E-A-T dapat dimanfaatkan untuk peluang tautan dan memandu Anda dalam membuat konten yang akan menambah nilai pada halaman yang tertaut ke situs Anda.

E-A-T telah menjadi topik hangat dalam hal konten di tempat.

Tetapi mengapa, bagaimana, dan kapan Anda harus mempertimbangkan konsep dalam E-A-T dengan upaya membangun tautan?

Situs Anda tidak dapat memiliki E-A-T tanpa tautan dan profil penyebutan merek.

Dalam Panduan Penilai Kualitas Pencarian, Google menyatakan bahwa “sumber reputasi” adalah “artikel berita, Wikipedia, artikel, posting blog, artikel majalah, diskusi forum, dan peringkat” saat menetapkan Peringkat Halaman.

Dan mudah untuk menentukan bahwa E-A-T dapat, di ceruk (niche) tertentu dan pada tingkat yang berbeda-beda, dimanfaatkan dalam mengevaluasi kecocokan situs untuk mengamankan tautan.

“Anda dapat melihat pedoman penilai ke mana kami ingin perginya algoritme pencarian.

“Mereka tidak memberi tahu Anda bagaimana algoritme memeringkat hasil, tetapi mereka pada dasarnya menunjukkan apa yang harus dilakukan algoritme.”

Meskipun E-A-T tidak secara langsung berdampak pada peringkat, hal itu dapat menghasilkan sinyal yang mendorong peningkatan peringkat secara langsung.

Namun, penting untuk menggunakan pengalaman Anda sendiri saat memahami apa yang berhasil dan tidak di niche Anda.

Jika Anda mengikuti rekomendasi atau pedoman Google dengan ketat, Anda akan selalu memainkan permainan panjang atau mungkin tidak melihat hasil apa pun dalam hal pembuatan tautan.

Dan jelas bahwa Google bahkan tidak dapat menerapkan interpretasi algoritmik yang memiliki interpretasi paling ketat dari pedoman ini.

Contoh yang bagus untuk ini ada di bawah resep.

Putri saya yang berusia 8 tahun dan saya sedang mencari resep roti pisang di Google.

Kami menemukan satu dari Allrecipes.

Saya menemukan bahwa resep ini sebenarnya jauh dari panggangan ketika kami memanggangnya lebih dari 30 menit. Tapi itu memiliki lebih dari 15.000 ulasan.

Saya dapat menggali ratusan contoh serupa dengan cukup mudah.

Jadi ada peringatan besar ketika menerapkan interpretasi saya tentang E-A-T untuk memandu akuisisi tautan.

Jangan gunakan pedoman E-A-T untuk secara ketat mengevaluasi calon situs di setiap ceruk (niche).

Kapan Anda Harus Menerapkan Standar E-A-T untuk Prospek Tautan?

Ada tiga pertimbangan utama bahkan sebelum repot-repot meninjau situs terhadap pedoman Anda, di bawah interpretasi yang adil dari pedoman penilai kualitas pencarian Google.

  • – Jika situs-situs tersebut sama sekali tidak berguna, maka tidak perlu melakukan analisis mendalam.
  • – Tidak setiap cetuk (niche) atau skenario memerlukan analisis situs yang ketat untuk membangun tautan.
  • – Profil tautan alami tidak hanya memiliki situs E-A-T.

Mari kita mulai dengan “situs yang tidak berguna”, karena tidak ada gunanya meninjau situs lebih lanjut jika tidak dirancang untuk menciptakan nilai tetapi “dibuat untuk SEO.”

Pedoman kualitas halaman Google menyatakan bahwa:

“Situs web atau halaman tanpa tujuan yang bermanfaat, termasuk halaman yang dibuat tanpa upaya untuk membantu pengguna, atau halaman yang berpotensi menyebarkan kebencian, menyebabkan kerugian, atau memberikan informasi yang salah atau menipu pengguna, harus menerima peringkat terendah. Tidak diperlukan penilaian lebih lanjut.”

Saya tidak percaya memiliki interpretasi yang ketat dari frasa “tujuan yang bermanfaat.”

Interpretasi saya adalah jika situs tidak memiliki konten relevan yang membantu pengguna, maka itu tidak berguna.

Tapi itu tidak begitu jelas.

Misalnya, The Million Dollar Homepage tidak memiliki nilai selain menjual iklan sehingga seorang pria dapat menghasilkan satu juta dolar dengan menjual iklan.

Situs ini memiliki lebih dari 94.000 backlink (Ahrefs) tetapi hanya memberi peringkat untuk 1.200 kata kunci.

Ini adalah contoh ekstrem dari situs yang baru saja saya hindari.

Adapun poin 2, ada ceruk (niche) khusus yang membutuhkan tinjauan lebih ketat daripada yang lain.

Situs YMYL memiliki standar yang jauh lebih ketat daripada niche lainnya.

Dalam pedoman, Google memberikan beberapa panduan tentang apa yang merupakan situs yang sama sekali tidak berguna.

Google menjelaskan bahwa YMYL vs. sumber lain akan memiliki sumber reputasi yang berbeda.

Poin terakhir hanyalah pemeriksaan realitas untuk Anda orang-orang yang meninjau profil tautan Anda atau bahkan membuat daftar penolakan dengan interpretasi ketat tentang apa itu kualitas “tinggi” atau “rendah”.

Jika Anda telah menganalisis profil backlink untuk ceruk (niche) kompetitif, maka Anda pasti telah melihat campuran tautan yang dapat Anda pertimbangkan dengan berbagai tingkat kualitas dan dengan variasi metrik yang luas.

Ahrefs menunjukkan bahwa halaman bestcolleges.com yang mendapat peringkat untuk “perguruan tinggi online terbaik untuk psikologi” memiliki campuran kualitas tautan dan peringkat domain (DR).

Tentu saja ada banyak variabel yang mengintai dan membingungkan yang juga berdampak, tetapi itu sangat lumrah sehingga Anda tidak dapat mengabaikan fakta ini.

Apa Kriteria Evaluasinya?

Saya dan tim saya telah membuat skor dengan lebih dari 50 variabel yang kami berikan yang disebut PureGrade, untuk memahami kemungkinan situs memiliki dampak positif, negatif, atau netral berdasarkan konten utama (MC) dan konten tambahan.

Yang mengatakan, Google menggunakan skala menarik yang, menurut saya, memberikan terlalu banyak kebebasan kepada penilai.

Tim saya telah menggunakan kriteria ini untuk menentukan peringkat situs yang belum tentu memenuhi syarat untuk konten YMYL.

Ini telah dibangun berdasarkan tinjauan manual lebih dari 60.000 situs dan ribuan halaman di ratusan proyek tingkat perusahaan.

Dan, skor spam Moz memiliki lebih dari “27 fitur umum” yang mereka klaim berkorelasi dengan sejumlah besar situs yang dilarang atau dihukum.

Saya tidak menyarankan menggunakan skor spam Moz, PureGrade, atau metrik tunggal lainnya sebagai injil untuk menolak atau mencari situs baru.

Namun, ini membantu untuk mengilustrasikan poin bahwa kita perlu mengevaluasi situs berdasarkan serangkaian kriteria dan tidak hanya satu atau dua.

Google memandu penilainya untuk menggunakan skala terendah,+ terendah,+ tinggi, tinggi, sedang+, sedang,+ rendah, + terendah, dan terendah.

Penting untuk dicatat bahwa skala ini digunakan untuk menilai situs peringkat dan bukan situs yang menautkan. Ini tidak berarti Anda tidak dapat menggunakan skala ini untuk mengevaluasi prospek.

Untuk tujuan artikel ini, yaitu untuk membuat hubungan antara pedoman penilai kualitas dan kriteria tinjauan prospeksi tautan, saya hanya akan mencantumkan elemen situs berdasarkan EAT dari idealnya apa yang dimiliki Google, atau mesin pencari, “algoritma harus dilakukan,” dan bukan apa yang saya lihat berhasil mendorong peningkatan peringkat.

Pedoman penilai hanya menekankan gagasan untuk menemukan seorang ahli di ceruk (niche) dan memverifikasi bahwa mereka adalah ahli.

Elemen inti yang perlu ditinjau adalah:

  • – Tentang kami, kontak, atau info layanan pelanggan.
  • – Profil tautan keluar.
  • – Sebuah “reputasi positif” dari konten utama atau tambahan.

Selain hanya menemukan kepengarangan, penting untuk mengevaluasi halaman MC, dan satu indikator utama adalah apakah situs tersebut menyebutkan “beli tautan dofollow” di mana saja di situs.

Jika situs memang mengatakan ini, kemungkinan besar sebagian besar artikel tidak berasal dari sumber yang memiliki reputasi baik, dan Anda harus menghindarinya.

Ini tidak terjadi ketika situs menyebutkan “posting tamu berbayar.” Ini bisa berarti mereka menawarkan posting sponsor atau tautan afiliasi.

Ini hanya bagaimana situs menghasilkan uang dan dapat dipisahkan dari konten utama.

Dengan profil tautan keluar, cari tautan yang terlalu komersial.

Ini biasanya tautan yang mengejutkan pengguna ketika diklik dengan mengarahkan pengguna ke beranda atau halaman transaksional.

Akhirnya, “reputasi positif” jauh lebih sulit untuk dibangun.

Gunakan campuran metrik dari Ahrefs, Majestic, dan Moz untuk memahami profil reputasi situs.

Tetapi Anda juga dapat menggunakan alat seperti BuzzSumo untuk mengidentifikasi apakah artikel prospek dibagikan atau memiliki keterlibatan.

Menggunakan E-A-T untuk Membuat Aset Konten untuk Pembuatan Tautan

Menemukan dan mengevaluasi peluang tautan hanyalah setengah dari persamaan – Anda juga harus membuat konten yang akan menambah nilai pada halaman yang tertaut ke situs Anda.

Jika Anda mengikuti prinsip E-A-T untuk halaman atau artikel “umpan tautan” Anda, Anda dapat dengan mudah menggambarkan manfaat timbal balik dari penempatan tautan saat Anda mempromosikan situs.

Selain itu, Google akan menganggap hubungan penautan sebagai hal yang wajar jika kedua situs yang terlibat memiliki konten berkualitas tinggi, relevan, dan bermanfaat. Pada gilirannya, tautan membantu meningkatkan otoritas kedua situs web.

Jenis konten apa yang menarik tautan dan cocok dengan kualitas E-A-T? Saya telah menemukan formulir konten berikut sebagai yang paling efektif untuk tujuan pembuatan tautan.

Data utama

Kunci untuk membangun aset konten untuk pembuatan tautan adalah membuat konten unik yang tidak dapat ditawarkan oleh situs lain.

Dengan melakukan atau mensponsori penelitian, seperti survei, Anda dapat mengumpulkan dan menyajikan data dan wawasan baru yang tidak dimiliki orang lain di industri Anda.

Contoh utama dari survei yang berhasil adalah studi yang dilakukan oleh BrightLocal, sebuah perusahaan perangkat lunak pemasaran lokal. Pada saat publikasi, survei ini memiliki 35.334 backlink (Ahrefs).

Jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk melakukan survei, studi kasus yang mendalam juga berfungsi dengan baik.

Data Sekunder Gabungan

Bahkan jika Anda tidak dapat menghasilkan data primer Anda sendiri, Anda masih dapat menggunakan data untuk menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda serta membuat konten yang menambah nilai pada halaman perujuk.

Cara yang bagus untuk melakukannya adalah dengan menulis artikel yang menggabungkan semua informasi dan data yang ingin dilihat pembaca ke dalam satu sumber. Dengan kutipan yang tepat, Anda dapat menggunakan penelitian organisasi lain untuk keuntungan Anda.

Untuk membedakan konten Anda dari konten pesaing yang mencoba strategi yang sama, Anda dapat mewawancarai pakar di lapangan dan menambahkan kutipan mereka ke artikel.

Atau, Anda dapat menyewa seorang ahli untuk meninjau konten Anda sebelum menerbitkan dan menampilkan kemitraan di halaman dengan jelas.

Kepemimpinan Pikiran

Strategi, nilai, dan pendirian perusahaan atau situs web Anda tentang masalah utama dalam industri Anda adalah yang membedakan Anda. Gunakan ide unik ini untuk membuat profil tautan Anda.

Terutama jika kontennya ditulis (atau ditulis hantu) oleh CEO Anda atau perwakilan paling terkemuka, artikel kepemimpinan pemikiran dapat membangun pengenalan nama sambil mendapatkan tautan.

Untuk memenuhi standar E-A-T, pastikan untuk menyoroti pengalaman dan penghargaan penulis di halaman dan menautkan ke profil mereka.

Peralatan

Alat berkinerja baik dalam pencarian organik dan sebagai aset pembuatan tautan. Buat halaman dengan alat yang berguna yang memecahkan masalah bagi pembaca atau mengotomatiskan proses, dan situs lain akan dengan mudah menautkan ke aset.

Mengamankan Tautan

Dengan situs target Anda diidentifikasi dan konten dipublikasikan, saatnya untuk secara aktif mengejar tautan. Alat seperti PitchBox menyederhanakan proses penjangkauan dan memfasilitasi kolaborasi dalam kampanye pembuatan tautan.

PitchBox menyederhanakan penemuan kontak, menyediakan templat penjangkauan yang masih memungkinkan personalisasi, dan mengotomatiskan tindak lanjut, menghemat waktu berharga.

Catatan Akhir

Sangat penting untuk dicatat dari pedoman penilai bahwa:

“Seringkali, Anda akan menemukan sedikit atau tidak sama sekali informasi tentang reputasi situs web untuk organisasi kecil. Ini bukan indikasi reputasi positif atau negatif. Banyak bisnis kecil lokal atau organisasi komunitas memiliki “kehadiran web” kecil dan mengandalkan dari mulut ke mulut, bukan ulasan online. Untuk bisnis dan organisasi yang lebih kecil ini, kurangnya reputasi tidak boleh dianggap sebagai indikasi kualitas halaman yang rendah.”

Saat mengevaluasi mikro-influencer atau blog kecil untuk prospek, Anda harus menyadari bahwa tidak selalu penting untuk bersikap tegas.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/google-eat/eat-link-building/