Pembaruan ramah seluler Google berarti perubahan besar pada peringkat dan hasil pencarian seluler dan secara resmi mengantarkan era mobile-first.

Pada 21 April 2015, Google meluncurkan pembaruan ramah seluler mereka, yang dengan cepat mendapatkan beberapa moniker – mobilepocalyse, mopocalypse, mobocalypse, dll.

Pada akhirnya nama yang macet adalah “Mobilegeddon” (sejauh yang saya tahu, kredit untuk yang satu ini diberikan kepada Barry Schwartz di Search Engine Land) karena orang-orang SEO itu dramatis.

Apa Itu Mobilegeddon?

Google memposting pesan ini di Blog Pusat Webmaster resmi, seperti yang kadang-kadang mereka lakukan, dan menjelaskan pembaruan secara singkat disertai dengan gambar untuk menunjukkan perbedaan antara apa yang mobile-friendly dan tidak:

Pembaruan ini tidak memberikan area abu-abu. Halaman Anda ramah seluler, atau tidak. Tidak ada di antaranya.

Hari itu di bulan April adalah peluncuran resmi pembaruan tetapi bukan satu-satunya pemberitahuan yang diberikan Google kepada webmaster.

Mobilegeddon: Ini Lebih Dekat dari yang Anda Pikirkan

Pada 26 Februari 2015, lebih dari dua bulan sebelum peluncuran resmi, Google memposting pesan yang memberi tahu kami bahwa mereka akan memperluas penggunaan keramahan seluler sebagai sinyal peringkat. Perubahan ini akan terjadi pada 21 April dan kami perlu mempersiapkannya.

Postingan Google dimulai dengan menyatakan alasan di balik perubahan tersebut:

“Ketika datang untuk mencari di perangkat seluler, pengguna harus mendapatkan hasil yang paling relevan dan tepat waktu, tidak peduli apakah informasinya ada di halaman web atau aplikasi yang ramah seluler.”

Dalam posting 21 April, Google memberikan daftar tiga peluru singkat tentang apa yang akan berdampak pada pembaruan ini:

  • Hanya memengaruhi peringkat penelusuran di perangkat seluler.
  • Mempengaruhi hasil pencarian dalam semua bahasa secara global.
  • Berlaku untuk halaman individual, bukan seluruh situs web.

Perubahan itu langsung dan masif. Halaman Anda ramah seluler atau tidak (jawaban ya/tidak) dan itu akan memengaruhi semua orang dan diluncurkan selama seminggu.

Tidak peduli apa industri Anda, apakah Anda menjual sabun atau membangun jembatan, situs Anda akan terpengaruh.

Google Goes Mobile-First

Ini bukan hanya pembaruan algoritme, ini adalah perubahan budaya, dan Google akan memindahkan pasar.

Kesalahpahaman umum tentang Google adalah bahwa mereka terobsesi untuk membuat kehidupan orang-orang pencarian lebih sulit dengan perubahan seperti ini. Namun, ini tidak benar.

Google terobsesi untuk meningkatkan pengalaman pengguna sebanyak mungkin dan menyelaraskannya dengan perilaku dan tren pengguna di pasar.

Pembaruan ini tidak benar-benar tentang pencarian organik. Ini tentang menanggapi perilaku konsumen, yang sedang tren ke arah seluler.

Google membuat keputusan untuk berporos dan beradaptasi dengan perilaku konsumen. Dan itu adalah keputusan yang tepat untuk Google.

Mengapa Google sangat peduli dengan pengalaman pengguna dengan mesin telusur mereka? Terutama karena sebagian besar pendapatan mereka masih berasal dari iklan berbayar. Mereka ingin memberikan pengalaman terbaik sehingga orang-orang terus mengkliknya dan mendanai makan siang gratis dan impian robot mereka.

Sejauh ini Google tidak ada duanya dalam mengantisipasi dan berputar ke tren pencarian. Bola kristal Google itu nyata, dan berfungsi.

Apakah Dampak Mobilegeddon sebagai Bencana seperti yang Diprediksi?

Kami diberitahu bahwa dampak pembaruan ramah seluler akan lebih besar daripada Panda dan Penguin.

Tapi apakah itu?

Tidak juga.

Pada hari-hari setelah pembaruan, semua orang di industri mulai perlahan-lahan menghembuskan napas dan menganalisis bagaimana situs mereka bernasib selama minggu peluncuran. Setelah debu mereda, ternyata jawaban atas pertanyaan tentang dampak pembaruan adalah, “meh”, disertai dengan mengangkat bahu di sekeliling.

Sebagian besar, para ahli mengatakan bahwa pembaruan berfungsi seperti yang dimaksudkan. Halaman yang tidak ramah seluler terkena dampak negatif dalam pencarian seluler dan mulai turun di SERP.

Dr. Pete Meyers dari Moz menulis dengan baik tentang dampak yang dapat Anda baca di sini yang menunjukkan sedikit dampak sebelum dan sesudah pembaruan.

Karena MozCast hanya melacak suhu desktop pada saat itu, Moz sebenarnya membuat MozCast Mobile karena pembaruan ini untuk melacak pengaruhnya terhadap situs. Sepanjang seluruh analisis, Dr. Pete merinci berbagai faktor dan titik data yang dia lacak, tetapi kutipan yang menggambarkan grafik di sebelah kanan ini memberikan gambaran terbaik dari dampak keseluruhan:

“Di seluruh papan, suhu seluler menjadi sedikit lebih panas (yang bisa jadi merupakan kebiasaan dalam cara kami mengukur). Pada 21 April, suhu seluler sedikit lebih tinggi, tetapi tidak ada yang perlu dituliskan di rumah. Sejauh ini, Hari 2 (22 April) telah menunjukkan suhu terpanas, mencapai 79,8°F. Menariknya, perbedaan antara fluks desktop dan seluler hampir 18° pada Hari 2. Ada lonjakan kecil lainnya pada 24 April, tetapi seperti yang Anda lihat dari grafik pertama, lonjakan itu juga memengaruhi peringkat desktop. Apa pun yang terjadi hari itu tampaknya tidak terkait dengan pembaruan algoritme seluler apa pun.”

Colin Guidi dari 3Q digital juga memiliki analisis menarik yang menyatakan kecepatan situs dan waktu muat memiliki dampak yang lebih besar pada peringkat daripada keramahan seluler:

“Mengunjungi situs-situs ini melalui browser seluler dan prosesor yang lebih lambat menunjukkan bahwa kecepatan halaman dan waktu buka tampaknya menjadi faktor peringkat yang lebih berat dibandingkan pembaruan ramah seluler baru ini. Dengan situs responsif, Anda memiliki basis kode yang lebih berat dan secara inheren dapat memiliki waktu buka yang lebih lambat sambil tetap lulus Uji Ramah Seluler Google. Situs responsif yang termasuk dalam kategori ramah tetapi masih diungguli oleh situs yang tidak ramah seluler harus melihat TTFB (time to first byte) mereka.”

Itu adalah sudut pandang yang menarik pada saat itu, karena kecepatan halaman dan waktu muat baru saja mulai memasuki percakapan utama sebagai faktor peringkat utama. Ini mungkin awal dari perubahan pola pikir orang-orang menuju pengalaman yang lebih cepat yang menyamai hasil yang lebih baik. Anda bertanya-tanya apakah Google memasukkannya sebagai bagian dari pembaruan ini juga, tetapi tidak ada data yang mendukung teori itu.

Analisis ini, bersama dengan banyak analisis lainnya, mengkonfirmasi apa yang paling banyak dilihat: tidak ada banyak dampak lalu lintas dan peringkat sama sekali.

Secara keseluruhan, ini menjadi pemicu bagi banyak pemasar pencarian, karena kebanyakan orang tidak melihat dampak yang terukur. Tentu saja, ada beberapa outlier yang dipukul dan dibawa ke papan pesan untuk mengutuk nama Google sampai ke dasar neraka. Namun, untuk sebagian besar, pembaruan ini tidak menghasilkan perubahan peringkat yang besar di seluruh papan, yang dalam retrospeksi, mungkin yang diinginkan Google selama ini.

Ini adalah salah satu pembaruan pertama yang Google berikan kepada orang-orang penjelasan lengkap tentang apa yang terjadi, kapan itu terjadi, dan berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk diluncurkan.

Meskipun pembaruan ini tentu saja tentang mendorong orang untuk menjadi ramah seluler, kemungkinan besar itu juga merupakan ujian untuk melihat bagaimana mereka dapat memengaruhi perubahan dengan memberikan informasi kepada orang-orang untuk ditindaklanjuti sebelum pembaruan dilakukan, sehingga dampak minimal, dan keluhan, diikuti.

Google telah memberi waktu kepada orang-orang untuk membuat perubahan dan membuat beberapa bentuk versi ramah seluler dari halaman mereka, yang menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi pengguna mereka dan lebih sedikit masalah dengan komunitas pencarian.

Tidak ada yang bisa benar-benar mengeluh karena tidak ada bencana yang benar-benar terjadi. Ini bukan Mobilegeddon, ini lebih merupakan peningkatan kecepatan seluler yang, sebagian besar, semua orang dapat mengatasinya dengan baik.

Seiring berjalannya waktu, semakin banyak situs yang menjadi mobile-friendly, yang pada gilirannya menghasilkan pengalaman web yang lebih baik bagi pengguna, secara keseluruhan, tidak hanya untuk orang-orang di industri ini, tetapi semua orang, di mana saja.

Google telah menggunakan pembaruan ini sebagai mekanisme pengiriman untuk inisiatif yang jauh lebih besar, untuk membuat sejumlah besar situs mengubah desain mereka dan cara mereka berpikir tentang web dalam waktu singkat.

Bagaimana mereka membuat orang melakukan itu?

Google menggantung wortel terbesar yang mereka bisa untuk mengumpulkan minat – peningkatan peringkat – yang mereka umumkan di posting blog itu pada bulan Februari dan membuat semua orang mengejarnya.

Ini bekerja cukup baik.

Baik bagi Google untuk mengenali perubahan yang akan datang dalam industri ini dan membantu orang-orang bergerak maju. Meskipun Mobilegeddon tidak memiliki peringkat dan dampak lalu lintas yang besar, itu pasti memiliki pengalaman pengguna dan dampak budaya yang menguntungkan semua orang.

Mobilegeddon 2.0

Sekitar setahun kemudian, pada 16 Maret 2016, Google mengumumkan bahwa mereka akan memperkuat sinyal peringkat ramah seluler mereka pada awal Mei dan memberikan dorongan peringkat yang lebih kuat kepada mereka yang mematuhinya.

Pos resmi Google dimulai dengan cara yang sangat mirip dengan pos aslinya:

“Mendapatkan jawaban yang bagus dan relevan saat Anda mencari seharusnya tidak bergantung pada perangkat apa yang Anda gunakan. Anda harus mendapatkan jawaban terbaik, baik menggunakan ponsel, desktop, atau tablet. Tahun lalu, kami mulai menggunakan keramahan seluler sebagai sinyal peringkat pada penelusuran seluler. Hari ini kami mengumumkan bahwa mulai bulan Mei, kami akan mulai meluncurkan pembaruan pada hasil penelusuran seluler yang meningkatkan efek sinyal peringkat untuk membantu pengguna kami menemukan lebih banyak laman yang relevan dan ramah seluler.”

Google menggandakan peningkatan peringkat yang diterima halaman ramah seluler.

Pada 12 Mei John Mueller mengumumkan di Twitter bahwa, “Perubahan seluler yang disebutkan di sini sekarang telah diluncurkan sepenuhnya.” Juga, jika Anda sudah mobile-friendly, “Anda tidak akan terpengaruh oleh pembaruan ini.”

Ketika ditanya apakah ini Mobilegeddon 2, John menjawab, “Tidak, tidak juga.”

Peluncuran iterasi kedua menarik dalam beberapa hal.

Ketika Anda memikirkan dan melihat betapa mendalamnya reaksi terhadap setiap pembaruan Panda dan Penguin (beberapa dengan alasan yang sangat bagus), sungguh menakjubkan melihat betapa tenang reaksi industri terhadap kedua iterasi pembaruan ini.

Ada utas di mana orang-orang berdiskusi, berdebat, dan mengeluh tentang pembaruan, tetapi itu bukan reaksi yang marah. Itu adalah kekacauan yang lebih tenang – sangat kontras dengan Armagedon biasa (lihat apa yang saya lakukan di sana?) yang biasanya terjadi kemudian.

Ini adalah pertama kalinya saya melihat orang dewasa tidak mengalami kehancuran di papan pesan, melainkan mengajukan pertanyaan dan berbagi pengetahuan tentang apa yang berhasil dan tidak berfungsi untuk pengalaman seluler mereka.

Itu dapat dikaitkan dengan Google memberi orang cukup waktu untuk mempersiapkan dan memberikan arahan yang jelas tentang apa pembaruan itu, kapan itu terjadi, dan bagaimana cara kerjanya. Pembaruan ini juga memiliki manfaat dari efeknya yang berperan sebagai respons ya/tidak, yang hampir tidak dimiliki oleh setiap pembaruan lainnya, sehingga lebih mudah bagi orang-orang untuk mengidentifikasi dan mengakomodasi perubahan tersebut.

Setelah semua dikatakan dan dilakukan, ini adalah langkah positif bagi Google dan industri pencarian.

Warisan Mobilegeddon

Pada akhirnya, Google membuktikan dan mempelajari beberapa hal yang mungkin dengan pembaruan ini:

Mereka dapat memberlakukan perubahan di luar lalu lintas dan peringkat, dan membuat orang mengubah cara mereka mendesain situs mereka untuk mengakomodasi pasar.

Tidak setiap pembaruan algoritma harus membingungkan untuk dipahami.

Ketika Anda memberi orang cukup waktu untuk bersiap dan memahami bahwa perubahan akan datang, Anda dapat menghindari memicu kerusuhan.

Poin pertama dan ketiga dalam daftar itu adalah dua yang paling penting untuk diperhatikan. Pembaruan ini merupakan langkah maju yang besar bagi Google baik dalam cara mereka berkomunikasi dengan industri kami maupun jenis perubahan yang dapat mereka pengaruhi.

Sampai hari ini, ini mungkin peluncuran paling lancar dan paling sukses yang telah dilakukan Google terkait pembaruan algoritme mereka.

Apa berikutnya?

Pembaruan ramah seluler Google meletakkan dasar untuk semua penyesuaian dan pembaruan lainnya untuk SERP seluler. Ini memecahkan masalah membuat orang menginvestasikan dolar ke situs mereka untuk menjadikannya ramah seluler, dan mengatur nada untuk industri kami bergerak maju:

Jika Anda tidak mobile-friendly, Anda tidak diizinkan untuk nongkrong di sini lagi.

Ke depan, ini adalah pendahulu dari inisiatif pengindeksan seluler pertama yang akan segera diluncurkan Google ke dunia, yang akan memperkuat pengalaman seluler.

Meskipun dampak pembaruan ini, dalam pengertian tradisional, mungkin kecil, sejauh ini merupakan salah satu tonggak terpenting dalam sejarah algoritme Google.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/mobile-friendly-update/