Dapatkah rasio klik-tayang (RKT) mempengaruhi kinerja situs web Anda sebagai faktor peringkat langsung? Mari kita lihat apa yang dikatakan bukti. Apakah rasio klik-tayang merupakan faktor peringkat Google? Mari kita bertanya kepada Google. Menurut cuplikan fitur ini, “Google memang menggunakan rasio klik-tayang organik sebagai faktor peringkat.” Tentu saja, pengecekan fakta tidak sesederhana menggunakan apa pun yang muncul pertama kali di pencarian Google sebagai verifikasi – pada kenyataannya, tolong jangan pernah lakukan itu. Untuk menentukan apakah RKT merupakan faktor peringkat, kita harus melakukan sedikit penggalian.

Klaim: Rasio Klik-Tayang (RKT) sebagai Faktor Peringkat

Yang ini telah menjadi topik hangat yang diperebutkan hampir selama kita berlatih SEO. Dalam makalahnya tahun 2002 Mengoptimalkan Mesin Pencari menggunakan Data Klik-tayang, Thorsten Joachims dari Cornell berpendapat bahwa “sistem pencarian informasi yang baik harus menyajikan dokumen yang relevan dengan peringkat tinggi.” Data klik-tayang dari log permintaan mesin pencari yang dikombinasikan dengan log tautan yang diklik oleh pengguna harus digunakan dalam peringkat, katanya. Dalam lima tahun terakhir, Larry Kim berpendapat CTR sebagai faktor peringkat, dan Eric Enge menentangnya. AJ Kohn menjelaskan mengapa dia percaya itu adalah sinyal peringkat; Dan Taylor menggali lebih dalam mengapa dia percaya itu tidak. Jadi siapa yang benar? Mari kita lihat buktinya.

Bukti Rasio Klik-Tayang (RKT) sebagai Faktor Peringkat

Pada tahun 2016, Larry Kim melakukan eksperimen yang membandingkan RKT dari 1.000 istilah kata kunci di ceruk yang sama baik dalam penelusuran berbayar maupun organik. “Sesuatu yang tidak biasa sedang terjadi,” katanya, menambahkan bahwa, “Perbedaannya (kami pikir) adalah RankBrain meningkatkan peringkat pencarian halaman yang memiliki rasio klik-tayang organik yang lebih tinggi.” Kim menyimpulkan pada saat itu bahwa rasio klik-tayang dan peringkat adalah variabel kodependen; bahwa ada hubungan di sana, tetapi sifat pastinya tidak jelas. Kita tidak boleh mengacaukan korelasi dengan sebab-akibat. Dan itulah masalahnya – perdebatan tentang apakah RKT merupakan faktor peringkat menimbulkan pertanyaan: Apakah langsung atau tidak langsung? Untuk tujuan kami di sini, kami secara ketat melihat apakah setiap faktor digunakan oleh Google dalam algoritme peringkatnya. Ada ribuan faktor potensial yang secara tidak langsung mendukung faktor peringkat langsung, dan kita harus berhati-hati untuk tidak membingungkan keduanya. Itulah masalah dengan eksperimen RKT 2014 Rand Fishkin di mana ia menerbitkan sebuah blog dan meminta orang untuk menelusuri istilah tertentu. Posting blog menerima 228 kunjungan dan melesat ke posisi #1 di Google malam itu. Seperti yang dikatakan Fishkin, “Mari kita perjelas – ini tidak cukup bukti untuk mengatakan dengan pasti bahwa Google secara definitif menggunakan kueri dan volume klik untuk menentukan peringkat halaman web. Mungkin ada faktor lain di tempat kerja.” Meski begitu, ia memberi judul artikel ‘Permintaan & Klik Dapat Mempengaruhi Hasil Google Lebih Langsung Dari Yang Diduga Sebelumnya.’ Dan sebuah legenda lahir. Seperti yang dijelaskan Enge, eksperimen Fishkin tampaknya menunjukkan bahwa Google menggunakan RKT pada saat itu dalam algoritma kesegarannya untuk memunculkan topik yang sedang tren – bukan berarti RKT mempengaruhi hasil Google lebih dari yang diduga sebelumnya.

Bukti Terhadap Rasio Klik-Tayang (RKT) sebagai Faktor Peringkat

Seperti yang dicatat oleh Roger Montti dalam evaluasi 2018 atas makalah penelitian RKT, ada masalah besar dengan RKT sebagai faktor peringkat prospektif bahkan dalam makalah Joachims tahun 2002 yang disebutkan di atas. Bahkan saat itu, para ahli mengakui bahwa menggunakan RKT sebagai faktor peringkat rentan terhadap manipulasi. Anda dapat membeli semuanya mulai dari Suka Facebook dan pengikut Instagram hingga tautan, komentar, dan artikel pintal. Mengapa orang tidak membeli klik juga? Mereka benar-benar akan melakukannya, jika ini benar-benar faktor peringkat. Sekarang, Google telah mengkonfirmasi bahwa RKT digunakan bersama metrik keterlibatan lainnya dalam uji kualitas penelusuran terkontrol (sebagaimana didokumentasikan oleh Enge, berdasarkan dek SMX West 2016 milik Google yang sejak itu dijadikan pribadi). Tapi itu bukan faktor peringkat. Tidak meyakinkan? Gary Illyes dari Google mengonfirmasi bahwa RKT bukan merupakan faktor peringkat Google di Pubcon Las Vegas 2016. RKT juga digunakan untuk personalisasi, kata Illyes, karena jenis hasil yang biasanya dipilih seseorang dapat “mengajarkan” algoritma Google jenis hasil mana yang disukai orang tersebut. . Tetapi dapatkah RKT mempengaruhi kinerja situs web Anda dalam skala besar sebagai faktor peringkat langsung? Tidak.

Rasio Klik-Tayang sebagai Faktor Peringkat: Putusan Kami

Intinya: Tidak ada bukti kuat untuk mendukung gagasan bahwa Google menggunakan RKT sebagai sinyal peringkat pencarian langsung. Yang berarti tidak ada gunanya mencoba memainkan yang satu ini – Google pernah melakukannya beberapa dekade yang lalu. Haruskah Anda melacak RKT organik Anda dan mencoba meningkatkannya? Ya – karena ini adalah salah satu metrik yang dapat Anda gunakan untuk memahami apakah konten Anda berhasil. Itu tidak akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik di Google. Tetapi mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda selalu merupakan hal yang baik. Rasio klik-tayang terlalu berisik, berantakan, dan mudah dimainkan untuk dianggap serius sebagai faktor peringkat. Ada banyak tempat yang lebih produktif untuk memfokuskan upaya SEO Anda!

Source: https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/click-through-rate/