Ingin menargetkan audiens bahasa kedua yang spesifik dan lebih kecil di negara dengan bahasa dominan? Pelajari strategi SEO ini untuk kesuksesan bisnis internasional.

Kemampuan untuk menargetkan ceruk atau audiens yang lebih kecil di negara tertentu sangat penting untuk kesuksesan Anda dalam SEO Internasional. Hal ini dapat menentukan apakah suatu bisnis berhasil atau gagal.

Tetapi, biasanya satu-satunya pilihan yang menurut pemilik situs mereka miliki adalah penargetan geografis berbasis luas oleh IP atau satu bahasa yang digunakan oleh mayoritas penduduk.

Bagaimana dengan opsi Anda untuk menargetkan audiens bahasa khusus — mereka yang berada di luar bahasa dominan negara tersebut?

Buat Konten dalam Bahasa Target

Mulailah dengan membuat konten dalam dialek bahasa yang digunakan audiens yang ingin Anda targetkan secara online.

Sama seperti dengan SEO Internasional standar, memiliki konten dalam bahasa yang tepat adalah langkah pertama menuju kesuksesan.

Jika audiens target Anda cenderung mencari online dalam bahasa Spanyol, meskipun bahasa Spanyol bukan bahasa utama yang digunakan di negara tersebut, menyediakan konten dalam bahasa Spanyol pasti akan membantu mereka terhubung.

Jika Anda sudah memiliki situs berbahasa Spanyol untuk negara-negara yang menggunakan bahasa Spanyol sebagai bahasa utama, Anda dapat menggunakannya untuk menargetkan mereka di negara-negara yang bahasa Spanyolnya kurang populer.

Misalnya, Anda sudah memiliki situs bahasa Spanyol untuk Spanyol, Anda dapat menggunakannya untuk menghubungkan pengguna bahasa Spanyol atau ekspatriat di Jerman alih-alih membuat situs bahasa Spanyol baru untuk orang-orang di Jerman.

Ini mungkin tampak seperti banyak pekerjaan dan tidak seefektif ini, tetapi praktik menawarkan informasi dalam bahasa mereka ini efektif, dan banyak organisasi telah melakukannya (terutama dengan materi offline).

Jika Anda pergi ke kota-kota seperti New York dan San Francisco di mana banyak bahasa digunakan, Anda akan menemukan surat kabar termasuk berita kota dan panduan restoran dalam berbagai bahasa.

Emigran mungkin membaca dalam bahasa Inggris, tetapi bisnis lokal ini memahami bahwa memberikan informasi dalam bahasa pertama mereka memungkinkan mereka terhubung lebih langsung dengan pelanggan berharga ini.

Gunakan Tag Hreflang untuk Membantu Konten Ditemukan oleh Audiens Anda

Saya telah menulis tentang penggunaan tag Hreflang di sini sebelumnya, dan ini adalah alat yang harus dimiliki untuk SEO Internasional dalam hal penargetan audiens.

Anda memiliki satu situs bahasa untuk beberapa negara atau satu untuk setiap negara. Anda harus berhati-hati dengan pengaturan tag Hreflang saat Anda menargetkan kelompok bahasa minoritas.

Contoh 1: Menargetkan pengguna bahasa Inggris di Jepang

Anda memiliki situs web dalam bahasa Inggris yang menargetkan orang-orang di AS, dan sekarang Anda ingin menargetkan pengguna bahasa Inggris di Jepang. Anda dapat menggunakan situs yang sama dengan menambahkan tag Hreflang lainnya.

Tag Hreflang Anda saat ini harus “en-us”.

Anda dapat mengubahnya menjadi “en” untuk menargetkan pengguna bahasa Inggris di mana saja, atau menambahkan tag lain dengan “en-jp” untuk URL yang sama untuk menunjukkan bahwa ini juga untuk bahasa Inggris yang digunakan di Jepang.

Jika Anda membuat situs bahasa Inggris terpisah khusus untuk pengguna bahasa Inggris di Jepang, Anda menggunakan “en-jp” untuk halaman di situs tersebut dan menggunakan “en-us” untuk situs yang dirancang untuk AS.

Contoh 2: Menargetkan pengguna bahasa Jepang di Amerika Serikat

Bahasa Jepang dianggap sebagai bahasa negara tunggal. Ini berarti bahwa orang Jepang adalah satu-satunya kelompok orang yang berbicara bahasa tersebut, dan mayoritas orang Jepang tinggal di Jepang.

Karena itu, Anda biasanya dapat membuat satu situs Jepang dan menggunakan “ja” sebagai tag Hreflang. Jika Anda ingin menargetkan hampir 450 ribu penduduk Jepang di AS dan juga Jepang, Anda dapat menggunakan “ja-us” dan “ja-jp”.

Contoh 3: Tidak termasuk pengguna bahasa Jepang di luar AS dan Jepang

Ini tidak dapat dilakukan dengan tag Hreflang karena tidak menawarkan opsi pengecualian.

Anda dapat mengelola ini dengan menggunakan deteksi IP untuk mengecualikan siapa pun yang mencoba mengakses situs di luar AS dan Jepang.

(Jangan blokir bot mesin pencari!)

Pelokalan konten juga membantu dengan menggunakan informasi spesifik lokal termasuk mata uang, metrik, dan alamat.

Gunakan Bahasa Lokal untuk Audiens

Ini tidak hanya melokalkan bahasa Inggris ke bahasa Jepang, tetapi menggunakan format konten yang benar untuk audiens target.

Bahasa Jepang di AS mungkin menggunakan kata kunci yang berbeda dan menelusuri menggunakan karakter katakana atau kanji.

Dua poin pertama mungkin terlihat oleh banyak profesional SEO yang cerdas, tetapi bahkan mereka sering kali mengabaikan poin terakhir ini.

Penting untuk dipahami bahwa kueri yang digunakan orang untuk menelusuri sangat dipengaruhi oleh negara tempat mereka tinggal.

Kemungkinan besar mereka menggunakan kata dan frasa yang berbeda untuk mencari informasi yang sama atau mirip dengan seseorang di pasar bahasa utama.

Kesimpulan

Penargetan audiens untuk SEO Internasional tidak selalu semudah memetakan bahasa ke negara.

Secara umum, memiliki satu situs dengan berbagai bahasa membuatnya lebih mudah untuk dikelola, tetapi Anda mungkin kehilangan peluang besar dengan tidak menargetkan audiens di negara tertentu.

Untuk memaksimalkan peluang bisnis, saya juga menyarankan Anda untuk meneliti kueri di setiap negara bahkan ketika audiens berbicara dalam bahasa yang sama, dan tidak pernah meninggalkannya sebagai versi yang disalin.

Sumber:

https://www.searchenginejournal.com/international-seo-strategy-nondominant-language/399800/