Posting ini akan menjelaskan E-A-T, serta YMYL, dan menawarkan tip yang dapat ditindaklanjuti tentang bagaimana Anda dapat menggunakan konsep ini untuk meningkatkan SEO di halaman Anda.

Beberapa orang percaya bahwa E-A-T adalah salah satu faktor keberhasilan SEO terpenting saat ini.

Yang lain percaya pentingnya E-A-T secara besar-besaran dibesar-besarkan.

Apakah ini faktor peringkat langsung? Apakah ini merupakan faktor peringkat tidak langsung? Atau apakah E-A-T sama sekali bukan faktor dalam algoritma Google yang terus berkembang?

Perdebatan tentang pentingnya E-A-T – singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness, menjadi terkenal dengan dimasukkannya E-A-T dalam Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google – kemungkinan akan berlangsung selama beberapa waktu ke depan.

Namun, banyak yang menganggap whitepaper ini sebagai konfirmasi bahwa E-A-T adalah sinyal peringkat yang penting.

Inilah yang beberapa orang anggap sebagai “senjata merokok” dari whitepaper:

“Sistem peringkat kami … dirancang khusus untuk mengidentifikasi situs dengan indeks keahlian, otoritas, dan kepercayaan yang tinggi.”

Apakah itu berarti E-A-T adalah faktor peringkat? Bisa jadi. Tapi belum tentu.

Penting untuk tidak mengabaikan kalimat ini dari whitepaper:

“Algoritma Google mengidentifikasi sinyal tentang halaman yang berkorelasi dengan kepercayaan dan otoritas.”

Ini tentu saja membuatnya terdengar seperti hubungan tidak langsung.

Tapi sungguh, ini bukan hal baru. Google telah berusaha membuat algoritmanya sebagai “manusia” mungkin.

Jika Anda melakukan SEO sebelum E-A-T ada, Anda mungkin ingat konsep Otoritas, Relevansi, dan Kepercayaan. Google telah lama menggunakan sinyal identitas, otoritas, dan kepercayaan dalam sistem peringkatnya.

Tetapi algoritma Google tidak pernah sempurna. Ditambah perilaku pengguna dan teknologi yang selalu berkembang.

Di situlah evaluator kualitas pencarian masuk.

Google mengumpulkan skor E-A-T dari evaluator kualitas pencarian ini (penilai manusia yang digunakan Google untuk menguji kualitas hasil pencariannya).

Tetapi untuk lebih jelasnya: peringkat E-A-T aktual yang diberikan oleh evaluator kualitas pencarian BUKAN faktor peringkat.

Google mengatakan data yang dikumpulkan dari penilai manusianya tidak secara langsung mempengaruhi peringkat situs web individu mana pun.

Jadi meskipun E-A-T bukan merupakan faktor peringkat langsung, itu masih dapat membantu Anda menentukan peringkat.

Mengapa?

Untuk memahami itu, penting untuk memahami dengan tepat apa itu E-A-T dan mengapa itu penting untuk SEO on-page.

Posting ini akan menjelaskan E-A-T, serta YMYL, dan menawarkan tip yang dapat ditindaklanjuti tentang bagaimana Anda dapat menggunakan konsep ini untuk meningkatkan SEO di halaman Anda.

Apa Itu E-A-T Google, Sungguh?

E-A-T adalah singkatan dari Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Penilai Google menggunakan kerangka kerja ini untuk menilai pembuat konten, laman web, dan situs web secara keseluruhan.

Ini semua masuk akal, kan?

Google ingin memastikan bahwa situs yang menghasilkan konten berkualitas tinggi dihargai dengan peringkat yang lebih baik dan situs yang membuat konten berkualitas rendah mendapatkan visibilitas yang lebih rendah.

Sekarang mari kita lihat masing-masing faktor ini satu per satu.

Keahlian

Apakah ahli materi pelajaran membuat konten Anda?

Ini adalah orang-orang yang memiliki pengetahuan dan pemahaman yang diperlukan tentang bidang Anda untuk berbicara secara mendalam tentang topik tertentu. Ini bisa berupa pengetahuan umum atau sangat khusus.

Google juga setuju dengan sesuatu yang disebut “keahlian sehari-hari.” Apa itu?

“Beberapa topik membutuhkan keahlian yang kurang formal. Banyak orang menulis ulasan produk atau restoran yang sangat detail dan bermanfaat. Banyak orang berbagi tips dan pengalaman hidup di forum, blog, dll. Orang-orang biasa ini dapat dianggap ahli dalam topik di mana mereka memiliki pengalaman hidup. Jika sepertinya orang itu membuat konten memiliki jenis dan jumlah pengalaman hidup untuk menjadikannya ‘ahli’ pada topik, kami akan menghargai ‘keahlian sehari-hari’ ini dan tidak menghukum orang/halaman web/situs web karena tidak memiliki pendidikan atau pelatihan ‘formal’ di lapangan.”

Pada dasarnya, Google ingin memberikan tautan ke situs web yang telah menerbitkan konten bermanfaat yang bermanfaat, komprehensif, relevan, dan akurat.

Mendemonstrasikan keahlian Anda sangat penting dalam bidang tertentu (misalnya, hukum, keuangan, medis).

Orang-orang datang ke situs web Anda untuk menemukan jawaban atas pertanyaan penting.

Menyediakan konten yang tidak akurat, tidak membantu, atau ketinggalan zaman adalah resep untuk bencana SEO.

Google tidak ingin mengarahkan penggunanya ke konten yang salah atau situs web yang dengan sengaja menyesatkan pengguna.

Jadi, pastikan orang-orang yang membuat konten Anda memiliki keahlian materi pelajaran dan melakukan penelitian dan pengecekan fakta yang diperlukan.

Kewibawaan

Seperti disebutkan dalam whitepaper yang disebutkan di atas, Google telah menggunakan PageRank untuk memahami otoritas sejak awal. Itulah yang membuat Google Google!

Itu berarti satu sinyal otoritas adalah tautan.

Tautan – terutama kualitas tautan tersebut – terus menjadi faktor peringkat teratas. Ini bukan rahasia.

Selama bertahun-tahun, kami telah mendengar tautan dibandingkan dengan suara, di mana semakin banyak suara yang Anda dapatkan, semakin otoritatif (atau populer) Anda.

Jadi di mana keahlian memiliki pengetahuan atau keterampilan tertentu, otoritas adalah apa yang terjadi ketika orang lain (di dalam dan di luar industri Anda) mengenali keahlian itu.

Pengakuan itu bisa datang dalam bentuk tautan, penyebutan, pembagian, ulasan, atau jenis kutipan lainnya.

Kedengarannya seperti otoritas seperti reputasi online Anda, bukan?

Itu karena, di satu sisi, memang begitu.

Cara terbaik untuk membangun otoritas tersebut secara online adalah dengan membuat konten bermanfaat yang telah kita bicarakan di bagian terakhir.

Keterpercayaan

Anda harus bekerja keras untuk mendapatkan kepercayaan dari orang-orang dan mesin pencari.

Anda ingin orang-orang mempercayai merek atau bisnis Anda dan bersedia mendukung atau membeli dari Anda.

Salah satu cara untuk meningkatkan kepercayaan Anda adalah dengan menyoroti kredensial pembuat konten dan situs web Anda.

Pikirkan penghargaan, testimonial, dukungan, dan faktor kepercayaan lainnya.

Orang harus merasa bahwa mereka dapat mempercayai semua informasi yang mereka temukan di situs web Anda.

Demikian juga, Google ingin memberi peringkat situs web dan konten yang dapat dipercaya.

Kepercayaan juga terkait dengan konsep YMYL Google.

Apa itu YMYL?

Situs web yang menjual produk atau menyediakan layanan atau informasi yang dapat mempengaruhi kebahagiaan, kesehatan, stabilitas keuangan, atau keamanan pengguna dikategorikan oleh Google sebagai YMYL – yang merupakan singkatan dari “Uang Anda atau Hidup Anda”.

Google memegang jenis situs ini dengan standar tertinggi karena taruhannya sangat tinggi dalam hal jenis konten ini.

Beberapa industri yang termasuk dalam YMYL termasuk e-commerce, jasa keuangan, kesehatan, dan hukum.

Intinya ketika datang ke YMYL: pastikan bahwa konten apa pun di situs web Anda akan membantu, bukan menyakiti, orang-orang yang mengonsumsi konten Anda.

Buat pengguna Anda merasa aman.

Jaga pengguna Anda dengan baik dan Google harus sangat memperhatikan Anda.

Mengapa E-A-T Penting untuk SEO Anda?

Sejak yang saya ingat, Google telah memberi tahu kami untuk membuat konten yang bagus.

Jadi, tidak mengherankan jika Google menghargai konten berkualitas tinggi.

Ada hubungan yang jelas antara apa yang dianggap Google sebagai konten berkualitas tinggi dan apa yang muncul di hasil pencarian.

Sebut saja korelasi atau sebab-akibat – apa pun itu, E-A-T entah bagaimana berperan dalam hasil pencarian organik Google. Yang berarti E-A-T harus menjadi pertimbangan dalam strategi SEO Anda.

Apa Itu Konten Berkualitas Tinggi?

Konten apa pun yang Anda buat harus memiliki tujuan. Konten Anda harus bermanfaat bagi klien, pelanggan, pengguna, atau pembaca Anda.

Menurut Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian, halaman berkualitas tinggi adalah halaman yang memiliki:

  • Tingkat Keahlian, Kewenangan, dan Kepercayaan (E-A-T) yang tinggi.
  • Jumlah konten utama berkualitas tinggi yang memuaskan, termasuk judul deskriptif atau bermanfaat.
  • Memuaskan informasi situs web dan/atau informasi tentang siapa yang bertanggung jawab atas situs web. Jika halaman tersebut terutama untuk belanja atau mencakup transaksi keuangan, maka halaman tersebut harus memiliki informasi layanan pelanggan yang memuaskan.
  • Reputasi situs web positif untuk situs web yang bertanggung jawab atas konten utama di halaman. Reputasi positif dari pembuat konten utama, jika berbeda dengan situs web.

Halaman dengan kualitas tertinggi (dan halaman YMYL) akan memiliki tingkat E-A-T yang sangat tinggi, menurut pedoman Google.

Namun Google mencatat bahwa E-A-T berlaku untuk semua jenis situs (misalnya, situs gosip, situs mode, situs humor, dan forum serta Tanya Jawab).

Jadi itu berarti berlaku untuk situs ANDA.

Prioritas utama Anda harus membuat konten yang diinginkan atau dibutuhkan audiens target Anda dan menawarkan nilai sebenarnya.

Singkatnya, membuat lebih banyak halaman berkualitas tinggi untuk situs web Anda akan membantu kinerja situs web Anda lebih baik di hasil pencarian Google.

Dan, ya, ini jauh lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Apa Itu Konten Berkualitas Rendah?

Konten berkualitas rendah, seperti yang Anda harapkan, kebalikan dari konten berkualitas tinggi. Seperti yang dikatakan Google:

“Situs web atau halaman tanpa tujuan yang bermanfaat, termasuk halaman yang dibuat tanpa upaya untuk membantu pengguna, atau halaman yang berpotensi menyebarkan kebencian, menyebabkan kerugian, atau memberikan informasi yang salah atau menipu pengguna, harus menerima peringkat Terendah.”

Berikut adalah ciri-ciri halaman berkualitas rendah, menurut pedoman Google:

  • Tingkat Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness (E-A-T) yang belum memadai.
  • Kualitas MC rendah.
  • Ada jumlah MC yang tidak memuaskan untuk tujuan halaman.
  • Judul MC dibesar-besarkan atau mengejutkan.
  • Iklan atau SC mengalihkan perhatian dari MC.
  • Ada sejumlah informasi situs web atau informasi tentang pembuat MC yang tidak memuaskan untuk tujuan halaman (tidak ada alasan yang baik untuk anonimitas).
  • Reputasi yang agak negatif untuk situs web atau pembuat MC, berdasarkan penelitian reputasi yang ekstensif.

Jika konten berkualitas tinggi membantu peringkat situs Anda lebih tinggi, maka secara logis masuk akal bahwa halaman berkualitas rendah dapat merusak peringkat Google Anda.

Jika konten Anda tidak akurat, tidak memiliki tujuan, atau menyertakan elemen yang merugikan pengalaman pengguna, kecil kemungkinan Google akan menampilkan situs web Anda secara mencolok di SERP.

Singkatnya, E-A-T rendah berarti konten yang buruk. Konten yang buruk berarti SEO yang buruk. Dan SEO yang buruk berarti Anda kehilangan lalu lintas dan konversi yang berharga karena peringkat yang rendah.

Cara Meningkatkan E-A-T Website Situs Web Anda

Semoga Anda sekarang sepenuhnya memahami konsep E-A-T dan mengapa itu penting.

Jadi bagaimana Anda bisa memastikan konten situs web Anda berkualitas tinggi dan juga meningkatkan upaya SEO di halaman Anda?

Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang harus diikuti saat membuat konten baru ke depan.

1. Identifikasi Penulis Anda dengan Byline & Bio

Pernahkah Anda mendarat di blog di mana beberapa konten diterbitkan oleh “Admin” atau orang acak tanpa nama belakang?

Apakah Anda mempercayai situs itu? Apakah kontennya luar biasa? Tidak dan tidak.

Pedoman Google menyarankan untuk membuat artikel dengan “profesionalisme jurnalistik.”

Bagian dari profesionalisme itu berarti setiap konten yang Anda terbitkan harus mencantumkan nama penulis – byline mereka – dilampirkan.

Inilah cara Jurnal Mesin Pencari menyoroti byline artikelnya:

Idealnya, Anda harus menyoroti detail biografi setiap orang yang membuat konten untuk Anda – baik itu postingan blog, artikel, atau halaman tanya jawab.

Apakah penulis konten Anda adalah pakar yang diakui di bidang Anda? Maka Anda pasti ingin menyoroti itu.

Anda dapat melakukannya di halaman bio terpisah yang juga berisi konten masa lalu penulis, atau bahkan di bagian bawah artikel.

Jurnal Mesin Pencari melakukan keduanya. Di bagian bawah artikel SEJ, Anda akan melihat kotak penulis seperti ini:

Mengklik [Baca bio lengkap] mengarah ke halaman bio lengkap saya dengan informasi yang menetapkan siapa saya dan apa yang saya lakukan:

Berikut adalah beberapa elemen penting dari halaman bio yang baik:

  • Nama lengkap
  • Tertembak di kepala
  • Posisi judul
  • Biodata detail
  • Informasi kontak (mis., formulir email, media sosial)

Melakukan semua ini memudahkan pengguna (dan Google) untuk mengetahui siapa yang membuat konten dan menilai E-A-T masing-masing.

2. Jadikan Info Kontak Anda Mudah Ditemukan

Ketika pengunjung tiba di halaman arahan Anda, apakah mudah untuk menemukan informasi kontak Anda? Atau detail tentang cara mendapatkan dukungan pelanggan?

Ingat, E-A-T mengevaluasi situs web Anda secara keseluruhan.

Solusi termudah?

Pastikan Anda menautkan ke halaman Tentang Kami dan/atau Hubungi Kami di navigasi utama atau footer Anda.

Dan jika Anda tidak memiliki halaman tersebut di situs web Anda? Buat mereka sekarang!

3. Hapus atau Tingkatkan Konten Berkualitas Rendah Anda

Seperti yang dikatakan oleh Editor Eksekutif Jurnal Mesin Pencari Danny Goodwin: Anda harus memutuskan apakah Anda dapat meningkatkan atau menghapus konten lama atau usang Anda.

SEJ telah melalui proses ini selama lebih dari satu tahun sekarang dan telah meningkatkan lalu lintas mereka sebesar 2x, menurut Goodwin.

Jika Anda memiliki konten yang tidak lagi berguna – atau sangat buruk sehingga tidak sepadan dengan investasi waktu untuk memperbarui atau memperbaikinya – maka memangkas konten tersebut adalah salah satu cara cepat untuk meningkatkan E-A-T Anda.

Menghapus konten harus selalu menjadi pilihan terakhir Anda. Tetapi jika itu perlu dilakukan, lakukanlah tanpa ragu-ragu.

Idealnya, Anda ingin mengidentifikasi konten apa pun yang tampaknya memiliki E-A-T rendah dan mencari cara untuk membalikkannya.

Beberapa cara Anda dapat meningkatkan E-A-T:

  • Mintalah orang yang lebih berwibawa untuk menulisnya.
  • Tambahkan kutipan dari pakar, data, sumber, atau kutipan.
  • Lakukan beberapa pengeditan sederhana untuk meningkatkan keterbacaan, tata bahasa, ejaan, dan struktur.
  • Tambahkan lebih banyak informasi untuk membuatnya lebih komprehensif.
  • Tulis judul baru dan lebih baik.
  • Tambahkan beberapa daya tarik visual, seperti foto, bagan, tangkapan layar (dan pastikan untuk mengoptimalkan gambar tersebut).
  • Tambahkan video untuk orang-orang yang lebih menyukai format itu vs. teks saja (ini memiliki manfaat tambahan yang berpotensi membuat pengunjung tetap berada di situs Anda lebih lama).

Proses menaikkan konten pasti memakan waktu lebih lama, tetapi juga akan sangat meningkatkan E-A-T dan kinerja situs web Anda. Dan proses ini sangat penting untuk setiap halaman YMYL.

4. Ciptakan Reputasi Merek yang Positif

Reputasi merek yang positif adalah kunci untuk mengembangkan bisnis dan E-A-T Anda.

Salah satu cara Anda dapat melakukan ini adalah melalui kepemimpinan pemikiran.

Jika Anda dapat membagikan wawasan yang menurut audiens target Anda benar-benar berharga, ini dapat mendorong mereka ke jalur konversi.

Konten kepemimpinan pemikiran berkualitas tinggi baik untuk memenangkan, mempertahankan, dan mengembangkan bisnis.

Ini juga akan membantu Anda membangun otoritas di niche Anda, dan membantu Google mempercayai Anda.

Kepemimpinan pemikiran sangat kuat jika dilakukan dengan benar. Jadi, pastikan Anda tidak mengecewakan audiens Anda!

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana kepemimpinan pemikiran memberikan ROI nyata, lihat studi Dampak Kepemimpinan Pemikiran Edelman-LinkedIn.

Ringkasan

Apakah E-A-T merupakan faktor peringkat?

Ini adalah pertanyaan yang salah untuk ditanyakan, menurut saya.

Mari lupakan faktor peringkat sejenak dan alih-alih pikirkan audiens Anda.

Jika Anda melakukan semua yang diuraikan dalam pedoman E-A-T Google, maka Anda membuat konten yang informatif, bermanfaat, berkualitas tinggi yang diinginkan audiens Anda dan membantu mereka menyelesaikan tugas (mis., memperoleh pengetahuan, membeli produk).

Dengan kata lain, Anda memberikan pengalaman pengguna yang memuaskan.

Dan apa pun yang baik bagi pengguna baik untuk membantu Anda menentukan peringkat di Google – dan mengarahkan lalu lintas dan konversi yang benar-benar Anda inginkan.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/eat-ymyl/