Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika beberapa halaman di situs web Anda bersaing untuk kata kunci atau frasa yang sama di Google. Berikut cara menemukan dan memperbaikinya.

Ada kesalahpahaman umum bahwa semakin banyak halaman yang Anda targetkan dengan kata kunci, semakin baik peringkat Anda untuk kata kunci itu.

Lagi pula, semakin banyak halaman yang Anda miliki, semakin besar kemungkinan Google mengambil kata kunci Anda dan meningkatkan peringkat SERP Anda, bukan?

Sebenarnya tidak. Itu tidak benar.

Faktanya, menargetkan istilah tertentu di beberapa halaman hampir selalu memiliki efek sebaliknya. Anda mungkin akan berakhir melakukan lebih banyak kerusakan daripada kebaikan untuk SEO Anda.

Alasannya sederhana: ketika Anda memiliki beberapa peringkat halaman untuk kata kunci yang sama, Anda sebenarnya bersaing dengan diri sendiri.

Akibatnya, setiap halaman memiliki RKT yang lebih rendah, otoritas yang berkurang, dan tingkat konversi yang lebih rendah daripada yang dimiliki satu halaman gabungan.

Kami menyebutnya kanibalisasi kata kunci salah langkah SEO.

Apa itu Kanibalisasi Kata Kunci?

Kanibalisasi kata kunci disebut demikian karena Anda “mengkanibal” hasil Anda sendiri – Anda membagi RKT, tautan, konten, dan (sering) konversi antara dua halaman yang seharusnya menjadi satu.

Saat Anda melakukan ini, Anda tidak menunjukkan kepada Google luas atau dalamnya pengetahuan Anda, dan Anda tidak meningkatkan otoritas situs Anda untuk kueri itu.

Sebagai gantinya, Anda meminta Google untuk menimbang halaman Anda satu sama lain dan memilih mana yang menurutnya paling sesuai dengan kata kunci yang cocok.

Misalnya, jika situs web Anda menjual sepatu, dan “sepatu” adalah satu-satunya kata kunci yang Anda targetkan, pada dasarnya Anda memberitahu Google bahwa setiap halaman adalah tentang “sepatu” terlepas dari apakah itu sepatu hiking, sepatu tenis, sepatu kets, dll.

6 Efek Negatif Kanibalisasi Kata Kunci pada SEO Anda

Sayangnya, kanibalisasi kata kunci memiliki beberapa konsekuensi yang berpotensi menjadi bencana bagi SEO Anda. Banyak orang yang menderita kanibalisasi kata kunci bahkan tidak menyadari bahwa ada yang salah.

Mereka bahkan mungkin senang bahwa satu halaman berada di peringkat kelima dan keenam untuk kata kunci yang mereka targetkan, tanpa menyadari bahwa satu halaman otoritatif mungkin akan berperingkat lebih tinggi dan berkonversi lebih baik.

Namun, konsekuensi praktisnya jelas: lalu lintas situs yang hilang, kueri yang mengarah ke halaman yang salah, peringkat SERP yang berfluktuasi, dan pada akhirnya kehilangan penjualan.

Mengapa? Karena:

1. Anda Mengurangi Otoritas Halaman Anda

Alih-alih memiliki satu halaman yang sangat otoritatif, Anda membagi RKT Anda menjadi beberapa halaman yang cukup relevan.

Pada dasarnya, Anda telah mengubah halaman Anda menjadi pesaing dan sekarang Anda berjuang untuk tampilan halaman dan peringkat SERP.

2. Anda Mengencerkan Tautan & Teks Jangkar Anda

Tautan balik yang bisa saja menuju ke satu sumber informasi gabungan sekarang dibagi antara dua (atau lebih) halaman.

Demikian pula, teks jangkar dan tautan internal Anda mengarahkan pengunjung ke beberapa halaman berbeda alih-alih satu halaman otoritatif tentang subjek tersebut.

3. Google Dapat Mendevaluasi Halaman yang Lebih Relevan

Kata kunci adalah salah satu cara utama kami membantu Google memahami tentang halaman kami.

Jika semua kata kunci Anda sama, Google mencoba memahami halaman mana yang paling cocok – dan jika konten Anda terlalu mirip, mungkin akan salah.

4. Anda Memboroskan Anggaran Perayapan Anda

Anggaran perayapan Anda adalah berapa kali laba-laba mesin telusur merayapi situs web Anda dalam jangka waktu tertentu.

Memiliki beberapa halaman yang dikhususkan untuk kata kunci yang sama menghasilkan perayapan dan pengindeksan halaman yang tidak diperlukan. (Catatan: situs kecil mungkin tidak akan melihat perbedaan atau harus mengkhawatirkan anggaran perayapan mereka, tetapi situs e-niaga besar atau vendor dengan banyak produk akan melihat perbedaan.)

5. Ini Tanda Kualitas Halaman yang Buruk

Beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama memberitahu pengguna Anda bahwa konten Anda mungkin terbentang tipis, dan ini juga memberi sinyal kepada Google bahwa konten Anda mungkin tidak cocok dengan kata kunci Anda di setiap halaman.

6. Tingkat Konversi Anda Akan Menderita

Tak pelak salah satu halaman Anda akan mengkonversi lebih baik daripada yang lain.

Alih-alih mengarahkan pengunjung baru ke halaman itu, dan menjadikannya halaman yang paling otoritatif, Anda malah kehilangan prospek potensial saat mereka mendarat di halaman yang kurang relevan.

Cara Mengidentifikasi Kanibalisasi Kata Kunci

Untungnya, setelah Anda mengidentifikasi masalahnya, memperbaiki kanibalisasi kata kunci itu mudah.

Mengidentifikasi kanibalisasi kata kunci semudah membuat matriks kata kunci.

Cukup buat spreadsheet yang mencantumkan semua URL penting situs Anda dan kata kunci yang terkait.

Misalnya, jika situs Anda menjual sepatu, spreadsheet Anda mungkin terlihat seperti ini:

Atau, Anda dapat menggunakan alat pemetaan kata kunci, yang mungkin terlihat seperti ini:

Saat Anda telah mencantumkan URL dan kata kuncinya, jalankan daftar dan cari entri duplikat.

Jika Anda menemukan – terutama di halaman inti – Anda mungkin menderita kanibalisasi kata kunci.

Sekarang saatnya untuk memperbaiki halaman-halaman itu!

Perhatikan bahwa kanibalisasi kata kunci bahkan dapat terjadi jika informasi meta di tag judul Anda tampaknya menargetkan kata kunci yang sama, jadi periksa kembali juga.

Jika Anda menggunakan alat pelacakan peringkat, Anda mungkin juga ingin mengambil kesempatan ini untuk mencari konten tipis dan kata kunci yang salah diterapkan ke halaman yang salah.

Ini saat yang tepat untuk memberikan sedikit TLC pada situs Anda.

Cara Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci

Bagaimana Anda memecahkan kanibalisasi kata kunci tergantung pada akar masalahnya.

Lebih sering daripada tidak, masalahnya hanyalah salah satu organisasi, tetapi kasus yang sangat keras kepala mungkin mengharuskan Anda untuk memecahkan 301-an atau halaman arahan baru.

Berikut adalah lima solusi yang mungkin.

1. Restrukturisasi Situs Web Anda

Solusi paling sederhana seringkali adalah mengambil halaman Anda yang paling otoritatif dan mengubahnya menjadi halaman arahan yang tertaut ke variasi unik lainnya yang berada di bawah payung kata kunci yang Anda targetkan.

Jika kita kembali ke contoh produk sepatu kita, mungkin masuk akal untuk menjadikan “sepatu” sebagai halaman sumber kanonik kita dan menautkan semua variasi yang lebih spesifik kembali ke sana.

2. Buat Halaman Arahan Baru

Atau, Anda mungkin tidak memiliki halaman arahan yang menggabungkan semua halaman produk Anda di satu tempat.

Dalam hal ini, Anda akan mendapat manfaat dari membuat halaman arahan unik untuk berfungsi sebagai halaman sumber otoritatif Anda dan menautkan ke semua variasi Anda dari sana.

Dalam contoh kita, kita mungkin membuat halaman yang disebut “sepatu hiking” dan yang lain disebut “sepatu kets untuk pria”.

3. Konsolidasikan Konten Anda

Jika halaman Anda tidak cukup unik untuk menjamin memiliki beberapa halaman yang menargetkan kata kunci yang sama, pertimbangkan untuk menggabungkannya menjadi satu halaman.

Ini adalah kesempatan untuk mengambil dua halaman yang berkinerja buruk dan mengubahnya menjadi sumber yang lebih otoritatif. Ini juga dapat memecahkan masalah konten tipis.

4. Temukan Kata Kunci Baru

Terakhir, jika Anda sudah diberkati dengan halaman yang sangat beragam dan kaya konten, dan satu-satunya hal yang dialami situs web Anda adalah strategi kata kunci yang tidak direncanakan dengan baik, mungkin yang perlu Anda lakukan hanyalah menemukan kata kunci baru.

Pastikan kata kunci Anda secara akurat menggambarkan konten halaman Anda.

5. Gunakan Pengalihan 301

Meskipun saya biasanya menyarankan untuk tidak menggunakan terlalu banyak 301 (lihat daftar 10 Kesalahan SEO Seluler Paling Berbahaya), mereka mungkin diperlukan jika Anda sudah memiliki beberapa peringkat halaman untuk istilah yang sama.

Menggunakan 301 memungkinkan Anda untuk mengonsolidasikan konten yang dikanibal dengan menautkan semua halaman yang kurang relevan ke satu versi yang lebih otoritatif.

Ingatlah bahwa taktik ini hanya cocok untuk halaman dengan konten serupa dan yang cocok dengan kueri kata kunci tertentu.

Lima solusi ini akan memperbaiki sebagian besar kasus kanibalisasi kata kunci, tetapi jika Anda mengelola situs web e-niaga, Anda harus sangat berhati-hati untuk memperhatikan bagaimana CMS Anda memisahkan produk dengan ukuran dan warna yang bervariasi. Beberapa program CMS membuat halaman terpisah untuk setiap variasi produk.

Jika CMS Anda mengatur produk seperti ini, Anda harus membatasi halaman duplikat agar tidak diindeks menggunakan tag robots.txt atau <meta name=”robots” content=”noindex”>, atau Anda harus menggunakan URL kanonik untuk menggabungkan sinyal tautan untuk duplikat konten.

Kesimpulan

Kanibalisasi kata kunci lebih lazim saat ini daripada sebelumnya.

Ironisnya, korbannya biasanya adalah webmaster yang menyadari pentingnya SEO untuk bisnis mereka, tetapi ketika mereka berniat untuk mengoptimalkan situs mereka, mereka tidak sepenuhnya mengerti bagaimana ‘berbicara’ dalam bahasa Google.

Untungnya, jika situs web Anda mengkanibal kata kunci targetnya sendiri, solusinya tidak sulit didapat, dan kerusakannya tidak permanen.

Dengan alat yang tepat dan sikap ‘bisa-melakukan’, Anda dapat memberikan dorongan yang layak untuk SEO Anda.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/keyword-cannibalization/