Jika pengoptimalan pencarian suara bukan bagian dari strategi SEO Anda, inilah saatnya untuk memperbaikinya. Pelajari enam taktik untuk mengoptimalkan pencarian suara hari ini dan seterusnya. “Star Trek: The Next Generation” ditayangkan pada tahun 1987. Pada saat itu, mengobrol santai dengan komputer pasti tampak seperti fiksi ilmiah yang bertele-tele. Maju cepat ke hari ini: Kami melihat orang berbicara di jam tangan mereka, berinteraksi, dan mendapatkan respons suara dari ponsel mereka. Sepertinya kita hampir sampai. Tidak cukup, meskipun. Daya pikat obrolan suara tidak dapat disangkal – lebih cepat, bebas genggam, dan memungkinkan Anda melakukan banyak tugas. Apalagi dengan adanya COVID-19, semakin banyak orang yang beralih ke pencarian suara. Menurut Gartner, 32% konsumen tertarik pada teknologi hands-free yang akan membatasi sentuhan atau kontaminasi.

Pencarian suara adalah salah satu jenis pencarian yang tumbuh paling cepat.

  • 55% pengguna melakukan pencarian suara untuk mengajukan pertanyaan di smartphone, menurut Perficient.
  • 39,4% pengguna internet AS mengoperasikan asisten suara setidaknya sebulan sekali, menurut eMarketer.

Obrolan suara juga menjadi semakin andal seiring dengan peningkatan teknologi. Pencarian suara sekarang tidak lagi hanya iseng-iseng. Selain ponsel, perangkat yang terhubung, dan speaker pintar, lebih dari 49% pengguna Google Home dan Amazon Echo menganggapnya sebagai kebutuhan. Saat pencarian suara berkembang dari pengenalan suara ke pemahaman suara, Google semakin dekat dengan tujuannya untuk mengubah pencarian suara menjadi “asisten seluler terbaik yang membantu Anda dengan kehidupan sehari-hari sehingga Anda dapat fokus pada hal-hal yang penting.” Jika pengoptimalan pencarian suara belum menjadi bagian dari strategi SEO Anda, inilah saatnya untuk memperbaikinya.

Dalam artikel ini, kita akan melihat:

  • Bagaimana pencarian suara telah berkembang.
  • Enam strategi untuk membawa Anda ke tahun 2021, dan seterusnya.

Evolusi Pencarian Suara

Pencarian Menjadi Lebih Cerdas Dari Sebelumnya

Hanya sedikit orang yang mengetik cara mereka berbicara – terutama untuk kueri penelusuran. Saat Anda mengetik, Anda menggunakan semacam steno kaku, jadi Anda memasukkan sesuatu seperti “cuaca Paris” ke dalam bilah pencarian Anda. Saat Anda berbicara, Anda cenderung menanyakan pertanyaan lengkap, “Seperti apa cuaca di Paris?” Pola ini juga berlaku untuk kueri penelusuran suara. Ketika program seperti Google Now, Siri, dan Cortana menjadi lebih populer, dan pemrograman mereka menjadi lebih halus, semakin penting bagi mesin pencari untuk belajar menafsirkan frasa alami. AI membantu penelusuran suara menjadi mampu menafsirkan dan merespons:

Koreksi Ejaan / Pertanyaan

Jika Anda meminta Google untuk menunjukkan gambar Wales dan Anda mendapatkan bidikan ikan paus, Anda dapat mengklasifikasi, “W-A-L-E-S,” dan gambar negara tersebut sekarang akan muncul.

Apa yang Telah Dikatakan / Dicari Sebelumnya

Jika Anda bertanya, “Di mana Jembatan Golden Gate?” dan ikuti dengan, “Saya ingin melihat gambarnya” dan “Siapa yang membuatnya?” Google dapat menafsirkan apa “itu” berdasarkan pencarian awal Anda. Atau, jika Google tidak dapat langsung menjawab kueri, Anda dapat membantunya mempersempit jawabannya melalui konteks. Jadi, jika Anda bertanya “Seberapa tinggi Rigi?”, pencarian suara mungkin tidak menjawab karena itu adalah gunung yang tidak jelas di Pegunungan Alpen Swiss. Tetapi jika Anda bertanya, “Apa pegunungan di Swiss?” pertama, dan ikuti dengan pertanyaan “Berapa tinggi Rigi?” Google akan memberitahu Anda bahwa ketinggiannya 1.798m.

Konteks Berdasarkan Lokasi

Jika Anda berada di Pusat Konvensi di San Jose dan Anda menanyakan pencarian suara, “Seberapa jauh bandara dari Pusat Konvensi?” Google akan memahami bahwa “Pusat Konvensi” mengacu pada lokasi Anda saat ini di San Jose.

Konteks Berbasis Aplikasi

Jika Anda mengobrol tentang restoran tertentu di aplikasi, Anda dapat meminta Google untuk “Tunjukkan menunya.” Google akan memahami menu restoran mana yang ingin Anda lihat berdasarkan konteks dan memunculkan menu untuk restoran tersebut.

Konteks & Percakapan

Pencarian konteks dan percakapan sekarang penting karena pencarian suara terus berkembang. Pemasar perlu dengan cermat memasukkan strategi pencarian suara ke dalam situs web mereka dan menggandakan konten yang sangat baik, yang ditulis dengan nada percakapan. Kita juga perlu memahami bahwa orang yang mengetik kueri, dan orang yang mengajukan pertanyaan ke penelusuran suara, sering kali merupakan dua tipe orang yang berbeda. “Pengetik” mungkin baik-baik saja dengan melakukan penelitian, sedangkan “pembicara” biasanya menginginkan jawaban cepat dan hasil instan. Kita perlu menarik kedua tipe orang tersebut.

Sebagai contoh:

Konteks dari Apa yang Anda Lihat di Layar

Mencari entri Wikipedia di Johnny Depp? Meminta penelusuran suara untuk “Tampilkan gambar Johnny” menghasilkan hamparan foto Johnny Depp karena dia adalah “Johnny” yang saat ini Anda tampilkan di layar.

Konteks Tentang Anda

Bertanya kepada Google “Di mana alamat kantor saya?” akan memunculkan alamat kantor Anda, tanpa perlu mengklarifikasi siapa yang dimaksud dengan “saya”. Karena Google bekerja pada perdagangan percakapan dan pencarian lokal, kami sekarang menggunakan pencarian suara untuk membantu melakukan pembelian instan. Meminta penelusuran suara untuk “Pesan saya pizza pepperoni dan jamur besar dari Pizza Hut” atau “Tunjukkan jeans biru / Tunjukkan ukuran 12 / Pesan saya sepasang dari American Eagle” membuat belanja lebih mudah.

6 Strategi Sukses Pengoptimalan Pencarian Suara

Pada intinya, mengoptimalkan pencarian suara mirip dengan SEO sebelumnya, tetapi dengan fokus yang disempurnakan.

1. Pahami Jenis Perilaku Pelanggan & Perangkat Anda

Sama seperti algoritme pencarian suara yang menggunakan data, lokasi, dan beberapa titik data untuk memahami konteks pencarian, pemasar harus menggali lebih dalam untuk memahami konsumen dan perilaku mereka. Data real-time dan penelitian tentang wawasan konsumen dapat membantu memahami bagaimana orang yang berbeda menggunakan pencarian suara dan pada jenis perangkat yang mendukung suara.

2. Fokus pada Kata Kunci Percakapan

Meskipun saya tidak percaya bahwa kata kunci ekor pendek akan hilang sama sekali, kata kunci itu menjadi jauh kurang relevan ketika kita mempertimbangkan frasa alami yang digunakan dalam pencarian suara. Lebih dari sebelumnya, pemasar perlu memusatkan perhatian pada kata kunci ekor panjang percakapan. Sangat penting untuk mencari tahu pertanyaan apa yang perlu Anda selesaikan untuk dijawab.

3. Buat Konten Berbasis Persona yang Menarik

Singkat, konteks, dan relevansi sangat penting saat mengoptimalkan pencarian suara.

Yang mungkin berbeda dari strategi SEO Anda yang biasa adalah sekarang Anda juga perlu memberi perhatian khusus pada:

  • Membuat jawaban rinci untuk pertanyaan umum.
  • Menjawab pertanyaan sederhana dengan jelas dan singkat.

Buat konten yang kaya dan menarik yang menjawab pertanyaan paling umum pengguna Anda dan memecahkan masalah mereka.

Strategi bagus yang telah berhasil diadopsi oleh banyak situs web adalah:

  • Buat konten atau halaman web dengan judul yang menanyakan pertanyaan umum.
  • Segera setelah judul, berikan jawaban atau definisi singkat untuk pertanyaan tersebut.
  • Gunakan sisa halaman untuk memberikan detail elaboratif lebih lanjut tentang topik tersebut.

Hal penting tentang strategi ini adalah bahwa halaman web yang kaya dan kuat pada akhirnya menarik bagi algoritma peringkat Google. Pada saat yang sama, informasi singkat dan manis di bagian atas halaman dioptimalkan untuk pencarian suara dan bahkan mungkin menjadi cuplikan unggulan.

4. Berikan Konteks dengan Markup Skema

Kenali markup skema, jika Anda belum melakukannya. Gunakan skema untuk menandai konten Anda dan beri tahu mesin telusur tentang situs Anda. Add-on HTML ini membantu mesin telusur memahami konteks konten Anda, yang berarti peringkat Anda lebih baik dalam penelusuran biasa, dan lebih relevan dalam kueri spesifik yang dibuat melalui penelusuran suara. Google memahami bahasa dengan memanfaatkan skema, dan skema dapat menjadi cara yang bagus untuk menambahkan lebih banyak informasi ke situs web Anda, sehingga Anda siap menjawab pertanyaan. Menurut penelitian Milestone Marketing, berdasarkan 9.400 penerapan skema, mereka menemukan keuntungan signifikan sebesar +20-30% – dengan rata-rata:

  • 40 jenis skema.
  • 130 atribut dan properti.

Ini adalah jenis informasi yang paling sering dicari oleh pengguna ponsel dan pencari suara.

5. Bangun Halaman yang Menjawab FAQ

Ketika pencari suara mengajukan pertanyaan, mereka biasanya memulainya dengan “Siapa”, “Apa”, “Di mana”, “Kapan”, “Mengapa”, dan “Bagaimana”. Mereka mencari jawaban yang memenuhi kebutuhan mendesak. Untuk menjawab pertanyaan ini, buat halaman FAQ dan mulai setiap pertanyaan dengan kata keterangan ini. Kemudian jawab mereka secara percakapan untuk menarik penelusuran suara. Dari perspektif kinerja, pastikan situs web Anda secara teknis baik dan menyertakan skema. Pastikan navigasi dan struktur informasi mudah ditemukan, dan kecepatan memuat halaman cepat.

6. Pikirkan Seluler & Pikirkan Lokal

Kami beralih ke dunia mobile-first di mana perangkat dan orang-orang mobile. Akibatnya, penting untuk diingat bahwa seluler dan lokal berjalan beriringan, terutama yang berkaitan dengan pencarian suara. Perangkat seluler memungkinkan pengguna melakukan kueri lokal saat bepergian. Pencarian suara, pada gilirannya, memungkinkan pengguna untuk mengajukan pertanyaan hiper-lokal. Pastikan hal-hal seperti petunjuk arah ke lokasi fisik dan peta situs XML dapat dibaca oleh pengunjung dan mesin telusur di situs web Anda. Selain itu, buat pengalaman berbeda untuk pengguna desktop dan seluler – yaitu, optimalkan penelusuran jenis “dekat saya” di seluler. Terakhir, pastikan strategi seluler Anda baik dan fokus pada peningkatan kecepatan halaman dan waktu muat.

Optimasi Pencarian Suara Maju

Banyak orang yang tumbuh di zaman di mana teknologi tidak dapat membalas, masih memiliki stigma tertentu untuk berbicara dengan ponsel kita ketika tidak ada orang lain di ujung sana. Generasi yang lebih muda tidak memiliki keraguan yang sama, dan sebagian besar merasa “melek teknologi” menggunakan pencarian suara. Pencarian suara jelas sedang meningkat, dan kami akan bodoh untuk mengabaikan tren ini di industri SEO. Saatnya untuk berhenti memikirkannya dan mengoptimalkan suara karena ini adalah hasil pencarian pemenang-ambil-semua.

Source: https://www.searchenginejournal.com/voice-search-optimization-strategy/379946/