Baca panduan mendalam ini dan pelajari proses langkah demi langkah untuk membuat audit SEO teknis yang komprehensif untuk klien Anda.

Saya tidak akan berbohong: Melakukan audit SEO yang mendalam adalah masalah besar.

Dan, sebagai konsultan SEO, ada beberapa kata yang lebih manis daripada, “Audit Anda tampak hebat! Kapan kami bisa membawamu ke pesawat?”

Bahkan jika Anda belum secara aktif mencari pertunjukan baru, mengetahui audit SEO Anda berhasil adalah dorongan ego yang besar.

Tapi, apakah Anda takut untuk memulai? Apakah ini audit SEO pertama Anda? Atau, mungkin Anda tidak tahu harus mulai dari mana?

Mengirim audit SEO yang fantastis ke klien potensial menempatkan Anda di tempat terbaik.

Jadi luangkan waktu Anda. Ingat: Tujuan utama Anda adalah untuk menambah nilai bagi pelanggan Anda dengan rekomendasi situs Anda untuk jangka pendek dan jangka panjang.

Di kolom ini, saya telah mengumpulkan langkah-langkah yang perlu diketahui untuk melakukan audit SEO dan sedikit wawasan tentang fase pertama proses saya ketika saya pertama kali mendapatkan klien baru. Ini dipecah menjadi beberapa bagian di bawah ini. Jika Anda merasa memiliki pemahaman yang baik tentang bagian tertentu, jangan ragu untuk melompat ke bagian berikutnya.

Kapan Saya Harus Melakukan Audit SEO?

Setelah klien potensial mengirimi saya email yang menyatakan minat untuk bekerja sama dan mereka menjawab survei saya, kami menyiapkan panggilan perkenalan (Skype atau Google Hangouts lebih disukai).

Sebelum panggilan, saya melakukan audit SEO cepat mini saya sendiri (saya menginvestasikan setidaknya satu jam untuk meneliti secara manual) berdasarkan jawaban survei mereka untuk menjadi akrab dengan lanskap pasar mereka. Ini seperti berkencan dengan seseorang yang belum pernah Anda temui.

Anda jelas akan menguntit mereka di Facebook, Twitter, Instagram, dan semua saluran lain yang bersifat publik #soIcreep.

Berikut ini contoh tampilan survei saya:

Berikut adalah beberapa pertanyaan kunci yang ingin Anda tanyakan kepada klien selama pertemuan pertama:

  • Apa tujuan bisnis Anda secara keseluruhan? Apa tujuan saluran Anda (PR, sosial, dll.)?
  • Siapa target audiens Anda?
  • Apakah Anda memiliki kemitraan bisnis?
  • Seberapa sering situs web diperbarui? Apakah Anda memiliki pengembang web atau departemen TI?
  • Apakah Anda pernah bekerja dengan konsultan SEO sebelumnya? Atau, apakah ada pekerjaan SEO yang dilakukan sebelumnya?

Sujan Patel juga memiliki beberapa rekomendasi bagus tentang pertanyaan untuk diajukan kepada klien SEO baru.

Setelah panggilan, jika saya merasa kami cocok, saya akan mengirimkan proposal dan kontrak resmi saya (terima kasih HelloSign karena membuat proses ini mudah bagi saya!).

Untuk memulai, saya selalu ingin menawarkan kepada klien saya bulan pertama sebagai masa percobaan untuk memastikan kami bekerja.

Ini memberi klien dan saya kesempatan untuk menjadi teman terlebih dahulu sebelum berkencan. Selama bulan ini, saya akan meluangkan waktu untuk melakukan audit SEO yang mendalam.

Audit SEO ini dapat membawa saya mulai dari 40 jam hingga 60 jam tergantung pada ukuran situs web. Audit ini dikelompokkan menjadi tiga bagian terpisah dan disajikan dengan Google Slide.

  • Teknis: Kesalahan perayapan, pengindeksan, hosting, dll.
  • Konten: Riset kata kunci, analisis pesaing, peta konten, meta data, dll.
  • Tautan: Analisis profil tautan balik, taktik pertumbuhan, dll.

Setelah bulan pertama itu, jika klien menyukai pekerjaan saya, kami akan mulai menerapkan rekomendasi dari audit SEO. Dan ke depannya, saya akan melakukan audit mini setiap bulan dan audit mendalam setiap tiga bulan.

Untuk rekap, saya melakukan audit SEO untuk klien saya:

  • Bulan pertama.
  • Bulanan (audit mini).
  • Triwulanan (audit mendalam).

Apa yang Anda Butuhkan dari Klien Sebelum Audit SEO

Saat klien dan saya mulai bekerja sama, saya akan membagikan Google Dokumen dengan mereka yang meminta daftar kata sandi dan vendor.

Ini termasuk:

  • Akses Google Analytics dan alat analitik pihak ketiga apa pun.
  • Iklan Google dan Bing.
  • Alat webmaster.
  • Akses backend situs web.
  • Akun media sosial.
  • Daftar vendor.
  • Daftar anggota tim internal (termasuk pekerjaan apa pun yang mereka alihkan).

Alat untuk Audit SEO

Sebelum Anda memulai audit SEO Anda, berikut adalah rekap alat yang saya gunakan:

Melakukan Audit Teknis SEO

Alat yang dibutuhkan untuk audit SEO teknis:

  • Screaming Frog.
  • DeepCrawl.
  • Copyscape.
  • Integrity for Mac (or Xenu Sleuth for PC users).
  • Google Analytics (if given access).
  • Google Search Console (if given access).
  • Bing Webmaster Tools (if given access).

Langkah 1: Tambahkan Situs ke DeepCrawl dan Screaming Frog

Peralatan:

  • DeepCrawl.
  • Copyscape.
  • Screaming Frog.
  • Google Analytics.
  • Integrity.
  • Google Tag Manager.
  • Google Analytics code.

Apa yang Harus Diperhatikan Saat Menggunakan DeepCrawl

Hal pertama yang saya lakukan adalah menambahkan situs klien saya ke DeepCrawl. Bergantung pada ukuran situs klien Anda, perayapan mungkin memerlukan satu atau dua hari untuk mendapatkan hasilnya kembali.

Setelah Anda mendapatkan kembali hasil DeepCrawl, berikut adalah hal-hal yang saya cari:

Konten Duplikat

Lihat laporan “Halaman Duplikat” untuk menemukan konten duplikat.

Jika konten duplikat teridentifikasi, saya akan menjadikan ini sebagai prioritas utama dalam rekomendasi saya kepada klien untuk menulis ulang halaman ini, dan sementara itu, saya akan menambahkan <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”> tag ke halaman duplikat.

Kesalahan konten duplikat umum yang akan Anda temukan:

  • Judul meta duplikat dan deskripsi meta.
  • Duplikat konten tubuh dari halaman tag (saya akan menggunakan Copyscape untuk membantu menentukan apakah ada sesuatu yang dijiplak).
  • Dua domain (mis: situs web Anda.co, situs web Anda.com).
  • Subdomain (mis: jobs.yourwebsite.com).
  • Konten serupa di domain berbeda.
  • Halaman pagination yang diterapkan dengan tidak benar (lihat di bawah.)

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Tambahkan tag kanonik di halaman Anda untuk memberitahu Google apa yang Anda inginkan dari URL pilihan Anda.
  • Larang URL yang salah di robots.txt.
  • Tulis ulang konten (termasuk salinan isi dan metadata).

Berikut adalah contoh masalah duplikat konten yang saya miliki dengan klien saya. Seperti yang Anda lihat di bawah, mereka memiliki parameter URL tanpa tag kanonik.

Ini adalah langkah-langkah yang saya ambil untuk memperbaiki masalah:

  • Saya memperbaiki masalah pengalihan 301.
  • Menambahkan tag kanonik ke halaman yang ingin saya jelajahi oleh Google.
  • Perbarui pengaturan parameter Google Search Console untuk mengecualikan parameter apa pun yang tidak menghasilkan konten unik.
  • Menambahkan fungsi larangan ke robots.txt ke URL yang salah untuk meningkatkan anggaran perayapan.

paginasi

Ada dua laporan yang harus diperiksa:

  • Halaman Pertama: Untuk mengetahui halaman apa yang menggunakan pagination, tinjau laporan “Halaman Pertama”. Kemudian, Anda dapat meninjau halaman secara manual menggunakan ini di situs untuk mengetahui apakah pagination diterapkan dengan benar.
  • Halaman Pagination yang Tidak Tertaut: Untuk mengetahui apakah pagination berfungsi dengan benar, laporan “Halaman Pagination yang Tidak Tertaut” akan memberitahu Anda apakah rel=”next” dan rel=”prev” tertaut ke halaman sebelumnya dan berikutnya.

Dalam contoh di bawah ini, saya dapat menemukan bahwa klien memiliki tag pagination timbal balik menggunakan DeepCrawl:

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Jika Anda memiliki halaman “lihat semua” atau “muat lebih banyak”, tambahkan tag rel=”canonical”. Berikut ini contoh dari Crutchfield:
  • Jika Anda memiliki semua halaman di halaman terpisah, tambahkan markup rel=”next” dan rel=”prev” standar. Berikut ini contoh dari Macy’s:
  • Jika Anda menggunakan pengguliran tak terbatas, tambahkan URL halaman berhalaman yang setara di javascript Anda. Ini contoh dari American Eagle.

Pengalihan Maks

Tinjau laporan “Pengalihan Maks” untuk melihat semua halaman yang mengalihkan lebih dari 4 kali. John Mueller menyebutkan pada tahun 2015 bahwa Google dapat berhenti mengikuti pengalihan jika ada lebih dari lima.

Sementara beberapa orang menyebut kesalahan perayapan ini sebagai memakan “anggaran perayapan,” Gary Illyes menyebut ini sebagai “beban host.” Penting untuk memastikan halaman Anda dirender dengan benar karena Anda ingin pemuatan host Anda digunakan secara efisien.

Berikut ini ikhtisar singkat tentang kode respons yang mungkin Anda lihat:

  • 301 – Ini adalah sebagian besar kode yang akan Anda lihat selama penelitian Anda. 301 redirect tidak masalah selama hanya ada satu redirect dan tidak ada redirect loop.
  • 302 – Kode-kode ini boleh saja, tetapi jika dibiarkan lebih dari 3 bulan atau lebih, saya akan mengubahnya secara manual menjadi 301 agar permanen. Ini adalah kode kesalahan yang sering saya lihat di situs e-niaga saat produk kehabisan stok.
  • 400 – Pengguna tidak dapat membuka halaman.
  • 403 – Pengguna tidak diizinkan untuk mengakses halaman.
  • 404 – Halaman tidak ditemukan (biasanya berarti klien menghapus halaman tanpa pengalihan 301).
  • 500 – Kesalahan server internal yang harus Anda hubungkan dengan tim pengembangan web untuk menentukan penyebabnya.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Hapus semua tautan internal yang mengarah ke halaman 404 lama dan perbarui dengan tautan internal halaman yang dialihkan.
  • Batalkan rantai pengalihan dengan menghapus pengalihan tengah. Misalnya, jika redirect A menuju redirect B, C, dan D, maka Anda akan ingin membatalkan redirect B dan C. Hasil akhirnya adalah redirect A ke D.
  • Ada juga cara untuk melakukan ini di Screaming Frog dan Google Search Console di bawah ini jika Anda menggunakan versi itu.

Apa yang Harus Diperhatikan Saat Menggunakan Screaming Frog

Hal kedua yang saya lakukan ketika saya mendapatkan situs klien baru adalah menambahkan URL mereka ke Screaming Frog.

Bergantung pada ukuran situs klien Anda, saya dapat mengonfigurasi pengaturan untuk merayapi area situs tertentu sekaligus.

Inilah konfigurasi laba-laba Screaming Frog saya:

Anda dapat melakukan ini di pengaturan spider Anda atau dengan mengecualikan area situs.

Setelah Anda mendapatkan hasil Screaming Frog Anda kembali, berikut adalah hal-hal yang saya cari:

Kode Google Analytics

Screaming Frog dapat membantu Anda mengidentifikasi halaman mana yang tidak memiliki kode Google Analytics (UA-1234568-9). Untuk menemukan kode Google Analytics yang hilang, ikuti langkah-langkah berikut:

  • Buka Konfigurasi di bilah navigasi, lalu Kustom.
  • Tambahkan analytics\.js ke Filter 1, lalu ubah tarik-turun menjadi Tidak berisi.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Hubungi pengembang klien Anda dan minta mereka untuk menambahkan kode ke halaman tertentu yang hilang.
  • Untuk informasi Google Analytics lebih lanjut, lanjutkan ke bagian Google Analytics di bawah ini.

Google Pengelola Tag

Screaming Frog juga dapat membantu Anda mengetahui halaman mana yang tidak memiliki cuplikan Google Pengelola Tag dengan langkah serupa:

  • Buka tab Konfigurasi di bilah navigasi, lalu Kustom.
  • Tambahkan <iframe src-“//www.googletagmanager.com/ dengan Tidak mengandung yang dipilih di Filter.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Buka Google Pengelola Tag untuk melihat apakah ada kesalahan dan perbarui jika diperlukan.
  • Bagikan kode dengan pengembang klien Anda untuk melihat apakah mereka dapat menambahkannya kembali ke situs.

Skema

Anda juga ingin memeriksa apakah situs klien Anda menggunakan markup skema di situs mereka. Skema atau data terstruktur membantu mesin pencari memahami halaman apa yang ada di situs.

Untuk memeriksa markup skema di Screaming Frog, ikuti langkah-langkah berikut:

  • Buka tab Konfigurasi di bilah navigasi, lalu Kustom.
  • Tambahkan itemtype=”http://schema.\.org/ dengan ‘Contain’ dipilih di Filter.

Pengindeksan

Anda ingin menentukan berapa banyak halaman yang diindeks untuk klien Anda, ikuti ini di Screaming Frog:

Setelah situs Anda selesai dimuat di Screaming Frog, buka Directives > Filter > Index untuk meninjau apakah ada bagian kode yang hilang.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Jika situs tersebut baru, Google mungkin belum mengindeksnya.
  • Periksa file robots.txt untuk memastikan Anda tidak melarang apa pun yang Anda inginkan untuk dirayapi Google.
  • Periksa untuk memastikan Anda telah mengirimkan peta situs klien Anda ke Google Search Console dan Bing Webmaster Tools.

Kilatan

Google mengumumkan pada tahun 2016 bahwa Chrome akan mulai memblokir Flash karena waktu pemuatan halaman yang lambat. Jadi, jika Anda melakukan audit, Anda ingin mengidentifikasi apakah klien baru Anda menggunakan Flash atau tidak.

Untuk melakukan ini di Screaming Frog, coba ini:

  • Buka Konfigurasi Spider di navigasi.
  • Klik Periksa SWF.
  • Filter tab Internal dengan Flash setelah perayapan selesai.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Sematkan video dari YouTube. Google membeli YouTube pada tahun 2006, tidak perlu dipikirkan lagi di sini.
  • Atau, pilih standar HTML5 saat menambahkan video.

JavaScript

Menurut pengumuman Google pada tahun 2015, JavaScript boleh digunakan untuk situs web Anda selama Anda tidak memblokir apa pun di robots.txt Anda (kami akan menggalinya lebih dalam!). Namun, Anda masih ingin mengintip bagaimana Javascript dikirimkan ke situs Anda.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Tinjau Javascript untuk memastikannya tidak diblokir oleh robots.txt
  • Pastikan Javascript berjalan di server (ini membantu menghasilkan data teks biasa vs dinamis).
  • Jika Anda menjalankan Angular JavaScript, lihat artikel ini oleh Ben Oren tentang mengapa hal itu dapat mematikan upaya SEO Anda.
  • Di Screaming Frog, buka Spider Configuration di bilah navigasi dan klik Check JavaScript. Setelah perayapan selesai, filter hasil Anda di tab Internal dengan JavaScript.

Robots.txt

Saat Anda meninjau robots.txt untuk pertama kalinya, Anda ingin melihat apakah ada hal penting yang diblokir atau tidak diizinkan.

Misalnya, jika Anda melihat kode ini:

Agen pengguna: *

Larang: /

Situs web klien Anda diblokir dari semua perayap web.

Tetapi, jika Anda memiliki sesuatu seperti file robots.txt Zappos, Anda harus melakukannya dengan baik.

# Robots.txt global mulai 19-06-2012

Agen pengguna: *

Larang: /bin/

Larang: /multiview/

Larang: /produk/ulasan/tambah/

Larang: /cart

Larang: /login

Larang: /logout

Larang: /register

Larang: /akun

Mereka hanya memblokir apa yang mereka tidak ingin perayap web temukan. Konten yang diblokir ini tidak relevan atau berguna bagi perayap web.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Robots.txt Anda peka huruf besar/kecil jadi perbarui ini menjadi huruf kecil semua.
  • Hapus halaman apa pun yang terdaftar sebagai Disallow yang Anda inginkan untuk dirayapi oleh mesin telusur.

Screaming Frog secara default tidak akan dapat memuat URL apa pun yang dilarang oleh robots.txt. Jika Anda memilih untuk mengubah pengaturan default di Screaming Frog, itu akan mengabaikan semua robots.txt.

Anda juga dapat melihat halaman yang diblokir di Screaming Frog di bawah tab Response Codes, lalu difilter oleh filter Blocked by Robots.txt setelah Anda menyelesaikan crawling.

Jika Anda memiliki situs dengan beberapa subdomain, Anda harus memiliki robots.txt terpisah untuk masing-masing subdomain.

Pastikan peta situs terdaftar di robots.txt.

Kesalahan Perayapan

Saya menggunakan DeepCrawl, Screaming Frog, dan alat webmaster Google dan Bing untuk menemukan dan memeriksa silang kesalahan perayapan klien saya.

Untuk menemukan kesalahan perayapan Anda di Screaming Frog, ikuti langkah-langkah berikut:

  • Setelah perayapan selesai, buka Laporan Massal.
  • Gulir ke bawah ke Kode Respons, lalu ekspor laporan kesalahan sisi server dan laporan kesalahan klien.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Laporan kesalahan klien, Anda harus dapat mengarahkan 301 sebagian besar dari 404 kesalahan di backend situs sendiri.
  • Laporan kesalahan server, berkolaborasi dengan tim pengembangan untuk menentukan penyebabnya. Sebelum memperbaiki kesalahan ini pada direktori root, pastikan untuk membuat cadangan situs. Anda mungkin hanya perlu membuat file akses .html baru atau menambah batas memori PHP.

Anda juga ingin menghapus pengalihan permanen ini dari peta situs dan tautan internal atau eksternal apa pun.

Anda juga dapat menggunakan 404 di URL Anda untuk membantu melacak di Google Analytics.

Redirect Rantai

Rantai pengalihan tidak hanya menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk, tetapi juga memperlambat kecepatan halaman, penurunan tingkat konversi, dan tautan apa pun yang Anda sukai sebelumnya hilang.

Memperbaiki rantai pengalihan adalah kemenangan cepat bagi perusahaan mana pun.

Bagaimana cara memperbaiki:

Di Screaming Frog setelah Anda menyelesaikan perayapan, buka Laporan > Rantai Pengalihan untuk melihat jalur perayapan pengalihan Anda. Dalam spreadsheet excel, Anda dapat melacak untuk memastikan pengalihan 301 Anda adalah pengalihan 301 yang tersisa. Jika Anda melihat kesalahan 404, Anda harus membersihkannya.

Tautan Internal & Eksternal

Saat pengguna mengeklik tautan ke situs Anda dan mendapatkan kesalahan 404, itu bukan pengalaman pengguna yang baik.

Dan, itu juga tidak membantu mesin pencari Anda menyukai Anda.

Untuk menemukan tautan internal dan eksternal saya yang rusak, saya menggunakan Integrity for Mac. Anda juga dapat menggunakan Xenu Sleuth jika Anda adalah pengguna PC.

Saya juga akan menunjukkan cara menemukan tautan internal dan eksternal ini di Screaming Frog dan DeepCrawl jika Anda menggunakan perangkat lunak itu.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Jika Anda menggunakan Integrity atau Xenu Sleuth, jalankan URL situs klien Anda dan Anda akan mendapatkan daftar lengkap URL yang rusak. Anda dapat memperbaruinya sendiri secara manual atau jika Anda bekerja dengan tim pengembang, mintalah bantuan mereka.
  • Jika Anda menggunakan Screaming Frog, setelah perayapan selesai, buka Ekspor Massal di bilah navigasi, lalu All Outlinks. Anda dapat mengurutkan berdasarkan URL dan melihat halaman mana yang mengirimkan sinyal 404. Ulangi langkah yang sama dengan All Inlinks.
  • Jika Anda menggunakan DeepCrawl, buka tab Unique Broken Links di bawah bagian Internal Links.

URL

Setiap kali Anda menerima klien baru, Anda ingin meninjau format URL mereka. Apa yang saya cari di URL?

Parameter – Jika URL memiliki karakter aneh seperti ?, =, atau +, itu adalah URL dinamis yang dapat menyebabkan konten duplikat jika tidak dioptimalkan.

Ramah pengguna – Saya suka menjaga agar URL tetap pendek dan sederhana sambil juga menghapus garis miring tambahan.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Anda dapat mencari URL parameter di Google dengan melakukan site:www.buyaunicorn.com/ inurl: “?” atau apa pun yang menurut Anda mungkin termasuk dalam parameter.
  • Setelah Anda menjalankan perayapan di Screaming Frog, lihat URL. Jika Anda melihat parameter terdaftar yang membuat duplikat konten Anda, Anda perlu menyarankan hal berikut:
  • Tambahkan tag kanonik ke halaman URL utama. Misalnya, www.buyaunicorn.com/magical-headbands adalah halaman utama dan saya melihat www.buyaunicorn.com/magical-headbands/?dir=mode123$, maka tag kanonik perlu ditambahkan ke www.buyaunicorn.com /magical-bando.
  • Perbarui parameter Anda di Google Search Console di bawah Perayapan > Parameter URL.

Larang URL duplikat di robots.txt.

Langkah 2: Tinjau Google Search Console dan Alat Webmaster Bing.

Peralatan:

  • Konsol Pencarian Google.
  • Alat Webmaster Bing.
  • Teks Sublime (atau alat editor teks apa pun).
  • Tetapkan Domain Pilihan

Sejak pembaruan Panda, sangat bermanfaat untuk mengklarifikasi ke mesin pencari domain pilihan. Ini juga membantu memastikan semua tautan Anda memberi satu situs cinta ekstra alih-alih tersebar di dua situs.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Di Google Search Console, klik ikon roda gigi di sudut kanan atas.
  • Pilih URL mana yang merupakan domain pilihan.

Anda tidak perlu mengatur domain pilihan di Alat Webmaster Bing, cukup kirimkan peta situs Anda untuk membantu Bing menentukan domain pilihan Anda.

Tautan Balik

Dengan pengumuman bahwa Penguin adalah waktu nyata, sangat penting bahwa tautan balik klien Anda memenuhi standar Google.

Jika Anda melihat sebagian besar backlink datang ke situs klien Anda dari satu halaman di situs web, Anda pasti ingin mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk membersihkannya, dan CEPAT!

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Di Google Search Console, buka Tautan > lalu urutkan Situs tertaut teratas Anda.
  • Hubungi perusahaan yang menautkan ke Anda dari satu halaman untuk meminta mereka menghapus tautan.
  • Atau, tambahkan mereka ke daftar penolakan Anda. Saat menambahkan perusahaan ke daftar penolakan Anda, berhati-hatilah bagaimana dan mengapa Anda melakukan ini. Anda tidak ingin menghapus tautan berharga.

Berikut ini contoh tampilan file penolakan saya:

Kata kunci

Sebagai konsultan SEO, adalah tugas saya untuk mulai mempelajari lanskap pasar klien saya. Saya perlu tahu siapa audiens target mereka, apa yang mereka cari, dan bagaimana mereka mencari. Untuk memulai, saya melihat istilah pencarian kata kunci yang sudah mendapatkan lalu lintas dari mereka.

Di Google Search Console, di bawah Lalu Lintas Penelusuran > Analisis Penelusuran akan menunjukkan kata kunci apa yang sudah mengirimkan klik klien Anda.

peta situs

Peta Situs sangat penting untuk membuat mesin telusur merayapi situs web klien Anda. Itu berbicara bahasa mereka. Saat membuat peta situs, ada beberapa hal yang perlu diketahui:

  • Jangan sertakan URL parameter di peta situs Anda.
  • Jangan sertakan halaman yang tidak dapat diindeks.

Jika situs memiliki subdomain yang berbeda untuk seluler dan desktop, tambahkan tag rel=”alternate” ke peta situs.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Buka Google Search Console > Indeks > Peta Situs untuk membandingkan URL yang diindeks di peta situs dengan URL di indeks web.
  • Kemudian, lakukan pencarian manual untuk menentukan halaman tidak diindeks dan mengapa.

Jika Anda menemukan URL lama yang dialihkan di peta situs klien Anda, hapus URL tersebut. Pengalihan lama ini akan berdampak buruk pada SEO Anda jika Anda tidak menghapusnya.

Jika klien baru, kirimkan peta situs baru untuk mereka di Alat Webmaster Bing dan Google Search Console.

Merangkak

Kesalahan perayapan penting untuk diperiksa karena tidak hanya buruk bagi pengguna tetapi juga buruk untuk peringkat situs web Anda. Dan, John Mueller menyatakan bahwa tingkat perayapan yang rendah mungkin merupakan tanda situs berkualitas rendah.

Untuk memeriksa ini di Google Search Console, buka Cakupan > Detail.

Untuk memeriksa ini di Alat Webmaster Bing, buka Laporan & Data > Informasi Perayapan.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Periksa kesalahan perayapan Anda secara manual untuk menentukan apakah ada kesalahan perayapan yang berasal dari produk lama yang sudah tidak ada lagi atau jika Anda melihat kesalahan perayapan yang seharusnya tidak diizinkan di file robots.txt.
  • Setelah Anda menentukan dari mana mereka berasal, Anda dapat menerapkan pengalihan 301 ke halaman serupa yang tertaut ke halaman mati.
  • Anda juga ingin memeriksa silang statistik perayapan di Google Search Console dengan waktu muat rata-rata di Google Analytics untuk melihat apakah ada korelasi antara waktu yang dihabiskan untuk mengunduh dan laman yang dirayapi per hari.

Data Terstruktur

Seperti disebutkan di atas di bagian skema Screaming Frog, Anda dapat meninjau markup skema klien Anda di Google Search Console.

Gunakan laporan status hasil kaya individual di Google Search Console. (Catatan: Laporan data terstruktur tidak lagi tersedia).

Ini akan membantu Anda menentukan halaman mana yang memiliki kesalahan data terstruktur yang harus Anda perbaiki nantinya.

Bagaimana cara memperbaiki:

Google Search Console akan memberitahu Anda apa yang hilang dalam skema saat Anda menguji versi langsung.

Berdasarkan kode kesalahan Anda, tulis ulang skema dalam editor teks dan kirim ke tim pengembangan web untuk memperbarui. Saya menggunakan Sublime Text untuk mengedit teks saya. Pengguna Mac memiliki satu built-in dan pengguna PC dapat menggunakan Google membeli YouTube.

Langkah 3: Tinjau Google Analytics

Peralatan:

  • Google Analytics.
  • Ekstensi Chrome Asisten Google Pengelola Tag.
  • Panduan Pemberian Tag Kampanye Annie Cushing.

Tampilan

Saat pertama kali mendapatkan klien baru, saya menyiapkan 3 tampilan berbeda di Google Analytics.

  • Tampilan pelaporan.
  • Tampilan utama.
  • Tampilan uji.

Pandangan yang berbeda ini memberi saya fleksibilitas untuk membuat perubahan tanpa memengaruhi data.

Bagaimana cara memperbaiki:

Di Google Analytics, buka Admin > View > View Settings untuk membuat tiga tampilan berbeda di atas.

Pastikan untuk memeriksa bagian Penyaringan Bot untuk mengecualikan semua hit dari bot dan laba-laba.

Tautkan Google Ads dan Google Search Console.

Terakhir, pastikan Pelacakan pencarian situs diaktifkan.

Saring

Anda ingin memastikan bahwa Anda menambahkan alamat IP dan alamat IP klien Anda ke filter di Google Analytics sehingga Anda tidak mendapatkan lalu lintas palsu.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Buka Admin> Lihat> Filter
  • Kemudian, pengaturan harus disetel ke Kecualikan > lalu lintas dari alamat IP > yang sama dengan.

Kode lacak

Anda dapat memeriksa kode sumber secara manual, atau Anda dapat menggunakan teknik Screaming Frog saya dari atas.

Jika kodenya ada di sana, Anda pasti ingin melacak bahwa kode itu diaktifkan secara waktu nyata.

Untuk memeriksa ini, buka situs web klien Anda dan klik sedikit di situs tersebut.

Lalu buka Google Analytics > Real-Time > Lokasi, lokasi Anda akan terisi.

Jika Anda menggunakan Google Pengelola Tag, Anda juga dapat memeriksanya dengan ekstensi Chrome Google Tag Assistant.

Bagaimana cara memperbaiki:

Jika kode tidak diaktifkan, Anda harus memeriksa cuplikan kode untuk memastikan itu benar. Jika Anda mengelola beberapa situs, Anda mungkin telah menambahkan kode situs yang berbeda.

Sebelum menyalin kode, gunakan editor teks, bukan pengolah kata untuk menyalin cuplikan ke situs web. Ini dapat menyebabkan karakter tambahan atau spasi.

Fungsinya peka huruf besar-kecil, jadi periksa untuk memastikan semuanya dalam huruf kecil dalam kode.

Pengindeksan

Jika Anda memiliki kesempatan untuk bermain-main di Google Search Console, Anda mungkin memperhatikan bagian Cakupan.

Saat saya mengaudit klien, saya akan meninjau pengindeksan mereka di Google Search Console dibandingkan dengan Google Analytics. Begini caranya:

  • Di Google Search Console, buka Liputan
  • Di Google Analytics, buka Akuisisi > Saluran > Penelusuran Organik > Laman Landas.
  • Setelah Anda di sini, buka Lanjutan > Penggunaan Situs > Sesi > 9.

Bagaimana cara memperbaiki:

Bandingkan angka dari Google Search Console dengan angka dari Google Analytics, jika angkanya jauh berbeda, maka Anda tahu bahwa meskipun halaman yang diindeks hanya sebagian kecil yang mendapatkan lalu lintas organik.

Penandaan Kampanye

Hal terakhir yang ingin Anda periksa di Google Analytics adalah apakah klien Anda menggunakan pemberian tag kampanye dengan benar. Anda tidak ingin tidak mendapatkan pujian untuk pekerjaan yang Anda lakukan karena Anda lupa tentang penandaan kampanye.

Bagaimana cara memperbaiki:

Siapkan strategi pemberian tag kampanye untuk Google Analytics dan bagikan dengan klien Anda. Annie Cushing menyusun panduan pemberian tag kampanye yang luar biasa.

Siapkan Pelacakan Peristiwa jika klien Anda menggunakan iklan seluler atau video.

Kata kunci

Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk mendapatkan wawasan tentang permata kata kunci potensial untuk klien Anda. Untuk menemukan kata kunci di Google Analytics, ikuti langkah-langkah berikut:

  1. Buka Google Analytics > Perilaku > Penelusuran Situs > Istilah Penelusuran. Ini akan memberi Anda gambaran tentang apa yang dicari pelanggan di situs web.
  2. Selanjutnya, saya akan menggunakan istilah pencarian tersebut untuk membuat Segmen Baru di Google Analytics untuk melihat halaman apa di situs yang sudah diberi peringkat untuk istilah kata kunci tertentu.

Langkah 4: Pemeriksaan Manual

Peralatan:

  • Google Analytics.
  • Akses ke server dan host klien.
  • Anda Mendapatkan Sinyal.
  • Pingdom.
  • Alat Kecepatan Halaman.
  • Mesin Jalan Balik.
  • Satu Versi Situs Klien Anda Dapat Dicari

Periksa semua cara berbeda untuk mencari situs web. Sebagai contoh:

  • http://annaisaunicorn.com
  • https://annaisaunicorn.com
  • http://www.annaisaunicorn.com

Seperti yang dikatakan Highlander, “hanya ada satu” situs web yang dapat dicari.

Cara memperbaiki: Gunakan pengalihan 301 untuk semua URL yang bukan situs utama ke situs kanonis.

Pengindeksan

Lakukan pencarian manual di Google dan Bing untuk menentukan berapa banyak halaman yang sedang diindeks oleh Google. Angka ini tidak selalu akurat dengan data Google Analytics dan Google Search Console Anda, tetapi angka ini akan memberi Anda perkiraan kasar.

Untuk memeriksa, lakukan hal berikut:

Lakukan pencarian situs di mesin pencari.

Saat Anda mencari, pindai secara manual untuk memastikan hanya merek klien Anda yang muncul.

Periksa untuk memastikan beranda ada di halaman pertama. John Mueller mengatakan bahwa beranda tidak perlu muncul sebagai hasil pertama.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Jika merek lain muncul di hasil pencarian, Anda memiliki masalah yang lebih besar di tangan Anda. Anda ingin menyelami analitik untuk mendiagnosis masalah.
  • Jika beranda tidak muncul sebagai hasil pertama, lakukan pemeriksaan manual pada situs web untuk melihat apa yang hilang. Ini juga bisa berarti situs memiliki penalti atau arsitektur situs yang buruk yang merupakan masalah desain ulang situs yang lebih besar.
  • Periksa silang jumlah halaman arahan organik di Google Analytics untuk melihat apakah itu cocok dengan jumlah hasil pencarian yang Anda lihat di mesin pencari. Ini dapat membantu Anda menentukan halaman apa yang dianggap berharga oleh mesin pencari.

Caching

Saya akan menjalankan pemeriksaan cepat untuk melihat apakah halaman teratas sedang di-cache oleh Google. Google menggunakan halaman yang di-cache ini untuk menghubungkan konten Anda dengan kueri penelusuran.

Untuk memeriksa apakah Google meng-cache halaman klien Anda, lakukan ini:

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:https://www.searchenginejournal.com/pubcon-day-3-women-in-digital-amazon-analytics/176005/

Pastikan untuk beralih ke versi Teks saja.

Anda juga dapat memeriksa ini di Wayback Machine.

Bagaimana cara memperbaiki:

  • Periksa server klien untuk melihat apakah sedang down atau beroperasi lebih lambat dari biasanya. Mungkin ada kesalahan server internal atau kegagalan koneksi database. Ini dapat terjadi jika beberapa pengguna mencoba mengakses server sekaligus.
  • Periksa untuk melihat siapa lagi yang ada di server Anda dengan pemeriksaan alamat IP terbalik. Anda dapat menggunakan situs web You Get Signal untuk fase ini. Anda mungkin perlu memutakhirkan server klien Anda atau mulai menggunakan CDN jika Anda memiliki domain samar yang berbagi server.
  • Periksa untuk melihat apakah klien menghapus halaman tertentu dari situs.

Hosting

Meskipun ini mungkin sedikit teknis bagi sebagian orang, penting bagi keberhasilan SEO Anda untuk memeriksa perangkat lunak hosting yang terkait dengan situs web klien Anda. Hosting dapat membahayakan SEO dan semua kerja keras Anda akan sia-sia.

Anda memerlukan akses ke server klien Anda untuk memeriksa masalah apa pun secara manual. Masalah hosting paling umum yang saya lihat adalah memiliki TLD yang salah dan kecepatan situs yang lambat.

Bagaimana cara memperbaiki:

Jika klien Anda memiliki TLD yang salah, Anda perlu memastikan bahwa alamat IP negara dikaitkan dengan negara tempat klien Anda paling sering beroperasi. Jika klien Anda memiliki domain .co dan juga domain .com, Anda dapat mengalihkan .co ke domain utama klien Anda di .com.

Jika klien Anda memiliki kecepatan situs yang lambat, Anda pasti ingin mengatasinya dengan cepat karena kecepatan situs adalah faktor peringkat. Cari tahu apa yang membuat situs menjadi lambat dengan alat seperti PageSpeed ​​Tools dan Pingdom. Berikut ini beberapa masalah kecepatan halaman yang umum:

  • Tuan rumah.
  • Gambar besar.
  • Video yang disematkan.
  • Plugin.
  • Iklan.
  • Tema.
  • Widget.
  • Skrip berulang atau kode padat.

Audit Data Web Inti

Data Web Inti adalah kumpulan dari tiga metrik yang mewakili pengalaman pengguna situs web. Mereka penting karena Google memperbarui algoritme mereka pada Musim Semi 2021 untuk memasukkan Data Web Inti sebagai faktor peringkat.

Meskipun faktor peringkat diharapkan menjadi faktor kecil, tetap penting untuk mengaudit skor Data Web Inti dan mengidentifikasi area untuk perbaikan.

Mengapa Penting untuk Menyertakan Data Web Inti dalam Audit Anda?

Meningkatkan skor Core Web Vitals tidak hanya akan membantu peringkat pencarian tetapi mungkin lebih penting lagi, hal itu dapat terbayar dengan lebih banyak konversi dan penghasilan.

Peningkatan kecepatan dan kinerja halaman dikaitkan dengan penjualan, lalu lintas, dan klik iklan yang lebih tinggi.

Memutakhirkan hosting web dan memasang plugin baru dapat meningkatkan kecepatan halaman tetapi akan memiliki sedikit (jika ada) efek pada Data Web Inti.

Pengukuran dilakukan pada titik di mana seseorang benar-benar mengunduh situs Anda di ponsel mereka.

Itu berarti hambatannya ada pada koneksi internet dan perangkat seluler mereka. Server yang cepat tidak akan mempercepat koneksi internet yang lambat pada ponsel anggaran.

Demikian pula, karena banyak solusi melibatkan perubahan kode dalam template atau file inti dari sistem manajemen konten itu sendiri, plugin kecepatan halaman akan sangat sedikit digunakan.

Ada banyak sumber daya untuk membantu memahami solusi. Tetapi sebagian besar solusi memerlukan bantuan pengembang yang merasa nyaman memperbarui dan mengubah file inti dalam sistem manajemen konten Anda.

Memperbaiki masalah Core Web Vitals bisa jadi sulit. WordPress, Drupal, dan sistem manajemen konten (CMS) lainnya tidak dibuat untuk mendapatkan skor yang baik untuk Core Web Vitals.

Penting untuk dicatat bahwa proses untuk meningkatkan Data Web Inti melibatkan perubahan pengkodean pada inti WordPress dan CMS lainnya.

Pada dasarnya, meningkatkan Core Web Vitals mengharuskan situs web melakukan sesuatu yang tidak pernah dimaksudkan untuk dilakukan ketika pengembang membuat tema atau CMS.

Tujuan dari audit Data Web Inti adalah untuk mengidentifikasi apa yang perlu diperbaiki dan menyerahkan informasi tersebut kepada pengembang yang kemudian dapat membuat perubahan yang diperlukan.

Apa Itu Vital Web Inti?

Data Web Inti terdiri dari tiga metrik yang secara kolektif mengidentifikasi seberapa cepat bagian terpenting dari halaman Anda dimuat, seberapa cepat pengguna dapat berinteraksi dengan halaman (contoh: mengklik tombol), dan seberapa cepat halaman web menjadi stabil tanpa elemen halaman bergeser.

Ada:

  • Cat Contentful Terbesar (LCP).
  • Penundaan Masukan Pertama (FID).
  • Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS).

Ada dua jenis skor untuk Data Web Inti:

  • data laboratorium.
  • Data lapangan.

Data Lab

Data lab adalah apa yang dihasilkan saat Anda menjalankan halaman melalui Google Lighthouse atau di PageSpeed ​​Insights.

Data lab terdiri dari skor yang dihasilkan melalui perangkat simulasi dan koneksi internet. Tujuannya adalah untuk memberikan gambaran kepada orang yang bekerja di situs tentang bagian mana dari Data Web Inti yang perlu diperbaiki.

Nilai alat seperti PageSpeed ​​Insights adalah alat ini mengidentifikasi kode dan elemen halaman tertentu yang menyebabkan halaman mendapat skor buruk.

Data lapangan

Field Data adalah skor Core Web Vitals aktual yang telah dikumpulkan oleh browser Google Chrome untuk Laporan Pengalaman Pengguna Chrome (juga dikenal sebagai CrUX).

Data Bidang tersedia di Google Search Console di bawah tab Penyempurnaan melalui tautan berlabel Core Web Vitals (data bidang juga dapat diakses melalui tautan ini) https://search.google.com/search-console/core-web- penting.

Data lapangan yang dilaporkan di Google Search Console berasal dari halaman yang dikunjungi yang memiliki jumlah kunjungan dan pengukuran minimum. Jika Google tidak menerima skor yang cukup maka Google Search Console tidak akan melaporkan skor tersebut.

Screaming Frog untuk Audit Data Web Inti

Screaming Frog versi 14.2 sekarang memiliki kemampuan untuk menampilkan penilaian lulus atau gagal Core Web Vitals. Anda perlu menghubungkan Screaming Frog ke PageSpeed ​​Insights API (dapatkan kunci API di sini) melalui kunci.

Untuk mendaftarkan kunci API Page Speed ​​Insights Anda dengan Screaming Frog, pertama-tama navigasikan ke Konfigurasi > Akses API > Wawasan PageSpeed

Di sana, Anda akan melihat tempat untuk memasukkan kunci API Anda dan menghubungkannya ke layanan.

Dalam popup PageSpeed ​​Insights yang sama, Anda juga dapat memilih tab Metrik dan mencentang kotak yang menunjukkan metrik apa yang ingin Anda laporkan.

Pastikan untuk memilih Seluler untuk perangkat karena itulah metrik yang penting untuk tujuan peringkat.

Jika Anda memilih tab Peluang, setelah perayapan Screaming Frog akan menampilkan daftar berbagai jenis peningkatan (seperti menunda gambar di luar layar, menghapus CSS yang tidak digunakan, dll.).

Catatan Sebelum Merangkak

Umumnya tidak perlu merayapi seluruh situs dan menghasilkan akuntansi halaman demi halaman yang lengkap tentang apa yang salah dengan setiap halaman situs web.

Sebelum merayapi, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk merayapi kumpulan laman yang representatif. Untuk melakukannya, pertama-tama pilih sekelompok halaman yang mewakili jenis halaman yang umum untuk setiap bagian atau kategori situs web. Buat spreadsheet, daftar file teks, atau tempel URL secara manual menggunakan tab Unggah di Screaming Frog.

Sebagian besar situs berisi halaman dan posting yang dibuat dengan struktur halaman dan konten yang serupa. Misalnya, semua halaman dalam kategori “berita” akan cukup mirip, halaman dalam kategori “ulasan” juga akan mirip satu sama lain.

Anda dapat menghemat waktu dengan merayapi sekelompok laman yang representatif untuk mengidentifikasi masalah umum di setiap kategori serta masalah umum untuk semua laman di seluruh situs yang perlu diperbaiki.

Karena kesamaan itu, masalah yang ditemukan akan serupa. Mungkin hanya perlu merayapi beberapa halaman representatif dari setiap jenis kategori untuk mengidentifikasi jenis masalah khusus untuk masing-masing bagian tersebut.

Jenis hal yang sedang diperbaiki biasanya adalah masalah di seluruh situs yang umum terjadi di seluruh situs, seperti CSS yang tidak digunakan yang dimuat dari setiap halaman atau Pergeseran Tata Letak Kumulatif yang disebabkan oleh unit iklan yang terletak di area kiri halaman web.

Karena situs web modern dibuat dengan templat, perbaikan akan terjadi pada tingkat templat atau dengan pengkodean khusus di lembar gaya, dll.

Merangkak Situs Dengan Screaming Frog

Setelah URL dirayapi sepenuhnya, Anda dapat mengeklik tab PageSpeed ​​dan membaca semua rekomendasi serta melihat notasi lulus/gagal untuk berbagai metrik.

Perbesar Peluang URL

Sebuah fitur yang berguna dalam Screaming Frog Core Web Vitals Audit adalah kemampuan untuk memilih URL dari daftar URL di panel atas dan kemudian melihat peluang untuk perbaikan di panel bawah layar tampilan Screaming Frog.

Di bawah ini adalah tangkapan layar layar bawah, dengan peluang yang dipilih dan detail peluang peningkatan itu di panel sebelah kanan.

Alat Google Resmi

Google telah menerbitkan alat yang dapat memberikan audit. Itu terletak di sini: https://web.dev/measure/

Masukkan URL untuk ikhtisar kinerja halaman. Jika Anda masuk, Google akan melacak halaman untuk Anda dari waktu ke waktu. Mengeklik tautan Lihat Laporan akan membuka halaman baru yang berisi laporan yang merinci apa yang salah dan tautan ke panduan yang menunjukkan cara memperbaiki setiap masalah.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/seo-audit/technical/