencarian seluler seperti [merek seperti] dan [seperti toko] telah meningkat sebesar 60% selama dua tahun terakhir. Studi ini menjelaskan kebutuhan untuk menyesuaikan strategi kata kunci Anda untuk konsumen seluler. Andrea Lehr, Pakar Strategi Hubungan Merek di Fractl, berbagi wawasan tentang cara dia memasukkan kata kuncinya di sini. Lewatlah sudah hari-hari melakukan penelitian kata kunci pada kata kunci individual. Hari ini, yang terbaik adalah memasukkan topik kata kunci ke dalam tema. Pikirkan tentang sinonim, kata kunci ekor panjang, dan kata kunci yang terkait dengan topik atau topik serupa. Ini adalah bagaimana Anda menargetkan penggunaan kata kunci.

Kesegaran

Kesegaran konten bukanlah hal baru. Ketika Google pertama kali membuat pengumuman pada tahun 2011, hal itu memicu kebingungan tentang apa yang dianggap sebagai “konten segar”. Jadi apa itu? Dan bagaimana kesegaran bekerja dengan konten yang selalu hijau? Untuk konten evergreen, jangan hanya memperbarui tanggal setiap tahun. Anda harus menyelami isi dagingnya untuk melihat apa yang perlu disegarkan. Misalnya, jika Anda membuat daftar alat, Anda dapat memperbarui tangkapan layar, harga, dan informasi yang dilampirkan pada setiap alat. Inilah sebabnya mengapa sangat ideal untuk melakukan audit konten triwulanan untuk memahami bagian mana yang layak diperbarui dan bagian lain yang dapat diarahkan ke halaman serupa. Sebelum Anda membuat perubahan apapun pada konten Anda, lihat data Anda untuk membantu Anda membuat keputusan yang lebih cerdas.

2. Jadikan Situs Anda Seluler Pertama

Pengindeksan yang memprioritaskan seluler secara resmi diselesaikan pada Maret 2021. Ini merupakan proses yang panjang dan lambat sejak dimulai pada tahun 2017. Singkatnya, pengindeksan yang memprioritaskan situs seluler adalah cara Google mengindeks situs Anda. Jika Anda memiliki situs web seluler terpisah, URL situs seluler Anda akan diindeks dan digunakan untuk menentukan peringkat alih-alih versi desktop. Untuk lebih jelasnya, tidak ada indeks mobile-first yang terpisah. Google mengindeks dan memberi peringkat pada konten Anda yang berasal langsung dari versi seluler situs Anda. Selain itu, indeks mobile-first tidak boleh disamakan dengan kegunaan seluler. Mari selami perbedaan dalam kegunaan seluler.

Kegunaan Seluler

Ingat ketika versi seluler situs web Anda yang dihosting di m.URL.com adalah hal yang disarankan untuk dilakukan? Meskipun tidak selalu merugikan Anda, lebih banyak situs web beralih dari metode situs web seluler ini dan ke arah membangun situs web yang responsif. Meskipun Google telah mengatakan bahwa mereka tidak secara publik mendukung satu set cara melakukan situs web seluler (apakah itu URL responsif, dinamis, atau terpisah) dalam hal peringkat, situs web responsif adalah format yang direkomendasikan. Google telah menyatakan bahwa desain responsif membantu “algoritma mereka secara akurat menetapkan properti pengindeksan ke halaman daripada perlu memberi sinyal keberadaan halaman desktop / seluler yang sesuai.” Di era indeks mobile-first, situs web seluler Anda adalah sumber kehidupan keberadaan Anda di SERP. Agar tetap hidup, ikuti panduan Google dan pastikan konten Anda sama persis di desktop dan seluler Anda. Meskipun tata letak responsif seluler tidak diperlukan untuk pengindeksan yang mengutamakan seluler, Anda tetap ingin mengoptimalkannya untuk pengalaman halaman yang lebih baik, dan pada gilirannya, peringkat. Kapan pun Anda dapat mempermudah mesin pencari untuk meningkatkan hasilnya, lakukanlah!

3. Tingkatkan Pengalaman Halaman

Tingkatkan Pengalaman Pengguna Anda

Pengalaman pengguna (UX) berdampak pada SEO, seperti yang telah kita lihat dengan pembaruan terkini untuk Pengalaman Halaman. Jika Anda tidak memikirkan UX, situs web Anda akan berakhir di tempat sampah metaforis. Faktanya, 38% orang akan berhenti terlibat dengan situs web jika konten dan tata letaknya tidak menarik. Mendapatkan hak ini dapat membawa manfaat besar. Main Street Host, agen pemasaran digital, melihat peningkatan 66% dalam tampilan halaman ke halaman profil pengacara mereka dengan memperbarui konten dan mengoptimalkan tombol ajakan bertindak. Dan, Ezoic melihat peningkatan pendapatan 186% per 1.000 pengunjung setelah membuat UX yang lebih baik. Merancang pengalaman pengguna yang cocok dengan SEO Anda sangat penting jika Anda ingin sukses di SERP. Ini seperti memilih lagu Backstreet Boys yang ingin kamu nyanyikan karaoke. Bahkan jika penampilannya bagus, jika lagunya mati, tidak ada yang akan bernyanyi bersama Anda.

Arsitektur Situs

Arsitektur situs adalah komponen terkait pengalaman pengguna dan memiliki dampak signifikan pada SEO. John Doherty dari Credo mengklaim, “Salah satu perubahan terbesar yang dapat saya lakukan adalah memperbaiki arsitektur situs mereka.” Dia melanjutkan untuk membahas situs web tempat dia mengalihkan URL dari halaman tag ke halaman sub kategori untuk menautkan lebih tinggi dalam arsitektur situs. Dia mampu meningkatkan sesi organik sebesar 74% dan halaman per sesi sebesar 41%. Arsitektur situs tidak hanya membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari dengan navigasi situs web yang lebih baik, tetapi juga dapat membantu perayap mesin telusur menemukan lebih banyak halaman di situs web. Singkatnya, situs web Anda seharusnya mudah digunakan. Semua halaman dan navigasi harus ditata sesederhana mungkin. Pengguna hanya perlu tiga hingga empat klik untuk menemukan halaman apa pun di situs web. Meskipun ini tidak selalu memungkinkan di situs besar, ada beberapa cara untuk membantu pengguna menelusuri dan menemukan halaman secara internal untuk memastikan mereka menemukan apa yang mereka butuhkan. Dengan dirilisnya pembaruan Pengalaman Halaman, arsitektur situs akan memiliki dampak yang lebih besar pada SEO Anda.

Vital Web Inti

Seperti yang dicatat oleh John Mueller dari Google, Core Web Vitals lebih dari sekadar pemecah masalah. Metrik ini memengaruhi banyak faktor lain yang terkait dengan SEO. Misalnya, Data Web Inti memengaruhi kegunaan Anda. Jika seorang pencari membuka halaman dan mengonversi, UX, kecepatan halaman, dan konten Anda semuanya mempengaruhi tingkat konversi. Pada dasarnya, Core Web Vitals dibuat untuk membantu Anda memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna.

Buat Situs Web yang Aman (HTTPS)

Dr. Pete J. Meyers menulis bahwa 30% dari halaman pertama hasil Google menggunakan HTTPS. Meskipun tidak beralih ke HTTPS tidak serta merta merusak situs web Anda, ada beberapa perubahan sejak Google pertama kali mengumumkan HTTPS sebagai sinyal peringkat pada tahun 2014. Pada tahun 2017, Google mengumumkan bahwa browser Chrome-nya (yang 45% dari kita gunakan) akan mulai untuk menandai situs sebagai “tidak aman” di bilah URL saat mereka bukan HTTPS. Dan, setelah pengumuman peringatan terakhir mereka, Anda dapat mulai melihat peningkatan rasio pentalan jika Anda tidak melakukan transisi. Semua ini menunjukkan bahwa Google menganggap HTTPS sangat penting. Namun, beralih ke HTTPS (dan SSL, karena keduanya bekerja bersama) juga dapat membawa banyak masalah kanonikalisasi ke situs Anda jika tidak dilakukan dengan benar. Untuk mempelajari lebih lanjut, lihat Migrasi HTTP ke HTTPS: Panduan Bebas Stres Ultimate oleh Aleh Barysevich. Meskipun belum terbukti membuat dampak signifikan pada SEO dengan sendirinya, pembaruan Chrome dapat berarti bahwa mengganti situs Anda (oleh orang yang berpengalaman) sepadan.

Pengalaman Iklan

Pengalaman Iklan diluncurkan pada tahun 2017 dan menargetkan pengguna Chrome. Chrome dapat menghapus semua iklan dari situs web Anda jika Anda melanggar Standar Iklan yang Lebih Baik. Chrome sekarang dapat memengaruhi pemilik situs web karena menjalankan iklan agresif. Glenn Gabe memberikan perincian contoh tindakan pemfilteran iklan Chrome. Pengalaman Iklan terkait dengan pengalaman halaman dan Data Web Inti karena dipengaruhi oleh pengalaman pengguna dan cara pengguna berinteraksi dengan situs web Anda.

4. Optimalkan Kecepatan Halaman Anda

Setelah menjadi faktor peringkat hanya desktop, kecepatan halaman menjadi faktor peringkat seluler Google pada tahun 2018. Semakin lambat situs Anda dimuat, semakin banyak pengunjung dan pendapatan yang akan Anda hilangkan. Untuk Amazon, hanya satu detik dapat menghabiskan $1,6 miliar dalam penjualan setiap tahun. The Telegraph, sebuah publikasi Inggris, menemukan bahwa penundaan empat detik mengurangi tampilan halaman sebesar 11,02%. Mengapa mengambil risiko itu? Ada alat yang tersedia untuk menguji kecepatan halaman rata-rata situs web. Mercusuar adalah teman Anda. Banyak perbaikan yang relatif mudah jika dilakukan oleh seseorang yang tahu apa yang mereka lakukan (misalnya, tidak semua orang tahu cara mengecilkan JavaScript). Halaman yang memuat lebih cepat menghasilkan pengalaman situs web yang lebih baik secara keseluruhan, oleh karena itu Google bergerak untuk menjadikannya sebagai faktor peringkat seluler.

5. Kuasai Optimasi Di Halaman Anda

Terkait erat dengan Pengalaman Halaman adalah pengoptimalan pada halaman, yang berhubungan dengan komponen “di balik layar” konten dan SEO Anda. Aspek ini telah ada selama bertahun-tahun dan masih membuat dampak signifikan pada visibilitas situs web Anda dan posisi SERP untuk topik kata kunci target Anda. Mockingbird melihat peningkatan 62% dalam lalu lintas organik hanya dengan memperbarui tag H1, misalnya. Dan, Brand New Copy meningkatkan lalu lintas organik sebesar 48% dengan membersihkan metadata dan struktur tautan internal. Sepadan? Aku pikir begitu. Mengoptimalkan situs web Anda dapat membantu konten berkualitas tinggi Anda ditemukan lebih cepat oleh mesin telusur dan pengguna. Ini hanyalah beberapa cara agar pengoptimalan pada halaman tetap memberikan dampak besar selama bertahun-tahun yang akan datang:

Metadata

Informasi ini mencakup tag judul dan deskripsi halaman Anda – informasi tentang situs Anda yang dilihat pengguna di SERP. Google terkadang menarik konten dari halaman dan secara dinamis memasukkannya sebagai deskripsi di SERPs jika lebih cocok dengan kueri pengguna. Seperti berdiri, tulis judul dan deskripsi terbaik untuk halaman Anda yang Anda bisa, tetapi perlu diingat bahwa itu tidak akan selalu digunakan. Ada banyak lagi meta tag yang perlu diketahui dalam SEO. Dan pikirkan tentang ini: Penambahan sederhana dari satu tag meta tertentu dapat menghasilkan 300% peningkatan Klik dari Google Discover.

Schema

Skema markup adalah komponen “tersembunyi” lain dari situs web yang memberi tahu mesin telusur lebih banyak tentang konten Anda. Dibuat pada tahun 2011, sekarang ada hampir 600 jenis informasi yang dapat Anda sertakan. Skema memudahkan mesin pencari untuk mengidentifikasi informasi penting di situs web. Dalam sebuah sesi, “Cara Menonjol dalam Penelusuran Dengan Data Terstruktur” di Google I/O, Andrew Valente dari Google membagikan contoh studi kasus yang menunjukkan bagaimana markup Skema dan hasil kaya membantu meningkatkan keterlibatan dan klik online. Rotten Tomatoes melihat rasio klik-tayang 25% lebih tinggi pada halaman dengan markup. Dan, Food Network mengalami peningkatan kunjungan sebesar 35% untuk resep dengan markup. Schema markup membantu Google menampilkan rich snippet di hasil pencarian, menjadikannya bagian penting dari SEO. Anda sekarang dapat menambahkan skema ke header halaman menggunakan JSON-LD juga. Gunakan generator seperti ini dari Hall Analysis untuk kebutuhan markup dasar.

Cuplikan Unggulan

Cuplikan unggulan, terkadang disebut sebagai Posisi 0, yang didambakan adalah cuplikan konten yang diekstraksi dari salinan laman dan disajikan langsung di hasil penelusuran. Jika Anda ingin mengambil cuplikan unggulan, Anda perlu memahami RankBrain dan maksud pencarian di balik kueri yang ingin Anda peringkatkan untuk cuplikan unggulan. Jika konten Anda memberikan nilai lebih pada maksud di balik kueri penelusuran, mesin telusur akan menyajikan konten Anda dalam cuplikan unggulan. Himani Kankaria membagikan saran dan taktiknya tentang cara mengoptimalkan cuplikan unggulan.

Google Temukan

Google Discover adalah salah satu faktor SEO terkait konten baru yang muncul. Google Discover seperti membuka kotak kombo Taco Bell yang penuh dengan burrito, yang memiliki potensi lalu lintas organik lebih banyak daripada hasil pencarian standar. Untuk melihat apakah Anda saat ini mendapat peringkat di Google Discover, lihat laporannya di Google Search Console. Baca artikel Lily Ray tentang karakteristik konten berperforma terbaik di Google Discover untuk mempelajari cara mengoptimalkannya.

6. Struktur Tautan Internal

Struktur tautan internal membantu pengguna dan mesin pencari menemukan halaman dengan lebih baik.

Corey Morris, Wakil Presiden Pemasaran untuk Tegangan, berbicara tentang memprioritaskan struktur tautan internal Anda di lima area berbeda:

  • Membantu pengguna.
  • Mengelola aliran tautan (mis., ke mana lalu lintas pergi begitu sampai ke situs Anda).
  • Membangun peta jalan seputar topik konten tertentu.
  • Pakaian pastur.
  • Memprioritaskan pengindeksan halaman tertentu.

Artinya, strategi Anda untuk menautkan ke halaman yang berbeda di situs Anda harus berpusat pada pengguna terlebih dahulu. Kemudian Anda dapat fokus pada cara mengarahkan lalu lintas ke kumpulan halaman mendasar. Pikirkan tentang bagaimana struktur tautan internal dapat membantu memandu pengguna untuk menyelesaikan konversi dari mendaftar ke buletin Anda hingga menyelesaikan permintaan untuk demo langsung.

7. Dapatkan Tautan yang Relevan & Resmi

Tautan akan terus menjadi salah satu komponen SEO terkemuka jika Anda ingin peringkat yang baik. Abaikan mereka yang mengatakan Anda dapat mencapai kesuksesan tanpa tautan masuk (alias, tautan balik). Sementara beberapa situs benar-benar dapat dan memilikinya, akan konyol untuk tidak mengejar strategi membangun tautan yang berhasil. Karena setiap industri unik, ada berbagai peluang membangun tautan untuk masing-masing industri. Mencari ide? Lihat Panduan Pembuatan Tautan Jurnal Mesin Pencari. Meskipun tautan mungkin kehilangan nilainya selama beberapa dekade mendatang, tautan masih merupakan sinyal peringkat aktif.

8. Lokal

Google menyatakan lokal dipecah menjadi tiga faktor peringkat.

Relevansi

Relevansi terhubung dengan seberapa dekat bisnis dengan kueri pencari. Anda dapat melihat kueri penelusuran seperti “burrito terbaik” saat berbicara tentang relevansi penelusuran lokal. Relevansi adalah sumber kehidupan algoritme lokal Google. Cantuman bisnis Anda seperti Google Bisnisku, cantuman Bing Places, dll. terkait dengan NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon) dan atribut utama lainnya yang terkait dengan bisnis Anda. Sangatlah penting untuk melengkapi sepenuhnya semua informasi bisnis terperinci di direktori ini untuk membantu mesin pencari lebih memahami bisnis Anda dan relevansinya dengan pencari.

Jarak

Jarak mengacu pada jarak fisik antara bisnis Anda dan pencari. Semakin dekat bisnis Anda dengan pencari, semakin besar kemungkinan lokasi tersebut akan muncul di hasil peta lokal. Di sinilah permintaan pencarian dengan “dekat saya” menjadi fokus.

Menonjol

Keunggulan terkait dengan popularitas offline bisnis Anda.

Takeaway Kunci: E-A-T Mempengaruhi Semua Faktor Peringkat

E-A-T mengacu pada Keahlian, Kewenangan, dan Keterpercayaan, dan fitur yang menonjol dalam Panduan Penilai Penelusuran Google. Meskipun E-A-T mungkin bukan faktor peringkat, ini secara tidak langsung mempengaruhi peringkat Anda. Ini membantu kami memahami dimana Google berfokus pada peningkatan kualitas hasil pencarian. E-A-T digunakan untuk mengevaluasi kebenaran konten Anda, yang pada gilirannya mempengaruhi peringkat Anda. Gunakan dengan bijak.

Gunakan Faktor Peringkat Ini untuk Membuat “Kehebatan” SEO

Sinyal peringkat semuanya mengalir bersama untuk membantu pemasar SEO menciptakan “kehebatan”. Faktor peringkat tidak bermuara pada sembilan ini. Peringkat di SERPs bukan tentang tips dan trik terbaru dan terhebat. Faktor peringkat harus digunakan sebagai panduan tentang pekerjaan yang Anda butuhkan untuk menjadi luar biasa. Menjadi luar biasa berarti strategi SEO yang lebih komprehensif dan canggih untuk kinerja yang lebih baik sekarang dan di masa mendatang.

Source: https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/top-ranking-factors/