Jumlah tautan masuk atau internal link anda terlihat bagus di alat SEO (seo tool), tetapi semua tautan itu tidak layak jika tidak mengarah ke halaman yang tepat.
Anda telah membangun situs web fantastis Anda dan mengisinya dengan konten yang luar biasa. Apa yang tersisa untuk menjadikannya sensasi mesin pencari?

Tautan masuk (Inbound Link)

Tidak peduli seberapa banyak anda mengoptimalkan HTML atau seberapa baik Anda menulis konten, halaman web Anda tidak akan melihat halaman pertama hasil mesin pencari kecuali Anda mendapatkan tautan masuk tersebut.
Tunggu, maksud saya “backlinks?” Tidak, karena ini bukan tahun 1990-an. Maksud saya tautan masuk (atau hanya “tautan / links”).
Anda mungkin telah membaca tentang bagaimana melakukan penjangkauan gaya hubungan masyarakat ke situs web lain (outreach) yang relevan atau menggesek tautan (swipe link) dari pesaing Anda.
Namun, Anda mungkin kehilangan satu strategi pembuatan tautan yang dapat membuat semua perbedaan di dunia tentang bagaimana konten Anda muncul di hasil pencarian Google – memperbaiki tautan dangkal (shallow link).

Apa Itu Tautan Dangkal (Shallow Link) ?

Tautan dangkal (Shallow Link) adalah tautan masuk yang harus ditautkan ke halaman spesifik yang lebih dalam di situs Anda, tetapi hanya menautkan ke halaman beranda Anda.


Mengapa ini menjadi masalah?
Untuk memahami mengapa tautan dangkal dapat menjauhkan konten Anda dari halaman pertama hasil pencarian, kita perlu menyepakati satu hal: Google memberi peringkat halaman web, bukan situs web.
Saya tahu ini mungkin bertentangan dengan semua yang Anda dengar tentang keberadaan sinyal peringkat “tingkat domain”.
Namun, sayangnya, seperti yang akan diberitahukan oleh Google dan banyak lainnya kepada Anda, Google tidak mempertimbangkan otoritas seluruh situs web Anda saat menentukan peringkat untuk satu halaman (tentu saja, ada banyak peristiwa tingkat domain lainnya untuk Google, tetapi otoritas bukan salah satunya).
Bukan cara kerja mesin pencari seperti Google.
Apa hubungannya ini dengan tautan dangkal (shallow links) ? Nah, ketika halaman web menautkan ke halaman beranda Anda, semua otoritas dari tautan itu langsung menuju ke halaman beranda.
Jika sebuah situs web menggunakan strategi penautan internal yang cerdas, beberapa otoritas itu menetes ke halaman bawah, tetapi seperti Trickle-Down Economics, apa yang didapat halaman bawah tidak banyak untuk bertahan.
Fakta bahwa Google memberi peringkat halaman web dan bukan situs web berarti bahwa agar tautan masuk Anda menjadi yang paling kuat, mereka harus menautkan langsung ke konten yang paling relevan di situs web Anda.

Misalnya, Anda pembuat sepatu – semua jenis sepatu – sepatu lari, sepatu kerja, sepatu anak-anak, sepatu mewah. Dan seorang blogger yang sangat berpengaruh melakukan review terhadap pasangan cross-trainer terbaru Anda.
Tetapi alih-alih menautkan ke halaman produk untuk pelatih silang (cross-trainer) baru itu, mereka menautkan ke halaman beranda Anda.
Mudah-mudahan, halaman utama (homepage) Anda terhubung ke tendangan baru itu. Namun jika tidak, otoritas dari link blogger tersebut hanya akan membantu homepage Anda, bukan halaman produk.
Bagaimana tautan dangkal (shallow links) terjadi? Sebagian besar waktu, itu hanya karena penulis yang bermaksud baik tidak meluangkan waktu untuk mencari situs web Anda untuk konten yang sesuai untuk ditautkan, atau karena penulis Anda tidak tahu bahwa itu adalah masalah ketika mereka melakukan penjangkauan.

Seberapa sering tragedi link building ini terjadi?
Banyak.
Buka kunci (tidak disediakan) dengan Kata Kunci Hero (Hero Keyword).
Lihat semua kata kunci organik Anda di Google Analitic dan metrik kinerja spesifiknya. Uji Coba Gratis. Batalkan kapan saja. Dukungan profesional. pengaturan 4 menit.
Tidak, ini adalah sesuatu yang harus Anda tentukan untuk situs web Anda.
Namun, sebagai seseorang yang telah melakukan ratusan (jika bukan ribuan) audit SEO selama karirnya, saya dapat memberi tahu Anda bahwa ini adalah kejadian yang tersebar luas.

Menemukan Tautan Dangkal (Shallow Links)

Sebelum kita dapat memperbaiki semua tautan dangkal ini, kita harus menemukannya.
Sayangnya, tautan dangkal tidak tersedia di alat SEO Anda yang lebih baik sebagai opsi berbasis kotak centang. Ini membutuhkan sedikit riset dan kesabaran.
Hampir setiap alat SEO yang tersedia saat ini memungkinkan Anda membuat profil tautan masuk untuk situs web Anda.
Untuk latihan ini, Anda memerlukan daftar lengkap sumber tautan masuk Anda, halaman web yang mereka tautkan, dan teks jangkar (anchor text) terkait untuk setiap tautan.
Selain itu, jika tersedia di sistem yang Anda gunakan, Anda mungkin juga ingin menambahkan informasi tentang:

  • Jenis tautan (teks vs gambar)
  • Apakah tautannya nofollow atau tidak (lebih lanjut tentang ini nanti).
  • Dan hal lain yang akan membantu Anda mengurangi daftar target Anda menjadi sesuatu yang tidak terlalu menakutkan.

Saya sendiri adalah pengguna Excel, tetapi perangkat lunak spreadsheet apa pun yang memungkinkan Anda memfilter data akan berfungsi dengan baik.

Setelah profil tautan masuk Anda diimpor, filter kolom tautan Anda untuk hanya menyertakan tautan ke beranda Anda.

untuk melakukan ini, Anda ingin mengatur filter sehingga sel SAMA dengan halaman beranda Anda, baik dengan dan tanpa garis miring terbalik, jika itu masalah dengan data sumber Anda.

Beberapa alat SEO (seo tool) memungkinkan Anda menarik laporan untuk hanya menyertakan halaman beranda, yang sangat saya rekomendasikan jika tersedia.

Sekarang Anda akan memiliki daftar semua tautan beranda Anda. Namun, tidak semua ini adalah tautan dangkal (misalnya, ketika seseorang menulis sesuatu tentang seluruh perusahaan Anda, dll.), jadi Anda perlu melakukan beberapa pemfilteran tambahan di kolom teks jangkar (anchor text).

Biasanya, saya menemukan bahwa jika Anda memfilter kolom ini untuk menyembunyikan semua penyebutan nama perusahaan Anda, Anda akan mendapatkan daftar yang jauh lebih mudah dikelola, tetapi ini tidak selalu terjadi.

Untuk amannya, jalankan filter untuk hanya menampilkan teks jangkar dengan nama perusahaan Anda, lalu salin daftar itu ke lembar kerja lain untuk ditinjau nanti, lalu sembunyikan semuanya lagi sehingga Anda bisa mulai bekerja.

Juga, ini adalah saat penting untuk mengetahui merek Anda (atau merek klien Anda) dengan sangat baik. Misalnya, dalam contoh dari All Birds ini, Anda dapat melihat saya meninggalkan beberapa penyebutan nama perusahaan di daftar ini, tetapi hanya karena mereka juga menyertakan kata “sepatu”.

Ini karena All Birds membuat lebih dari sekedar sepatu, oleh karena itu teks jangkar yang bertuliskan “sepatu allbirds” adalah target yang mungkin untuk koreksi ke URL yang lebih spesifik di situs web mereka.

Satu catatan opsional terakhir: Jika Anda ingin mempersempit daftar Anda lebih jauh, Anda dapat memfokuskan upaya Anda pada tautan yang tidak menggunakan atribut nofollow.

Pemikiran di sini adalah karena ini untuk tujuan SEO, jika tautannya tidak membagikan otoritas (authority), maka tidak perlu membuatnya lebih spesifik.

Namun, jika daftar Anda tidak besar, Anda mungkin tetap ingin menangani tautan ini. Lagi pula, tautan digunakan oleh lebih dari sekadar bot perayap mesin telusur (crawler bot).

Memperbaiki Tautan Dangkal (Shallow Links)

Sekarang setelah Anda memiliki tautan tautan dangkal untuk diperbaiki, kesenangan sesungguhnya dimulai.

Dan dengan “menyenangkan”, maksud saya, tidak menyenangkan sama sekali.

Ini adalah proses yang panjang dan memakan waktu. Tapi hasilnya sepadan dengan usaha.

Pertama, Anda harus menambahkan informasi kontak ke daftar tautan dangkal Anda.

Jika Anda beruntung, Anda atau penulis Anda sudah memiliki informasi kontak untuk beberapa publikasi yang lebih menonjol. Tetapi jika tidak, itu berarti mengunjungi setiap tautan dan menemukan penulis untuk konten itu.

Ada banyak panduan di web untuk melakukan penelitian penjangkauan, jadi saya tidak akan menghabiskan terlalu banyak waktu di sini, tetapi saya akan mengatakan ini adalah salah satu tugas hebat untuk internal dan asisten virtual.

Setelah Anda memiliki daftar konten, saatnya untuk melakukan penjangkauan tindak lanjut.

Berikut adalah beberapa tip untuk menulis email penjangkauan Anda:

  • Saya sarankan Anda memulai email Anda (dan baris subjek) dengan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya atas tautan ke situs web Anda sebelum Anda mulai meminta perubahan.
  • Selanjutnya, jelaskan bahwa Anda memperhatikan bahwa tautan tersebut mengarah ke beranda perusahaan Anda, bukan produk Anda atau laman web lainnya.
  • Kemudian, beri tahu mereka mengapa Anda meminta pembaruan. Ini bisa berupa sesuatu seperti, “Seperti yang Anda ketahui, Google menyukai tautan yang sespesifik mungkin, yang artinya, kami juga!” bekerja dengan baik.
  • Terakhir, beri tahu mereka di mana Anda ingin mereka menautkan.
  • Jangan lupa untuk berterima kasih kepada mereka lagi! Ingat, mereka tidak perlu melakukan ini.

Sekali lagi, proses ini bisa memakan waktu, jadi mungkin minta bantuan dari internal atau asisten virtual Anda.

Seperti semua upaya penjangkauan, bersiaplah untuk kekecewaan dalam bentuk penulis yang memberi tahu Anda bahwa mereka tidak punya waktu atau akses ke halaman, email terpental (bounced email), atau hanya penolakan mentah-mentah (semoga, mereka ramah tentang hal itu).

Kabar baiknya, setelah Anda melakukan pengeditan putaran pertama ini, permintaan berikutnya akan jauh lebih kecil saat Anda menyerangnya saat terjadi.

Yang tersisa hanyalah mengawasi perubahan peringkat untuk sub halaman tersebut!

Sumber : https://www.searchenginejournal.com/link-building-shallow-links/422462/