Riset kata kunci adalah proses berkelanjutan bagi pemasar. Pelajari dasar-dasar penelitian dan analisis kata kunci SEO yang baik di sini. Terlepas dari banyak perubahan pada praktik SEO selama bertahun-tahun, penelitian kata kunci tetap menjadi salah satu tugas SEO paling mendasar. Beberapa bentuk penelitian kata kunci masih merupakan salah satu hal pertama yang dilakukan oleh para profesional SEO di semua tingkat keahlian – terutama untuk situs baru (atau untuk situs apa pun yang ingin mereka tingkatkan atau perluas peringkat pencariannya). Jadi belajar melakukan penelitian dan analisis kata kunci SEO yang baik adalah salah satu keterampilan paling berharga yang dapat Anda bangun.

Apa itu Riset Kata Kunci?

Riset kata kunci adalah proses menemukan dan menentukan kata kunci yang paling penting untuk tujuan situs web tertentu. Dengan kata lain, ini tidak hanya menemukan kata kunci yang ingin Anda rangking tetapi juga yang harus Anda rangking (apa yang sebenarnya dicari orang yang menginginkan apa yang Anda tawarkan). Dilakukan dengan benar, penelitian kata kunci juga menghasilkan topik yang harus Anda buat konten di situs Anda. Analisis kompetitif adalah area yang terkait erat dengan penelitian kata kunci. Selama penelitian Anda, Anda dapat menemukan apa yang diperingkat oleh pesaing Anda dan Anda tidak, yang dapat mengarah pada wawasan utama tidak hanya untuk strategi SEO Anda tetapi juga untuk bisnis Anda. Panduan ini akan membantu Anda memulai dengan semua yang perlu Anda ketahui untuk melakukan riset kata kunci guna membangun fondasi yang kuat untuk SEO Anda.

Mengapa Riset Kata Kunci Penting

Riset kata kunci memungkinkan Anda memahami istilah spesifik yang digunakan orang untuk memecahkan masalah mereka – dan konteks di balik istilah tersebut. Penting untuk meneliti kata kunci untuk menghilangkan kesalahpahaman atau asumsi yang mungkin Anda miliki tentang kebutuhan pengguna Anda dan bahasa yang mereka gunakan untuk mengekspresikannya. Riset kata kunci menginformasikan pengoptimalan konten Anda di setiap langkah.

Proses Penelitian Kata Kunci

Penelitian kata kunci yang baik mengikuti proses yang teratur, serangkaian langkah yang membantu mencapai semua tujuan yang disebutkan di atas. Namun, ini bukan proses satu-dan-selesai. Anda harus terus-menerus meninjau kembali langkah-langkah ini. Mengapa? Karena situasi pasar Anda akan berubah seiring waktu.

Beberapa perubahan yang memerlukan penelitian kata kunci baru meliputi:

  • Pergeseran kebutuhan atau keinginan konsumen sasaran Anda.
  • Kueri baru yang belum pernah muncul sebelumnya atau istilah baru yang digunakan pencari untuk mencari apa yang Anda tawarkan.
  • Pesaing baru memasuki pasar.
  • Perubahan pada algoritma mesin pencari atau fitur pencarian.
  • Dan masih banyak lagi.

Jadikan proses penelitian kata kunci sebagai salah satu kebiasaan rutin Anda untuk kesehatan dan pertumbuhan SEO yang baik.

Ada banyak cara yang sah untuk mendekati penelitian kata kunci, tetapi dalam panduan ini, kami akan mengikuti langkah-langkah berikut:

  • Analisis kata kunci saat ini.
  • Formulasikan tujuan Anda.
  • Buat daftar “keinginan” kata kunci Anda.
  • Menilai lanskap kompetitif.
  • Perluas cakrawala kata kunci Anda.
  • Prioritaskan berdasarkan peluang vs. investasi.

Catatan: Bagian selanjutnya dari bab ini adalah dari perspektif situs web bisnis yang mencoba menjual produk atau layanan kepada calon pelanggan. Namun, prinsip-prinsip dasar berlaku untuk situs non-bisnis juga. Ganti saja tujuan atau hasrat atau minat Anda untuk produk dan layanan. Pada akhirnya, jika Anda mencari lalu lintas pencarian organik, Anda masih mencoba untuk “menjual” sesuatu!

Langkah 1: Analisis Kata Kunci Saat Ini

Di sinilah Anda harus memulai jika Anda sudah memiliki serangkaian kata kunci yang ingin Anda peringkatkan. Jika Anda benar-benar memulai dari awal, lewati ke Langkah 2 Jika Anda mengambil alih situs yang ada atau mengerjakan situs untuk sementara waktu, Anda mungkin memiliki beberapa daftar kata kunci yang ingin Anda peringkatkan. Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah membuat daftar kata kunci tersebut dan menjalankan analisis untuk melihat bagaimana kinerjanya. Untuk menganalisis aplikasi yang lebih besar, Anda mungkin menginginkan alat berbayar. Tetapi untuk situs yang lebih mendasar, ada banyak alat pelacak peringkat gratis yang tersedia. Jika daftar kata kunci Anda relatif kecil, Anda dapat mencarinya di Google untuk melihat peringkatnya saat ini (walaupun itu tidak akan memberi Anda riwayat peringkat). Lihat riwayat peringkat dan volume pencarian untuk kata kunci ini dari alat pilihan Anda. Selanjutnya, gunakan Google Search Console untuk menentukan kata kunci apa yang sudah diperingkat oleh situs Anda (jika ada). Sasaran Anda di sini adalah untuk menetapkan dasar kinerja kata kunci. Anda dapat menggunakan ini untuk mengembangkan semesta kata kunci Anda dalam langkah-langkah lain di bawah ini. Gunakan metrik yang telah Anda kumpulkan pada kata kunci yang ada untuk memisahkan kata kunci yang berkinerja baik dari kata kunci yang buruk tetapi bermanfaat. Ini adalah kata kunci yang memiliki volume pencarian dan tayangan yang memadai tetapi memiliki peringkat dan/atau rasio klik-tayang yang lebih rendah. Kesampingkan kata kunci yang buruk tetapi bermanfaat untuk ditambahkan ke daftar yang akan Anda kembangkan dalam langkah-langkah di bawah ini. Kata kunci baru yang akan Anda temukan dalam penelitian kata kunci Anda menjadi panduan untuk semua pekerjaan SEO Anda selanjutnya (setidaknya dalam hal-hal seperti pengoptimalan konten dan pembuatan tautan). Sasaran Anda di sini adalah untuk menetapkan dasar kinerja kata kunci yang dapat Anda gunakan untuk mengembangkan semesta kata kunci dalam langkah-langkah lain di bawah ini.

Langkah 2: Rumuskan Tujuan Anda

Anda mungkin berpikir bahwa Anda siap untuk memulai penelitian kata kunci yang sebenarnya sekarang. Namun, tanpa beberapa tujuan yang dibuat dengan hati-hati – kebutuhan bisnis dan merek tertentu yang Anda inginkan untuk mendapatkan lalu lintas organik – itu akan menjadi upaya yang sia-sia. Mengapa ini penting? Karena tujuan tersebut akan memberi Anda arah dalam penelitian Anda. Berkali-kali penelitian kata kunci akan menghasilkan kata kunci yang dapat Anda rangking, tetapi jika itu bukan kata kunci yang akan menarik pengunjung yang dapat menjadi solusi untuk kebutuhan yang disebutkan dalam tujuan Anda, itu tidak akan sebanding dengan usaha yang Anda lakukan. mencoba peringkat untuk mereka. Menurut pendapat saya, ini adalah langkah yang paling diabaikan dalam upaya penelitian kata kunci yang khas. Memiliki tujuan akan membantu meningkatkan peluang Anda untuk sukses SEO. Selain itu, Anda akan menghemat lebih banyak waktu dan tenaga daripada yang diperlukan – dan menghindari penargetan istilah yang tidak relevan (disebut kata kunci cantik) atau kata kunci dengan sedikit atau tanpa laba atas investasi (ROI).

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk diajukan ketika merumuskan tujuan Anda untuk penelitian kata kunci:

  • Siapa target audiens kita? Siapa yang membeli apa yang kita jual, dan mengapa?
  • Apa yang kami jual, dan apa proposisi nilai unik kami di pasar kami?
  • Apa kebutuhan dan/atau keinginan utama orang-orang yang menjadi pelanggan kita?
  • Apa kebutuhan sekunder mereka yang terkait?
  • Apa saja hal-hal yang perlu diketahui konsumen target kita agar merasa yakin dengan siapa mereka memilih untuk membeli?

Mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu Anda fokus pada kata kunci yang benar-benar penting bagi bisnis Anda.

Langkah 3: Bangun “Daftar Keinginan” Kata Kunci Anda

Langkah ini benar-benar riset internal. Artinya, itu dimulai di kepala Anda sendiri (atau kepala kolektif tim Anda, jika Anda memilikinya). Menggunakan jawaban atas pertanyaan di Langkah 2, dikombinasikan dengan pengalaman bisnis atau industri Anda, buat daftar kata kunci yang menurut Anda paling menggambarkan apa yang dicari pelanggan potensial Anda ketika mereka berada dalam berbagai fase perjalanan pembeli mereka. Apa yang akan mereka cari ketika mereka hanya mencoba mendidik diri mereka sendiri tentang jenis barang yang Anda jual?

  • Apa yang akan mereka cari ketika mereka mencoba membuat keputusan berdasarkan informasi tentang siapa yang akan membeli?
  • Apa yang akan mereka cari ketika mereka ingin membeli barang tertentu yang Anda jual?

Tujuan dari daftar brainstorming ini mirip dengan tujuan Langkah 2: Untuk memberikan beberapa panduan dalam penelitian Anda dalam menentukan apa yang penting bagi bisnis Anda. Jangan berasumsi bahwa kata kunci yang Anda dapatkan dari latihan ini semuanya benar-benar berharga. Langkah 6 akan, antara lain, membantu Anda menentukannya.

Langkah 4: Menilai Lanskap Kompetitif

Salah satu sumber terbaik untuk menemukan kata kunci yang harus Anda rangking tetapi belum adalah pesaing Anda. Jika mereka telah bermain lebih lama dari Anda, mereka mungkin telah menemukan dan memanfaatkan lebih banyak peluang, apakah mereka menemukannya dengan penelitian yang cermat atau hanya menemukannya. Banyak alat SEO akan menunjukkan kepada Anda kata kunci peringkat teratas untuk domain tertentu, tetapi Anda mungkin perlu berinvestasi di salah satu alat berbayar untuk mempelajari lebih dalam.

Mari kita lihat beberapa cara berbeda untuk mendekati penelitian kata kunci kompetitif.

Menggunakan Google

Kami akan mulai dengan metode gratis paling sederhana untuk menemukan kata kunci kompetitif: Google sendiri. Metode ini dapat mengungkap banyak peluang, tetapi karena bergantung pada sejumlah tebakan tertentu di pihak Anda, metode ini tidak akan memberikan gambaran lengkap. Namun demikian, ini bisa menjadi cara yang baik untuk memulai jika Anda tidak memiliki alat yang bagus. Google sangat membantu dalam mengidentifikasi siapa pesaing online teratas Anda. Ingatlah bahwa ini mungkin tidak sama dalam setiap kasus dengan kompetisi “dunia nyata” Anda (jika Anda dan orang lain menjual barang dagangan Anda melalui toko batu bata dan mortir, misalnya). Mulailah dengan mencari produk atau layanan yang Anda jual, dan lihat siapa yang muncul di beberapa hasil teratas secara konsisten. Misalnya, salah satu produk Anda adalah pembuka pintu garasi: Melewati iklan berbayar, terbukti bahwa Home Depot dan Lowes adalah kompetisi pencarian organik teratas Anda untuk produk ini. Jika Anda menjual beberapa produk atau layanan dan keduanya muncul berulang kali dalam pencarian, tambahkan mereka ke daftar pesaing teratas. Pastikan juga untuk mencari nama alternatif yang mungkin digunakan pencari untuk produk atau layanan Anda. Selanjutnya, lakukan pencarian situs Google untuk setiap produk dan nama alternatifnya untuk setiap domain pesaing. Untuk melakukan ini, masukkan istilah pencarian ke Google dan kemudian site:namadomain.com (menggunakan domain pesaing). Pencarian ini memberi tahu kita kata kunci alternatif yang diperingkat oleh pesaing di Google untuk produk ini. Pada contoh di atas, kita melihat bahwa Google mungkin menampilkan produk pembuka pintu garasi Home Depot kepada orang-orang yang menelusuri pembuka pintu garasi dengan penggerak sabuk, pembuka pintu garasi dengan penggerak rantai, dan pembuka pintu 4 garasi. Tambahkan semua ini ke daftar kata kunci Anda.

Menggunakan Alat Kata Kunci

Untuk penelitian kompetitif yang lebih canggih, Anda memerlukan alat pihak ketiga. Beberapa alat gratis dapat memberi Anda akses terbatas ke kecerdasan ini, sedangkan hampir semua alat berbayar dapat menunjukkan kepada Anda gambaran persaingan yang jauh lebih lengkap. Banyak alat memungkinkan Anda memasukkan domain pesaing untuk menemukan kata kunci yang mereka peringkatkan tertinggi. Begini tampilannya di seoClarity, misalnya. (Penafian: Saya bekerja untuk seoClarity, tetapi sebagian besar alat kata kunci berbayar akan memberi Anda hasil yang serupa.) Tambahkan kata kunci dan variasi yang relevan ke daftar Anda.

Dengan alat ini, Anda biasanya dapat menggali ke tingkat lain di mana Anda dapat menemukan:

  • Kata kunci untuk Anda dan peringkat pesaing (jika peringkat Anda lebih rendah, apa yang diperlukan untuk meningkatkan Anda di atas mereka?).
  • Kata kunci di mana peringkatnya, tetapi Anda tidak (waktunya membuat atau meningkatkan beberapa halaman untuk masuk ke dalam game itu!).

Langkah 5: Perluas Cakrawala Kata Kunci Anda

Meskipun kata kunci masih merupakan dasar untuk SEO yang baik, mengoptimalkannya saja hanya akan membawa Anda sejauh ini. Selama bertahun-tahun, Google telah sangat meningkatkan kemampuannya untuk mengenali topik dan semua istilah terkait, jadi sekarang setiap kata kunci benar-benar pintu gerbang ke dunia topikal. Ada sejumlah alat gratis yang dirancang khusus untuk menyarankan topik terkait untuk kata kunci tertentu.

Beberapa yang paling populer termasuk:

  • Jawab Publik.
  • Penjelajah Kata Kunci.
  • Kata Kunci Dimana-mana.
  • Temukan lebih banyak di daftar alat ini di sini di Jurnal Mesin Pencari.

Sebagian besar alat ini bekerja dengan menggores Google SERPs (dan terkadang situs yang berperingkat tertinggi di sana) untuk menemukan istilah pencarian dan pertanyaan yang paling sering digunakan pencari untuk topik atau kata kunci tertentu. Seperti biasa, beberapa alat berbayar akan memberi Anda lebih banyak kedalaman, termasuk istilah yang terkait secara semantik dengan kata kunci Anda. Sebagai langkah terakhir, lihat daftar kata kunci Anda yang sekarang diperluas untuk memilih topik tingkat tinggi, lalu kelompokkan kata kunci yang tersisa di bawah ini menurut relevansinya. Anda dapat menggunakan daftar terorganisir ini nanti untuk memandu Anda dalam membangun konten yang saling terkait yang akan memberi Anda relevansi topikal yang lebih luas dengan mesin pencari.

Langkah 6: Prioritaskan berdasarkan Peluang vs. Investasi

Langkah terakhir ini sebenarnya bukan penelitian semata, tetapi merupakan jembatan penting untuk mengubah apa yang Anda temukan dalam penelitian Anda menjadi tindakan yang mengarah pada hasil. Dalam proses ini, prioritas pertama Anda harus menjadi peluang terbaik, tetapi ini selalu harus ditimbang dengan biaya untuk memenangkan peluang tersebut. Dengan kata lain, kata kunci tertentu mungkin memiliki potensi lalu lintas yang tinggi, tetapi jika Anda harus menghabiskan terlalu banyak waktu untuk mencoba memenangkan peringkat yang baik untuk kata kunci tersebut atau Anda tidak akan dapat mengubah lalu lintas itu menjadi salah satu sasaran bisnis Anda, maka itu tidak sebanding dengan biayanya.

Kumpulkan Metrik & Urutkan

Masukkan semua kata kunci yang telah Anda kumpulkan ke dalam spreadsheet dan buat kolom untuk indikator utama nilai dan biaya, seperti:

  • Volume pencarian rata-rata.
  • Tayangan.
  • Klik.
  • harga tawaran BPK.

Meskipun BPK bukan metrik pencarian organik, ini dapat berfungsi sebagai indikator yang baik tentang seberapa kompetitif kata kunci tersebut. Semakin tinggi BPK, semakin kompetitif, dan semakin sulit untuk memenangkan posisi organik yang baik untuk itu. Metrik lain yang mungkin ingin Anda lihat adalah tren.

  • Bagaimana kinerja kata kunci ini dari waktu ke waktu?
  • Apakah itu tumbuh dalam volume pencarian?
  • Apakah BPKnya naik atau turun?

Jika Anda tidak memiliki alat yang melacak tren seperti itu, Google Trends setidaknya dapat memberi Anda gambaran tentang minat penelusuran dalam suatu topik dari waktu ke waktu, meskipun Anda tidak akan menemukan setiap kata kunci di sana. Namun, jangan hanya memprioritaskan metrik ini. Kembali ke sasaran yang Anda rumuskan di Langkah 2. Kata kunci mana yang paling mungkin berkontribusi pada setiap langkah dalam perjalanan pembeli untuk mencapai sasaran bisnis Anda?

Cocokkan dengan Konten Anda yang Ada

Putuskan kata kunci mana dari daftar Anda yang berhubungan dengan konten yang sudah Anda miliki.

Melihat peringkat apa di SERP untuk kata kunci, tentukan maksud pencarian utamanya seperti yang dilihat Google. Apakah itu:

  • Transaksional (sesuatu yang dimasuki orang ketika mereka ingin membeli)?
  • Informasional (sesuatu yang dimasuki orang ketika mereka ingin belajar lebih banyak)?
  • Lokal (sesuatu yang dimasuki orang ketika mereka ingin mencari toko atau fasilitas terdekat)?
  • Navigasi (sesuatu yang dimasukkan orang ketika mereka tahu persis apa yang mereka inginkan dan dari siapa mereka ingin mendapatkannya)?

Sekarang evaluasi apakah setiap bagian konten dioptimalkan dengan baik untuk kata kunci yang Anda petakan dan apakah konten itu juga sesuai dengan maksud pencarian kata kunci tersebut. Jika tidak, maka rencanakan untuk meningkatkan konten itu atau membangun sesuatu yang baru untuk melakukan pekerjaan dengan lebih baik.

Mulai Roda Gila Kata Kunci Anda

Penelitian kata kunci adalah proses yang tidak boleh berakhir. Fluktuasi di pasar, pesaing baru, perubahan pada Google, perubahan dalam bisnis Anda, semua ini, dan banyak lagi dapat memerlukan penelitian lebih lanjut dan prioritas kata kunci. Penelitian kata kunci yang sedang berlangsung adalah salah satu cara terbaik untuk tidak pernah kehilangan keunggulan kompetitif Anda. Bangun otot sekarang, latih secara teratur, dan itu akan terus membangun manfaat Anda dari tahun ke tahun.

Source: https://www.searchenginejournal.com/keyword-research/how-to-get-started/