Google menerbitkan artikel yang merinci metrik konversi yang disebut Rasio Konversi Seluler Relatif. Ini adalah rasio rasio konversi desktop versus seluler. Metrik ini, yang pertama kali dibahas pada tahun 2018, kini telah menerima pengenalan resmi. Ini mengungkapkan kesenjangan dalam kinerja seluler dan memberikan refleksi akurat dari tingkat konversi dari waktu ke waktu. Metrik ini disebut sebagai Rel mCvR. Posting blog resmi Google menunjukkan bahwa ini adalah metrik penting untuk dipantau karena ini mungkin menunjukkan ada peningkatan kinerja laten jika versi seluler mengalami konversi yang jauh lebih sedikit daripada versi desktop.

Ini adalah bagaimana artikel Google menjelaskannya:

“Karena semakin banyak pelanggan Anda menggunakan perangkat seluler, Anda perlu memastikan tingkat konversi seluler Anda tetap tinggi, dan mempertahankan pendapatan Anda.…Pangsa lalu lintas yang tinggi untuk seluler, dengan tingkat konversi yang lebih rendah, akan menunjukkan kepada pemangku kepentingan Anda bahwa ada celah yang perlu dijembatani oleh perusahaan dengan meningkatkan situs seluler.”

Seluler Harus Mengkonversi pada Tingkat Target 70% Desktop

Penulis posting blog adalah Lina Hansson, spesialis konversi di Google. Dalam artikel lain yang diterbitkan di blognya sendiri (Pelacakan – Seberapa Hebat Situs Seluler Anda?), Lina Hansson menyarankan untuk memulai dengan Tingkat Konversi Seluler Relatif di atas 50%. Dia kemudian mendorong pemasar untuk mengupayakan rasio konversi relatif 70% antara seluler dan desktop.

Inilah yang direkomendasikan posting blognya di Digies.se:

“Saya akan merekomendasikan Anda untuk menetapkan target untuk Rel mCvR Anda ketika Anda mulai bekerja dengan kecepatan situs dan pengoptimalan tingkat konversi. Pastikan Anda berada di atas 50% sekarang – dan kemudian mulai mengejar 70% dalam 2019.”

Konversi Seluler Mungkin Tidak Pernah Mencapai 100% Paritas dengan Desktop

Google menyatakan bahwa versi seluler akan secara konsisten mengalami lebih sedikit konversi daripada desktop karena persentase pengguna seluler yang lebih besar berada dalam tahap penelitian.

Tutorial Langkah demi Langkah tentang Rasio Konversi Seluler Relatif

Lina juga menerbitkan tutorial langkah demi langkah tentang persiapan untuk mengukur Rasio Konversi Seluler Relatif (Nilai Kecepatan). Tautan tutorial ke spreadsheet khusus yang dapat diunduh dan digunakan untuk melacak metrik.

Empat Gotcha Pelacakan Konversi Seluler

1. Perubahan yang eksklusif untuk versi desktop situs dapat mengubah Rasio Konversi Relatif. Anda harus menghapus periode waktu tersebut untuk mendapatkan pengukuran yang lebih akurat.

2. Masalah teknis yang memengaruhi versi desktop situs juga dapat mengubah Rasio Konversi Relatif dan membuatnya tampak bahwa rasio konversi seluler mengalami peningkatan yang lebih tinggi.

3. Lacak data Anda setiap minggu untuk mendapatkan tampilan keseluruhan yang lebih baik. Melacaknya di level harian mungkin kurang berguna karena pasang surut lebih dibesar-besarkan.

4. Toko fisik mungkin tidak dapat mencapai 100% paritas antara versi seluler dan desktop situs web. Alasannya karena pengguna seluler cenderung lebih sering berada dalam tahap penelitian daripada pengunjung desktop.

Source: https://www.searchenginejournal.com/relative-mobile-conversion-rate/322229/