Mengoptimalkan penelusuran seluler sangat penting. Posting ini akan memberitahu Anda semua yang perlu Anda ketahui untuk membuat situs web Anda ramah seluler dengan SEO seluler. Mobile adalah untuk SEO apa glasir adalah untuk Krispy Kreme. Anda tidak dapat memiliki satu tanpa yang lain. Ini adalah tulang punggung indeks Google. Tentu, indeks mobile-first baru saja diluncurkan pada tahun 2018, tetapi Google telah memberikan sedikit petunjuk selama beberapa tahun terakhir. Pada tahun 2015, Google mengumumkan bahwa penelusuran seluler melampaui desktop. Kemudian pada tahun 2016, mobilegeddon 2.0 mengguncang dunia SEO. Dan, pada tahun 2017, Google memperkenalkan kami pada indeks mobile-first. Namun pertanyaannya masih tetap ada: Bagaimana seharusnya strategi seluler saya? Tidak cukup hanya memiliki situs yang mobile-friendly. Kemajuan teknologi Google dan Microsoft akan berarti perubahan besar pada cara Anda mengoptimalkan pencarian seluler, suara, dan visual. Posting ini akan memberitahu Anda semua yang perlu Anda ketahui untuk memulai SEO seluler. Melangkah ke masa depan Anda dengan dasar-dasar SEO seluler.

Cara Google Menangani Penelusuran Seluler

Jika belum jelas, Google jelas lebih menyukai pencarian seluler. Tetapi memahami bagaimana Google menangani pencarian seluler bisa sangat membingungkan. Jadi, inilah lowdown pada beberapa FAQ umum tentang pencarian seluler dan Google.

URL Apa yang Diindeks Google Jika Anda Memiliki URL Seluler dan Desktop yang Terpisah?

Google akan menampilkan URL desktop untuk pencarian desktop. Dan, penelusuran seluler akan mendapatkan URL seluler. Tapi, konten yang diindeks (chalupa besar yang menentukan bagaimana peringkat Anda) akan berasal dari seluler.

Akankah Saya Kehilangan Posisi Peringkat Saya dengan Indeks Mobile-First?

Indeks mobile-first tidak mempengaruhi posisi peringkat Anda. Tapi, keramahan seluler adalah peringkat sehingga UX Anda tetap penting. Kesesuaian seluler ditinjau halaman demi halaman, yang berarti Anda ingin memperbarui halaman yang Anda terlebih dahulu. Izinkan saya memberitahu Anda sebuah rahasia kecil: Google ingin situs desktop dan seluler Anda memiliki konten yang sama. Jika Anda memiliki konten yang sama (seperti desain responsif), Anda tidak akan melihat dampak dari indeks mobile-first. Plus, sisi baiknya, Google mengirimkan pemberitahuan untuk memberi tahu webmaster bahwa pengindeksan seluler pertama turun di situs Anda.

Apakah Situs Anda Mobile-Friendly?

Untuk membantu Anda mengetahui apakah situs Anda mobile-friendly, berikut adalah beberapa alat favorit saya.

Praktik Terbaik untuk SEO Seluler

Mari kita uraikan cara mengoptimalkan situs Anda untuk penelusuran seluler. Kami akan mulai dengan menjelajahi beberapa praktik dan teknik terbaik SEO seluler yang berlaku untuk semua situs seluler.

Konten Seluler

Untuk meringkas SEO seluler, Anda menginginkan konten yang sama persis dari desktop di situs seluler Anda. Semua format konten (teks, video, gambar, dll.) harus dapat dirayapi dan diindeks di seluler. Google memperbarui hasil aplikasi dan seluler mereka untuk menampilkan lencana untuk penelusuran gambar. Ini berarti atribut alt gambar yang Anda abaikan menjadi lebih relevan dalam penelusuran seluler. Maksud saya, jika Google sudah dapat mengenali ras anjing dan kucing melalui foto, dapatkah Anda bayangkan apa selanjutnya? Juga, dengan munculnya pencarian suara, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menyelaraskan konten Anda. Misalnya, saya akan merekomendasikan untuk mengoptimalkan judul meta Anda untuk pencarian seluler karena lebih pendek. Ingat, penelusuran suara dilakukan dari perangkat seluler, jadi masuk akal untuk mengoptimalkan situs seluler Anda. Pencarian suara = perangkat seluler. Ini berarti mendefinisikan ulang cara pemasar melakukan penelitian kata kunci. Kueri dan pertanyaan bentuk panjang mendominasi SERP, itulah sebabnya hal-hal seperti cuplikan unggulan memiliki dampak besar. Ini tentang niat pengguna sekarang.

Kinerja Situs Seluler

Mengutip Top Gun, “Saya merasa perlu kecepatan.” Ya, Google merasakan kebutuhan akan kecepatan saat “Pembaruan Kecepatan” seluler resmi muncul. Inilah sebabnya mengapa Google memperkenalkan Proyek Halaman Seluler yang Dipercepat untuk meningkatkan kecepatan situs dan waktu pemuatan halaman untuk konten seluler. AMP memungkinkan konten di-cache dan disajikan langsung di dalam SERP (bukan mengirim pengguna ke situs web asli). Ini juga mengapa industri akan mulai melihat halaman AMP terintegrasi dengan PWA. Saya akan merekomendasikan menggunakan desain responsif serta halaman AMP. Misalnya, menggunakan halaman AMP untuk menyajikan postingan blog dan halaman layanan Anda jika Anda adalah agensi SEO mungkin perlu dipertimbangkan. Dan, jika Anda ingin benar-benar mendalami kecepatan halaman, dengarkan podcast ini bersama Bastian Grimm dan Brent Csutoras saat mereka membahas waktu pengecatan.

Membuat Situs Web Anda Ramah Seluler

Ada tiga pendekatan utama untuk membuat situs web Anda mobile-friendly:

  1. Desain responsif
  2. Situs Web Adaptif
  3. Situs Seluler Terpisah

Berikut cara mengoptimalkan masing-masing.

1. Mengoptimalkan Desain Responsif untuk Penelusuran Seluler

Ada anggapan keliru bahwa jika situs Anda responsif maka secara otomatis situs tersebut ramah seluler. Palsu. Mari saya jelaskan. Desain responsif mempertahankan konten situs web yang sama dari desktop ke seluler. Dibutuhkan URL, HTML, gambar, dll yang sama. Namun, desain responsif tidak berarti bahwa kebutuhan pengunjung seluler Anda terpenuhi. Desain responsif masih perlu dioptimalkan untuk pengalaman pengguna. Dengan itu, Google telah menyatakan bahwa desain responsif adalah pilihan pilihan mereka untuk SEO seluler, tetapi telah mengkonfirmasi tidak ada peningkatan peringkat yang didapat dari memiliki situs responsif. Dan, berdasarkan studi oleh Appticles, yang diterbitkan di Smashing Magazine, bahwa situs web responsif adalah situs ramah seluler paling umum yang menahannya di 51,11 persen. Inilah yang perlu Anda ketahui tentang mengoptimalkan desain responsif Anda untuk SEO seluler:

Skala Gambar

Gambar sudah diskalakan dengan desain responsif. Namun, mereka mungkin tidak diperlukan untuk pengguna seluler Anda. Saya akan menunjukkan sebuah contoh. Jika Anda adalah pengguna seluler, situs web mana yang akan membuat Anda mengklik? Bank Amerika, kan? Gambar atas desktop Navy Federal mengambil alih situs web seluler tanpa ajakan bertindak. Di sisi lain, CTA Bank of America berada di depan dan tengah.

Takeaway kunci: Skala gambar untuk pengguna seluler jika Anda menggunakan desain responsif. Minta pengembang Anda untuk membuat gambar alternatif untuk area pandang yang berbeda. Jangan lupa untuk mengupdate meta name = “viewport.”

Navigasi Bersih

Membuat menu navigasi yang dapat diklik dan mudah dilihat sangat penting bagi pengguna seluler. Saya akan merekomendasikan untuk memantau perilaku pengguna seluler Anda untuk memahami apa yang mereka cari di situs Anda. Kemudian, sesuaikan navigasi Anda dengan kebutuhan mereka. Misalnya, Best Buy menjaga navigasi mereka di bagian atas dengan halaman utama mereka bersama dengan menu hamburger di tengah. Bilah samping: Google telah mengkonfirmasi bahwa menu hamburger “baik” untuk digunakan dalam desain seluler.

Takeaway kunci: Buat navigasi seluler Anda tetap sederhana dan bersih. Batasi halaman utama hingga 4-8. Jika Anda membutuhkan lebih banyak, gunakan menu hamburger.

Hapus Pop-Up Seluler

Google ingin pengguna seluler Anda menemukan apa yang mereka butuhkan dan cepat.

Takeaway kunci: Planjutkan dengan hati-hati ketika datang ke pop-up. Ada bukti bahwa pop-up berhasil. Faktanya, Sumo melihat tingkat konversi 9,28 persen untuk pop-up mereka. Jalani saja dengan ringan.

Persingkat Salin

Salinan desktop sering kali tidak diterjemahkan dengan baik ke salinan seluler. Banyak teks di situs seluler dapat memadati dan membanjiri pengguna seluler. Saya suka menjaga hal-hal sederhana dengan mengurangi teks. Mari kutunjukkan. Salinan dikurangi di paro atas agar CTA tetap jelas dan ringkas. Mereka mendorong salinan formulir yang lebih panjang ke bawah agar pengguna dapat mempelajari lebih lanjut jika mereka menggulir.

Takeaway kunci: Kurang itu lebih. Pertahankan konversi tetap tinggi dengan mengurangi jumlah salinan di paro atas. Pikat pengguna untuk mengulir dengan teks awal, lalu beri mereka uang penuh setelah menggulir.

Desain CTA

iAcquire dan SurveyMonkey menemukan bahwa 70 persen pencarian seluler mengarah pada tindakan di situs web dalam waktu satu jam. Namun, konversi seluler lebih rendah daripada desktop. Mengapa? Ajakan bertindak tidak jelas.

Takeaway kunci: Jelaskan kepada pencari seluler apa langkah mereka selanjutnya. Tambahkan tombol CTA yang jelas di paruh atas agar pengguna mengklik.

2. Mengoptimalkan Situs Web Adaptif untuk Pencarian Seluler

Situs adaptif (atau RESS/disajikan secara dinamis) menggunakan URL yang sama, tetapi server mengirimkan versi HTML (dan CSS) yang berbeda berdasarkan jenis perangkat yang meminta halaman tersebut.

Anda pada dasarnya memiliki tiga versi berbeda dari situs web Anda:

  • Desktop.
  • Ponsel.
  • Tablet.

Jadi, mengapa Amazon memilih untuk menggunakan desain web adaptif daripada responsif? Pemasar Seluler melaporkan bahwa Amazon memilih desain adaptif untuk meningkatkan kecepatan halaman di seluler 40 persen. Jika Anda adalah bisnis kecil, saya sarankan untuk memilih desain responsif yang populer. Situs web adaptif membutuhkan lebih banyak sumber daya. Inilah yang perlu Anda ketahui tentang mengoptimalkan situs web adaptif Anda untuk SEO seluler:

Penyelubungan

Google akan mendevaluasi situs Anda jika Anda menunjukkan satu hal ke mesin pencari dan sesuatu yang berbeda kepada pengguna. Ini adalah penyelubungan. Untuk memperbaiki masalah ini, minta host Anda untuk menggunakan Header Vary-HTTP. Ini akan memandu perayap seluler ke konten seluler yang terpisah dan memberi sinyal ke server dari jenis perangkat apa pengguna berasal.

Sesuaikan Desain

Dengan desain adaptif, pengembang memiliki kontrol penuh atas tata letak, tampilan, dan grafik. Jika situs web Anda disesuaikan dengan beberapa negara, Anda mungkin ingin menukar elemen desain berdasarkan wilayah. Kelemahannya adalah Anda harus memperbarui setiap versi situs secara manual. Misalnya, Anda dapat menyajikan judul meta khusus dan deskripsi meta yang menargetkan pengguna seluler.

Kombinasikan Adaptif dengan Responsif

Ada alternatif sebelum melakukan adaptasi. Anda dapat memanfaatkan desain responsif dengan logika adaptif. Pengembang dapat menyesuaikan untuk pengguna seluler menggunakan JavaScript sisi klien.

3. Mengoptimalkan Situs Web Seluler Terpisah untuk Pencarian Seluler

Situs seluler terpisah (atau m-dot) adalah situs yang sama sekali berbeda. Prinsip dasar SEO yang sama tetap sama untuk desktop, tablet, dan seluler Anda, tetapi ada beberapa perbedaan. Inilah yang perlu Anda ketahui tentang mengoptimalkan situs web seluler Anda yang terpisah untuk SEO seluler:

URL terpisah

Setiap URL desktop harus menayangkan URL seluler. Misalnya, jika URL desktop adalah www.example.com, maka URL seluler harus m.example.com.

Anda perlu menambahkan tag URL kanonik rel=”canonical” ke situs seluler yang mengarah ke URL desktop. Seperti ini:

<link rel=”alternate” media=”hanya layar dan (lebar maks: 640px)”

href=”http://m.example.com/page-1″>

Ini juga dapat dilakukan di peta situs.

Menerapkan Tag Switchboard Seluler

Tag switchboard mirip dengan tag kanonik, tag tersebut memberi tahu Google bahwa ada URL seluler dengan tag rel=alternate. Tanpa tag switchboard, Google tidak dapat merayapi versi seluler URL Anda.

Anda perlu menambahkan tag rel=”alternate” ke URL desktop yang mengarah ke URL seluler. Seperti ini:

<link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/page-1″>

Ini juga dapat dilakukan di peta situs.

Deteksi String agen-pengguna

Periksa kembali pengalihan Anda untuk memastikan bahwa URL desktop Anda berkoordinasi dengan URL seluler yang benar saat mengalihkan.

Misalnya, www.example.com/about harus dialihkan ke m.example.com/about.

Jika tidak, Anda dapat membuat pengalihan yang salah (tidak baik). Untungnya, Google Search Console akan mendeteksi pengalihan yang salah ini untuk Anda.

Verifikasi Search Console

Pastikan Anda memverifikasi versi seluler situs web Anda di Google Search Console.

Data Terstruktur

Selalu sertakan data terstruktur yang sama di situs seluler dan desktop Anda. URL Anda dalam data terstruktur di halaman seluler harus berupa URL seluler.

Hreflang

Jika Anda adalah perusahaan global yang menggunakan rel=hreflang, pastikan URL seluler Anda dengan hreflang mengarah ke versi seluler negara Anda.

Peta Situs XML & Robots.txt

Semua tautan di peta situs harus tersedia dari versi seluler situs. Ini termasuk file robots.txt Anda juga. Bonus: Jika seluruh situs seluler yang terpisah ini terdengar melelahkan bagi Anda, Google membagikan beberapa saran tentang cara beralih dari dot ke responsif.

Kesimpulan

Untuk semua larut malam mengutuk laptop saya dan stres makan bahwa SEO seluler telah menyebabkan saya selama beberapa tahun terakhir, saya akan menjadi yang pertama mengakui bahwa indeks mobile-first terasa cukup bla. Mayoritas situs yang saya kerjakan sudah responsif. Namun, jika Anda hidup untuk situs seluler terpisah, saya tidak akan berhenti membicarakan betapa pentingnya struktur URL yang seragam.

Tujuan akhirnya tetap sama:

  • Izinkan perayap mengakses, membaca, dan mencerna konten Anda.
  • Optimalkan UX untuk semua perangkat.
  • Lanjutkan pengujian untuk hasil yang lebih baik.

Pencarian seluler bukan lagi masa depan SEO.

Source: https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/introduction-to-mobile-seo/