Penelitian tentang jutaan sesi dan tampilan halaman mengidentifikasi saluran lalu lintas apa yang menghasilkan lebih banyak penjualan dan keterlibatan

Penelitian baru dari agen Silicon Valley Milestone Inc mengungkapkan bagaimana pencarian lokal dan organik menghasilkan lebih banyak lalu lintas, menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan mengkonversi pada tingkat pendapatan yang lebih tinggi per transaksi daripada saluran lain.

Metodologi: Jutaan Sesi dan Tampilan Halaman Dianalisis

Makalah penelitian Milestone Inc menganalisis 500 bisnis berbasis lokasi, sesi, dan tampilan halaman mereka untuk memahami saluran mana yang menghasilkan lebih banyak pendapatan dengan ROI terbaik.

Menurut Milestone Inc:

“Penelitian Milestone meninjau lebih dari 500 situs web berbasis lokasi, 63 juta sesi, dan 176 juta tampilan halaman selama 18 bulan dari Januari 2020 hingga Juni 2021 untuk menghasilkan temuan ini.”

Saluran Berkinerja Teratas

Penelusuran organik adalah saluran dengan kinerja terbaik, diikuti oleh penelusuran lokal.

Yang sangat menarik adalah bahwa lalu lintas rujukan berada di urutan ketiga. Traffic referral bisa berupa traffic dari situs seperti Angi (sebelumnya Angies List), Yelp, Home Advisor dan sebagainya.

Saya pernah mendengar Brett Tabke (@btabke), pendiri konferensi pemasaran pencarian Pubcon (@Pubcon), berbicara tentang mempromosikan situs web di mana dia mengatakan bahwa tidak ada sumber lalu lintas yang lebih baik daripada rujukan dari sumber yang tepercaya. Dia mengatakan bahwa rujukan tersebut mengkonversi pada tingkat yang lebih tinggi dan menghasilkan antusiasme yang lebih tinggi oleh pelanggan.

Pengalaman profesional saya mengikuti saran itu memvalidasi pengamatannya.

Ada sesuatu yang istimewa tentang sebuah situs web yang memberi tahu audiens mereka tentang betapa hebatnya situs lain sebagai bagian dari strategi untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas karena pengunjung siap untuk merangkul situs bahkan sebelum mereka mengunjunginya.

Pencarian lokal saat ini memiliki banyak pilihan untuk mendapatkan rekomendasi berkualitas dari situs web pihak ketiga yang terpercaya.

Hasil Rujukan di Lebih Banyak Tampilan Halaman

Temuan yang menarik adalah bahwa lalu lintas dari rujukan menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.

Penelitian Milestone Inc menunjukkan bahwa lalu lintas rujukan bertanggung jawab atas hampir 10% lalu lintas.

Menurut penelitian, mengoptimalkan rujukan pihak ketiga adalah saluran penting untuk dioptimalkan.

Menurut makalah penelitian:

“Lalu lintas rujukan adalah kontributor terbesar ke-3 untuk lalu lintas situs web dengan 9,4% dari keseluruhan lalu lintas. Lalu lintas rujukan adalah kunjungan ke situs web Anda dari tautan di situs yang berbeda. Ini adalah rekomendasi dari satu situs ke situs lainnya.

Data menunjukkan bahwa menghasilkan backlink berkualitas dan sumber eksternal adalah sumber yang baik untuk menghasilkan lalu lintas web.”

Beginilah peringkat saluran yang berbeda untuk lalu lintas:

  • Organik: 46,5%
  • Lokal: 22,6%
  • Rujukan: 9,4%
  • Pencarian Berbayar: 8% dari lalu lintas situs web.
  • Lainnya: 13,6%

Hasil Penelitian:

Kesimpulan besar adalah bahwa pencarian lokal layak untuk dioptimalkan sepenuhnya, mulai dari memanfaatkan sepenuhnya Google Bisnisku (GMB), membangun rujukan pihak ketiga, meningkatkan SEO, dan memanfaatkan setiap peluang untuk meningkatkan visibilitas dalam pencarian.

Peneliti Milestone Inc mengamati:

     “Pencarian Organik dan Lokal bersama-sama adalah kombinasi terbaik untuk mengarahkan lalu lintas situs web dengan pangsa sesi 69% dan pangsa tampilan halaman 73%. Namun berdasarkan data, saluran tersebut menjadi saluran yang paling andal, tangguh, dan berkinerja tinggi. Lokal memberikan ROI terbaik dengan tampilan halaman tertinggi per sesi dibandingkan dengan saluran lain.”

Milestone Inc menawarkan sepuluh tip ini untuk mengoptimalkan visibilitas pencarian lokal:

  • Lengkapi dan optimalkan Profil Google Bisnisku (GMB) Anda
  • Jadikan nama bisnis, URL, informasi alamat Anda konsisten di semua saluran
  • Tambahkan data terstruktur Skema
  • Berikan fokus yang kuat pada pengalaman pengguna seluler

Ini dapat berarti mengoptimalkan web vitals inti tetapi juga untuk memastikan bahwa versi seluler terasa familier dan mudah digunakan. Itu berarti merancang halaman secara sadar untuk seluler dan menandatangani desain hanya jika kinerjanya sempurna di seluler.

  • Pengoptimalan Suara (tindakan dan keterampilan di Google Assistant dan Alexa)
  • Tambahkan FAQ

FAQ berarti Pertanyaan yang Sering Diajukan. Ini adalah rekomendasi yang menarik karena pada intinya adalah kenyataan bahwa calon pelanggan memiliki pertanyaan dan mereka menanyakannya dalam pencarian. Memikirkan pertanyaan umum dan kemudian menjawabnya di situs web dalam konteks FAQ adalah cara yang baik untuk menangkap kueri penelusuran lokal jenis pertanyaan tersebut. Bisnis juga dapat menggunakan data terstruktur skema FAQ agar memenuhi syarat untuk hasil kaya khusus untuk FAQ.

  • Pengoptimalan pencarian

Saat ini SEO untuk lokal lebih dari sekedar menambahkan kata kunci. Mengoptimalkan juga mencakup mempromosikan gagasan bahwa bisnis lokal ahli, dapat dipercaya, dan berwibawa.

  • Hapus CTA

CTA adalah Ajakan Bertindak. Itu adalah kotak “hubungi kami” yang dapat digunakan calon pelanggan untuk memulai transaksi atau meminta informasi. Karena pada 50% atau lebih lalu lintas lokal adalah seluler, ini juga berarti memudahkan pelanggan untuk mengeklik untuk menelepon.

  • Jadikan situs dapat diakses

Ini adalah salah satu yang besar. Ini bukan hanya tentang pelanggan dengan gangguan pendengaran atau penglihatan. Sesuatu seperti pilihan warna sangat penting bagi banyak orang yang buta warna. Pilihan warna yang salah untuk tombol dapat merusak pengalaman pengguna bagi pelanggan penyandang disabilitas dan merugikan penjualan potensial. Mengapa meninggalkan uang di atas meja, bukan?

  • Kalender acara

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/how-to-win-local-search/416837/