Pembaruan algoritme EMD Google berfokus pada pembersihan SERP dari domain pencocokan persis yang berisi spam atau berkualitas rendah. Inilah semua yang perlu Anda ketahui.

EMD, atau pembaruan Domain Pencocokan Tepat, adalah pembaruan algoritme Google 2012 yang menargetkan persis apa namanya: nama domain pencocokan tepat.

Maksud di balik pembaruan ini bukan untuk menargetkan nama domain pencocokan tepat secara eksklusif, tetapi untuk menargetkan situs dengan kombinasi taktik spam berikut: domain pencocokan tepat yang juga merupakan situs berkualitas buruk dengan konten tipis.

Sebenarnya tidak ada nama panggilan lain untuk pembaruan ini. Itu pergi dengan pembaruan EMD, atau pembaruan Domain Pencocokan Tepat.

Kelemahan utama yang dimiliki situs web ini adalah fakta bahwa SEO akan membeli domain dengan frasa kata kunci yang sama persis, membangun situs, tetapi memiliki konten yang sangat tipis dengan sedikit atau tanpa nilai sama sekali. Itu sangat mudah dilakukan. Sangat mudah, pada kenyataannya, hampir seperti mengambil permen dari bayi dalam hal kemenangan SEO yang mudah.

Sebelum pembaruan terjadi, Matt Cutts dari Google memperingatkan industri bahwa ini akan menjadi fokus pembaruan di masa mendatang dalam video webmaster yang diterbitkan pada 7 Maret 2011.

Dr. Pete Meyers di Moz menerbitkan sebuah artikel sesaat sebelum rilis pembaruan EMD, menanyakan apakah EMD mengalami penurunan. Data yang menyertainya menunjukkan penurunan tajam dalam pengaruh yang dimiliki domain pencocokan tepat pada peringkat sebenarnya.

Kesimpulan akhir setelah pembaruan terjadi adalah bahwa secara keseluruhan, domain non-dot-com mengalami hukuman yang lebih berat daripada rekan-rekan .com mereka, yang merupakan pesaing yang lebih kuat dan bertahan dari pembaruan dengan lebih baik.

Cutts mengumumkan pembaruan EMD di Twitter pada 28 September 2012:

Reaksi & Diskusi Industri

Berikut adalah beberapa reaksi industri (untuk lebih lanjut, lihat utas ini di WebmasterWorld.

martinibuster 21:13 pada 28 Sep 2012 (gmt 0)

Matt mentweet [twitter.com]:

perubahan kecil algo Google yang akan datang akan mengurangi domain “pencocokan persis” berkualitas rendah dalam hasil pencarian.

incrediBILL 22:30 pada 28 September 2012 (gmt 0)

Ini pasti akan menempatkan awan gelap di atas portofolio domainers.

zeus 22:35 pada 28 September 2012 (gmt 0)

Saya pikir salah satu situs saya terkena yang ini, sepertinya ini 1widget.tld, situs ini hampir tidak menarik bagi saya, tetapi bisa saja terkena.

crobb305 22:43 pada 28 September 2012 (gmt 0)

Jika perubahan algoritma ini sudah terjadi, itu tidak banyak membantu. Apa yang saya lihat: subdomain yang sama persis bergerak naik, EMD di sektor saya dengan ribuan dan ribuan backlink asing turun tepat dua tempat, yang lain yang kedaluwarsa 2 bulan lalu naik.

Sunting: Saya berbicara terlalu cepat. Salah satu situs itu menghilang tepat di depan mataku, istilah demi istilah.

[diedit oleh: crobb305 pada 22:49 (utc) pada 28 Sep 2012]

Color7 22:57 pada 28 September 2012 (gmt 0)

Ya, saya baru saja kehilangan satu. “nama kota”Hotels.net. Itu bahkan tidak berkualitas rendah. Itu memiliki backlink dan konten yang bagus.

<sarkasme>

Pada catatan positif, itu diganti dengan www.google.com/hotelfinder. </sarkasme>

ember 23:16 pada 28 September 2012 (gmt 0)

Baru kalah dua. Mereka berdua #1 untuk kata kunci mereka dan sekarang hilang. Untung mereka tidak diperhitungkan untuk penghasilan.

WebPixie 12:16 pada 29 September 2012 (gmt 0)

Dua dari situs kami baru saja terkena pukulan keras. Baik dari rentang 2-5 hingga tidak masuk 100 besar.

-Yang pertama adalah pencocokan persis tiga kata dengan tanda hubung (keyword-keyword-keyword.com) yang dibeli oleh kami pada tahun 2003.

Ini telah menjadi halaman satu selama 6-7 tahun dan nomor satu adalah bagian yang layak dari rentang waktu itu. Rasio pentalan rendah, tampilan halaman dan waktu di situs tinggi. Banyak tautan alami, suka Facebook, tweet, pin, dll. Ini menawarkan lebih banyak konten berkualitas daripada situs lain di ceruk serta unduhan gratis yang dikenakan biaya oleh hampir semua orang (jutaan unduhan gratis selama bertahun-tahun).

Itu membuat saya bertanya-tanya apa yang mereka maksud dengan “Kualitas Rendah”.

-Yang kedua bukanlah situs yang berkualitas tetapi tidak buruk. Ini adalah frase kata kunci dua kata .org tanpa tanda hubung. Saya bisa melihatnya tidak berada di halaman satu berdasarkan kontennya, tetapi tidak ada alasan untuk berada di luar 100 teratas. Tidak terlalu buruk.

textex 12:18 pada 29 September 2012 (gmt 0)

Kami dibanting. Situs adalah kata sifatkeywordkeyword.com. Lebih dari 300 halaman konten unik. Banyak link yang bagus. Apa yang di dunia kualitas rendah untuk mereka?

nethead 12:40 pada 29 September 2012 (gmt 0)

Beberapa situs yang saya kelola terkena sekitar 3 hingga 4 jam yang lalu. Hasilnya berantakan di beberapa ceruk yang saya ikuti.

Pembaruan EMD Harus Dijalankan Secara Berkala

Danny Sullivan dari SearchEngineLand menulis bahwa Google mengkonfirmasi bahwa algoritma EMD akan dijalankan secara berkala, sehingga mereka yang terkena tetap terfilter atau memiliki kesempatan untuk lolos dari filter. Ini juga berlaku sehingga Google dapat menangkap apa yang mungkin mereka lewatkan selama pembaruan terakhir.

Situs Spam & Konten Tipis Menjadi Hit Besar

Tujuan pembaruan ini adalah untuk menargetkan situs berisi spam dan situs dengan konten tipis dalam jumlah signifikan yang memberikan nilai kecil di luar kata pencocokan tepat di domain. Situs dengan pengenalan merek yang lebih kuat dan konten berkualitas tinggi lebih kecil kemungkinannya untuk terkena.

Bagaimana Jika Anda Terkena Pembaruan EMD?

Jika Anda terkena pembaruan, dan Anda ingin pulih, konsensus umum dari rencana serangan yang tepat sangat mirip dengan Panda:

  • Anda ingin menyingkirkan dan/atau meningkatkan kualitas konten yang buruk. Harap dicatat: Google telah secara resmi merekomendasikan bahwa meningkatkan konten berkualitas buruk sebagian besar merupakan solusi terbaik, daripada menghapus halaman berkualitas rendah sepenuhnya.
  • Audit profil tautan akan bermanfaat untuk mengidentifikasi tautan masuk berisi spam yang memiliki sinyal kepercayaan rendah, dan terlibat dalam kampanye perbaikan/penghapusan tautan untuk menghapusnya.
  • Kemudian, revisi rutinitas Anda untuk menambahkan konten baru yang luar biasa ke situs Anda setiap hari.
  • Dan akhirnya: terlibat dalam kampanye akuisisi tautan SEO untuk meningkatkan kepercayaan dan otoritas situs web Anda. Setelah penghapusan tautan buruk, akuisisi lanjutan akan diperlukan.

Apakah Ada Pola Situs yang Dipukul oleh Pembaruan Ini?

Dr Pete di Moz merilis studi rinci tentang pembaruan ini. Berdasarkan pengukurannya tentang siapa yang terkena, sekitar 41 EMD jatuh dari 10 besar, dengan perubahan bersih sekitar 36 domain setelah 5 EMD baru masuk 10 besar). Salah satu contoh situs yang masuk dalam 10 besar memiliki domain pencocokan persis. Meskipun itu bukan situs spam, itu adalah situs yang cukup baik yang satu-satunya kejahatan adalah memilih domain kaya kata kunci di atas domain bermerek.

Sebagian besar situs dalam campuran tampaknya memiliki lebih banyak sinyal yang mengomunikasikan kualitas yang lebih rendah – hal-hal seperti otoritas rendah, akuisisi tautan berisi spam, penggunaan kata kunci yang agresif, dll. – dan mereka tampaknya mendapat peringkat hanya karena fakta bahwa mereka memiliki Merck.

Tidak ada pola yang jelas terlihat oleh data Dr. Pete, dan dengan demikian sebagian besar SEO dipaksa untuk berasumsi bahwa banyak faktor yang tidak diidentifikasi secara publik oleh Google sedang ditimbang oleh mereka.

Studi Kasus Pembaruan Merck

Pada Agustus 2016, Mark Preston menerbitkan studi kasus yang melacak efektivitas domain pencocokan tepat dan SEO lokal. Studi ini tidak meyakinkan, tetapi hasilnya tampaknya menunjukkan setidaknya beberapa efektivitas domain pencocokan tepat yang tersisa hari ini.

Studi kasus pada akhir tahun 2014 ini meneliti keefektifan domain pencocokan tepat.

Hasil: Kualitaslah yang penting. Jika Anda menggunakan domain pencocokan tepat, pastikan untuk membangun situs dengan konten berkualitas dan akuisisi tautan berkualitas. Fokus pada faktor kualitas berkelanjutan utama yang akan membantu Anda membangun situs yang sukses, dan Anda tidak boleh dikenakan penalti atau tindakan negatif lainnya sebagai akibat dari upaya Anda. Faktor-faktor tersebut adalah: kualitas, keunikan, otoritas, relevansi, dan kepercayaan.

Pembaruan Dari Google Sejak 2012

Apakah Domain Pencocokan Tepat Membantu atau Merusak Peringkat Google? John Mueller Menimbang.

Mitos & Kesalahpahaman Tentang Pembaruan EMD

Terlepas dari sikap publik Google tentang pembaruan EMD yang menutup celah pengoptimalan nama domain yang sama persis, beberapa kesalahpahaman tetap ada bahwa membeli domain yang sama persis benar-benar berfungsi.

Yah, memang, sampai pada titik tertentu.

Saat membeli domain pencocokan tepat, sebagian besar webmaster saat ini memiliki niat baik. Mereka memiliki standar kualitas yang lebih tinggi dalam hal membangun situs web. Mereka telah belajar dari kesalahan mereka, dan tidak akan selalu ada situasi di mana situs-situs ini dibuat hanya demi EMD.

Penulis ini percaya bahwa situasi di mana Anda memiliki SEO topi abu-abu nyata mengejar domain pencocokan tepat dengan penuh semangat adalah sesuatu yang sangat langka saat ini. Filter telah ada, (hampir) semua orang belajar dari kesalahan mereka, dan sebagian besar (jika tidak semua) webmaster ingin tetap berada di sisi baik Google. Penulis ini berpikir bahwa kesalahpahaman saat ini lebih sedikit daripada dulu.

Kesalahpahaman terbesar saat itu adalah bahwa Google mengejar semua domain yang sama persis. Mereka sebenarnya telah menyatakan bahwa mereka akan mengejar domain pencocokan tepat berkualitas rendah, jadi tidak semua domain pencocokan tepat terpengaruh secara negatif oleh pembaruan ini. Penting untuk mendefinisikan perbedaan di sini, karena kesalahpahaman ini masih terus berlanjut.

Bagaimana Pembaruan EMD Mengubah SEO?

Bahkan pada tahun 2012, menggunakan domain pencocokan tepat tidak pernah menjadi teknik yang valid menurut pedoman webmaster Google. Itu dianggap topi abu-abu, karena Anda secara teknis memanipulasi hasil pencarian meskipun itu tidak pernah jelas topi hitam.

Karena kelaziman teknik pada saat itu, Google merasa perlu untuk menutup celah ini.

Ada banyak masalah yang coba diselesaikan Panda ketika datang ke situs dengan konten berkualitas rendah. Namun, dalam hal domain pencocokan persis, Panda tidak melakukan banyak pekerjaan dengan baik.

Kedatangan pembaruan EMD berarti bahwa SEO tidak bisa hanya membeli situs dengan domain yang sama persis, membangun beberapa konten berkualitas rendah, dan membiarkannya duduk di sana dan menyebutnya sehari.

Pembaruan ini berarti bahwa SEO akan menjadi lebih kompleks, tidak semudah itu, dan semua orang tahu bahwa kemenangan peringkat yang mudah untuk klien telah berakhir. Sekarang, Anda perlu merencanakan semuanya: SEO di halaman, pemasaran konten, akuisisi tautan, semuanya. Ini tidak akan sesederhana membangun situs secara instan dan melihat manfaat peringkat hampir seketika.

Pada akhirnya, ini menjadi pertanda baik untuk SEO yang lebih baik, karena webmaster mengeluh saat itu bahwa ada keuntungan yang tidak adil yang diberikan untuk domain pencocokan tepat. Untungnya, dalam hal ini, Google mendengarkan, dan SEO secara keseluruhan lebih baik untuk itu. Ini berarti bahwa webmaster akan cenderung tidak membangun situs berkualitas rendah semata-mata untuk keuntungan peringkat.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/emd-update/