Inilah mengapa penting untuk mengaudit konten Anda secara teratur, cara mengumpulkan detail yang Anda perlukan untuk audit Anda, dan metrik yang harus Anda lacak.

Kapan terakhir kali Anda melakukan audit konten?

Tidak ingat?

Anda tidak sendirian.

Sebagian besar pembuat konten sangat fokus pada pembuatan konten baru sehingga mereka lupa untuk mengaudit konten mereka yang sudah ada.

Berikut adalah beberapa alasan mengapa Anda perlu mengaudit konten Anda:

  • Sasaran: Apakah konten Anda mencapai tujuannya? Apakah Anda mendapatkan ROI dari konten yang Anda hasilkan? Anda tidak akan tahu kecuali Anda mengukur kinerja konten Anda dan melacaknya melalui audit rutin.
  • Staleness: Konten Anda bisa menjadi basi atau bahkan ketinggalan zaman dari waktu ke waktu. Namun, jangan menyalahkan diri sendiri. Konten basi tidak selalu salah Anda. Apa yang relevan dua tahun lalu mungkin tidak relevan sekarang. Sisi baiknya, Anda mungkin hanya perlu menambahkan sedikit bumbu tambahan untuk beradaptasi dengan waktu.
  • Informasi yang Salah: Seiring bertambahnya usia konten Anda, fakta dan data yang dulunya akurat bisa menjadi tidak akurat. Menjalankan audit melalui konten Anda secara teratur akan memastikan keakuratan posting Anda dan melindungi reputasi merek Anda.

Tahu Apa yang Berfungsi: Bagaimana Anda bisa tahu jenis konten atau posting blog mana yang paling sukses jika Anda tidak pernah kembali untuk mengaudit semua konten Anda? Mungkin memompa tiga posting blog seminggu benar-benar hanya melelahkan, dan tidak benar-benar menghasilkan hasil apa pun. Anda tidak akan pernah tahu jika Anda tidak kembali dan melakukan audit konten untuk melihat bagian mana yang berkinerja terbaik, dan mana yang terburuk.

Mudah-mudahan satu, jika tidak semua, dari peluru itu berbicara kepada Anda dan Anda sekarang mengerti mengapa sangat penting untuk mengaudit konten Anda secara teratur.

Sekarang, mari masuk ke perincian audit.

Audit Detail Konten

Bagian pertama dari audit konten adalah membedah dasar-dasar pada bagian konten dan merupakan entri satu kali pada audit Anda.

Melihat bagaimana konten dibuat, berapa banyak orang yang dibutuhkan untuk membuat konten, dan informasi penerbitan dasar.

Anda akan ingin melacak hal berikut untuk setiap bagian konten dalam spreadsheet audit detail konten terpisah:

  • URL
  • Pengarang
  • Tim Diproduksi (tim konten, tim sosial, tim SEO, dll.)
  • Total Time (berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menghasilkan konten secara keseluruhan)
  • Judul
  • Tanggal
  • Jenis Konten (apakah itu posting blog, infografis, studi kasus, dll.)
  • Sasaran Konten (apa gunanya menghasilkan konten: tautan balik, lalu lintas, konversi, dll.)
  • Jumlah kata
  • Komentar
  • Bagikan (bagi ini berdasarkan jaringan sosial dan total)

Audit Data Konten

Inilah bagian yang menyenangkan.

Bagian data konten dari audit Anda harus dilengkapi dengan dokumen excel dandy yang praktis, seperti yang saya buat untuk kalian semua.

Lakukan Audit Sebelumnya

Sebelum kami masuk ke data, Anda perlu melacak kembali dan mengaudit konten yang Anda hasilkan sebelumnya.

Mengetahui kinerja konten yang telah Anda publikasikan akan membantu Anda mengukur jenis konten apa yang perlu Anda buat di masa mendatang, dan jenis konten apa yang tidak boleh dibuat.

Bagian audit konten Anda ini akan sangat mendalam dan memakan waktu di awal.

Anda harus memutuskan seberapa jauh Anda ingin memulai audit konten Anda dan kemudian mengumpulkan semua URL konten untuk jangka waktu tersebut.

Saya sarankan untuk kembali setidaknya 1 tahun dan mengumpulkan data tentang kinerja konten Anda tahun sebelumnya.

Mengumpulkan semua URL konten Anda sebelumnya tidak harus melalui proses manual.

Untungnya, ada banyak alat analisis situs web seperti Google Analytics atau Alat Audit Konten SEMrush (pengungkapan: Saya bekerja untuk SEMrush) yang dapat dengan cepat mengaudit konten Anda berdasarkan data peta situs Anda dan memberi Anda daftar halaman konten.

Persiapkan Diri Anda untuk Audit Berkelanjutan

Setelah Anda mengetahui dan menambahkan semua konten tahun lalu ke dokumen Excel Anda, Anda akan ingin mengulangi aktivitas audit ini untuk konten baru setiap minggu.

Akan jauh lebih mudah untuk melacak konten Anda dan mengauditnya secara teratur ketika Anda hanya perlu kembali satu minggu untuk memasukkan data.

Tambahkan yang berikut ini ke dokumen Excel Anda dan unggah angka dan statistik terbaru setiap minggu.

Seiring waktu, jika Anda melihat perubahan drastis, perhatikan.

Terkadang konten, terutama konten yang selalu hijau, bisa memakan waktu berbulan-bulan sebelum benar-benar lepas landas.

Metrik untuk Dilacak

Berikut adalah metrik yang ingin Anda lacak untuk audit data konten Anda:

Lalu Lintas Organik

Idealnya, konten kami akan menerima banyak lalu lintas organik.

Kami tidak perlu mengeluarkan uang ekstra untuk iklan, orang hanya akan menemukan konten kami secara organik, menyukainya, dan terlibat.

Jika Anda tidak mendapatkan banyak lalu lintas organik ke konten Anda, itu bisa menjadi tanda bahaya potensial.

Mungkin ada yang salah dengan:

  • Strategi konten Anda.
  • Bagaimana Anda mendistribusikan konten.
  • Jenis konten.
  • Konten itu sendiri.

Dengan mengevaluasi metrik lalu lintas organik secara teratur dalam audit Anda, Anda akan tahu kapan Anda dapat menepuk punggung Anda sendiri atau kapan Anda harus memulai dari awal.

Tingkat Pentalan

Apakah pengguna langsung terpental dari halaman konten Anda tanpa melihat halaman lain di situs web Anda?

Jika demikian, itu pertanda konten yang buruk.

Idealnya, konten Anda hanyalah pintu gerbang yang mengarahkan pengguna dari pencarian ke situs web Anda, menghibur atau memberi tahu mereka, dan kemudian memandu mereka untuk menjelajahi seluruh situs Anda untuk kebutuhan mereka.

Tidak yakin dengan rasio pentalan yang baik?

Bahan Bakar Roket menyusun grafik ini untuk menggambarkan variasi persentase:

Tautan Balik

Bawa backlink – tetapi hanya backlink bagus yang memberi kami banyak dorongan dan kredibilitas, tolong!

Anda perlu melacak backlink yang dihasilkan konten Anda secara teratur karena dua alasan besar:

  • Tautan balik Anda akan berubah seiring waktu. Hari pertama Anda menerbitkan konten baru, Anda mungkin mendapatkan 2-3 backlink. Biarkan seminggu berlalu dan sekarang 10-12 backlink telah muncul. Setahun kemudian dan sekarang Anda memiliki 589 backlink ke satu konten.
  • Tidak semua backlink itu bagus. Tentu, 589 backlink mungkin terdengar seperti hal yang baik, tetapi tidak jika 500 dari backlink tersebut berpotensi berbahaya bagi situs web Anda dan mengarah ke spam. 500 tautan itu harus dihapus secepatnya atau situs web dan peringkat Anda bisa terpukul. Jika Anda tidak memantau semua tautan balik Anda dengan mengaudit konten Anda secara teratur, Anda akan kehilangan kesempatan untuk menghapus tautan balik berbahaya sebelum mereka mulai mempengaruhi peringkat Anda.

Waktu di Halaman

Jika konten Anda adalah posting blog bentuk panjang dengan 2.500 kata dan waktu rata-rata di halaman adalah 18 detik, ada sesuatu yang salah.

Metrik ini akan memberitahu Anda jika konten Anda tidak tepat untuk audiens Anda, atau jika itu benar dan Anda perlu membuat lebih banyak konten yang berfokus pada topik seperti itu.

pengunjung unik

Kami ingin banyak pengunjung unik melihat konten kami dan meningkatkan jumlah tampilan yang didapat konten.

Semakin banyak tampilan, semakin besar peluang ROI dari konten seperti konversi, keterlibatan, pembagian, dan tautan balik.

Halaman Per Sesi

Berapa banyak halaman yang dilihat pengguna setelah mereka melihat konten Anda?

Halaman apa yang akan mereka tuju?

Sebuah posting blog tentang mantel musim dingin terbaik untuk dimiliki dapat mendorong pengguna untuk kemudian mengklik tautan di dalam posting blog dan berbelanja di situs web Anda untuk mantel yang berbeda. Heck, mungkin mereka bahkan akan melakukan pembelian (<– tujuan!).

Pengguna Baru vs. Kembali

Apakah Anda menarik audiens baru dengan konten ini?

Pengguna yang kembali sangat bagus. Pelanggan yang kembali bahkan lebih baik.

Tetapi kami juga perlu bertujuan untuk menarik pengguna baru dengan konten kami.

Sumber Lalu Lintas

Pelajari dari mana lalu lintas Anda berasal dengan menentukan sumber lalu lintas utama Anda.

Jika sebagian besar lalu lintas konten Anda berasal dari Facebook, posting lebih banyak konten Anda di halaman Facebook Anda.

Jika hampir tidak ada yang datang dari buletin email Anda, mungkin sudah waktunya untuk merestrukturisasi email Anda.

Konversi

Jika tujuan Anda untuk konten baru adalah menghasilkan 100 konversi pada kuartal pertama, katakanlah keikutsertaan email untuk buletin email Anda, Anda perlu menambahkan kolom dan melacak jumlah konversi yang masuk dari konten tersebut.

Minggu pertama konversi Anda mungkin hanya 2 dan Anda mulai meragukan konten sepenuhnya.

Biarkan dua bulan berlalu, dan lanjutkan audit setiap minggu, dan perhatikan bahwa sekarang konten telah menghasilkan 140 konversi total, tidak hanya mencapai sasaran Anda tetapi juga melampauinya.

Ukur Hasil

Berdasarkan apa tujuan konten asli Anda, Anda perlu memutuskan apakah konten Anda berfungsi untuk Anda.

Setiap bagian dari konten yang Anda audit akan memiliki beberapa metrik data yang menyertainya. Metrik ini akan memberi tahu Anda jika Anda mencapai sasaran atau melewatkannya secara drastis.

Untuk konten yang berjalan dengan baik, perhatikan audit detail konten. Analisis jenis kontennya, topiknya, siapa yang memproduksinya, dan kapan dipublikasikan.

Mengulangi kesuksesan Anda dapat membantu Anda membuat konten berkinerja tinggi yang serupa.

Untuk bagian konten yang tidak mencapai sasaran Anda, perhatikan matriksnya.

Terkadang saluran tempat konten dipublikasikan. Di lain waktu itu adalah campuran hal-hal seperti penulis, jangka waktu publikasi, dan/atau jenis konten.

Jangan takut untuk mencoba jenis konten baru selama Anda mau mengukur keefektifannya melalui audit rutin.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/content-audit-checklist/