Profesional SEO internasional harus menyesuaikan diri dengan pembaruan algoritme konstan yang memengaruhi negara dengan cara yang berbeda. Inilah cara memprioritaskan peta jalan Anda. Setiap hari, algoritma Google memperbarui dirinya sendiri. Ini sebenarnya terjadi lebih dari 3.000 kali setahun, dan beberapa pembaruan jelas lebih besar dan lebih berdampak daripada yang lain. Ingat bagaimana Mark Hanna menggambarkan pasar saham di The Wolf of Wall Street? Saya pikir hal yang sama berlaku untuk algoritme Google (ketika Anda bukan Google). Daripada melihat pembaruan ini sebagai perubahan yang tidak dapat dikelola, Anda dapat melihatnya sebagai pengubah permainan potensial untuk bisnis Anda di ruang internasional. Dengan itu, Anda tidak memiliki waktu dan sumber daya yang tidak terbatas, jadi bagaimana Anda bisa fokus untuk mendapatkan pengoptimalan yang paling berdampak ke dalam peta jalan SEO Internasional Anda? Dalam posting ini, kami akan fokus pada pembaruan terkini yang paling penting dan bagaimana Anda dapat memprioritaskan upaya Anda.

Mengapa Tetap Terkini dalam SEO Internasional Sangat Penting

Meskipun kita berbicara tentang peta jalan internasional, semua jenis profesional SEO mungkin menganggap ini berguna. Algoritme bersifat universal, meskipun beberapa hal diperbarui lebih cepat di AS daripada di negara lain. Ini berdampak pada profesional SEO di setiap negara, ceruk, dan tingkat pengalaman. Anda perlu mengikuti berita dari industri (yang Anda ikuti jika Anda membaca ini — bintang emas!). Tetap up to date dalam SEO Internasional bahkan lebih penting, tetapi juga sulit mengingat bahwa budaya dan bahasa yang berbeda menantang strategi dan eksekusi. Menjadi up to date adalah proaktif; ini memberi Anda kesempatan untuk tidak hanya menanggapi pembaruan tetapi juga untuk mendapatkan posisi untuk apa yang akan terjadi selanjutnya. Saat Anda melakukan SEO di tingkat internasional, peta jalan Anda mungkin mencakup beberapa negara dan pesaing. Sangat penting untuk mengetahui apakah satu area organisasi SEO Anda akan terpengaruh tetapi yang lain tidak. Misalnya, kami baru-baru ini mendengar banyak tentang perjuangan antara Australia dan Google terkait dengan pembatasan pencarian. Jika Anda melakukan SEO di Australia, Anda pasti akan terpengaruh dan akan sangat membantu Anda untuk tetap mengetahui masalah ini. Sebagai contoh lain, banyak perusahaan internasional yang bekerja di industri YMYL (Your Money Your Life) mungkin memiliki agensi berbeda yang terhubung dengan mereka di negara lain, tetapi ini bisa sangat berbahaya jika mereka tidak mengikuti strategi keseluruhan yang sama. Katakanlah Anda bekerja di dua negara pada domain yang sama, dengan /us dan /uk. Tim di dua negara yang berbeda tersebut perlu memastikan bahwa mereka mengikuti pedoman yang sama. Oleh karena itu harus selalu ada koordinator SEO keseluruhan – manajer proyek – dan kemudian spesialis berbasis negara yang bekerja di setiap negara. Jika tidak, Anda berisiko melihat satu negara melakukan SEO topi putih yang hebat dengan PR digital yang baik sementara negara lain mungkin melakukan SEO topi hitam dan membeli tautan scammy (yang dapat mengakibatkan hukuman manual).

Bagaimana Tetap Diperbarui

Pertama-tama, ikuti media industri seperti Search Engine Journal (jelas). Ikuti pakar di komunitas dan, tentu saja, Pusat Penelusuran Google. Anda mungkin tidak dapat menerapkan setiap rekomendasi baru yang muncul. Anda tidak memiliki semua waktu di dunia. Ini semua tentang memprioritaskan. Berapa jam yang Anda miliki dan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk menerapkan perubahan tertentu atau beradaptasi dengan pembaruan tertentu untuk semua ccTLD di situs? Itu tergantung pada skala perubahan. Tetapi dengan memahami domain Anda sendiri atau klien Anda – dan memahami apa yang paling penting bagi audiens Anda – Anda akan memiliki pemahaman yang jauh lebih baik tentang di mana Anda benar-benar perlu memperhatikan pembaruan ini.

Menyesuaikan Peta Jalan SEO Internasional Anda

Saat kita mengubah diskusi untuk benar-benar melakukan pembaruan pada peta jalan Anda, mari kita kembalikan sedikit waktu ketika Data Web Inti diumumkan untuk pertama kalinya. Beberapa orang menunggu (dan masih menunggu) untuk fokus di sini.

Ada dua alasan untuk memprioritaskan dan melanjutkan pengoptimalan CWV dengan cepat:

  • Mereka diumumkan sebagai bagian dari faktor peringkat.
  • Mengetahui ini akan menjadi fokus dari Google, kami tahu pasti bahwa ini adalah fokus bagi pengguna. Bekerja pada ini segera menumbuhkan kekuatan dan pengalaman halaman situs Anda. Ini biasanya memiliki korelasi besar dengan memenuhi harapan pengguna.

Core Web Vitals disebutkan di awal tahun 2020, namun penelitian masih menunjukkan ada banyak situs web yang belum dioptimalkan untuk metrik penting ini. Dengan menjadi penggerak pertama pada pembaruan penting (dan kami tahu ini penting), Anda dapat diposisikan lebih baik di depan pesaing untuk memanfaatkan peningkatan peringkat ekstra yang diberikan ini.

Bagaimana Memprioritaskan Optimasi Pencarian Internasional

Jelas, Anda tidak akan tahu tentang pembaruan sebelum diumumkan atau diluncurkan untuk dilihat orang lain. Oleh karena itu, saya sarankan Anda mengikuti pembaruan industri dan mengetahui apakah ada pembaruan inti yang harus diwaspadai. Selanjutnya, rencanakan audit SEO setiap bulan yang dapat berubah berdasarkan berita industri. Di sini, Anda dapat memetakan pembaruan terpenting yang terkait dengan bisnis Anda. Jika Anda adalah bisnis lokal, fokuslah pada pembaruan penelusuran lokal dan fitur GMB baru. Jika Anda berada di e-niaga, prioritaskan pembaruan yang terkait dengan kategori dan halaman produk. Berdasarkan audit Anda, ambil tindakan jika diperlukan dan rencanakan perubahan di masa mendatang dalam peta jalan Anda. Jika Anda membutuhkan alur kerja yang baik untuk ini, coba alat seperti Trello atau Google sheets.

Pembaruan Dari Februari & Bagaimana Cara Mengambil Tindakan?

Pada bulan Februari 2021, kami melihat pembaruan berikut dari Google (antara lain):

Perubahan dalam Pelaporan Data Web Inti

Google membuat perubahan kecil namun berpotensi berdampak pada cara Pengukuran Vital Web Inti. Google Search Console sekarang juga akan menunjukkan peringkat “baik” jika pengukuran hanya memenuhi ambang batas ideal, daripada masuk di bawahnya. Lihat laporan Data Web Inti Anda sekali lagi (untuk semua pasar Anda jika diperlukan) dan lihat bagaimana laporan tersebut mungkin telah berubah. Anda mungkin mendapatkan hasil yang lebih baik dari sebelumnya dan dapat mengambil satu atau dua item dari peta jalan Anda.

12 Penalti Manual Baru

Google memperkenalkan 12 jenis hukuman baru berdasarkan Google News dan Google Discover, yang berarti bahwa hukuman tidak hanya terkait dengan pencarian Google lagi. Telusuri 12 jenis hukuman yang berbeda dan pertimbangkan apakah Anda berada di zona tembak di salah satu negara tempat Anda melakukan SEO.

Google Mengambil Tindakan Terhadap Penetapan Harga yang Tidak Akurat

Mulai tanggal 6 April, Google akan mengambil tindakan terhadap situs yang menampilkan harga yang berbeda di pembayaran dengan harga yang ditampilkan di Google Merchant Center. Jika produk Anda ditampilkan di Google Shopping, pastikan harganya sama saat checkout atau Anda berisiko menerima peringatan.

Info Domain Lainnya di Hasil Pencarian

Google menambahkan lebih banyak informasi tentang domain di hasil pencarian untuk membantu pencari mempelajari lebih lanjut tentang sumbernya. Ini akan berbentuk ikon tiga titik di sudut kanan atas. Google akan mengambil informasi dari Wikipedia, itulah sebabnya mengapa ini bisa menjadi fokus untuk bisnis Anda – terutama jika Anda adalah perusahaan internasional. Sayangnya, ini juga dapat mengecualikan banyak situs kecil yang tidak memiliki entri Wikipedia sendiri.

Persyaratan Data Terstruktur yang Diperbarui

Google telah memperbarui persyaratan data terstruktur untuk acara, yang memengaruhi property Offers.price Currency. Data terstruktur ini memungkinkan penyelenggara acara menemukan Google Penelusuran dan Google Maps. Itu dapat menunjukkan acara fisik dan online. Sekarang, Anda diminta untuk menyatakan mata uang dari harga acara tertentu dengan menggunakan kode mata uang ISO 3 huruf. Jika Anda menyelenggarakan acara di beberapa negara, ini harus menjadi bagian dari audit Anda.

Pembaruan Google Bisnisku

Google baru-baru ini menambahkan delapan fitur baru untuk fokus dalam pencarian lokal. Ini adalah area fokus yang penting untuk semua bisnis dengan kehadiran lokal, terutama selama pandemi karena pembatasan dapat berubah dengan cepat dan sering. Anda tidak hanya perlu mengikuti pembaruan baru dari Google di lokal, tetapi Anda juga perlu memperbarui cantuman yang ada jika ada perubahan. Ini jika Anda ingin menjadi hasil terbaik yang ditampilkan di negara Anda. Meskipun Anda mungkin internasional, lebih penting dari sebelumnya untuk juga menjadi lokal di setiap pasar – mulai dari semua yang ada di daftar hingga pengaturan teknis itu sendiri dengan TLD dan hreflang. Anda juga dapat membaca lebih lanjut tentang ini di posting terbaru saya, daftar periksa untuk SEO internasional.

Takeaways Kunci

Saat perilaku konsumen berubah, begitu juga Google. Sebagai profesional SEO, kita perlu mengikuti perubahan ini agar tetap terdepan dalam persaingan. Bersiaplah untuk algoritme yang selalu berubah dan pelajari untuk memprioritaskan dan menyesuaikan peta jalan Anda. Jika Anda dapat mengeksekusi di beberapa pasar sambil melakukan analisis dan strategi berkelanjutan, Anda akan berhasil dalam SEO internasional. Apakah itu mudah? Tidak. Tetapi dengan menerapkan pembaruan penting setiap bulan dalam peta jalan internasional Anda, Anda akan berada di depan industri Anda.

Source: https://www.searchenginejournal.com/how-to-align-international-roadmap-with-google/397340/