Pembaruan Google Pigeon, salah satu perubahan algoritme pencarian lokal terbesar yang pernah ada, mengubah cara bisnis lokal memberi peringkat dalam pencarian organik.

Salah satu pembaruan algoritme berdampak terbesar Google diimplementasikan demi hasil pencarian lokal, dan bisnis lokal biasanya melihat efek pembaruan dalam data analitik situs web mereka.

Pengguna Google tentu juga melihat dampaknya, dan itu biasanya berarti pengalaman penelusuran yang berbeda, dan pada akhirnya lebih baik, dalam hal bisnis lokal dan informasi yang berkaitan dengan bisnis tersebut.

Diyakini telah diluncurkan pada atau sekitar 24 Juli 2014 — dan dianggap sebagai pembaruan “Merpati” segera setelahnya oleh Search Engine Land — pembaruan algoritme penelusuran Google ini bertujuan untuk menawarkan hasil penelusuran lokal yang lebih baik dengan memberi penghargaan kepada bisnis lokal yang memiliki kehadiran organik yang kuat dengan lebih baik visibilitas dalam penelusuran tradisional, mirip dengan visibilitas yang mungkin pernah dilihat bisnis sebelumnya di Google Maps.

Gagasan bahwa bisnis kecil dengan lokasi fisik yang relevan secara lokal (pikirkan “toko ibu dan pop”) layak untuk muncul dalam pencarian sama seperti bisnis lain di area tersebut, terlepas dari ukuran atau popularitas merek, sangat masuk akal dengan asumsi peringkat bisnis yang baik dalam hasil memberikan apa yang disarankan oleh kueri penelusuran.

Apa yang Berubah Tepat dengan Pembaruan Pigeon

Untuk akhirnya meningkatkan kemampuan pencarian lokalnya, Google meningkatkan ratusan sinyal peringkat untuk Google Penelusuran dan Google Maps. Ini juga berarti parameter peringkat lokasi dan jarak Google juga ditingkatkan untuk memberikan hasil lokal yang relevan dengan lebih baik kepada pengguna berdasarkan kedekatan.

Dan itu terjadi, untuk sebagian besar, terutama untuk jangka panjang.

Pencarian lokal telah meningkat secara drastis sejak Juli 2014, ketika peluncuran awal Pigeon berlangsung, tetapi juga diyakini secara luas bahwa serangkaian pembaruan Pigeon telah digunakan sejak saat itu juga. Dan itu akan menjelaskan beberapa kendala di awal peluncuran pembaruan algoritme yang akhirnya diperbaiki.

Salah satu contoh populer dari tepat setelah peluncuran awal Pigeon adalah ketika situs web pemesanan hotel Expedia muncul di korsel hotel seolah-olah itu adalah hotel biasa di Kota New York yang menyambut tamu. Ada juga gangguan dengan properti spam yang menggunakan kata kunci pencocokan tepat untuk mengelabui algoritme lokal agar memberi peringkat halaman mereka lebih tinggi dalam hasil, termasuk dalam “paket lokal” Google (lebih lanjut tentang itu nanti).

Ada sejumlah gangguan lain yang terlihat sebagai akibat dari peluncuran pertama Pigeon, tetapi mereka juga segera diperbaiki. Pembaruan Pigeon pertama untuk peluncuran awal tampaknya berlangsung sekitar 1 Agustus 2014 dan memperbaiki beberapa masalah.

Dan itulah mengapa tidak masuk akal untuk berpikir bahwa beberapa pembaruan Pigeon telah diluncurkan sejak penerapan awal Juli 2014. Perubahan algoritme besar biasanya diikuti oleh serangkaian penyegaran.

Pigeon secara luas disebut-sebut sebagai pembaruan algoritme lokal paling berpengaruh yang pernah ada, dan pasti yang paling berdampak sejak pembaruan Google Venice pada tahun 2012.

Apa yang Google Katakan Tentang Pigeon

Google adalah ibu di sebagian besar pembaruan. Merpati tidak berbeda.

Setelah membuat beberapa komentar umum tentang peluncuran awal Pigeon dan apa yang secara khusus (semacam) telah diperbarui, tidak ada yang dikatakan tentang pembaruan apa pun yang kemungkinan besar mengikuti.

Setelah dikatakan bahwa pembaruan Pigeon berakar lebih dalam pada kemampuan pencarian web Google secara keseluruhan, termasuk banyak sinyal peringkat yang digunakannya dalam pencarian web dan fitur penting lainnya yang telah meningkatkan pengalaman pencarian secara keseluruhan (Grafik Pengetahuan, koreksi ejaan, sinonim, variasi, dll. .), tidak banyak bicara lagi.

Google mengatakan kepada Barry Schwartz bahwa itu tidak akan mengkonfirmasi atau menolak pembaruan Pigeon apa pun setelah peluncuran awal dan bahwa “mungkin tidak akan merinci semua perubahan pada algoritme pencarian lokal saat kami melanjutkan.”

Jadi, hampir pasti ada pembaruan, dan kemungkinan besar juga ada lebih dari satu pembaruan untuk algoritma Pigeon selama beberapa tahun terakhir.

Perubahan Pigeon di SERP Google

Sebelum Pigeon, hasil pencarian di Maps sangat berbeda dari pencarian tradisional. Pengalaman pengguna juga sangat berbeda.

Sekarang hasil pencarian dan estetika SERP (halaman hasil mesin pencari) untuk pencarian Google Search dan Google Maps memiliki tampilan dan fungsi yang lebih seragam (lihat di bawah).

Pencarian tradisional:

Google Maps:

Selain peningkatan integrasi antara sinyal peringkat lokal, Google juga memperbarui cara memperlakukan “direktori” lokal yang digerakkan oleh konsumen, seperti Yelp, Home Advisor, dan banyak lagi.

Sebelum peluncuran Pigeon, ada presentasi internal di Yelp yang dibocorkan, kemudian diterbitkan, merinci bagaimana Yelp merasa Google memperlakukan situs ulasan utama dan memilih kontennya sendiri dalam pencarian. Yelp mengklaim itu diungguli oleh ulasan Google bahkan ketikapengguna secara khusus menyertakan “yelp” dalam kueri penelusuran mereka, yang jelas tidak masuk akal sebagai penelusuran yang tidak memihak.

Setelah Pigeon diluncurkan, Yelp dan direktori lokal lainnya yang didorong oleh konten pengguna dan ulasan pelanggan diperlakukan lebih baik, dan diberi peringkat lebih tinggi dalam pencarian, sebagaimana seharusnya.

Perubahan Pigeon ke Paket Lokal

Salah satu perbedaan paling mencolok bagi pengguna yang mencari bisnis lokal di Google dalam hasil adalah perubahan dalam paket lokal.

Sebelum Pigeon, paket lokal akan menyertakan 10 atau tujuh bisnis dalam terobosan khusus dalam pencarian tradisional, menawarkan lebih banyak peluang bagi bisnis untuk mendapatkan peringkat yang baik dan muncul di Halaman 1 SERP.

Dalam satu tahun peluncuran Pigeon, nomor paket lokal menyusut menjadi seperti sekarang pada tahun 2017, 3-paket (ditampilkan di bawah).

Tujuan Pigeon, yang dikonfirmasi oleh Google, adalah untuk membuat pencarian lokal menyerupai pencarian organik tradisional sebanyak mungkin, sementara juga berperilaku dengan cara yang sama.

Efek langsung yang mungkin dialami oleh bisnis lokal bergantung pada bagaimana mereka diposisikan sebelum Pigeon, dan bagaimana mereka mendapat keuntungan atau kerugian dari perombakan peringkat lokal.

Efek yang lebih permanen mungkin berupa peningkatan atau penurunan kunjungan rujukan web, serta peningkatan atau penurunan KPI seperti prospek dan konversi (seperti “Dapatkan Petunjuk Arah” atau “Hubungi Sekarang”).

Google tidak hanya mengubah cara banyak bisnis memberi peringkat dan seberapa terlihat mereka, itu juga bertujuan untuk memberi pengguna informasi yang mereka inginkan dalam langkah yang lebih sedikit. Maksud Pigeon adalah untuk menyajikan hasil yang paling relevan dan berguna bagi pengguna di lingkungan lokal dengan memilih mereka yang berada dalam radius dan relevansi tertentu dari pencarian pengguna.

Pada dasarnya, Google sekarang dapat memberikan informasi yang dicari pengguna secara langsung tentang bisnis lokal tertentu lebih cepat dan lebih mudah daripada sebelumnya. Tetapi pengguna tersebut mungkin tidak akan pernah sampai ke situs Anda jika Google menawarkan informasi penting (nomor telepon, alamat, jam buka, dll.) kepada pengguna, tidak lagi memaksa mereka untuk melihat lebih jauh.

Google “membantu” pengguna dengan menawarkan informasi yang mereka butuhkan dalam klik yang lebih sedikit, tetapi sering kali mengorbankan lalu lintas situs web tersebut.

Tidak diragukan lagi, jenis perubahan tersebut akan terus berlanjut – tidak hanya dalam pengaturan lokal – di mana Google pada dasarnya mengikis konten merek dan menyajikannya langsung kepada pengguna di Google SERP. Di sinilah pencarian telah dilakukan selama bertahun-tahun.

Jika merek Anda masih berperingkat baik, dan pelanggan masih menemukan bisnis Anda dan informasi terkait yang terkait dengannya, apakah itu masih merupakan kemenangan pemasaran?

Pada titik ini, sepertinya satu-satunya pilihan kami.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/pigeon-update/