Pelajari apa yang harus dan tidak boleh dilakukan SEO internasional untuk situs web e-niaga, ditambah kiat dan alat yang dapat ditindaklanjuti saat menggunakan platform e-niaga populer. Mengonfigurasi dan melokalkan toko online Anda secara efektif adalah kunci jika Anda ingin mulai memberi peringkat dan menjual di negara dan bahasa lain. Untuk sesi SEJ eSummit-nya, Aleyda Solis, SEO Internasional dan Pendiri di Orainti, berjalan melalui langkah-langkah penting, serta apa yang harus dan tidak boleh dilakukan dari SEO internasional untuk situs web e-niaga. Dia juga memberikan tips dan alat yang dapat ditindaklanjuti untuk platform e-niaga paling populer. Berikut rekap presentasinya. Menjual ke luar negeri bisa menjadi cara yang bagus untuk mendiversifikasi bisnis e-niaga Anda dan meningkatkan pendapatan toko Anda. Ada peluang lalu lintas pencarian organik e-niaga yang penting di luar A.S. Anda dapat menggunakan SimilarWeb atau SEMrush untuk mengidentifikasi berapa volume lalu lintas yang telah ditarik oleh pemain digital di pasar internasional tempat Anda ingin bersaing. Ada juga alat seperti Google Market Finder yang akan menyarankan peluang potensial di luar negeri berdasarkan karakteristik dan industri spesifik Anda sendiri.

Pertimbangan Saat Menjadi Global

Kursus terbaik adalah melakukan validasi dan analisis serta penelitian yang sesuai dengan data Anda sendiri. Tentukan berapa potensi volume lalu lintas dari negara-negara internasional tersebut. Pastikan Anda memiliki kapasitas internal untuk secara aktif mendukung jenis audiens ini dan mempertimbangkan jenis kemampuan operasional untuk mengirim produk Anda dan menangani berbagai mata uang. Ada banyak faktor di sini yang berada di luar SEO. Sangat penting untuk memverifikasi dan memvalidasi bahwa lalu lintas atau konversi potensial yang dapat Anda tarik dari negara-negara ini pada akhirnya akan menghasilkan hasil yang positif dengan mempertimbangkan kesulitan, biaya, tantangan, dan investasi. Anda harus mempertimbangkan ROI yang diharapkan dan memprioritaskannya sambil memberikan pengalaman penelusuran lokal terbaik dalam bahasa yang tidak Anda kuasai. Jika penilaiannya positif, maka Anda harus pergi ke luar negeri untuk mendiversifikasi dan mengembangkan toko online Anda. Jika saat ini tidak memungkinkan, Anda masih dapat melakukan persiapan untuk masa depan:

  • Beli dan amankan ccTLD Anda untuk aktivitas di masa mendatang.
  • Buat lansiran khusus sehingga Anda diberi tahu setiap kali Anda mencapai titik tertentu di mana Anda sudah dapat mengidentifikasi bahwa mungkin layak untuk menargetkan pasar baru.
  • Uji penjualan di pasar yang ada dan lihat bagaimana perilaku audiens.

Tantangan Implementasi SEO Internasional Umum

Saat memulai proyek e-niaga global, Anda perlu mengatasi tantangan implementasi SEO internasional yang paling umum.

  • Apa struktur web internasional terbaik untuk menargetkan pasar baru?
  • Bagaimana Anda menskalakan lokalisasi kategori dan produk dengan sedikit sumber daya?
  • Bagaimana Anda menerapkan hreflang ke peringkat dengan jutaan URL tanpa memicu kesalahan?

Mari kita lihat bagaimana melakukan ini di tiga platform e-niaga paling populer.

  • WooCommerce.
  • Magento.
  • Shopify.

Apa Struktur Web Internasional Terbaik yang Digunakan untuk Menargetkan Pasar Baru?

Jika Anda hanya ingin menguji air di awal dengan toko Anda saat ini, yang dapat Anda lakukan adalah mengaktifkan pengiriman multi-mata uang dan internasional dengan struktur URL yang sama. Namun, pendekatan ini tidak benar-benar memungkinkan Anda untuk benar-benar berkembang secara internasional dan memanfaatkan perilaku dan preferensi penelusuran khusus negara secara maksimal karena orang-orang di negara lain cenderung menelusuri dengan bahasa mereka sendiri. Dan bahkan jika mereka mencari dengan bahasa Anda sendiri, mereka akan memiliki musim yang berbeda, kata pencarian, dll. Tetapi jika Anda ingin pergi ke luar negeri dan mendapatkan hasil yang maksimal, Anda memerlukan struktur web yang berbeda untuk menargetkan negara baru baik melalui:

  • ccTLD untuk melakukan geolokasi secara default ke negara-negara baru ini.
  • Atau subdirektori atau subdomain dalam GTLD yang dapat Anda daftarkan melalui Google Search Console untuk melakukan geolokasi ke masing-masing pasar baru ini.

Diagram alir ini dapat membantu Anda dalam proses menentukan struktur web Anda. Itu tergantung pada kapasitas Anda untuk tumbuh di pasar ini. Periksa peringkat pemain mana di pasar ini dan kemudian periksa struktur mana yang mereka gunakan. Perlu diingat, bahwa ini adalah domain yang telah berdiri selama bertahun-tahun dan telah membangun otoritas mereka di ruang angkasa sehingga mungkin sulit untuk bersaing. Untuk memfasilitasi dan mempercepat proses, Anda mungkin ingin menggunakan kembali gTLD Anda saat ini – dot com Anda saat ini. Aktifkan subdirektori sehingga Anda dapat menggabungkan semua otoritas Anda dalam satu properti dan maju lebih cepat, misalnya. Di sisi lain, Anda mungkin melihat bahwa hanya ada peringkat gTLD dan gTLD ini tidak harus memiliki jutaan tautan sehingga jauh lebih mungkin untuk bersaing. Dalam hal ini, Anda mungkin ingin menggunakan ccTLD.

Contoh

Menggunakan ccTLD

Dalam contoh di atas, JD Sports menargetkan negara melalui ccTLD, yang secara default memiliki geolokasi ke setiap pasar. Masalahnya adalah bahwa otoritas kemudian dibagi antara properti yang berbeda.

Menggunakan gTL

Di sini, Asos menargetkan negara-negara dengan subdirektori di bawah gTLD. Setiap subdirektori (atau subdomain) harus ditempatkan secara geografis melalui Search Console ke negara yang relevan. Dalam pendekatan ini, Anda perlu melakukan geolokasi masing-masing di Google Search Console, tetapi ini mengkonsolidasikan otoritas dalam satu domain.

Hal Lain yang Perlu Dipertimbangkan

Jangan menargetkan benua secara keseluruhan. Geolokasi mereka tidak didukung dan perilaku bahasa/pencarian kemungkinan berbeda di setiap negara. Jika Anda diharuskan menggunakan versi benua, terapkan seolah-olah itu adalah gTLD, memungkinkan subdirektori negara untuk ditempatkan secara geografis. Jika tidak, mungkin sulit untuk melakukan geolokasi versi UE Anda dan mencapai ROI positif. Pertimbangkan situasi Semua Burung. Mereka memiliki versi .eu dalam bahasa Inggris, tetapi kemudian mereka juga memiliki versi .uk dalam bahasa Inggris. Secara realistis di Eropa, negara yang benar-benar mencari dalam bahasa Inggris adalah Inggris. Jadi, negara mana yang harus dikaitkan dengan .eu? Sebagian besar negara ini tidak akan menelusuri dalam bahasa Inggris. Mereka akan mencari dalam bahasa Jerman, Perancis, Spanyol, dan bahasa lainnya. Jadi versi Eropa ini belum tentu menarik sebanyak mungkin jika menyasar negara tertentu.

Bagaimana Menerapkan Struktur Web Internasional Ini di Platform E-niaga Paling Populer

Shopify

Shopify mendukung penargetan multi-bahasa, mengandalkan aplikasi terjemahan dan tema yang kompatibel. Anda memerlukan beberapa aplikasi Freemium seperti Translation Lab dan Weglot. Alat memungkinkan Anda untuk mengaktifkan sub direktori untuk setiap bahasa yang ditargetkan melalui aplikasi terjemahan di admin toko. Namun, Shopify tidak mendukung konfigurasi “multi-negara”. Anda harus membuat toko independen untuk melakukan geolokasi melalui subdomain atau domain independen.

WooCommerce

WooCommerce memiliki dukungan plugin multibahasa dan multinegara WordPress, jadi ada lebih banyak fleksibilitas untuk menargetkan beberapa negara atau bahasa. Banyak dari plugin multibahasa ini menawarkan integrasi WooCommerce khusus. Mereka memungkinkan Anda untuk memilih dari subdirektori, subdomain, atau domain untuk versi internasional – mendukung juga versi negara, selain bahasa.

Magento

Magento juga mendukung versi multibahasa dan toko negara melalui “Toko” atau “Tampilan Toko” yang berbeda, di mana Anda dapat menggunakan domain, subdomain, atau subdirektori yang berbeda.

Cara Menskalakan Kategori & Pelokalan Konten Produk dengan Sedikit Sumber Daya

Menjadi asli dapat membuat atau menghancurkan penjualan global. Pelokalan konten Anda adalah kunci untuk terhubung dengan preferensi/perilaku audiens internasional Anda. Tujuannya adalah untuk melokalkan berbagai area yang menghadap pengguna di toko Anda, mulai dari URL, navigasi, metadata, deskripsi, slogan, dan pemberitahuan, antara lain. Contoh dari Adidas ini menunjukkan bagaimana kategori AS dan Inggris mereka berbeda. Tapi bagaimana Anda bisa melakukannya dengan lusinan negara, ratusan kategori, dan ribuan produk? Ini tentang memiliki pendekatan berulang/tambahan, mulai dari terjemahan hingga pelokalan hingga transkreasi, menyelaraskannya dalam proses SEO internasional e-niaga Anda berdasarkan sumber daya yang tersedia. Menetapkan pola multi-negara untuk menghasilkan elemen konten utama untuk setiap jenis halaman.

Cara Mengikuti Proses Ini dengan Platform E-niaga Paling Populer

Hari ini, sekarang dimungkinkan untuk memanfaatkan kualitas tertinggi dari generasi baru, solusi terjemahan berbasis AI seperti DeepL. Beberapa alat ini juga akan menawarkan integrasi dengan alat CAT bagi penerjemah untuk mempercepat pekerjaan mereka.

Shopify

Platform ini juga telah mendukung aplikasi terjemahan pihak ketiga yang ditampilkan di pasar aplikasi/plugin, seperti Translation Lab for Shopify yang menawarkan Terjemahan Otomatis langsung.

Magento

Hal serupa terjadi dengan ekstensi terjemahan dan pelokalan Magento, meskipun sebagian besar berbayar (bukan freemium, tidak seperti Shopify).

WooCommerce

Hal yang sama juga tersedia untuk plugin terjemahan WordPress/WooCommerce yang memungkinkan terjemahan manual secara default. Anda juga dapat berintegrasi dengan solusi terjemahan pihak ketiga, baik layanan otomatis maupun sesuai permintaan. Solusi paling kuat seperti DeepL menawarkan API dan plugin berbayar yang memfasilitasi koneksi dengan plugin multibahasa WordPress/WooCommerce juga.

Bagaimana Menerapkan HReflang ke Peringkat dengan Halaman yang Tepat Tanpa Memicu Kesalahan Saat Anda Memiliki Jutaan URL?

Tujuan dari anotasi hreflang adalah untuk menentukan versi halaman yang relevan yang harus ditampilkan di setiap pasar negara/bahasa dalam hasil pencarian untuk menghindari misalignment. URL yang dapat diindeks dalam berbagai bahasa dan versi negara harus diberi tag dengan nilai yang relevan. Mereka dapat diimplementasikan melalui kepala HTML, header HTTP, atau Peta Situs XML.

Masing-masing memiliki pro dan kontra:

  • HTML Head: Lebih baik untuk sejumlah kecil versi untuk diberi tag dan saat menggunakan platform yang dengan mudah mengedit kepala HTML.
  • Peta Situs XML: Lebih baik untuk situs yang lebih besar dengan jumlah versi yang tinggi untuk diberi tag dan/atau ketika Anda tidak dapat mengedit kepala HTML Anda.
  • HTTP Header: Saat menentukan hreflang untuk dokumen non-HTML seperti PDF, dokumen, dll.

Sayangnya, menerapkan anotasi hreflang tanpa memicu kesalahan juga rumit. Kompleksitasnya berasal dari setiap halaman yang perlu menyertakan penargetan bahasa dan negaranya, dan mengarah ke versi lainnya.

Ini dapat dengan mudah menjadi implementasi kompleks dalam skenario yang ditemukan di situs e-niaga, termasuk: Jumlah URL yang tinggi per versi negara/bahasa.

  • Inventaris produk yang sangat dinamis.
  • Kurangnya keseimbangan antara produk dan koleksi antara pasar internasional.

Maka penting untuk memprioritaskan implementasi hreflang berdasarkan karakteristik dan kebutuhan Anda. Gunakan Search Console dan Analytics, atau alat SEO pilihan, untuk mengidentifikasi apakah halaman Anda diberi peringkat di pasar yang tidak relevan (mis., halaman UK di A.S.).

Bagaimana Anda Dapat Menerapkan Anotasi Hreflang di Platform E-niaga Paling Penting?

WooCommerce

Plugin multibahasa WordPress/WooCommerce menyertakan hreflang jika ada versi halaman alternatif untuk URL tersebut.

Magento

Hreflang juga didukung oleh ekstensi SEO Mageworx Magento 2 yang memungkinkan Anda menentukan jenis halaman mana yang harus disertakan, serta nilainya.

Shopify

Shopify memungkinkan untuk mengedit halaman tata letak theme.liquid untuk menyertakan hreflang yang menunjuk ke setiap versi URL kanonik.

Pertimbangan lainnya

Jika Anda menginginkan fleksibilitas lebih lanjut dan menerapkan anotasi hreflang melalui Peta Situs XML, Anda juga dapat menggunakan solusi berbayar seperti Pembuat Hreflang. Anda juga harus merayapi implementasi sebelum dan sesudah merilisnya untuk mengidentifikasi potensi masalah validitas hreflang. Alat seperti Ryte dan Sitebulb bagus untuk ini. Mengatur peringatan untuk memperingatkan Anda setiap kali konfigurasi hreflang diubah juga penting. Anda dapat menggunakan alat seperti ContentKing dan Little Warden untuk membuat Anda terus diperbarui.

Untuk menyimpulkan

Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda akan menghindari tantangan SEO internasional yang paling umum untuk e-niaga.

  • Memilih struktur web internasional terbaik untuk menargetkan pasar baru.
  • Menskalakan kategori dan pelokalan konten produk Anda dengan sedikit sumber daya.
  • Menerapkan hreflang ke peringkat dengan halaman yang tepat tanpa memicu kesalahan.

Selain itu, pastikan untuk mempertimbangkan fitur dan batasan platform e-niaga paling populer agar berhasil menskalakan dan mendiversifikasi konversi Anda di berbagai negara dan bahasa.

Source: https://www.searchenginejournal.com/international-seo-guide-ecommerce-optimizing-online-store/377948/