Untuk berhasil dalam SEO internasional, Anda memerlukan strategi yang tepat serta kemampuan untuk mengeksekusi. Gunakan daftar periksa ini untuk tetap di jalur. Tahun lalu dunia berubah secara dramatis. Orang-orang didorong lebih jauh secara online, yang menciptakan potensi baru bagi bisnis yang ingin bersaing di pasar di seluruh dunia. Tetapi untuk berhasil dalam SEO internasional, seseorang harus memahami masalah pengalaman halaman, struktur URL, kata kunci, SERP, dan lainnya dari perspektif global. Membangun dan memperluas kehadiran digital perusahaan Anda mengharuskan Anda untuk dapat tampil di depan audiens di setiap wilayah tempat Anda berbisnis, terutama dalam pencarian. SEO telah tumbuh lebih penting dari sebelumnya, dengan 68% dari semua pengalaman online dimulai dengan mesin pencari. Gunakan panduan ini sebagai daftar periksa untuk strategi SEO internasional yang lebih efektif hari ini — dan untuk tahun-tahun mendatang.

Daftar Periksa untuk Sukses SEO Internasional

Mengoptimalkan konten untuk tampil di beberapa negara membutuhkan strategi yang solid tetapi pada akhirnya, ini semua tentang eksekusi. Telusuri daftar pertimbangan SEO internasional ini untuk memastikan kampanye dan konten Anda tepat sasaran.

1. HReflang – Pengaturan Internasional

Sebuah hreflang adalah atribut HTML yang menunjukkan bahasa konten Anda ditampilkan dan juga geolokasi pembaca. Ini bisa terlihat seperti ini:

<link rel=”alternate” href=”https://www.site.com” hreflang=”en-uk”>

Ekor HTML “en-uk” digunakan untuk memberi tahu mesin pencari seperti Google bahasa dan lokasi yang ingin Anda targetkan dengan konten Anda. Ini penting jika Anda mendekati pasar dan bahasa tertentu.

Catatan: Hreflang tidak berfungsi dengan Bing atau Baidu, yang menggunakan tag meta bahasa konten:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-uk”>

Pertama, tentukan mesin pencari yang ingin Anda fokuskan sebelum masuk lebih dalam ke optimasi teknis situs Anda.

2. Pilih Struktur URL yang tepat

Agar konten Anda menjangkau audiens yang Anda inginkan, Anda perlu mempertimbangkan URL berdasarkan ccTLD (domain tingkat atas kode negara), subdomain, dan subdirektori. Metode yang Anda gunakan untuk menentukan struktur URL sangat bergantung pada sumber daya Anda. Di dunia yang sempurna, pendekatan terbaik adalah TLD—jika Anda dapat mengelola beberapa domain secara bersamaan. Jika tidak, subdomain adalah hal terbaik berikutnya. Terakhir, Anda dapat memilih subdirektori jika tidak satupun dari opsi di atas yang sesuai.

3. Bersiaplah untuk Pengalaman Halaman

Dengan setiap pembaruan yang dilakukan Google, tampaknya semakin fokus pada pengalaman di halaman. Contoh kasus: Core Web Vitals menjadi faktor peringkat pada Mei 2021. Ini penting untuk diingat, terutama jika Anda menangani SEO internasional. Sebagai bagian dari pengalaman halaman, mungkin hal terpenting yang harus dipersiapkan adalah indeks yang memprioritaskan seluler (atau indeks khusus seluler). Mobile-first adalah masalah global dan penting untuk bersiap menghadapinya di setiap negara tempat Anda beroperasi.

4. Hindari Terjemahan Mesin

Meskipun mungkin membuat hidup lebih mudah dan terjemahan lebih cepat, Anda harus benar-benar menghindari terjemahan mesin. Saya telah melihatnya berkali-kali. Seorang pemasar ingin menargetkan lebih banyak pasar internasional dan memilih untuk menerjemahkan seluruh situs dengan plugin terjemahan. Setiap kali, penulis konten menemukan kesalahan terjemahan (seperti yang saya sebut). Saat menerjemahkan dari satu bahasa dan dialek ke bahasa lain, ada nuansa bahasa yang tidak akan ditemukan mesin. Terjemahan yang buruk tidak akan meningkatkan peringkat. Gunakan penerjemah lokal yang juga memahami pentingnya konteks. Ini akan melindungi reputasi Anda dengan konsumen lokal dari interaksi pertama mereka dengan merek Anda dalam pencarian.

5. Pahami Bahwa Kata Kunci & SERP Bervariasi dari Negara ke Negara

Meskipun algoritme Google mungkin bersifat universal, SERP sangat bervariasi di tingkat lokal. Mencari produk apa pun di Swedia akan memberi Anda serangkaian hasil lain selain pencarian untuk hal yang sama di AS. Jika menargetkan kata kunci tertentu di beberapa negara, mulailah dengan menganalisis SERP. Waspadai juga perubahan volume pencarian dan arti istilah tersebut bagi penduduk lokal untuk kata kunci target Anda. Misalnya, kata “SEO” adalah istilah global yang digunakan dengan cara yang sama di beberapa negara. Tetapi mencari “streaming sepak bola” di AS berarti sesuatu yang sama sekali berbeda dari “streaming sepak bola” di Inggris. Pertimbangkan hal ini saat berfokus pada strategi tingkat negara Anda. Carilah volume kata kunci yang kuat dan maksud pencarian dalam istilah pilihan Anda untuk setiap negara.

6. E-A-T ada di sini untuk tinggal

E-A-T adalah singkatan dari “Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness.” Ditemukan di Panduan Penilai Kualitas Penelusuran Google, kualitas dalam konten ini membantu membangun kepercayaan.

Berikut adalah beberapa elemen yang harus Anda fokuskan:

  • Nama penulis dan biografi dalam konten editorial
  • Potong atau edit konten E-A-T rendah
  • Bangun merek pribadi
  • Optimalkan keamanan teknis
  • Konten Buatan Pengguna Sedang (penting di YMYL)

7. Jangan Hanya Membangun Tautan; Bangun Hubungan

Ya, tautan tetap penting. Dan karena tautan didasarkan pada ide rekomendasi, saya tidak pernah berpikir mereka akan meninggalkan faktor peringkat. Meskipun posisi Google adalah bahwa Anda tidak boleh membangun tautan, masih ada cara taktis untuk mendekati perolehan otoritas yang berkelanjutan ini. Fokus pada kualitas daripada kuantitas. Tautan yang relevan dari situs dengan peringkat domain 50 dan beberapa tautan keluar akan memberi Anda peringkat yang lebih baik daripada sepuluh tautan tidak relevan dari situs dengan peringkat kurang dari 10 untuk otoritas domain. Tetapi jangan tergoda oleh koneksi LinkedIn yang tidak diminta yang meminta Anda untuk membeli tautan mereka. Sebaliknya, bangun hubungan dengan pemasar atau orang-orang dari industri tempat Anda bekerja. Ingat juga bahwa untuk SEO internasional, tautan memiliki nilai yang berbeda tergantung pada asal tautan balik. Jika situs Anda mendapatkan banyak backlink dari URL yang diakhiri dengan “.it”, ini memberi kesan kepada Google bahwa situs Anda relevan dengan audiens di Italia dan karenanya dapat diberi peringkat yang sesuai pada SERP lokal tersebut. Tautan lokal akan memiliki dampak tertinggi pada hasil pencarian. Ini bukan tentang mencoba setiap taktik. Ini tentang menemukan apa yang cocok untuk Anda di setiap negara dan menggunakannya dalam skala yang lebih besar.

8. Pantau Tren Penelusuran Internasional & Lokal

2020 membawa kita perubahan dramatis dalam volume pencarian dan perilaku karena pandemi. Namun, secara umum, preferensi kami terus berubah dan tren dapat sangat bervariasi dari satu negara ke negara lain. Lihat “bekerja dari jarak jauh”, misalnya, yang meningkat dari 22.200 menjadi 40.500 dalam penelusuran bulanan di AS – peningkatan 82%, dari Oktober 2019 hingga 2020. Di Inggris Raya, volume penelusuran untuk istilah yang sama selama periode yang sama meningkat 175% dari 4.400 menjadi 12.100 dalam pencarian bulanan. Jelas, ada pasar yang lebih besar di AS. Jika Anda adalah perusahaan seperti Zoom dan harus memilih di mana harus mengalokasikan anggaran, pasar AS memiliki potensi yang lebih besar. Anda dapat menggunakan alat seperti SEOmonitor untuk pencarian tren dan volume, seperti yang telah saya lakukan di atas. Atau, gunakan Google Trends untuk menemukan tren mendatang di setiap pasar. Google juga telah merilis Year in Search-nya, yang dapat memberi Anda wawasan penting tentang pasar tempat Anda bekerja.

9. Buat Rencana & Jalankan

Di dunia SEO, Anda akan memiliki banyak analisis tetapi pada akhirnya, ini semua tentang eksekusi. Berdasarkan apa yang baru saja kita lalui, Anda sekarang harus berada dalam posisi yang lebih baik untuk membuat rencana – peta jalan – dan mulai mengeksekusi. Bagilah daftar pukulan Anda menjadi SEO teknis, konten, dan pembuatan tautan. Dari sana, buat kalender pengoptimalan Anda sendiri. Saya sarankan menggunakan kalender pemasaran ini untuk memulai.

Beberapa Tips SEO Internasional untuk Mendukung Strategi Anda

Alokasikan Sumber Daya dengan Tepat

SEO adalah tentang memprioritaskan sumber daya Anda untuk mencapai tugas yang paling penting. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk memprioritaskan waktu Anda berdasarkan strategi keseluruhan, terutama ketika bekerja dengan negara yang berbeda. Jika Anda memiliki taktik tautan yang meningkatkan peringkat domain Anda, terus lakukan ini daripada mencoba yang baru. Jika Anda harus memilih antara membuat posting blog baru atau memperbarui yang lama, fokuslah pada apa yang akan memiliki dampak terbesar pada ROI Anda. Dan jika Anda harus memilih antara mengerjakan tugas A atau tugas B, tanyakan pada diri Anda apa yang paling bermanfaat bagi pengguna. Itu jawaban Anda.

Berpikir & Bertindak Secara Holistik

Dalam SEO internasional, cakupan Anda lebih luas daripada jika Anda bekerja hanya dengan satu niche di satu negara. Optimalkan secara holistik dengan memfokuskan upaya di sekitar taksonomi yang mudah digunakan dan pilar utama Anda untuk memastikan Anda tumbuh dengan lebih banyak kata kunci daripada yang Anda lakukan dengan tampilan yang sempit.

Otomatiskan Proses Anda yang Paling Memakan Waktu

Jika memungkinkan, konten yang dibuat secara otomatis seperti deskripsi produk dan deskripsi meta dapat membantu Anda menghemat waktu dan uang serta melihat hasil lebih cepat. Waktu Anda lebih baik digunakan di tempat lain.

Terhubung dengan Orang, Secara Internal & Eksternal

Untuk menjadi yang terbaik di ruang internasional, Anda harus terhubung dengan pemasar dan sesama profesional industri di seluruh pasar internasional tempat Anda bekerja. Karena kita berbicara tentang koneksi, Anda mungkin bekerja di perusahaan tempat Anda bekerja. unit yang berbeda di seluruh dunia. Dalam hal ini, sangat penting bagi Anda untuk terhubung dengan rekan internasional untuk mendapatkan wawasan terbaik dari pasar lain. Komunikasi akan membantu menumbuhkan perusahaan sebagai satu organisasi. Jika Anda seorang pemimpin, ini adalah suatu keharusan – tidak hanya dalam SEO, tetapi dalam aspek bisnis apa pun.

Pikirkan Lebih Lokal

Singkatnya, berpikir lebih lokal adalah kunci SEO internasional.

Setiap negara adalah pasarnya sendiri.

Ini perlu menjadi pola pikir Anda untuk berhasil. Sasaran utama Anda dengan SEO sering kali adalah pangsa suara yang lebih baik, peningkatan pendapatan, dan prospek berkualitas lebih banyak/lebih tinggi. Untuk mencapai tujuan Anda, Anda memerlukan strategi keseluruhan di tempat. Sekarang Anda juga memiliki daftar periksa taktis berdasarkan praktik terbaik untuk pendekatan internasional untuk membantu mendukungnya.

Source: https://www.searchenginejournal.com/international-seo-success-checklist/391088/