Kampanye pemasaran SEO dimulai dengan riset kata kunci yang dilakukan dengan benar. Hati-hati dengan 15 kesalahan ini yang dapat menghambat kinerja Anda. Anda tidak dapat berbicara tentang SEO tanpa menyebutkan penelitian kata kunci. Ini seperti makan sandwich keju panggang tanpa keju. Sebagian besar kampanye pemasaran SEO dimulai dengan riset kata kunci. Sejujurnya, penelitian kata kunci terhenti di awal 2000-an, tepat di sebelah pakaian denim yang serasi dengan Britney dan Justin. Dengan 92,42% kata kunci yang hanya mendapatkan 10 pencarian bulanan atau kurang, persaingan sangat ketat. Jadi strategi lama yang sudah dicoba dan benar tidak berfungsi lagi. Jika Anda belum meningkatkan permainan penelitian kata kunci Anda, Anda dapat menahan kampanye Anda dan membebani Anda (dan klien Anda) uang tunai.

Mari kita lihat 15 kesalahan penelitian kata kunci yang mungkin Anda buat – dan apa yang harus dilakukan sebagai gantinya.

Mengabaikan Maksud Pencarian

Terlalu banyak orang yang fokus pada volume pencarian dan melupakan alasannya. Mengapa orang menggunakan kata kunci tertentu? Apa yang dikatakan istilah itu tentang apa yang dicari orang itu? Yang terpenting, apa gunanya peringkat #1 untuk istilah yang sebenarnya tidak menghasilkan penjualan? Daripada berfokus pada berapa banyak orang yang menggunakan kueri penelusuran, fokuslah pada maksud penelusuran atau alasan mengapa seseorang menelusuri.

Niat pengguna dipecah menjadi dua hal:

  • Mencari tahu apa yang ingin dikonsumsi oleh pengguna yang datang ke halaman Anda.
  • Menjadikan konten Anda pilihan terbaik bagi pengguna tersebut.

Jadi, katakanlah Anda menjual sepatu Nike baru. Tidak ada gunanya menargetkan [cara membersihkan sepatu Nike] karena orang-orang itu kemungkinan besar belum siap untuk membeli; mereka mencari untuk merawat sepatu yang sudah mereka miliki. Sebaliknya, Anda ingin fokus pada [beli sepatu Nike di dekat saya] karena pencari tersebut jelas siap untuk membeli. Memang, Anda bisa menggunakan [cara membersihkan sepatu Nike] untuk membangun kepercayaan dan menangkap pembeli itu nanti, tetapi itu perlu dilakukan dengan sengaja.

Mengizinkan Klien Memilih Kata Kunci

Salah satu kesalahan penelitian kata kunci terbesar adalah gagal melakukan penelitian kata kunci sama sekali. Kami semua memiliki klien yang ingin “membantu” dengan memberi tahu Anda kata kunci apa yang ingin mereka targetkan. Sayangnya, istilah tersebut sering kali terlalu luas, tidak cocok dengan maksud penelusuran, atau terlalu kompetitif untuk diganggu. Daftar klien itu harus menjadi titik awal, bukan titik akhir. Banyak pemilik bisnis (dan bahkan pemasar SEO) berpikir mereka tahu apa yang dicari oleh pencari, tetapi kata kunci harus didasarkan pada data, bukan kesombongan atau insting.

Lupa Melihat SERPs

Ada banyak alat penelitian kata kunci yang kuat yang membuat penelitian kata kunci jauh lebih mudah. Anda dapat menggali lebih dalam data, melihat tren historis, bahkan melihat peringkat pesaing Anda. Namun, ada terlalu banyak hal yang baik. Banyak pemasar menghabiskan begitu banyak waktu untuk menyelam jauh ke dalam alat penelitian sehingga mereka lupa untuk melihat satu tempat yang benar-benar penting – SERP. Jangan biarkan alat mengambil alih seluruh proses penelitian kata kunci. Luangkan waktu untuk melihat jenis konten apa yang diberi peringkat untuk istilah teratas Anda dan gunakan itu untuk menginspirasi kampanye Anda.

Bertujuan untuk Satu Kata Kunci per Bagian Konten

Ada lelucon SEO lama: “Seorang SEO masuk ke bar, pub Irlandia, klub, bir, wiski.” Dan sementara lelucon itu menyoroti absurditas menjejalkan kata kunci yang tidak terkait ke dalam kalimat yang sama, beberapa pemasar SEO berayun ke arah lain dan hanya menargetkan satu kata kunci per konten. Yang juga salah, eror, blunder, salah hitung. Google semakin baik dalam memahami konteks, yang berarti mengoptimalkan hanya satu kata kunci per posting adalah sesuatu dari masa lalu. Daripada menargetkan satu kata kunci, cari istilah terkait yang mendukung istilah utama. Misalnya, posting tentang penelitian kata kunci juga harus menargetkan istilah terkait seperti alat penelitian kata kunci. Ingatlah bahwa ini tidak boleh dipaksakan – hanya gunakan istilah terkait yang masuk akal untuk konten Anda.

Menargetkan Kata Kunci Bervolume Tinggi Saja

Metrik apa yang Anda lihat saat mempertimbangkan kata kunci apa yang akan ditargetkan? Jika kata kunci bervolume tinggi adalah tujuan Anda untuk menemukan kata kunci yang tepat, Anda bisa kehilangan opsi yang lebih baik. Mengapa? Karena volume tinggi sering mengabaikan niat pengguna, yang telah kita bicarakan. Plus, persyaratan volume tinggi sangat kompetitif. Sulit untuk menonjol ketika Anda mengejar istilah kunci yang sama seperti orang lain. Jangan lupa untuk mencari kata kunci bervolume sedang yang cocok dengan maksud pencarian – kata kunci tersebut lebih mudah diberi peringkat dan lebih murah untuk ditawar.

Menghindari Kata Kunci Ekor Panjang

Kata kunci ekor panjang sering kali memiliki volume pencarian yang lebih rendah, yang membuat beberapa pemasar menjauh. Itu kesalahan yang tidak bisa Anda lakukan. Terkadang volume pencarian yang rendah adalah hal yang baik. Istilah kunci volume yang lebih rendah seringkali lebih jauh di saluran penjualan, yang berarti pengguna lebih dekat untuk melakukan pembelian. Menggunakan berbagai kata kunci kontekstual juga dapat memastikan Anda membahas topik secara lebih luas dan lebih cenderung memberi pengunjung konten yang perlu mereka konversi.

Tidak Berbicara dengan Pelanggan Anda

Terkadang istilah yang kami gunakan untuk membicarakan produk atau layanan kami tidak sama dengan istilah yang digunakan pelanggan kami untuk membicarakan produk atau masalah yang mereka hadapi. Selain menggunakan alat penelitian kata kunci, penting untuk berbicara (dan mendengarkan) apa yang dikatakan pelanggan Anda. Perhatikan bagaimana mereka menggambarkan tantangan mereka, solusi yang mereka temukan, atau jenis produk apa yang mereka inginkan. Lihat ulasan, posting media sosial, dan dengarkan panggilan layanan pelanggan untuk menemukan kata dan frasa yang digunakan pelanggan untuk berbicara tentang tantangan yang mereka hadapi dan solusi yang telah mereka coba. Misalnya, Anda mungkin menyebut alat Anda sebagai “alat pelacakan pengunjung situs web”, tetapi jika pelanggan Anda tidak tahu apa artinya itu, Anda tidak akan mendapatkan daya tarik apa pun.

Kembali ke Sisipkan Kata Kunci

Beberapa pemasar SEO tampaknya berpikir membuat konten untuk pengguna berarti mengabaikan SEO sampai akhir. Lagi pula, tidak bisakah Anda kembali dan menambahkan kata kunci yang diinginkan Google setelah konten selesai? Ketika saya mendengar klien mengatakan ini, rasanya seperti saya membakar mulut saya dengan kopi panas. Anda tidak akan menambahkan bumbu taco ke taco Anda setelah Anda memasaknya, bukan? Demikian pula, Anda tidak dapat kembali dan “SEO” posting setelah penulisan selesai. Sebaliknya, penelitian kata kunci harus dilakukan sebelum topik dipilih, dan istilah harus ditambahkan secara alami jika masuk akal.

Tidak Mengetahui Saluran Apa yang Dicari Pelanggan Anda

Ketika kita berbicara tentang SEO, sebagian besar waktu kita berbicara tentang Google – dan itu adalah masalah. Google bukan satu-satunya mesin pencari di luar sana. Dan tidak, saya tidak berbicara tentang Bing dan Yandex – saya berbicara tentang saluran lain yang digunakan orang sebagai mesin pencari seperti YouTube, Facebook, Twitter, dan bahkan TikTok. Setiap platform memiliki algoritme berbeda dan preferensi berbeda yang perlu Anda perhatikan. Hanya karena sebuah kata mendapat peringkat yang baik di Google tidak berarti itu akan berhasil dengan baik di YouTube atau Twitter. Perhatikan saluran mana yang ditelusuri pengguna Anda, bukan hanya kata-kata yang mereka gunakan.

Mendorong Kata Kunci Pencocokan Tepat

Seberapa sering Anda mendapatkan daftar dari klien yang menyertakan istilah kunci canggung seperti “agen perjalanan terbaik Orlando” atau “layanan komputer Portland.” Berhentilah mencoba menjejalkan frasa canggung ke dalam konten dan iklan Anda. (Juga, berhenti menerima daftar kata kunci klien Anda sebagai emas.) Google tidak terlalu pilih-pilih dalam menggunakan kata kunci pencocokan tepat. Mereka memahami istilah Anda dengan baik dengan “dalam” atau bahkan beberapa kata di antara bagian kata kunci. Dengan tambahan pemrosesan bahasa alami, Google menjadi semakin baik dalam memahami konteks. Lihatlah pencarian ini untuk [agensi SEO chicago]. Anda dapat melihat Google mengembalikan hasil dengan kata kunci terkait, bukan hanya yang sama persis.

Tidak Memperhatikan Pelokalan Kata Kunci

Pelokalan kata kunci, atau perbedaan istilah berdasarkan lokasi, dapat mengurangi upaya SEO Anda. Jangan berasumsi bahwa orang-orang di negara yang berbeda (atau bahkan bagian yang berbeda dari negara yang sama) menggunakan istilah yang sama persis ketika mencari suatu produk. Misalnya, soda, pop, dan coke semuanya mengacu pada minuman berkarbonasi tetapi digunakan di bagian yang berbeda dari negara. Ini adalah alasan lain mengapa memperhatikan SERP yang sebenarnya sangat penting.

Melewatkan Penelitian Topik

Sebelumnya, saya sebutkan Anda tidak harus fokus hanya pada satu istilah kunci utama. Sebaliknya, Anda perlu memasukkan berbagai istilah kunci terkait yang terkait dengan topik inti. Alasan mengapa ini berhasil adalah karena ia menetapkan otoritas topikal, atau otoritas atas gagasan yang luas, daripada satu istilah. Penelitian topikal adalah tindakan menemukan topik terkait apa yang menjadi target kata kunci utama. Misalnya, jika Anda ingin menentukan peringkat untuk SEO, Anda tidak akan menulis posting 4.000 kata hanya tentang SEO – Anda ingin mengetahui topik terkait lainnya yang dicari orang seperti alat SEO, kesalahan SEO, dan SEO strategi. Meluangkan waktu untuk melakukan penelitian topikal akan membantu Anda menemukan kata kunci terkait yang akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi pada akhirnya.

Menghindari Pesaing SERP Anda

Mudah-mudahan, Anda tahu siapa pesaing pasar Anda – tetapi apakah Anda tahu siapa pesaing SERP Anda? Peringkat merek di atas Anda untuk konten mungkin tidak sama dengan pesaing yang Anda lihat dengan pelanggan sebenarnya. Misalnya, jika Anda menjual suku cadang AC tertentu, Anda mungkin bersaing dengan produsen dan toko lain untuk mendapatkan pelanggan – tetapi blog tukang untuk istilah kunci inti. Riset kompetitif juga dapat menyoroti kata kunci lain yang belum Anda pertimbangkan, jadi penting untuk memastikan Anda memeriksa semua pesaing Anda secara teratur.

Melewati Kesulitan Kata Kunci

Sebagian besar alat penelitian kata kunci memberikan info tentang kesulitan kata kunci atau seberapa kompetitif istilah tertentu di SERP. Saya melihat banyak pemasar mengabaikan statistik ini untuk fokus pada volume pencarian. Lagi pula, jika 50.000 orang mencari istilah, beberapa akan berakhir di situs kami, bukan? Tidak jika Anda tidak dapat merebut salah satu dari tiga tempat teratas di SERP karena kata kuncinya terlalu sulit untuk diperingkat. Terkadang volume yang lebih rendah dan istilah kesulitan yang lebih rendah akan lebih mudah untuk di peringkat – dan pada akhirnya lebih menguntungkan. Tetapi kesulitan kata kunci tidak mempertimbangkan banyak faktor. Kata kunci yang sangat kompetitif mungkin tidak sulit bagi Anda untuk menentukan peringkat jika Anda memiliki lalu lintas tinggi dan peringkat yang baik untuk istilah serupa.

Mengabaikan Konversi

Katakanlah Anda mengoptimalkan situs sepatu e-niaga. Istilah apa yang akan mengarahkan lalu lintas paling banyak – sepatu tenis atau sepatu bot? Itu pertanyaan jebakan karena jawabannya mungkin bukan keduanya. Terlalu banyak klien (dan beberapa pemasar) bertujuan untuk istilah kunci yang luas yang penting dalam industri mereka tetapi gagal untuk menyadari bahwa mereka benar-benar akan membuat lebih banyak penjualan menargetkan istilah kunci yang lebih mungkin untuk mengkonversi. Misalnya, toko e-niaga mungkin mendapatkan banyak lalu lintas yang menargetkan istilah kunci seperti [sepatu bot], tetapi mungkin setengah persen akan berkonversi. Disisi lain, [sepatu bot salju wanita tahan air] mungkin tidak menarik banyak lalu lintas – tetapi 3% hingga 5% mungkin berkonversi.

Apakah Kesalahan Riset Kata Kunci Menahan Anda?

Ketika datang ke penelitian kata kunci, ada banyak informasi yang salah di luar sana. Agar adil, itu berasal dari niat baik, tetapi taktiknya sering ketinggalan zaman atau menyerupai hari-hari topi hitam di awal 2000-an. Kata kunci, meskipun semuanya memiliki strategi yang sama, sangat berbeda karena maksud di balik istilah tersebut. Yang benar adalah: Tidak mudah melakukan riset kata kunci saat ini. Kuncinya adalah memahami audiens Anda dan menyiapkan strategi yang sesuai untuk bisnis Anda.

Source: https://www.searchenginejournal.com/keyword-research/mistakes-to-avoid/