Bagaimana Anda bisa mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman arahan yang ditargetkan ketika pencari diarahkan ke halaman informasi? Pelajari lebih lanjut di Ask an SEO ini.

Hari ini Ajukan pertanyaan SEO datang dari Emmanuel di London, yang bertanya:

“Bagaimana cara mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan utama saya ketika didistribusikan ke halaman informasi lainnya?

Saya mencoba menerapkan lebih banyak kata kunci secara efektif di beranda saya untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke sana, dibandingkan dengan tujuan utama lalu lintas.

Apakah saya menghapus konten di halaman itu dan menempelkannya ke halaman beranda, atau apakah saya harus membentuk halaman itu agar sesuai dengan kebutuhan saya?”

Emmanuel, skenario yang Anda gambarkan bukanlah hal yang tidak biasa dan sepertinya kata kunci yang digunakan pada halaman tersebut dan maksud pencarian terkait adalah alasan Anda melihat hasil tersebut.

Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membantu menarik lebih banyak lalu lintas ke halaman arahan utama Anda.

Pertama, saya ingin menanggapi komentar Anda tentang menerapkan lebih banyak kata kunci di halaman beranda Anda.

Sementara halaman rumah Anda cenderung menjadi halaman otoritas tertinggi, saya lebih memilih untuk fokus pada halaman arahan lain selain halaman rumah. Saya juga tidak akan merekomendasikan menghapus konten di halaman peringkat dan menempelkannya ke halaman beranda.

Dengan kata lain, daripada mencoba mengoptimalkan halaman beranda untuk semua kata kunci penting saya, saya lebih suka mengoptimalkan halaman arahan pada topik, kata kunci, dan maksud tertentu.

Dengan mengingat hal itu, mari kita bahas beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memperbaiki situasi lalu lintas Anda.

1. Tinjau Peringkat Dan Pertanyaan Pada Tingkat Halaman

Anda perlu menentukan untuk apa setiap halaman diberi peringkat dan kueri yang dikaitkan dengan Google.

Jika Anda belum melakukannya, pastikan untuk melacak peringkat Anda di alat SEO, seperti Semrush, SpyFu, Peringkat SE, Rank Ranger, Moz, dll. (Ada banyak alat hebat).

Jangan hanya melihat ikhtisar peringkat, tetapi juga menelusuri untuk apa peringkat setiap halaman.

Selain itu, gunakan Google Search Console untuk menentukan kueri untuk setiap halaman.

Saat Anda berada di Google Search Console, navigasikan ke Kinerja dan pilih jangka waktu Anda. Saya akan merekomendasikan melihat tiga bulan terakhir data dan pemfilteran per halaman yang ingin Anda analisis, seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Analisis ini akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana Google melihat konten di halaman Anda. Untuk halaman arahan utama yang Anda coba arahkan lebih banyak lalu lintas, lihat apakah ada kueri yang cocok tetapi tidak berperingkat baik. Kemudian, cari peluang untuk mengoptimalkan halaman dengan lebih baik.

Misalnya, Anda mungkin melihat memperbarui judul halaman dan H1 Anda untuk memasukkan kueri tersebut dan/atau memastikan mereka digunakan dalam konten halaman.

Namun, Anda juga perlu melakukan sedikit riset terlebih dahulu untuk menentukan maksud di balik kueri penelusuran tersebut, yang mengarah ke tip berikutnya.

2. Tentukan Maksud Pencari

Saya baru-baru ini mengidentifikasi niat pencari sebagai salah satu area utama yang perlu dipertimbangkan dengan masa depan SEO (Anda dapat membaca lebih lanjut di sini: Bagaimana Kita Dapat Mempersiapkan Seperti Apa SEO Di Masa Depan?).

Ini bukan konsep baru, tetapi tampaknya terus menjadi lebih penting.

Jadi, bagaimana Anda mengetahui maksud pencari? Ini sebenarnya tidak terlalu sulit.

Setelah Anda menemukan kueri/kata kunci yang ingin Anda targetkan dengan lebih baik untuk halaman tersebut, lakukan riset tambahan untuk melihat apa yang dilihat Google sebagai maksud di balik setiap kata kunci tersebut.

Di sinilah alat SEO kembali.

Sebagian besar alat akan menunjukkan kepada Anda halaman peringkat teratas dalam hasil pencarian untuk setiap kata kunci. Pergi melalui sepuluh besar untuk menentukan maksud dari halaman tersebut.

Apakah mereka informatif?

Apakah mereka halaman belanja, seperti halaman produk?

Pastikan halaman yang Anda coba optimalkan cocok dengan maksud tersebut. Misalnya, jika Anda menargetkan kata kunci dan halaman peringkat teratas semuanya bersifat informasi, maka halaman Anda juga harus demikian (dan sebaliknya dengan halaman belanja).

Sekarang, apa yang Anda lakukan jika Anda memiliki halaman kategori produk yang ingin Anda rangking daripada halaman informasi Anda?

Anda dapat mempertimbangkan untuk menambahkan bagian FAQ di halaman yang menyertakan pertanyaan umum tentang kategori tersebut dengan jawaban yang kaya informasi.

Ini juga merupakan kesempatan Anda untuk menenun lebih banyak kata kunci.

3. Perbarui Tautan Internal

Satu hal terakhir yang harus Anda pertimbangkan adalah bagaimana Anda menautkan secara internal.

Apakah Anda menggunakan teks jangkar kaya kata kunci untuk menautkan ke halaman internal Anda?

Pendekatan ini akan membantu Anda membangun struktur yang jelas di dalam situs Anda dan juga membangun otoritas untuk topik yang Anda targetkan dengan halaman arahan Anda.

Berikut adalah artikel bagus yang mendalami konsep ini: Struktur Situs & Tautan Internal dalam SEO: Mengapa Penting.

Setelah Anda mengikuti langkah-langkah ini, terus pantau peringkat setiap halaman, serta klik dan kueri dalam Google Search Console.

Anda mungkin perlu melakukan penyesuaian lebih lanjut untuk mendapatkan lalu lintas bertarget itu ke halaman arahan utama Anda.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/drive-traffic-to-landing-pages/424494/