Tahukah Anda bahwa membuat deskripsi meta yang tepat dapat meningkatkan RKPT Anda secara signifikan? Pelajari cara menulis deskripsi meta yang menarik.

Sejak awal SEO, deskripsi meta telah menjadi poin pengoptimalan yang penting.

Google terus mempertahankan bahwa deskripsi meta tidak membantu dengan peringkat sama sekali.

Tapi, sebagai sinyal tidak langsung, ada bukti anekdotal bahwa atribut tidak langsung dari deskripsi yang lebih baik memang membantu.

Hal-hal seperti rasio klik-tayang (RKT), persepsi kualitas hasil, dan persepsi tentang apa yang ditawarkan situs web Anda, semuanya berubah ketika Anda mengoptimalkan deskripsi meta dengan benar.

Penyelaman mendalam terbaru kami membahas cara membuat deskripsi meta yang mengagumkan, dan cara menerapkan langkah-langkah ini ke situs Anda.

Apa itu Deskripsi Meta?

Sederhananya, deskripsi meta adalah tag meta yang memberikan deskripsi tentang halaman tersebut. Deskripsi meta ini ditampilkan di SERP di bawah judul halaman.

Mengapa Meta Description Penting untuk SEO?

Di masa lalu SEO, deskripsi meta adalah bagian penting dari pengoptimalan untuk mendapatkan yang benar.

Apakah mereka membantu peringkat saat itu? Google telah mengatakan dan terus mempertahankan bahwa mereka tidak membantu peringkat, dan bahwa mereka bukan sinyal peringkat.

Menurut sebuah studi mendalam baru-baru ini, yang dilakukan oleh Yoast:

  • Google secara otomatis membuat banyak deskripsi meta sendiri, terlepas dari yang mereka tulis dan terlepas dari apakah halaman tersebut muncul di grup tersegmentasi yang mereka buat untuk penelitian atau tidak.
  • Tidak masalah bahwa Yoast membuat deskripsi meta panjang atau pendek, dan apakah kepadatan kata kunci yang tinggi atau rendah diterapkan untuk mereka.
  • Dalam dua pertiga kasus yang mereka periksa, Google menggunakan kalimat dari paragraf pertama. Tentu saja, pernyataan khusus ini bukan jaminan Google akan melakukan hal yang sama untuk situs Anda, tetapi ada indikasi bahwa pengantar artikel harus dilengkapi dengan deskripsi meta sebagai fokus.

Bagaimanapun, ada pertimbangan penting lainnya untuk deskripsi meta di luar nilai SEO mereka.

Selain SEO, deskripsi meta dapat mendorong klik, lalu lintas, konversi potensial, dan pendapatan dengan:

  • Meningkatkan RKPT situs di SERPs: Ada bukti bahwa deskripsi meta yang telah ditulis dengan baik dan dioptimalkan dengan benar secara langsung bertanggung jawab atas peningkatan “daya tarik pembatasan situs web”.
  • Lalu Lintas: Dengan meningkatkan RKT situs melalui pengoptimalan yang tepat, peningkatan peringkat dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs.
  • Konversi potensial: Membuat deskripsi meta yang ditulis dengan baik yang terkait erat dengan topik halaman, menarik bagi pengguna, dan sangat dioptimalkan untuk maksud pengguna dapat meningkatkan konversi secara signifikan. Selain itu, ketika Anda melakukan ini, ada bukti anekdotal yang mendukung bahwa peningkatan lalu lintas dan RKT akan menyebabkan Google mempromosikan situs Anda. Perlu dicatat, bahwa kepala Google Brain di Kanada baru-baru ini mengkonfirmasi waktu tunggu sebagai faktor peringkat, menurut Panduan Definitif untuk SEO Brian Dean pada tahun 2018.

Deskripsi Meta vs. Cuplikan SERP

Beberapa orang secara keliru menggunakan istilah “deskripsi meta” dan “cuplikan pencarian” secara bergantian.

Tetapi deskripsi meta dan cuplikan pencarian adalah dua hal yang berbeda.

Deskripsi meta adalah tag HTML yang Anda kontrol. Anda dapat membuat dan mengoptimalkan deskripsi meta Anda sendiri.

Cuplikan penelusuran adalah deskripsi yang ditampilkan Google untuk laman web Anda. Itu bisa berupa deskripsi meta yang telah Anda buat, atau bisa juga sesuatu yang sama sekali berbeda. Google mengontrol ini.

Mengapa Google tidak menggunakan deskripsi meta Anda? Bergantung pada kueri penelusuran, Google dapat membuat deskripsi untuk halaman web Anda yang sepenuhnya berbeda dari deskripsi meta yang Anda buat.

Ini bukan hal baru. Google mengotomatiskan proses ini bertahun-tahun yang lalu.

Perbedaan antara deskripsi meta dan cuplikan pencarian adalah hal yang penting, terutama ketika Google membuat pengumuman – seperti ketika Google memperluas panjang cuplikan pencarian (hanya untuk mempersingkat cuplikan sekitar enam bulan kemudian).

Berapa Panjang Meta Description yang Direkomendasikan/Ideal?

Ini telah dianggap sebagai praktik terbaik SEO standar selama bertahun-tahun untuk menjaga deskripsi meta sekitar 160-165 karakter (atau 156-160 karakter, tergantung pada siapa Anda berbicara).

Alasan di balik ini adalah bahwa pengoptimalan ini membantu menghindari pemotongan deskripsi meta di SERP dan sebagai hasilnya, membantu menghindari rasio pentalan yang tinggi.

Akhir tahun lalu, Google mengumumkan perubahan pada cuplikan SERP, menjadikannya hingga 300 karakter, lebih dari dua kali lipat batas 150-165 karakter yang direkomendasikan.

Moz melakukan studi mendalam yang menetapkan bahwa menulis deskripsi meta sepanjang 300 karakter harus diperhatikan sebagai batas baru. Kemudian, Google dengan cepat mengubah kembali ke batas karakter jumlah kata standar.

Apa artinya ini untuk SEO?

Terus bereksperimen dan menilai hasil, dan membuat perubahan berdasarkan temuan tersebut.

Dengarkan apa yang dikatakan Google dan juru bicara mereka tentang apa yang harus dan tidak boleh diterapkan, tetapi juga lakukan pengujian Anda sendiri. Uji apa yang mereka katakan dan uji apa yang tidak mereka katakan.

Cari tahu persis apa yang berhasil untuk situs Anda.

Teliti SERPs

Terlepas dari industri Anda, Anda harus melakukan penelitian terlebih dahulu dan terutama. Penelitian ini sebagian besar terdiri dari penelitian SERP.

Cari tahu apa yang dilakukan pesaing Anda. Pantau SERP mereka selama beberapa hari, minggu, dan bulan ke depan.

Anda akan dapat menilai dengan tepat deskripsi meta apa yang mereka gunakan dan mana yang tidak.

Untuk melakukan penelitian SERP secara efektif terdiri dari langkah-langkah berikut:

Langkah 1: Teliti SERP untuk Kata Kunci Target Anda

Lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, saya tahu. Mungkin memakan waktu untuk menelusuri setiap hasil pencarian secara manual dan mengidentifikasi apa, tepatnya, kryptonite pesaing Anda.

Alasan mengapa kami melihat kompetisi adalah karena biasanya kompetisi menerapkan teknik yang sedang berjalan.

Langkah 2: Teliti SERP untuk Kompetisi Anda & Apa yang Mereka Lakukan

Di sini, Anda melihat pesaing Anda dan mencari tahu apa yang mereka lakukan untuk merek mereka.

Langkah 3: Letakkan Mereka Bersama di Spreadsheet, dan Lacak Mereka

Menggunakan ekstensi SEOQuake Google Chrome, adalah mungkin untuk mengekspor Google SERPs ke Excel Spreadsheet dengan cukup cepat dan efisien. Ini akan memungkinkan Anda menghitung jumlah pesaing Anda dan melacaknya dengan mudah dan efisien setiap bulan, tanpa biaya bulanan yang besar.

Teliti Klien Anda

Identifikasi perjalanan pembelian optimal audiens target Anda, dan apa yang terjadi di setiap tahap saluran pemasaran.

Saluran pemasaran dapat berbeda tergantung pada target pasar Anda, jadi berbagi saluran yang tepat untuk diikuti di sini tidak akan membuahkan hasil.

Targetkan dan sesuaikan deskripsi meta Anda sesuai dengan temuan Anda.

Tetapkan Nada Suara yang Konsisten dengan Merek Anda

Setiap merek memiliki nada suara yang unik yang konsisten dengan identitas merek mereka. Identitas merek adalah bagaimana merek itu muncul secara online kepada pengguna.

Setiap deskripsi meta harus dibuat dan disesuaikan secara unik sesuai dengan bagaimana nada suara itu memperkuat dirinya sendiri di seluruh ekosistem merek.

Anda tidak akan menggunakan nada suara untuk situs web yang menjual sepatu yang lebih konsisten dengan nada suara di situs web yang menjual perangkat keras, bukan?

Jadi mengapa Anda menggunakan nada suara yang persis sama dari halaman ke halaman?

Manfaat utama nada suara adalah menjangkau persona berbeda yang mungkin menargetkan kata kunci tertentu.

Dengan menargetkan persona dengan maksud pengguna dan menggabungkan kata kunci dengan penelitian ini, adalah mungkin untuk menjangkau audiens target Anda dengan tingkat kecanggihan dan pengoptimalan yang belum pernah mereka lihat sebelumnya.

Kuncinya adalah memastikan bahwa pengoptimalan ini tidak menonjol seperti jempol yang sakit, dan itu benar-benar beresonansi dengan audiens target situs Anda.

Kata Kunci yang Dicari Audiens Anda Harus Muncul di Meta Description

Google terus mempertahankan bahwa mereka tidak menggunakan kata kunci dalam deskripsi meta untuk tujuan peringkat. Tapi, ketika Anda melakukan penelitian SERP, apa yang Anda lihat? Kata kunci yang disorot dalam deskripsi meta.

Ini bukan bukti konklusif bahwa Google menggunakannya, tetapi ini adalah sesuatu yang dapat menarik pembaca Anda ke hasil yang paling relevan yang akan memuaskan permintaan mereka.

Mengapa?

Karena pembaca mencari hasil pencarian yang sesuai dengan kueri mereka. Jika permintaan mereka adalah pengacara cedera pribadi, mereka mungkin pergi ke hasil itu daripada yang lain.

TAPI – itu tergantung pada apakah hasil itu memenuhi niat mereka dan apa yang sebenarnya mereka cari.

Jika deskripsi meta Anda memuaskan niat mereka lebih baik daripada hasil lain yang muncul, maka Anda baru saja memenangkan pertempuran untuk mendapatkan perhatian mereka cukup untuk mengklik hasil itu.

Bagian dari pertempuran itu termasuk menambahkan kata kunci yang kemungkinan besar akan disorot oleh Google saat menampilkan hasil Anda untuk kueri penelusuran tersebut.

Manfaatkan Berita Utama Sosial Trending untuk Membuat Deskripsi Anda

Sebagai penikmat media sosial, kemungkinan besar Anda berada di atas dan di atas industri Anda dalam hal mengidentifikasi dengan tepat apa yang sedang tren, dan apa yang tidak cocok untuk audiens Anda.

Mengikuti akun influencer dan perusahaan industri seharusnya sudah menjadi bagian dari strategi Anda.

Mengambil langkah lebih jauh, menilai apa yang sedang tren saat ini dalam hal topik, dan mendasarkan frasa deskripsi meta Anda pada yang dapat membantu menentukan apa yang terbaik untuk merek Anda.

Jangan jatuh ke dalam kebiasaan.

Saat Anda menulis deskripsi meta untuk mencari nafkah, Anda bisa dengan mudah jatuh ke dalam kebiasaan. Anda tahu jenis – jenis kebiasaan yang menyebabkan Anda menulis deskripsi meta yang sama hari demi hari.

Cara terbaik untuk menyembuhkan kebiasaan semacam ini adalah dengan melatih ABC Anda setiap hari, mingguan, atau bulanan (untuk beberapa industri):

Selalu Berkarya.

Juga, ABR:

Selalu Meneliti.

Teliti tren industri baru, teliti apa yang berhasil dan apa yang tidak, dan yang terpenting – latihan, latihan, latihan.

Buat Meta Description Anda Spesifik

Deskripsi meta umum dan frasa kosong seperti “widget terbaik” dan pembicaraan penjualan lainnya biasanya merupakan sesuatu yang dapat mematikan calon pelanggan.

Penting untuk menginspirasi kepercayaan, keyakinan bahwa hasil Anda adalah sesuatu yang akan memuaskan niat pengguna mereka untuk kueri.

Anda ingin berbicara tentang apa yang sebenarnya diinginkan pembaca Anda, bukan berusaha membujuk mereka ke dalam saluran penjualan Anda sendiri.

Menyegarkan Deskripsi Meta Anda di Konten Lama

Ketika Anda memiliki konten basi di situs web, itu bisa menjadi keuntungan bagi situs tersebut jika Anda menyegarkan deskripsi meta Anda. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan daya tarik baru di halaman lama.

Juga, dengan menyegarkan deskripsi meta Anda, dimungkinkan untuk mendapatkan lebih banyak daya tarik dari media sosial sebagai hasilnya. Anda dapat membagikan ulang dan mendapatkan lebih banyak visibilitas dari posting lama jika Anda melakukan penyegaran sistematis semua deskripsi meta Anda.

Contoh Deskripsi Meta Hebat

Jadi seperti apa deskripsi meta yang bagus?

Berikut adalah beberapa contoh:

  • “Tahukah Anda bahwa rasa sakit dan penderitaan sangat nyata bagi korban dalam kasus cedera pribadi? Pelajari lebih lanjut dari pengacara cedera pribadi kami di posting blog terbaru ini.
  • “Dengan berpikir jernih tentang kebutuhan Anda, adalah mungkin untuk menemukan komputer yang akan membantu Anda melakukan semua hal yang saat ini Anda sukai, dan banyak lagi. Teknisi kami menjelaskan.”
  • “Saat Anda mencari widget yang tepat, kami dapat membantu. Teknisi widget kami dapat membantu Anda dalam segala hal. Ini adalah hal-hal yang harus Anda perhatikan dalam widget.”

Tidak semua jenis deskripsi meta akan bekerja dengan baik untuk setiap industri. Di sinilah menguji, menilai hasil Anda, dan membuat perubahan berdasarkan hasil tersebut.

Sesuaikan deskripsi meta Anda dengan situs web, dan turun ke halaman yang dirancang untuk pengguna Anda. Dan selalu ingat niat pengguna saat mengintegrasikan pengoptimalan yang dibahas di atas.

Mengoptimalkan Meta Description Membutuhkan Menyeimbangkan

Semua ini harus dilakukan sambil juga mengamati batas karakter, termasuk ajakan bertindak yang kuat dalam deskripsi meta, mengamati branding dan nada suara yang tepat, dan juga termasuk pengoptimalan yang ditargetkan untuk halaman tertentu.

Ini adalah keseimbangan halus yang harus dipertahankan sambil juga menjalin elemen SEO umum.

Majulah, padawan muda kami, dan buat kami bangga dengan deskripsi meta Anda.

Sumber: https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/optimize-meta-description/